10 trendov v družabnih medijih za leto 2023 + kako jih izkoristiti

Uvod

Blagovne znamke, tržniki in ustvarjalci vsebin bodo v letu 2023 deležni ugodnosti. Družbeni mediji še naprej rastejo in so postali močno orodje za ustvarjanje prihodkov, ki podjetjem ponuja nove priložnosti, od lastnosti in funkcionalnosti do plačljivega oglaševanja in ciljnega usmerjanja občinstva.

Uporabniki iščejo blagovne znamke, s katerimi se lahko povežejo ter si prizadevajo za akcijo in navdušenje. Od novih aplikacij in platform do iskrenih vsebin, umetne inteligence (AI) in nakupovanja v družabnih medijih, vas bomo popeljali skozi nekaj glavnih trendov v družabnih medijih, da bo vaša blagovna znamka letos ostala relevantna.

Kaj je v trendu v družabnih medijih?

Preden se poglobimo v letošnje trende, si oglejmo, kaj se je v družabnih medijih dogajalo leta 2022 - v tem letu je bilo v družabnih medijih kar nekaj resnih sprememb.

1. Elon Musk je kupil Twitter, kar je pomenilo novo obdobje za to platformo.
2. Druga pomembna sprememba je, da kanali družabnih medijev, kot je TikTok, zdaj delujejo kot iskalniki. Njihovi algoritmi postajajo vse bolj izpopolnjeni in uporabnikom zagotavljajo boljše rezultate.
3. Namerno objavljanje zamegljenih fotografij je postalo ne le sprejemljivo, temveč tudi spodbujano na Instagramu.
4. Platforme uvajajo nove načine, kako lahko ustvarjalci zaslužijo za svoje vsebine.

Leto 2022 je bilo za tržnike odlično - in naporno - leto, ki se bo po pričakovanjih nadaljevalo tudi v naslednjih 12 mesecih. Po najnovejšem poročilu Inštituta za vsebinski marketing (Content Marketing Institute) je gradnja družbenih medijev peto največje področje naložb v vsebinski marketing za leto 2023. Blagovne znamke bodo letos vanj vložile 57 % svojega proračuna, medtem ko je bilo leto prej ta delež 39 %.

To je vznemirljiv čas, ko je treba povečati vložek in razmisliti o trendih v družabnih medijih, ki jih lahko uporabite v svoji strategiji.

1. TikTok prevladuje na področju videoposnetkov

YouTube je še vedno najbolj priljubljena platforma za videoposnetke na svetu, vendar je bilo leto 2022 leto, ko je TikTok po priljubljenosti med ameriškimi uporabniki, mlajšimi od 35 let, prehitel Netflix. Zakaj se to dogaja? TikTok s svojim robustnim algoritmom uporabnikom omogoča iskanje informacij, prilagojenih njihovemu okusu in interesom, poleg tega pa je v vzponu tudi kot iskalnik.

Ta aplikacija, ki na enem mestu ponuja vsebine, je postala najbolj prenesena aplikacija na svetu med občinstvom, starim od 18 do 24 let, in ima več kot milijardo mesečnih uporabnikov po vsem svetu.

Priložnost za uspeh v omrežju TikTok je za večino tržnikov še vedno v zraku, saj ga le 5 % uporablja kot del svoje strategije družbenih medijev. Vzemite si čas in se seznanite s storitvijo TikTok ter ugotovite, kako lahko platformo uporabite za povezovanje z zelo angažirano skupnostjo:

1. Odkrijte, kaj deluje in kaj ne. Če želite ustvariti vsebino za TikTok, morate razumeti, kaj je v trendu in kako druge blagovne znamke uporabljajo trende za ustvarjanje občinstva.
2. Ustvarite mrežo ustvarjalcev vsebine. Poleg tega, da ustvarjate svoje vsebine, začnite sodelovati z ustvarjalci, ki so že priljubljeni, in tako spodbudite svojo strategijo.
3. Ustvarite "lepljivo" in organsko vsebino. To pomeni ustvarjanje vsebine, ki je zanimiva in uporabna za uporabnike. Cilj je, da uporabnike zadržite na platformi in da jo spremljajo.

