10 ikoničnih primerov obljub blagovnih znamk in kako ustvariti svojo

Uvod

Na današnjem prenatrpanem trgu je izstopanje med konkurenco lahko pravi izziv. Toda najuspešnejše blagovne znamke imajo eno skupno lastnost: jasno in prepričljivo obljubo blagovne znamke. Toda kje začeti? V tem vodniku bomo izpostavili nekaj danes najbolj ikoničnih primerov obljub blagovnih znamk.

V tem članku bomo preučili 10 ikoničnih primerov obljub blagovnih znamk nekaterih najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu in vam ponudili strokovne nasvete, kako lahko ustvarite svojo nepozabno in učinkovito obljubo blagovne znamke. Ne glede na to, ali ustanavljate novo podjetje ali želite prenoviti obstoječo blagovno znamko, je razumevanje moči močne obljube blagovne znamke ključnega pomena za vaš uspeh.

Vključil sem preprost vodnik in najboljše prakse za uporabo arhetipov pri oblikovanju blagovne znamke, da boste lažje začeli. Olajšajte si misli, da lahko po branju tega vodnika samozavestno ustvarite obljubo blagovne znamke. Preden začnemo razpravo, ugotovimo, kaj je obljuba blagovne znamke.

Kaj je obljuba blagovne znamke?

Obljuba blagovne znamke je povezana z vzpostavljanjem zaupanja in integritete. To pomeni, da morate (kot vodja podjetja ali vodja trženja) vnaprej jasno povedati, kakšne izkušnje, vrednost in kakovost boste zagotovili svojim potencialnim kupcem, kadar koli bodo sodelovali z vašim podjetjem.

Edinstvenost, realističnost in verodostojnost so trije pomembni dejavniki za nepozabno obljubo blagovne znamke. Naj bo kratka in preprosta. Ne pozabite, da imate le nekaj sekund časa, da pritegnete pozornost ciljnega občinstva. Poskrbite, da bodo takoj razumeli vašo obljubo blagovne znamke in kako jim bo koristila.

Če vam zmanjka idej, se učite od uspešnih blagovnih znamk. Preberite si, kako so blagovne znamke uspele pridobiti zvestobo svojih strank z znanimi obljubami blagovnih znamk.

9+ uspešnih primerov obljub blagovnih znamk za navdih

Danes v svetu prevladuje na milijone uspešnih podjetij in vsa imajo pomembno obljubo blagovne znamke, ki jih odlikuje od konkurence. Tukaj je 9+ najboljših primerov obljub blagovne znamke iz podjetij z velikimi prihodki, ki presegajo pričakovanja strank. Naj vam bodo ti primeri navdih pri pisanju lastne.

1. Amazon

Amazon je nedvomno ena najuspešnejših spletnih trgovin na svetu. Podjetje svojo identiteto blagovne znamke razvija na podlagi potreb in zadovoljstva kupcev. To jasno izraža v svoji obljubi blagovne znamke: zgraditi mesto, kjer lahko ljudje najdejo in kupijo vse, kar potrebujejo, z ugodnimi cenami, boljšo izbiro in priročnimi storitvami.

Vzemite si trenutek in si oglejte Amazonovo spletno mesto. Začel je kot podjetje za spletno prodajo knjig, zdaj pa je na voljo več kot 12 milijonov različnih izdelkov in storitev. Platformo uporablja tudi 2 milijona tretjih prodajalcev.

Cene izdelkov so v skladu z obljubo blagovne znamke, saj Amazon ponuja privlačne ponudbe in popuste. Ljudje ga poznajo kot trgovino z vsem.

Obljuba blagovne znamke bo dosegla optimalne rezultate, če se bo odražala v vseh vidikih poslovanja. Amazon je storil prav to. Podjetje obljubo blagovne znamke usklajuje s svojimi cilji, projekti in inovacijami, da bi zagotovilo, da lahko spremenijo življenja na bolje. To ni namenjeno le kupcem, temveč tudi trgovcem, razvijalcem, ustvarjalcem vsebin in njihovim zaposlenim.

