10 stvari, ki jih je treba upoštevati za uspešno migracijo v e-trgovino

Uvod

Veliko spletnih trgovin razmišlja o migraciji v e-trgovino iz različnih razlogov.

Bodisi želi boljšo platformo za razširjanje. Stran se morda nalaga prepočasi. Ali pa ne deluje dovolj učinkovito.

Raziskave kažejo, da se večina blagovnih znamk zaradi boljše učinkovitosti in prihrankov pri stroških odloča za platforme elektronskega poslovanja, kot sta Shopify in WooCommerce.

Vir:

Ne glede na razlog je gotovo eno - da ste veliko razmišljali o tem, da se morate preseliti na novo platformo.

Prehod na elektronsko poslovanje ni nekaj, kar bi lahko preprosto načrtovali in izvedli. Da bo migracija uspešna, morate skrbno preučiti in opredeliti številne dejavnosti.

Kaj je migracija e-trgovine?

Migracija e-trgovine je postopek prenosa spletnega mesta e-trgovine z ene platforme na drugo. To dejanje vključuje prenos podatkov o spletnem mestu, integracij, vsebine spletnega mesta in strani z izdelki na novo platformo.

Vemo, kaj si mislite. Zakaj bi se podjetje ukvarjalo s spreminjanjem svojih platform?

Kot smo že omenili, je razlogov za migracijo na e-trgovino veliko. Podjetja se zanjo običajno odločijo, ker morajo izboljšati delovanje svojega spletnega mesta in upravljati z razširljivostjo.

Vendar je selitev e-trgovine dolgotrajen in zamuden proces, ki zahteva dovolj raziskav in načrtovanja. V nadaljevanju je navedenih nekaj glavnih točk, ki jih morate upoštevati, preden začnete postopek migracije e-trgovine.

Stvari, ki jih je treba upoštevati za uspešno migracijo e-trgovine

1. Razumite svoje poslovne potrebe

Preden se odločite, kam in kako boste prenesli podatke, se prepričajte, da v celoti poznate svoje poslovne potrebe in cilje. Ali je bodoča platforma skladna z vašimi cilji? Katere so morebitne omejitve, s katerimi se lahko soočite? Ali potencialna platforma rešuje vaše trenutne izzive? Ali bo lahko obvladovala vašo obremenitev in podpirala vašo rast?

Migracija elektronskega poslovanja ni nekaj, za kar bi imeli čas in sredstva, da bi se z njo ukvarjali vsakih šest mesecev ali eno leto. Gre za dolgoročno zavezo, zato morate pred izbiro platforme pripraviti seznam izzivov, za katere želite, da jih migracija odpravi. Ponovno lahko pregledate tudi svoje splošne cilje in preučite, kako vam bo potencialna platforma pomagala pri njihovem doseganju.

2. Predstavite načrt za migracijo

Zapreoblikovanje e-trgovine je potrebno veliko strokovnega znanja na različnih področjih - prenos podatkov, varnost, integracije itd. Določite obseg dela in določite razumen časovni okvir, da boste lahko vse naloge opravili čim bolj učinkovito. Nekateri koraki, ki jih morate vključiti v kontrolni seznam za migracijo e-trgovine, so naslednji:

• Opredelitev hierarhije novega spletnega mesta
• Opredelitev stroškov migracije
• Revizija in premikanje obstoječe vsebine in podatkov
• razvoj frontend/backend
• Izbira platforme
• Orodja, ki jih potrebujete za migracijo
• Izbira načina izvedbe migracije
• Usposabljanje pred in po zagonu

Ko določite področje uporabe, lahko izberete način selitve. Znamke uporabljajo tri načine migracije podatkov elektronskega poslovanja:

Aplikacije, ki pomagajo in avtomatizirajo postopek migracije podatkov

Ročna ali notranja migracija podatkov

API-ji ali mikrostoritve za prenos podatkov

3. Razvoj vsebinskega načrta

Selitev vsebine je lahko zahtevna, saj lahko vse napake povzročijo podvajanje vsebine ali nerelevantno vsebino, ki vpliva na SEO. Začnite s katalogiziranjem vsebine, ki jo je treba prenesti, kot so kategorije izdelkov, katalogi slik, opisi izdelkov, podatki o strankah, podatki o naročilih itd.