Glow Recipe je na primer delil ta petsekundni izziv TikTok in uporabniki so si ga morali ponovno ogledati, da so ga našli; po nekaj urah je videoposnetek pokazal veliko vključenost.

(Vir: TikTok / Glow Recipe)

2. Prednostno obravnavanje družbenega SEO

SEO za družabna omrežja je povezan z dodajanjem besedilne vsebine, kot so optimizirani naslovi, opisi, alternativna besedila in zaprti podnapisi, da lahko algoritem bolje prebere in razume vašo vsebino. To uporabnikom omogoča, da vašo vsebino najdejo prek iskanja v aplikaciji, vam pa omogoča povezovanje s potencialnimi strankami, ki ne uporabljajo tradicionalnih iskalnikov, kot je Google.

Lokalno iskanje je vse bolj priljubljeno tudi na družabnih platformah. Instagram, Snapchat in TikTok so na primer dodali funkcije zemljevidov, po katerih lahko uporabniki krmarijo in poiščejo podjetje v bližini svoje lokacije.

(Vir: Instagram)

Tudi Google je priznal, da lahko TiktTok postane orodje za odkrivanje. Julija lani je Googlov višji podpredsednik Prabhakar Raghavan dejal, da se skoraj 40 % mladih uporabnikov zdaj zanaša na TikTok ali Instagram, namesto da bi obiskali Google Maps ali iskalnik.

Vaši strategiji SEO v družabnih omrežjih lahko koristijo naslednji nasveti:

1. V vsebini uporabite ustrezne ključne besede. To vključuje bio, opise, profil in hashtage.
2. Uporabite visokokakovostne slike. Uporabniki bodo našli dobre fotografije in sličice, ki ustrezajo temu, kar iščejo, ko jih bodo videli v rezultatih iskanja.
3. Dodajte alt-tekste v slike. Tako bo vaša vsebina ustreznejša za širše občinstvo. Družabna platforma bo razumela vašo vsebino in povečala možnost, da se prikaže med rezultati iskanja.

3. Vzpon BeReal + Instagram Candid izzivi

Prvi, ki so se v BeReal spreobrnili, so bili tisti, ki se presenetljivo želijo na spletu obnašati "proti družbenim medijem". Kaj to pomeni? BeReal je hitro rasel, ker je navdihnil ljudi, da so v dveh minutah delili nepostavljene, nefiltrirane fotografije. Povsem nasprotno od tega, kar smo s filtri, urejanjem in skrbno izbrano vsebino v preteklih letih počeli na platformah, kot je Instagram.

Občinstvo aplikacije BeReal so pripadniki generacije Z in milenijci; 55 % uporabnikov aplikacije je starih od 16 do 24 let, 43 % pa od 25 do 44 let.

Instagram se je hitro odzval na priljubljenost storitve BeReal in z novo funkcijo Candid Stories uporabnike spodbudil k spontanim selfijem. Po navedbah podjetja bo funkcija, ki se je začela kot Candid Challenges, preizkušena v Južni Afriki, nato pa bo razširjena širše.

Ali se mora vaša blagovna znamka prilagoditi vsaki novi platformi, kot je BeReal? Nekateri pravijo, da je za tržnike še prezgodaj, da bi se vključili v platformo, vendar je tu nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati, preden se odločite.

1. Spremljajte posodobitve. BeReal zaenkrat še ne ponuja plačljivih možnosti oglaševanja za blagovne znamke (spremljajte ta prostor), vendar to ne pomeni, da blagovne znamke ne morejo deliti ustvarjalne in iskrene vsebine, ki promovira njihove izdelke in storitve.
2. Ocenite, ali je primerna za vaše podjetje. Nekatera podjetja se na portalu BeReal ne bi imela smisla pojavljati, zato si vzemite čas in se odločite, ali bo ta vrsta vsebine primerna za vas.

Znamke, kot sta Chipotle in e.l.f Beauty, so na primer izkoristile priložnost, da nadoknadijo zaostanek za to novo aplikacijo. Ker pa je BeReal aplikacija za, no, resnične ljudi, imata obe že preveč prijateljev, zato si njihovih vsebin ne morete ogledati.