Amazon že skoraj tri desetletja drži svojo obljubo. Dobiva številna priznanja velikih podjetij, nazadnje je bil uvrščen na TIME-jevo lestvico 100 najvplivnejših podjetij v letu 2022.

2. Apple

Zadovoljstvo strank je vedno glavna prednostna naloga vodij podjetij in Apple pri tem ni izjema. Namesto da bi v svoji obljubi blagovne znamke poudarjali priročnost in prednosti svojih izdelkov, spodbujajo ustvarjalnost in inovativnost.

Obljuba o ustvarjalnosti vključuje njihove zaposlene. Zagotoviti želijo, da jim lahko pomagajo pri spodbujanju ustvarjalnosti in doseganju izjemnih rezultatov. To osrednjo obljubo uresničujejo tako, da zaposlenim zagotavljajo spodbudno vzdušje na delovnem mestu in svobodo v procesu ustvarjanja izdelkov (od ustvarjanja do razvoja).

Po drugi strani pa so inovacije globoko zasidrane v kulturi podjetja Apple. Zagotavljajo pametne, intuitivne in kakovostne izdelke, ki ljudem poenostavljajo in izboljšujejo življenje. Tudi procesu razvoja izdelkov posvečajo več pozornosti kot običajno. Pri tem se osredotočajo na nekaj izdelkov, da bi izpopolnili njihovo zasnovo, funkcionalnost in zanesljivost.

Apple navdihuje ljudi, da uresničujejo svoje izvirne in nekonvencionalne zamisli v upanju, da bodo ustvarili spremembe. Svoje inovativne izdelke in storitve predstavlja le kot dragocena orodja za uresničitev tega cilja. Ta pristop je zdaj znan kot arhetip blagovne znamke Creator.

Arhetip blagovne znamke Creator izkorišča želje ljudi, da bi ustvarili nekaj pomembnega in dragocenega. Nekaj, v čemer lahko svobodno izrazijo svoje edinstvene talente. Ta pristop se najbolje uporablja pri ciljanju na sanjače, umetnike in iskalce tehnoloških inovacij.

3. Walmart

Walmart je najboljši primer obljube blagovne znamke za preprostost - prihranite denar in živite bolje. Je kratka in lahko razumljiva. Predvsem pa govori o tem, kar je najpomembnejše za njihovo ciljno skupino.

Podjetje to obljubo izpolnjuje s poslovnim modelom EDLP/EDLC ter neposrednim sodelovanjem z dobavitelji in lokalnimi kmeti. S temi strategijami lahko ponudijo najnižje cene, ne da bi pri tem žrtvovali dobičkonosnost podjetja.

Verjetno se sprašujete, kako kratka mora biti obljuba blagovne znamke. Splošno pravilo je, da ne sme biti daljša od enega ali dveh stavkov. Vsebovati mora 10 ali manj besed. Drugi predlagajo, da če je ne morete povedati v eni sapi, potem je predolga.

4. Disney

Obljuba blagovne znamke mora biti realistična in navdihujoča. Walt Disney je ena redkih blagovnih znamk, ki uspešno prelamlja norme in ponuja edinstveno obljubo, ki vzbuja skrivnostnost in čarobnost. Obljuba blagovne znamke se glasi takole - ustvarjanje vrhunskih zgodb in čarobnih doživetij za vsakega člana družine.

Obljubo izpolnijo tako, da domišljijo spremenijo v čudovito resničnost - od filmov do zabaviščnih parkov. Njihova raziskovalna in razvojna skupina Imagineering je odgovorna za oblikovanje atrakcij in drugih zabaviščnih naprav, da lahko ljudje svobodno sodelujejo s svojimi najljubšimi Disneyjevimi junaki.

Eno od njihovih znanih del je znanstvenofantastično gledališče Dine-In Theater v studiu Disney-MGM Studios. To je gledališče drive-in, navdihnjeno s petdesetimi leti prejšnjega stoletja, ki je vedno v nočnem okolju. Ljudje si lahko v starinskem avtomobilu s padajočo streho ogledajo filme B-razreda, kot je Attack of the 50-Foot Woman (Napad petdesetmetrske ženske).

