10 zelo učinkovitih načinov za optimizacijo video vsebin za večjo vključenost in konverzijo

Uvod

Katera vrsta vsebine vas najbolj pritegne, ko gre za uživanje vsebine? Naj ugibam.

Video vsebine?

Zakaj?

Ker je enostaven za razumevanje in vsebuje vizualne prikaze, ki vam pokažejo, kako rešiti dejanske izzive, s katerimi se soočate. Za trženje vaše blagovne znamke je bistvenega pomena, da imate odlične privlačne video vsebine. Toda morda že ustvarjate neverjetne video vsebine, vendar ne veste, kako jih optimizirati, da bi dosegli širše ciljno občinstvo. Ta vodnik vam bo pomagal.

Spoznali boste različne načine, kako lahko optimizirate vsebino, dosežete več ciljnih občinstev ter povečate vključenost in konverzije za svojo blagovno znamko.

1. Optimiziran videoposnetek za mobilno uporabo

Številne ciljne skupine uporabljajo mobilne naprave za iskanje vsebin in informacij, s katerimi rešujejo svoje težave. Če želite doseči več ciljnega občinstva in povečati vključenost z video vsebinami, poskrbite, da bodo videoposnetki prijazni do mobilnih naprav. Biti morajo enostavni za gledanje in se hitreje nalagati. Prav tako je treba zagotoviti, da je navigacija po vaši spletni strani enostavna na mobilnih napravah.

Preizkusite lahko različne vrste videovsebin in preverite, kako se obnesejo v mobilnem telefonu. Ne izvajajte veliko testov naenkrat in za vsak test si vzemite dovolj časa, da dosežete najboljše rezultate pri optimizaciji videoposnetkov. Raziskava Statista na primer kaže, da bo do leta 2026 mobilno video oglaševanje prineslo več kot 234 milijonov dolarjev v primerjavi s 7 milijoni dolarjev prihodkov od videa na namiznih napravah.

Vir: Statista

Številke prihodkov kažejo, da večina ciljnih javnosti zdaj uporablja mobilne naprave, da bi vzpostavila stik z blagovnimi znamkami, pridobila informacije o reševanju svojih izzivov in se celo spremenila v stranke.

Ko optimizirate videoposnetke za mobilno iskanje, poskrbite, da bo tudi vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam in da ga bodo uporabniki med delom lahko brez težav uporabljali. Uporabite najboljša orodja za ustvarjanje pristajalnih strani.

2. Optimizacija za SEO

Potencialni uporabniki pri iskanju vsebine uporabljajo ključne besede, pri čemer video vsebine niso izjema. Dobro preučite in razumite svoje ciljne stranke ter spoznajte, kakšne ključne besede uporabljajo pri iskanju. Nato s temi ključnimi besedami optimizirajte svojo video vsebino.

Z odličnimi orodji za iskanje ključnih besed, kot je ranktracker.com, lahko ugotovite, katere ključne besede lahko uporabite v videovsebinah glede na tržno nišo. Tukaj so funkcije, ki vam bodo koristile pri optimizaciji vsebine z našo programsko opremo.

Vir: Ranktracker

Uporabite lahko tudi orodja za optimizacijo SEO, da bodo vodilni uporabniki lažje našli video vsebine in se z njimi ukvarjali.

3. Uporaba privlačnih naslovov in opisov videoposnetkov

Naslovi so bistveni, da pritegnejo pozornost bralca in ga spodbudijo k ogledu videoposnetkov. Zagotovite si privlačen naslov, ki bo v gledalcih vzbudil radovednost, da si bodo želeli ogledati video vsebino.

Eden od načinov je, da kot motivacijo za naslov videoposnetka uporabite boleče točke strank in jim obljubite, da jim boste pomagali odpraviti njihove bolečine. Uporabite prepise videoposnetkov in jih optimizirajte s ključnimi besedami, ki jih ciljno občinstvo uporablja pri iskanju video vsebin za reševanje njihovih bolečin.

4. Uporabite pravo platformo

Iskanje strank vam bo omogočilo vpogled v videoposnetke, ki jih vaša ciljna skupina najpogosteje obiskuje. Uporabite lahko tisto, na kateri se zadržuje ciljno občinstvo in ima več potencialnih uporabnikov in sledilcev. Videovsebine lahko tudi raznovrstno prilagodite in optimizirate na različnih platformah.

Pri objavljanju video vsebin ciljnemu občinstvu ponudite video vsebine, ki jih imajo najraje, in jim pokažite več o rešitvah, ki jim jih ponujate s svojimi poslovnimi ponudbami za reševanje njihovih bolečin.

Poleg tega ciljnemu občinstvu omogočite, da vaše videoposnetke enostavno deli s prijatelji in sodelavci. Dodajte gumbe za deljenje v družabnih omrežjih in spodbudite svoje ciljno občinstvo, naj deli videoposnetke. Tako boste dosegli več ljudi in jih vključili v svoje poslovanje.

5. Uporaba sličic videoposnetkov

Želite, da vaše videoposnetke vidi več ciljnih občinstev, ki bodo sodelovala, ko jih boste popeljali skozi pot kupca. Miniature videoposnetkov so bistveni del strategije trženja videoposnetkov in vam lahko pomagajo pritegniti pozornost potencialnih kupcev. Gledalcem pokaže, za kaj gre v videoposnetku, in jih spodbudi, da kliknejo in si ogledajo videoposnetek.

Privlačne sličice bodo pritegnile več ljudi k ogledu vaših videoposnetkov in jih pritegnile. Na sličicah videoposnetkov uporabite privlačno sliko in vključite privlačen naslov za gledalce. Tukaj so primeri nekaterih sličic videoposnetkov za video vsebine, ki jih pripravljamo v YouTubu.