(Vir: BeReal)

4. Nakupovanje prek družbenih medijev dozoreva

Nakupovanje prek družabnih omrežij se razvija že nekaj let. Ljudje zdaj bolj kot kdaj koli prej radi kupujejo na podlagi objav v družabnih medijih, ki so primerne za nakupovanje. Ta alternativa tradicionalnemu e-trgovanju pomaga manjšim, nišnim blagovnim znamkam doseči stranke in trge, do katerih običajno nimajo dostopa.

Glede na poročilo družbe Accenture naj bi družbeno trgovanje v naslednjih štirih letih raslo trikrat hitreje kot tradicionalno e-trgovanje. Ocenjuje se, da bo do leta 2025 postala svetovni trg v vrednosti 1,2 bilijona dolarjev.

Kako naj blagovne znamke čim bolje izkoristijo ta naraščajoči trend?

1. Uporabite odlične slike. Uporabniki so na platformah, kot je Instagram, vizualno usmerjeni, zato morajo biti vaše slike in posnetki izdelkov jasni in privlačni.
2. Ponudite ugodne ponudbe za spletne kupce. Povejte strankam, kaj lahko vaš izdelek ali storitev naredi zanje. Popusti in posebne ponudbe jih lahko pripravijo do tega, da se odločijo za nakup.
3. Uporabite orodja za trženje v družabnih medijih. To pomeni oblikovanje rednega urnika objav v družbenih medijih, izvajanje promocijskih kampanj in spoznavanje najboljših praks določene platforme. Spremljajte in razumite uspešnost svojih kampanj ter jih ustrezno izboljšujte.

5. Vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, še naprej rastejo

Z vključitvijo vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, v svojo strategijo trženja lahko pridobite zaupanje in povečate vključenost, hkrati pa prihranite čas in denar za ustvarjanje vsebine.

Zakaj je to učinkovit trend v družabnih medijih? Preprosto: uporabniki bolj zaupajo ljudem kot blagovnim znamkam. S pojavom novih družbenih platform blagovne znamke porabijo več denarja za trženje z vplivneži in sodelovanje z uporabniki, saj uporabniki dajejo prednost avtentičnim in organskim vsebinam.

"Med najboljšimi načini, kako lahko blagovne znamke pokažejo svojo pristno plat, je uporaba vsebine, ki jo ustvarjajo uporabniki, in trženje z vplivneži brez pretiranih rezultatov," je dejala Katelyn Rhoades, izvršna direktorica in ustanoviteljica podjetja Enfluence Marketing Studio.

Tukaj si preberite, kako UGC vključiti v svoje tržne kanale:

1. Izbirate vplivneže, s katerimi sodelujete. Izberite pametno. Številni vplivneži imajo veliko število sledilcev, vendar morate izbrati nekoga, ki se ujema z vašimi vrednotami in vašim občinstvom.
2. Upoštevajte ustvarjalce vsebine in ne vplivneže. Če nameravate objavljati naravno, organsko vsebino, sodelujte z rednimi ustvarjalci vsebin, ki zagotavljajo bolj pristno vsebino.
3. Spremljajte UGC na svojih računih v družabnih medijih. Zavedajte se, kaj se dogaja, in izkoristite vsebino, ki jo običajni uporabniki delijo in ustvarjajo o vaši blagovni znamki.

(Vir: Instagram)

6. Navijalke proti Instagramu v senci

Strah je resničen. Instagramova senčna prepoved je neuradna prepoved, ki omejuje vidnost računa v kanalih, zgodbah in rezultatih iskanja.

Leta 2022 so ustvarjalci vsebin pri tem potrebovali pomoč. Za mnoge se je zdel neprijeten trend, vendar se po mesecih spoznavanja blagovne znamke bolj zavedajo, kako ga obrniti.

Do prepovedi lahko pride po objavi občutljive vsebine, kršitvi nekaterih smernic skupnosti platforme, uporabi prepovedanih hashtagov ali kupovanju sledilcev. Instagram spodbuja uporabnike, da popravijo prepoved v senci tako, da izbrišejo objavo, zaradi katere je bil račun najprej prepovedan v senci. Tukaj je še nekaj drugih nasvetov za odpravo prepovedi v senci:

1. Določite prednostne naloge in povečajte število kolutov. Nekaj tednov se osredotočite na objavo enega koluta na dan . Tako se bo Instagramov algoritem znova naučil, da vaš račun ni nezaželen, vaša vključenost pa se bo vrnila na normalno raven.
2. Deaktivirajte in aktivirajte svoj račun. Deaktivacija - ne izbris računa za en ali dva dni - lahko odpravi senčno prepoved.
3. Izbriši prepovedano objavo. Če se je prepoved v senci pojavila takoj po objavi, jo izbrišite in preverite, ali to deluje. Prav tako preverite svoje prejšnje objave in ugotovite, ali se jim je treba v prihodnje izogniti.