(Vir slike)

Prav tako v svojo celotno tržno strategijo ustrezno vključijo medgeneracijsko ciljno skupino. To je pameten način, kako zagotoviti, da vse njihove linije izdelkov nagovarjajo mlajše in starejše občinstvo.

Tudi vi lahko s pomočjo koncepta arhetipa čarovnika ustvarite eterično izkušnjo za svoje stranke. Ta arhetip blagovne znamke vam omogoča uporabo in manipulacijo znanstvenih rešitev za ustvarjanje skrivnostnih in čarobnih trenutkov. Pri znamkah, ki spadajo v naslednje panoge, daje izjemne rezultate:

• Zdravje
• Lepota
• Sprostitev
• Gostinstvo
• Zabava

5. Nike

Strategija blagovne znamke Nike je tako uspešna, da jo ljudje takoj prepoznajo, ko slišijo njihov znani slogan "Just do it". Drugi lahko prepoznajo tudi poslanstvo blagovne znamke: "Prinašati navdih in inovacije vsakemu športniku na svetu."

Tudi če ne poznate njihove obljube blagovne znamke, vam te izjave že dajejo jasno predstavo o tem, kaj lahko dobite v interakciji s podjetjem. In sicer - zagotavljajo celostno podporo, ki športnike navdihuje pri ohranjanju aktivnega življenjskega sloga in jim daje moč pri ukvarjanju s športom. Besedo "športnik" opredeljujejo tudi kot vsakogar, ki ima telo, s čimer jasno povedo, da vam ni treba biti profesionalni športnik, da bi lahko uživali v zdravih koristih njihovih izdelkov.

Obljuba blagovne znamke podjetja je navdihujoča, vendar ima močno in samozavestno osebnost. Če želite uporabiti enak pristop, dodajte navdušenje in duhovite elemente, da ga ljudje ne bodo dojemali kot agresivnega.

Računalniško podjetje HP je odličen primer te obljube blagovne znamke: Prizadevamo si ustvarjati izkušnje, ki navdušujejo, razveseljujejo in navdihujejo, s čimer svojim strankam uspešno sporočamo sočutje in skrb za vse, kar počnejo.

6. Starbucks

Obljuba blagovne znamke vpliva tudi na zaposlene. Daje jim skupen cilj, kot je zadovoljstvo strank. Zato je Starbucks svojo obljubo blagovne znamke napisal tako, da je posebej pomembna za zaposlene.

Podprta je tudi z usposabljanjem in izobraževanjem, da zaposleni razumejo obljubo blagovne znamke in kako jo lahko uporabljajo pri vsakodnevnem poslovanju in sprejemanju odločitev. Tukaj je nekaj stvari, vključenih v njihovo usposabljanje, ki kažejo na njihovo zavezanost k temu, da je vsaka stranka ob vsakem obisku zadovoljna.

• Postrežite ljudem z nasmehom
• se z vsako stranko pogovarjajte po imenu.
• V skodelico napišite ime stranke.
• In nazadnje (kar je najpomembneje), zagotovite raven storitev točno tako, kot jo stranke želijo.

Slednje dosežemo z izpolnjevanjem vseh zahtev stranke. Barista lahko prosite za 15 dodatkov k vaši pijači in z veseljem vam jih bo izpolnil, razen če ga prosite za dodatne šote espressa (upoštevajo zdrave omejitve).

7. Coca-Cola

Lepota obljub blagovnih znamk je v prilagodljivosti. Napišete jih lahko na poljuben način. Družba Coca-Cola je svojo obljubo napisala z namenom, da navdihne trenutke optimizma in vzpona. Gre za iskreno osrednje sporočilo, ki ljudi spodbuja, naj naredijo korak nazaj, se sprostijo in poiščejo popolno srečo.