Vsebino, ki jo želite prenesti s starega spletnega mesta, uredite in v osnutku navedite, kje se nahaja na vašem spletnem mestu. Ta seznam se bo izkazal za uporabnega, ko boste organizirali vsebino na novi platformi.

Upoštevati morate še naslednje stvari:

• Zagotavljanje kopiranja vsebine in podrobnega načrta preusmeritve
• Vsi vaši bogati mediji so preneseni in varnostno kopirani v podatkovno bazo.
• Vse slike so pred prenosom na novo platformo stisnjene.
• Naslov, opis in druge oznake so optimizirani za ključne besede
• Kategorije vsebine in oznake na novi platformi se ujemajo z obstoječim spletnim mestom.

4. Optimizacija vaše blagajne

Glede na to, da je slabo preverjanje na blagajni eden glavnih razlogov za selitev e-trgovine na nove platforme, se prepričajte, da nova platforma podpira vaše cilje glede konverzije in preverjanja na blagajni. Sama optimizacija blagajn lahko izboljša stopnjo konverzije za 35 %.

Selitev je pravi čas za optimizacijo izkušnje pri blagajni. Povežite vse aplikacije tretjih oseb za blagajno, kot so platforme za spremljanje e-trgovine, ki jih morda uporabljate v obstoječem sistemu, z novo platformo. Optimizirajte uporabniški tok, kolikor je mogoče, in zagotovite, da bo nova izkušnja na blagajni usklajena z vašimi cilji migracije. Vaš končni cilj mora biti zagotoviti hitro, varno in enostavno izkušnjo na blagajni za vaše stranke.

5. Preverjanje podvojene vsebine

Glede na število strani z izdelki, ki jih imate, in možnost, da je ista vsebina na podobnih izdelkih, se lahko v spletni trgovini zlahka pojavi podvojena vsebina. Preglejte obstoječo vsebino in poiščite takšne strani.

Ta vsebina lahko škoduje optimizaciji SEO in zahteva dodaten čas za pregledovanje več različic iste strani. Pri prehodu na novo platformo poskrbite za uporabo kanoničnih oznak na straneh s podobno vsebino, tako da bo Google prebrskal samo glavno kopijo drugih strani.

6. Izvedba revizije SEO

Selitev v e-trgovino lahko resno ogrozi vaš SEO, zlasti če je izvedena nepravilno. Verjetno boste naleteli na številne spremenljivke, ki lahko vsaj kratkoročno vplivajo na vaše uvrstitve v iskanju.

V strukturah povezav lahko pride do sprememb, ki lahko povzročijo prekinitev ali nepravilno prikazovanje strani. Če lahko vnaprej prepoznate vrsto napak, ki se lahko pojavijo, boste svoje novo spletno mesto pripravili na uspeh SEO.

Uporabite orodja za revizijo SEO, da zagotovite, da vaše novo spletno mesto izpolnjuje standarde SEO. Izvedite teste, da pred zagonom spletnih mest ugotovite težave, kot so nedelujoče povezave, hitrost nalaganja strani, preusmeritve strani, nastavitve požarnega zidu, vključevanje ključnih besed, podvajanje vsebine, varnost sistema itd.

7. Varnostno kopiranje in selitev podatkov

Preden začnete prenašati podatke, naredite varnostno kopijo spletnega mesta. Če boste imeli varnostno kopijo najnovejše različice svojega spletnega mesta, boste pomirjeni, če bi šlo med selitvijo podatkov v e-trgovino kaj narobe. Pred selitvijo ustvarite varnostno kopijo starega spletnega mesta, da boste imeli kopijo vseh pomembnih podatkov.

