10 taktike za gradnjo lokalnih povezav

Uvod

Lokalna optimizacija SEO je nekoliko podobna čarovniškemu triku.

In tako kot pri čarovniji je tudi pri tem nekaj umetnosti, da jo pravilno izpeljete.

Za nepoznavalce se zdi, da ne gre za nič drugega kot za optimizacijo spletne strani za nekaj ključnih fraz, nato pa sedite in počakajte, da bo zazvonil telefon.

Toda tisti, ki se dobro zavedamo, kako deluje lokalni SEO, vemo, da gre za veliko več kot to.

V tem prispevku si bomo ogledali devet različnih taktik za pridobivanje povezav za lokalni SEO.

Nekatere od njih so precej tradicionalne, druge pa so nekoliko bolj napredne. Vse pa vam lahko pomagajo izboljšati uvrstitev v lokalnih iskalnikih.

Dajmo se zavrteti.

1. Ustvarite poslovno stran Google My Business Page

Uvrstitev v GMB bi morala biti eden od temeljnih korakov pri vzpostavljanju spletne prisotnosti vašega lokalnega podjetja. Zato poskrbite, da bo vsebovala neposredno povezavo na vaše spletno mesto, saj bo to pomemben signal.

Prav tako morate skrbno izbrati poslovne kategorije. Ne izbirajte več kategorij samo zaradi ključnih besed ali da bi dosegli večji "doseg" - izberite tiste, ki so najbolj primerne in pomembne za vaše podjetje.

Če imate več fizičnih podružnic na več lokacijah, nastavite tudi vsak GMB tako, da bo povezoval nazaj na ustrezno podstran spletnega mesta, in na seznam vključite celotno ime podružnice.

Uporabno je za uporabniško izkušnjo, lahko pa je tudi signal, če nekdo išče nekaj v zelo specifični okolici.

Posodobitve lahko objavljate tudi v storitvi GMB, vsaka objava pa je priložnost za povezavo do določenih delov vsebine, kar lahko obiskovalce pripelje neposredno do pomembnih posodobitev.

To lahko izkoristite, ko boste pozneje vzpostavljali povezave. Morda bo drugo spletno mesto vzpostavilo povezavo z vašim podjetjem, vendar želi nekaj v zameno? Če jih ne želite povezati z blogom, lahko enega od njihovih del delite v svojem profilu GMB.

2. Prepričajte se, da je vaša NAP dosledna

Uvrstitev v poslovne imenike in citiranje je ena prvih stvari, na katere pomislite, ko začnete izvajati strategijo gradnje lokalnih povezav. Vendar pa je za vašo lokalno strategijo SEO zelo pomembna doslednost vašega imena, naslova in telefonske številke (NAP).

Vsaka manjša nedoslednost v obliki, ki jo uporabljate, bo imela pozneje kumulativen učinek. Tudi tako preprosta stvar, kot je uporaba različnih formatov za telefonsko številko, kot je ta:

• Primer 1: (555) 123-4567
• Primer 2: 555-123-4567

Takšna nedoslednost lahko iskalnikom, kot je Google, pošilja zmedene signale in vodi do slabših uvrstitev ter manjše verjetnosti prikazovanja v določenih rezultatih lokalnega iskanja.

Zato se prepričajte, da ste določili pravilen način uporabe NAP in da je ta dosleden na vašem spletnem mestu, v navedbah in v imenikih podjetij.

3. Uvrstite se v spletne imenike

Poskrbite za čim večjo pokritost in se vključite v čim več glavnih spletnih imenikov. Glede na vašo regijo obstajajo različni, če ste v ZDA, pa so med najpomembnejšimi naslednji:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Rumene strani
• Whitepages
• LinkedIn
• Gospodarska zbornica
• Foursquare

Naj jih naštejemo le nekaj.

Glede na vašo nišo lahko obstajajo tudi zelo lokalni imeniki ali kategorije, specifične za posamezno panogo.

Takšno iskanje lahko izvedete v Googlu z vnosom ustreznih ključnih besed:

• [ključna beseda lokacije] poslovni seznami
• [ključna beseda lokacije] poslovni imenik
• [lokacija ključna beseda] imenik
• [ključna beseda vrste podjetja] poslovni seznami [lokacija]
• [ključna beseda vrste podjetja] poslovni imenik [lokacija]
• [ključna beseda vrste podjetja] imenik [lokacija]

Tukaj je še nekaj lokalnih virov SEO, ki jih lahko preverite - našli boste več primerov imenikov, v katere lahko predložite svoje spletno mesto, in druge splošne nasvete za lokalno optimizacijo SEO.