(Vir slike)

Obljubo izpolnijo s pisanjem privlačnih zgodb, ki družino, prijatelje in skupnosti zbližujejo in jim prinašajo le srečo. Podjetje je uspešno, ker daje prednost potrebam potrošnikov in svoje izdelke razvija v skladu z njimi. Zdaj lahko ljudje obljubo blagovne znamke Coca-Cola takoj povežejo z njo, kadarkoli slišijo besede sreča, ljubezen in sprostitev.

8. Mcdonald's

Nekatere blagovne znamke za svojo obljubo raje napišejo neposredno izjavo. Druge pa obljubo vključijo v svoje temeljne vrednote in poslanstvo. Odličen primer obljube blagovne znamke je Mcdonald's: ponujati okusno hrano, ob kateri se ljudje dobro počutijo.

Temu so sledile prednosti, ki jih bodo potrošniki dobili ob vsakem obisku:

• Hitrost storitve
• Ugodne cene
• Visokokakovostni izbor
• Priročne ure in lokacije

McDonald's tudi verjame, da so dejanja pomembnejša od besed. Zato zagotavlja, da so njihovi deležniki dobro usposobljeni, tako da lahko temeljne vrednote blagovne znamke uresničujejo pri vseh svojih dejanjih. Posledično se potrošniki počutijo dobrodošle in cenjene. Poleg tega za zaposlene vzdržujejo varno in zdravo delovno okolje.

9. UPS

UPS je še vedno nepremagljiv, ko gre za uspešnost pošiljanja. Imajo 115 let izkušenj z zagotavljanjem odličnih storitev za stranke in izkušenj z blagovno znamko, kar je najboljša kombinacija za ohranjanje strank in gradnjo njihove zvestobe. Ključ do uspeha je tudi drzna obljuba o hitrosti in enostavnosti.

Obljubo izpolnijo z zagotavljanjem izkušnje strank brez trenj. Ker je internetna tehnologija še vedno zelo iskana, se osredotočajo tudi na zagotavljanje privlačnih digitalnih izkušenj, da bi izboljšali zadrževanje, vključenost in zadovoljstvo strank.

Pristop podjetja UPS k oblikovanju obljube blagovne znamke je podoben pristopu podjetij Nike in FedEx (enega od glavnih konkurentov). Dosledno se promovirata kot visokokakovostna in boljša od svoje konkurence, hkrati pa si ustvarjata ugled rešiteljev problemov. Prav tako nikoli ne pozabijo navdihovati in opolnomočiti ljudi, da dosežejo uspeh, ne glede na to, kaj je za to potrebno.

Ta strategija je učinkovita tudi za blagovne znamke farmacevtskih sestavin, ponudnike varnostnih orodij in ponudnike orodij za e-trgovino.

10. BMW

Ko slišite znamko BMW, najprej pomislite na vrhunski vozni stroj. Mnogi menijo, da je to obljuba njihove blagovne znamke, vendar je to eden od njihovih znanih oglasnih sloganov iz 70. let prejšnjega stoletja. Njena resnična obljuba znamke je - užitek v vožnji.

(Vir slike)

To samo kaže, kako so se razvijale prednostne naloge podjetja. Zdaj dajejo prednost izkušnji strank pri vožnji bolj kot zasnovi izdelka. To zagotavljajo z inženiringom odličnih zmogljivosti in edinstvenih funkcij, ki povečujejo udobje.

Pri celotnem izdelku (zasnova in lastnosti) upoštevajo življenjske sloge svojih strank. Želijo, da se stranke med vožnjo njihovih izdelkov dobro počutijo in da je izkušnja preprosto zabavna in enostavna.

Prav tako si prizadevajo za večjo povezanost s svojim občinstvom z ustvarjanjem ustreznih vsebin, ki so koristne in zabavne, pri čemer si prizadevajo za upravljanje ugleda.

Zdaj, ko veste, kako je videti obljuba blagovne znamke in kako deluje, je čas, da se naučite, kako ustvariti svojo obljubo. Začnimo.