(Vir: Envato Elements)

7. Kratke video vsebine so še vedno močne

Kratki videoposnetki ne bodo nikamor odšli. Tržniki v svoje strategije in proračune za leto 2023 vključujejo kratke videoposnetke na YouTubu, kolute na Instagramu, ideje za Pinterest in vsebine TikTok.

Kratki videoposnetki so še posebej učinkoviti v kombinaciji z drugimi trendi, kot so UGC in izzivi z odkrito vsebino.

Tako lahko izkoristite prednosti kratkih videoposnetkov:

1. Ponovno uporabite vsebino. Verjetno že ustvarjate kratke videoposnetke, zato poskrbite za njihovo ponovno uporabo na različnih platformah družbenih medijev, ki jih upravljate, vendar jih ne pozabite prilagoditi glede na trende in funkcije, ki so priljubljene na posamezni platformi. Kar deluje na Tiktoku, ne bo nujno delovalo tudi na Reelu.
2. Ustvarite trendovske videoposnetke. Namenite čas raziskovanju novih trendov in temu primerno oblikujte vsebino. S tem lahko dosežete več ljudi.
3. Naj bodo kratki. Kratka oblika videa pomeni ustvarjanje učinkovite in preproste vsebine. Videoposnetki naj bodo dolgi manj kot 60 sekund, včasih pa bo boljše rezultate prineslo celo krajših 15 sekund.

(Vir: YouTube Shorts)

8. Sprejemanje orodij umetne inteligence

Eden od najbolj vročih trendov v družabnih medijih v letošnjem letu je uporaba orodij umetne inteligence. Blagovne znamke zdaj razmišljajo o preoblikovanju svojih strategij in prilagajanju svetu umetne inteligence.

Kaj to pomeni za tržnike? Najprej je treba razumeti, da se to sodelovanje med človekom in strojem hitro razvija, vendar to ne pomeni nujno, da ima danes neposreden vpliv na blagovne znamke.

Vsebine, ki jih ustvarja umetna inteligenca, so lani zavzele svet, saj so postale resnično dostopne širši javnosti.

Kako lahko orodja umetne inteligence dodajo vrednost vašim družbenim medijem? Tukaj je nekaj težav, ki vam jih lahko pomaga rešiti umetna inteligenca:

1. Orodja umetne inteligence za spoznavanje občinstva. Ni nujno, da z umetno inteligenco nadomestite del svoje ekipe. Spoznajte, kako vam lahko nekatera orodja UI pomagajo pri sprejemanju odločitev, ki temeljijo na podatkih, raziskovanju občinstva, reviziji vsebine ali optimizaciji kampanj v družabnih medijih.
2. Upravljanje družbenih medijev. Poiščite orodja, ki vam pomagajo upravljati vsebine v družabnih medijih. Načrtovanje in ustvarjanje vsebine sta najpomembnejši funkciji, ki vam bosta pomagali organizirati potek dela.
3. Umetna inteligenca in oglasi v družabnih medijih. Orodja umetne inteligence, kot sta Patter 89 in Phrasee, so namenjena optimizaciji in upravljanju oglaševanja v družbenih medijih. Preizkusite lahko učinkovitost oglasa in izvedete potrebne prilagoditve.

9. Prevladuje kolaž: Shuffles by Pinterest

Aplikacija Shuffles podjetja Pinterest za ustvarjanje digitalnih kolažev se je prvič pojavila leta 2022 in je trenutno na voljo samo za iOS. Ta program za izdelavo kolažev pomaga uporabnikom Pinteresta pri ustvarjanju kolažev in vključevanju fotografij iz zvitkov fotoaparata in knjižnice Pinteresta, da dokončajo svoje zasnove.