4. Ustvarjanje lokalnih vsebin

Vsebina je vedno pomembna za vsako strategijo SEO, pri čemer lokalna strategija SEO ni izjema. Morda objavljate o lokalnih dogodkih, ki jih organizira vaše podjetje, morda izvajate popuste, posebne ponudbe ali natečaje.

Poskrbite le, da boste ustvarjali vsebino o teh elementih, in če to združite z družabnimi mediji, boste morda ugotovili, da se vsebina ponovno deli, podjetja ali ljudje na lokalnem območju pa se bodo naravno povezali z njo in jo delili drug z drugim.

Vsebine lahko ustvarjate tudi na naslednjih področjih:

• Pobuda za duševno zdravje za lokalne prebivalce
• priprava študije podatkov o lokalni regiji in/ali prebivalstvu (te podatke lahko pridobite iz vladnih virov ali z lastno raziskavo).
• Intervjuji z ljudmi v vašem podjetju o določeni temi.
• Intervjuji z drugimi podjetji v lokalni regiji o določeni temi

Možnosti so neskončne. In če je pravilno izvedena, lahko na naraven način pridobi povratne povezave iz lokalnih medijev, lokalnih blogerjev ali lokalnih forumov.

5. Vključite se v lokalno skupnost

Sodelovanje z lokalno skupnostjo vam lahko pomaga pri pridobivanju ustnega izročila, danes pa se lahko ti pogovori prenesejo na splet in pomagajo strankam, da iščejo vašo blagovno znamko, da bi se z njo ukvarjali in o njej izvedeli več.

Morda boste lahko darovali ali kako drugače prispevali k dogajanju na lokalnem območju. Nekatere ideje vključujejo:

• Sponzoriranje lokalnih dogodkov
• Dobrodelne akcije
• Prostovoljstvo v skupnosti
• Sponzoriranje lokalnih športnih ekip

Premislite, kaj je pomembno za vaše podjetje in njegove vrednote, in tako boste dobili nekaj idej, k čemu lahko prispevate.

Če ste na primer lokalna pogrebna služba, boste morda želeli darovati lokalnim pokopališčem na območju. Tukaj je primer strani sponzorjev.

Z vidika gradnje povezav lahko s tem neposredno pridobite tudi nekaj povratnih povezav. Včasih se zgodi, da imajo te organizacije stran Donatorji/sponzorji in na njej objavijo vaš logotip - če pa povezave še niso vključili, jih za to prosite.

6. Lokalni vplivneži in podcasti

Povezave iz družabnih omrežij so, kot vemo, običajno povezave nofollow in morda ne bodo imele neposrednega vpliva na vaš SEO. Še vedno pa so koristne za spodbujanje referenčnega prometa in ozaveščanja o blagovni znamki. To pa lahko spodbudi več ljudi k iskanju o vaši blagovni znamki in lahko privede celo do povezav.

Kot smo že omenili, ko smo govorili o ustvarjanju lokalne vsebine, imajo lahko družbeni mediji pri tem veliko vlogo. Še posebej, če delujete v panogi, ki je zelo vizualna, kot so na primer hrana, lepota in estetika.

Lahko celo sodelujete z drugimi vplivneži v niši na lokalnem območju, jim pošljete nekaj izdelkov in jih pripravite do tega, da to vsebino delijo v družabnih medijih, vi pa jo lahko ponovno delite.

Morda obstajajo tudi lokalni podcasti, v katerih se lahko pojavite. Če so njihove teme zelo podobne vaši dejavnosti, je to še bolje.

7. Lokalne univerze, fakultete in šole

Povezave iz izobraževalnih ustanov lahko pridobite na več različnih načinov, pri univerzah in kolidžih pa lahko poskusite ponuditi popust ali posebno ponudbo, ki jo lahko izkoristijo lokalni študenti.

Morda vas bodo celo omenili (in pridobili povratno povezavo) na strani diplomantov lokalne univerze. Včasih univerze rade govorijo o nekdanjih študentih, o tem, kaj počnejo, in še posebej, če vodijo podjetje.

Gradnja povezav za štipendije je tudi druga tehnika, ki se uporablja za pridobivanje povezav na univerze. Ta metoda je bila v preteklih letih nekoliko zlorabljena, vendar je še vedno lahko učinkovita in na nekaterih univerzah je še vedno mogoče zagotoviti legitimne povezave za štipendije.

Razmislite o štipendijskem skladu, ki bi ga želeli ustvariti, o tem, komu bi želeli pomagati, nato pa se obrnite na univerze in visoke šole ter jih obvestite o svoji štipendiji. Nato jo bodo promovirali na svoji strani "Štipendije".