4 načini, kako napisati dobro obljubo blagovne znamke

Na spletu je na voljo veliko informacij o tem, kako napisati dobro obljubo blagovne znamke. Po poglobljenem raziskovanju in eksperimentiranju sem končno omejil najboljše prakse, ki zagotavljajo izjemne rezultate. Tukaj je nekaj takih, ki jih lahko upoštevate.

1. Formula obljube blagovne znamke

Oblikovanje obljube blagovne znamke iz nič je težje, kot si mislite, zlasti če tega še nikoli niste počeli. Vendar vas to ne skrbi, saj lahko uporabite predloge za obljubo blagovne znamke, ki vam bodo to olajšale. Tukaj je najpreprostejša formula: Obljubljamo kako + kdo + kaj.

Kaj to pomeni?

• Kako: Opredeljuje, kaj vaša blagovna znamka počne in kako jo lahko stranke izkoristijo.
• Kdo: Nanaša se na vaše ciljno občinstvo.
• Kaj: Opiše, kaj bodo stranke prejele, ko bodo uporabljale izdelke ali storitve.

Navedimo vsaj 2 primera. Recimo, da ste blagovna znamka za digitalno trženje, kot je programska oprema za podcasting, in želite konkurirati velikim blagovnim znamkam, lahko vaša obljuba blagovne znamke pravi: Zagotavljanje rešitev za podcasting za zagonske podcasterje, da bi v kratkem času povečali število naročnikov.

Če ste nastajajoči vir tehnoloških novic in informacij, ki skuša konkurirati blagovnim znamkam, kot je TechCrunch, lahko vaša obljuba blagovne znamke izgine: Vodilni vir novic in informacij o tehnologiji, digitalnih inovacijah ter igrah za tehnološke navdušence, željne novic.

Obljuba blagovne znamke je naravni podaljšek strategije blagovne znamke. Če ste že napisali izjave za naslednje, to pospeši postopek.

• Vizija
• Misija
• Korporativne vrednote
• Ponudba vrednosti
• Pozicioniranje blagovne znamke

Njihove koncepte lahko združite in ustvarite eno samo idejo. Lahko tudi preprosto navedete, kaj vaša blagovna znamka počne in za koga.

2. Osredotočite se na občinstvo in ne na besede

Ne glede na to, kako lepo napišete obljubo blagovne znamke, bo ta zgrešila svoj namen, če se ne bo ujemala z vrednotami, interesi in željami vašega občinstva. Vzemite si čas in ugotovite, kaj želi vaše občinstvo dobiti od vas.

Poleg kakovosti izdelkov je za potrošnike najpomembnejša izkušnja. Napišite obljubo svoje blagovne znamke in poudarite, kakšno izkušnjo lahko zagotovite ob obisku svoje trgovine (fizične in spletne).

Recimo, da ste rešitev za spletno oglaševanje. Obljubo svoje blagovne znamke lahko osredotočite na to, da ljudje ne želijo izkoristiti spletne platforme za izhodno negotovost. Nato jim predstavite rešitev, ki jo ponujate, na primer orodje za vpogled v realnem času, kjer lahko za svoj mir spremljajo svoja sredstva in naložbe.

Upoštevati je treba tudi trenutna tržna tekmovanja. Lastnikom pomaga prepoznati edinstvene lastnosti, ki so za stranke najbolj privlačne, in jih uporabiti za pridobitev konkurenčne poslovne prednosti.

3. Izberite vrsto obljube blagovne znamke

Večina vodij podjetij oblikuje obljubo blagovne znamke, ki temelji na čustvih, saj s tem ustvarjajo močnejše in pomembnejše povezave s ciljnim občinstvom. To je učinkovito, vendar ni edina možnost. Obstajajo različne vrste močnih obljub blagovne znamke, ki jih lahko uporabite, tukaj pa sta dve vrsti, ki delujeta.