Postopek migracije podatkov lahko začnete z zgoraj navedenimi možnostmi. Najprej prenesite le del spletnega mesta in preizkusite, da zagotovite nemoteno delovanje. Preden novo spletno mesto zaženete v živo kot zamenjavo starega, za testiranje uporabite predstavitveno spletno mesto.

Vir:

Podatkovno zbirko iz stare v novo lahko uvozite s pomočjo agentov in aplikacij za prenos datotek. Vendar bo postopek bolj zapleten, saj mora razvijalec napisati prilagojeno skripto, ki bere in reformira podatke med platformami.

8. Izvajanje označevanja shem in metapodatkov

Oznaka Schema je koda, ki iskalnikom omogoča vpogled v vaše spletno mesto. Ker mora biti SEO v ospredju vašega načrta selitve in zagotoviti, da prenos ne bo negativno vplival na vaše spletno mesto, vam lahko pomaga optimizacija sheme in metapodatkov.

Selitev spletnega mesta elektronskega poslovanja se začne z usklajevanjem struktur polj med starimi in novimi shemami podatkovnih zbirk. S primerjavo boste ugotovili, ali so ustrezna polja pravilno usklajena. Če ne, lahko optimizirate označevanje shem in metapodatke ter ta postopek dodate v revizijo SEO. Uporabite lahko tudi orodja za označevanje shem za izvajanje označevanja, če prej niste bili neposredno zadolženi zanje.

9. Preusmeritve za testiranje

Med migracijo boste naleteli na številne datoteke URL, ki niso več relevantne, niso bile dovolj učinkovite, imajo zastarelo vsebino ali se ne pretvarjajo. Takšne URL-je lahko najdete v poročilu o pristajalni strani PPC. Če so slabo uspešni in ne prispevajo k vaši spletni trgovini, lahko razmislite o tem, da jih izključite iz postopka migracije in spremenite te URL-je.

Če je tako, morate nastaviti 301 preusmeritev. Ta korak opravite, da se izognete izgubi uvrstitev v iskalnikih in zagotovite, da bodo uporabniki, ki dostopajo do novega spletnega mesta, lahko dostopali do vaših strani.

10. Preizkusite svoje spletno mesto

Pred začetkom delovanja morate temeljito preizkusiti navigacijo po spletnem mestu, postopek oddaje, funkcionalnost sprednjega in zadnjega dela spletnega mesta ter postopek nakupa izdelka. Več ko boste testirali, bolj boste lahko izboljšali svoje spletno mesto ter našli napake in skrite težave. S tem boste zagotovili, da bo vaša nova platforma na dan zagona izpolnila pričakovanja.

Vključite ekipe za SEO in spletno mesto preverite z orodjem za revizijo zmogljivosti za hitrost strani, da zagotovite, da se vaše strani nalagajo in obnašajo pravilno. Preverite težave s hitrostjo ali uporabniško izkušnjo in jih odpravite, da bo vaše spletno mesto pripravljeno za zagon. Te teste izvedite tudi z vsemi deležniki podjetja in zberite potrebne povratne informacije, da boste lahko ukrepali v skladu z njimi in nemoteno začeli z migracijo za e-trgovino.

Zaključek

Prehod na novo platformo lahko zahteva veliko časa in sredstev. Zato jo morate opraviti pravilno, da se izognete kasnejšim iteracijam. Z upoštevanjem omenjenih točk lahko ustvarite funkcionalen načrt in ga zlahka izvedete, da celotno spletno mesto premaknete na novo in dinamično platformo.

Poskrbite, da boste imeli na voljo prave vire in ekipo, ki bo za vas opravila naloge, in se tako izognili večjim izzivom in ovinkom. Z usposobljeno ekipo lahko zagotovite, da je vaš projekt v pravih in izkušenih rokah ter da je vaša nova spletna stran zgrajena za uspeh SEO in ustvarjanje prihodkov.