Šole imajo pogosto tudi strani z viri, na katerih lahko objavijo povezave do koristne vsebine, še posebej pa so naklonjene vsebini iz lokalne regije. Če šola organizira kakšne dogodke ali ima na primer lokalno športno ekipo ali klub, jo lahko celo sponzorirate - morda boste našli stran sponzorjev, kot je spodnji primer.

8. Intervjuji z lokalnimi blogerji in novinarji

Na lokalnem območju boste našli tudi nekaj časopisov, manjših blogov ali revij, ki so prav tako prisotni na spletu. Prednost tega je, da je občinstvo na splošno precej lokalno. Zlasti medijske strani bodo imele veliko občinstvo.

Poskusite poiskati v Googlu in morda boste našli tudi nekaj ne tako očitnih, za katere niste vedeli. Tudi WIkipedia je precej dobra, če želite najti lokalne časopise. Na primer, seznam wiki za časopise v Marylandu: https: //en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Morda ne bodo navedli vseh spletnih naslovov URL, vendar lahko vsakega od njih poiščete v Googlu in preverite, ali je prisoten na spletu.

Pri lokalnih medijih je to odvisno od tega, ali gre za nekaj, kar je vredno novice ali na kakršen koli način pomaga lokalni skupnosti.

Za blogerje bo najbolje, če boste iskali ročno, kot sledi:

• [Vaše območje] blogerji
• [Vaše področje] [Vaša panoga] blog
• [Vaše območje] najboljši blogi

Blogerji lahko v zameno za poročanje o vaši blagovni znamki pričakujejo kakšno sponzorstvo, izdelek ali povabilo na dogodek.

9. Govorite na dogodkih (ali jih organizirajte)

Govorjenje na dogodkih je odlično za prepoznavnost blagovne znamke in za vašo osebno blagovno znamko. Vendar lahko te priložnosti uporabite tudi za pridobivanje povratnih povezav.

Če imate kakšne razstave, seminarje ali druge vrste dogodkov, na katerih lahko nastopite kot govorec, boste morda na spletni strani našli stran, na kateri bodo delili več informacij o govorcu, skupaj s povratno povezavo na njihovo spletno mesto in družabna omrežja.

Če ne želite biti v središču pozornosti kot govornik, lahko organizirate dogodek, povezan z vašo poslovno nišo, in povabite druge govornike.

Če ste na primer v lokalni telovadnici, lahko poiščete strokovnjaka za prehrano ali inštruktorje fitnesa na lokalnem območju, ki bi govorili o določenih temah. In ker so govorci, lahko to tudi delijo in na svoje strani objavijo povezavo do nje. Promocijo lahko nadgradite tudi tako, da jo objavite na platformah, kot so Meetup, EventBrite ali katere koli druge platforme, specifične za vašo regijo v bližini. To bo na spletno mesto pripeljalo še več povratnih povezav in razširilo doseg.

10. Bloganje gostov za lokalna spletna mesta

Bloganje gostov je odličen način za deljenje vašega strokovnega znanja in vsebine na vrhu lijaka, ki je pomembna za občinstvo drugih ljudi.

Pri tem je ključno, da poiščete podjetja, ki delujejo v lokalni regiji in pri katerih obstaja nekakšno občinstvo ali tematsko stičišče.

Morda ste na primer računovodsko podjetje in želite komentirati novo shemo subvencij za podjetja ali zelo specifično davčno temo. Poskusite navezati stik s podjetji, v katerih brskajo uporabniki te vsebine (in vaše potencialne stranke). Tako boste morda želeli vzpostaviti stik z nepremičninskimi agenti, odvetniškimi pisarnami, lokalnimi hipotekarnimi podjetji itd.

To vam bo morda nekoliko lažje kot v lokalnih medijih, saj v mnogih primerih pri drugih malih in srednje velikih podjetjih nimajo časa za ustvarjanje veliko vsebine. Ker rešujete to vprašanje in zagotavljate nekaj, kar je napisano z nekaj strokovnega znanja v ozadju (in je brezplačno), bodo veseli pomoči!

Dejstvo, da vas povezuje lokalna spletna stran, vam bo dalo prednost tudi z vidika lokalne uvrstitve.

Prevzemite nadzor nad lokalnim SEO

Lokalni SEO je zapletena in nenehno spreminjajoča se stvar. Toda z upoštevanjem nasvetov in trikov iz tega prispevka boste lahko svojemu lokalnemu SEO zagotovili pravo spodbudo.

Ne pozabite le, da morate biti pozorni na nagrado in se osredotočiti na taktike, ki vam lahko prinesejo promet in vodstva.

Ostalo bo poskrbljeno samo zase.