I. Cena

Obljuba blagovne znamke mora vsebovati prepričljivo korist. Ena od koristi, ki vpliva na potrošnikovo odločitev o nakupu, je cena. Bolj so pripravljeni kupiti izdelek, če poznajo njegovo vrednost. Ni vam treba navesti natančne cene. Opišete jo lahko z besedami, kot so vrhunska, stroškovno učinkovita ali ekonomična.

Pristopite lahko tudi po zgledu družbe Asda. Leta 2010 je podjetje uvedlo obljubo blagovne znamke, ki se glasi: Obljublja, da bo nakupovanje v trgovini Asda za 10 % cenejše kot v drugih velikih supermarketih, in če ne bo, jim bomo razliko vrnili. To je mamljiva obljuba, vendar so potrošniki nekoliko skeptični, saj lahko zahteva veliko dela na njihovi strani.

Asda to težavo rešuje tako, da zagotovi povezavo s spletnim mestom mysupermarket.co.uk, pri čemer morajo potrošniki vnesti le nekaj podatkov iz računa - datum in čas nakupa, številko trgovine in številko transakcije. Ta obljuba velja 8 let, preden jo spremenijo in se bolj osredotočijo na svojo družbeno odgovornost.

(Vir slike)

II. Slogan

Obljuba blagovne znamke in slogan sta dve različni izjavi. Vendar nekatera podjetja uporabljajo slogan za izražanje svoje obljube. Podjetje Coors Light je zaslovelo, ko je obljubilo "najbolj osvežilno pivo na svetu" in pri tem uporabilo video za oblikovanje svoje blagovne znamke. Sčasoma se je spremenilo in zdaj je obljubilo bolj relativno obljubo, ki je pivo, narejeno za ohlajanje.

Obljubo izpolnijo z doslednim izvajanjem oglasnih kampanj ali natečajev. Izvedli so natečaj, na katerem so stranke lahko osvojile brezplačne storitve pranja perila za en mesec. S tem strankam omogočajo, da se zabavajo in sproščajo v svojem najljubšem baru ob gledanju tekem univerzitetnega nogometa.

Druge blagovne znamke, ki uporabljajo to vrsto obljube blagovne znamke, so (preverite jih za navdih):

• VRBO: Družine lahko bolje potujejo skupaj
• Ronseal: Deluje točno tako, kot piše na pločevinki
• Meow Mix: Tako dober okus, da ga mačke zahtevajo po imenu in priimku
• Aura AI Amazon Repricer: Amazon Amazon Amazon Amazon Amazon: Ponovno določanje cen, preoblikovano™
• RazvozlatiX: Preprosto, enostavno in hitro razvozlavanje anagramov
• Geico: 15 minut ali manj vam lahko prihrani 15 % ali več pri avtomobilskem zavarovanju

4. Uporaba arhetipov blagovne znamke

(Vir slike)

Če obljube blagovne znamke raje oblikujete na podlagi svojih ključnih strank in njihovih osebnostnih lastnosti, vam lahko arhetipi blagovne znamke prihranijo čas. Arhetipi blagovnih znamk so osebe, ki jih ustvarijo podjetja in predstavljajo temeljne človeške vrednote in želje. Uporabljajo jih v pripovedi o svoji blagovni znamki, da razvijejo in poglobijo čustveno povezavo s ciljnim občinstvom.

Obstaja 12 arhetipov blagovnih znamk. Ne bom vas dolgočasil s podrobnostmi, zato bom obravnaval le 3 najpogosteje uporabljene arhetipe.

A. Arhetip Stvarnika

Tako kot v primeru obljube blagovne znamke (Apple) arhetip ustvarjalca predstavlja kreativno in iznajdljivo osebnost potrošnikov. Zato ga podjetja v tehnološki industriji uporabljajo kot arhetip pri oblikovanju obljube blagovne znamke.

Osnovni cilj arhetipa Stvarnika je izkoristiti človeško domišljijo kot celoto. Uporabite ga lahko tudi za usmerjanje umetniških in nekonformističnih ljudi. Lego, Adobe in tudi večina blagovnih znamk za tehnološki razvoj, kot je TrustShoring, so ta arhetip blagovne znamke sprejeli v svojo obljubo blagovne znamke.