Aplikacija je na voljo samo v Združenih državah Amerike, Kanadi, Veliki Britaniji, na Irskem, v Avstraliji in Novi Zelandiji. Čakamo pa, da bomo videli, ali bo Pinterest letos začel uporabljati aplikacijo po vsem svetu.

Kako lahko v vsakodnevno trženje vključite Shuffles? Tukaj je nekaj idej:

1. Ustvarite razpoloženjske plošče za svojo ekipo za trženje. To spletno orodje vam bo v pomoč, ko se boste s preostalo ekipo srečevali na sestankih, da bi se pogovorili in raziskali, kaj je trendno za prihodnje kampanje.
2. Ustvarite vsebino kolaža. Ustvarjalno predstavite svoje izdelke s kolaži, ki so videti kot umetniška dela.
3. Predstavite svoj izdelek kot kolaž. Z aplikacijo za kolaže oblikujte ploskovne videze izdelkov in jih delite v družabnih medijih.

(Vir: Instagram / aplikacija Shuffles)

10. Avtentično pripovedovanje zgodb in generacija Z

Mlado občinstvo, zlasti pripadniki generacije Z in milenijci, spoštuje in izbira pregledne blagovne znamke ter jim ni vseeno, kako ravnajo z ljudmi. Poudarek na ozaveščenosti, vključenosti in raznolikosti je obvezen del vašega letošnjega komunikacijskega načrta.

Kako lahko vaša blagovna znamka postane bolj pristna in empatična? Tukaj je nekaj idej:

1. Spremljajte ustrezno vsebino. Da bi ostali na tekočem, morajo tržniki spremljati vsebine, ki so pomembne za blagovno znamko. To pomeni, da ne raziskujte le, kaj počnejo konkurenti, temveč tudi blagovne znamke in ustvarjalce, ki so pomembni za vaše občinstvo generacije Z.
2. Sprejmite družbeno poslušanje. Če želite biti pristni, morate vedeti, kaj se dogaja vsak dan. Namenite si nekaj minut na dan, da ugotovite, kaj ljudje govorijo o vašem izdelku, in ukrepajte v skladu s tem.
3. Ne govorite le o tem, kar govorite. Dejanja so glasnejša od besed in vaša vsebina mora odražati to, kar vaša blagovna znamka predstavlja. Prizadevajte si za oblikovanje trdne vsebine v družabnih medijih in vključite svojo skupnost. Uporabniki in stranke lahko postanejo tudi podporniki avtentičnosti.

(Vir: TikTok / Sephora)

Kako slediti trendom v družabnih medijih

Kako ostati na tekočem s temi nenehno spreminjajočimi se trendi v družabnih medijih? Poleg sledenja novim trendom vam lahko ti nasveti pomagajo izboljšati, da ostanete pred njimi.

1. Spremljajte vplivneže v svoji panogi. Poiščite ustvarjalce vsebin in javne osebnosti, da boste prejemali obvestila o njihovih objavah in spremljali določen trend, ki je pomemben za vašo blagovno znamko.
2. Uporabite teme, ki so v eksploziji. S tem brezplačnim orodjem boste izvedeli, katere teme se pojavljajo in pridobivajo na priljubljenosti.
3. Uporabite razdelke vsake platforme za ustvarjalce. Tako se boste naučili uporabljati najnovejše funkcije in se hitreje odzivali na prihajajoče trende.
4. Spoznajte Google Trends. Podatki tega iskalnika zagotavljajo pomembne informacije o priljubljenih temah v določeni državi in po svetu. Uporabite razdelek "Nedavno modni" in pridobite nove ideje za svoje prihodnje vsebine.
5. Pridružite se skupinam in forumom družbenih medijev. Izmenjava idej in učenje o tem, kaj počnejo drugi tržniki, vam lahko pomaga pridobiti nove ideje o tem, kaj je v trendu.

Zaključne misli

Navdušenje nad družbenimi mediji bo tudi leta 2023 zaznamovalo svet okoli nas. Če ste preobremenjeni z vsem, kar se dogaja v industriji družbenih medijev, se vrnite k osnovam, preglejte svojo strategijo in prilagodite svoj potek le, če je to smiselno. Pri ustvarjanju vsebin kot posameznik ali podjetje je najpomembneje, da se s svojim občinstvom povežete na način, ki je iskren in pristen.