B. Arhetip ljubimca

Arhetip blagovne znamke ljubimca je povezan z vzbujanjem pravih čustev, da se občinstvo počuti posebno, hkrati pa zadovoljuje njegove potrebe. Pokrivate lahko vse vrste ljubezni, med drugim:

• Družinski
• Starševski
• Ljubezen do sebe
• Duhovni
• Romantični
• Prijateljstva

Lepotne in modne znamke, kot so Chanel, čokolade GODIVA in Victoria's Secret, pogosto uporabljajo arhetip ljubimca. Vendar ga lahko uporabljate tudi vi, če je vaša ciljna skupina oseba, ki ceni estetiko in videz.

Alfa Romeo je dober zgled. Avtomobilske znamke zaradi svoje pustolovske narave pogosto uporabljajo arhetip znamke Explorer. Vendar je strast znamke Alfa Romeo v oblikovanju vozil, ki so videti kot doma, na cesti in v muzejih.

Svojo različico arhetipa blagovne znamke ljubimca lahko ustvarite tako, da v sebi prebudite strast na svojem področju. Recimo, da prodajate profesionalne obrazce za razstavljanje. Lahko napišete preprosto obljubo, kot je ta: Zagotavljamo čudovite in dobro izdelane obrazce za razstavne obleke, ki so pravični do vašega trdega dela in ustvarjalnosti.

C. Arhetip modreca

Ste strokovnjak na svojem področju in želite deliti svojo modrost in znanje? Če je tako, je arhetip znamke Sage prava možnost za oblikovanje obljube vaše znamke.

Gre za iskanje resnice in zagotavljanje praktičnih informacij, ki ljudem pomagajo bolje razumeti njihovo delo, življenje in vse drugo na svetu. To bo v pomoč tehničnim virom, vodnikom za luksuzna potovanja in gurujem za duševno zdravje.

Če želite uspešno uporabiti ta arhetip blagovne znamke, morate dokazati, da ste zaupanja vreden vir informacij. Navdih lahko dobite pri blagovnih znamkah, kot so Google, BBC in MIT. Pri uporabi tega arhetipa blagovne znamke lahko uspete tudi, če ste lastniki svetovalnih podjetij in trženjskih agencij.

Vse, kar morate storiti, je, da dosledno delite poglobljene vodnike in tečaje (brezplačne in plačljive). Ker pandemija še vedno traja, je priljubljena tema, ki jo ljudje želijo vedeti, kako zaslužiti denar z uporabo blogov, spletnih mest in platform družbenih medijev. Lahko nudite individualno svetovanje prek virtualnih srečanj ali izdate podkast.

Zaključek

Če si ogledate primere obljub blagovne znamke in preberete priročnike z najboljšimi praksami, je postopek oblikovanja lažje obvladljiv. Najučinkovitejša tržna strategija, ki jo lahko uporabite, pa je, da se postavite v kožo svojih potrošnikov. To vam bo pomagalo razumeti, kaj iščejo pri blagovni znamki in kakšna so njihova pričakovanja.

Oblikovanje odlične obljube blagovne znamke je ključnega pomena pri oblikovanju identitete vaše blagovne znamke. Toda izkušnje so glasnejše od besed. Zato se vsakič držite svoje obljube in svojim strankam omogočite edinstveno in omembe vredno izkušnjo.

Prav tako morate obljubo blagovne znamke sporočiti vsem osebam, ki sodelujejo pri izvajanju. Dosledno izpolnjevanje obljube bo pozitivno vplivalo na izkušnjo strank in poslovni izid organizacije, zlasti če je združeno z učinkovitimi tehnikami ozaveščanja o blagovni znamki.

V podjetju RankTracker vam ponujamo orodja SEO za razširitev vaše blagovne znamke na spletnem prizorišču. Oglejte si naš iskalnik ključnih besed, pregledovalnik SERP in monitor povratnih povezav ter opravite spletno revizijo svojega spletnega mesta. Še danes ustvarite brezplačen račun.