Vir: YouTube

Preizkusite lahko različne različice sličic, da ugotovite, katera je najbolj primerna za vašo videovsebino. Uporabiti morate tudi vizualno privlačne in privlačne grafike, da pritegnete pozornost potencialnih uporabnikov in jih pritegnete k svojemu poslu.

6. Vključite delujočo gonilno CTA

Eden najboljših načinov za povečanje števila konverzij je, da v video vsebini uporabite privlačen CTA. Ko ciljni bralci gledajo vaše videoposnetke, jim pokažite naslednji korak, za katerega želite, da ga naredijo. Jasen in privlačen CTA bo vaše bralce spodbudil k ukrepanju, vam pomagal pridobiti vodje, jih negovati in pretvoriti v stranke.

Poleg tega, da morate imeti privlačne CTA, poskrbite, da jih strateško umestite v vsebino, saj vsi ljudje ne gledajo videoposnetkov do konca. V videoposnetke ne vključite več CTA, saj bo to gledalce zmedlo in jih bodo zapustili, ne da bi ukrepali. Tukaj je primer odličnega CTA za prijavo na kanal na koncu video vsebine.

Vir: YouTube

7. Uporaba strani za zajemanje vodilnih na začetku videoposnetka

Eden od odličnih načinov za pridobivanje vodil je, da v vsebino videoposnetka vključite strani za zajemanje vodil. Ko ciljne stranke gledajo videoposnetke, se lahko prijavijo na vaš e-poštni seznam.

Informacije lahko uporabite za pošiljanje prilagojenih videoposnetkov po e-pošti, s katerimi boste pritegnili potencialne stranke, zgradili zaupanje in jih spremenili v stranke.

Družba Wistia je na primer analizirala več kot 15 000 videoposnetkov, ki so strani za zajemanje vodilnih strani postavili v prvih 10-20 % videoposnetkov, in dobila naslednje rezultate.

Vir: Wistia

To dokazuje, da lahko strani za zajemanje vodil strateško umestite v vsebino videoposnetkov in še bolj na začetku videoposnetkov, če so te strani strateško umeščene v vsebino videoposnetkov, lahko zajamejo informacije o vodilnih. S temi informacijami lahko prodajna ekipa bolj vzgaja potencialne stranke, gradi zaupanje ter spodbuja večjo angažiranost in konverzijo.

8. Videoposnetki naj bodo kratki in zabavni

Ciljno občinstvo se bolje vključi v kratke in zabavne videoposnetke, ki ciljnim strankam pokažejo načine za reševanje njihovih bolečih točk. Ko na primer ustvarjate vsebino pojasnjevalnega videoposnetka, navedite uporabne in enostavne strategije za stranke ter jim pokažite, kako vaš izdelek ali storitev rešuje njihove bolečine.

Vrednost, ki jo zagotavljate potencialnim strankam, lahko pripomore k izgradnji zaupanja v vašo blagovno znamko, večjemu zanimanju za vaše izdelke ali storitve in pretvorbi v stranke. Pri ciljnih bralcih je manj verjetno, da bodo predvajali dolge videoposnetke. Bistveno je, da ciljnim bralcem v prvih nekaj minutah gledanja video vsebin pokažete vrednost svojih videoposnetkov.

Če želite videoposnetke narediti bolj zabavne in interaktivne, gostite videoposnetke v živo in spletne seminarje. Raziskava CMI je na primer pokazala, da so bili spletni seminarji med 47 vrstami video vsebin, ki so dale najboljše rezultate.

Vir: Inštitut za vsebinsko trženje

Ciljno občinstvo lahko postavlja vprašanja in hitreje dobi povratne informacije, zaradi česar bo video vsebina bolj zanimiva in bo gradila zaupanje. Pri takšnih video vsebinah poskrbite za strokovno vodenje in ciljnemu občinstvu pokažite več o svojem podjetju.

9. Spremljajte in izboljšujte ključne kazalnike uspešnosti videa

Pomembno je, da spremljate uspešnost svojih videoposnetkov, da jih lahko še naprej izboljšujete in zagotavljate vrednost, ki jo želijo vaši bralci. Za videoposnetke, ki jih ustvarjate, lahko izvajate različne različice testov a/b. Nekatere od stvari, ki jih lahko testirate, vključujejo

• vrsta videoposnetkov, ki jih želite ustvariti, npr. pojasnjevalni videoposnetki ali predstavitveni videoposnetki izdelkov
• Najboljša platforma za gostovanje videoposnetkov
• Čas objave videoposnetkov
• Kje na poslovnem spletnem mestu lahko namestite videoposnetke

To je nekaj ključnih kazalnikov uspešnosti, ki jih lahko spremljate za svoje video vsebine

• Število ogledov
• Delnice
• Komentarji
• Pretvorbe
• Stopnja predvajanja

10. Spreminjanje velikosti videoposnetka za hitrejše nalaganje

Pri videovsebinah so pomembne vrste in velikosti datotek. Poskrbite, da vaši videoposnetki ne bodo preveliki in se bodo zlahka naložili. Potencialnim uporabnikom se vedno mudi in so jim všeč spletne strani, ki se nalagajo hitreje.

Tudi če so vaši videoposnetki odlični in lahko uporabniki zaradi počasnega nalaganja v kratkem času dobijo, kar želijo, jih boste izgubili pri konkurenci.

Vir: Mightybytes

Videoposnetke v spremenjeni velikosti lahko prilagodite in jih pošljete svojim strankam in ciljnemu občinstvu na seznamu e-pošte. Prilagajanje videoposnetkov v e-poštnih sporočilih svojim potencialnim strankam pokaže, da vam ni vseeno za njihove potrebe, z njimi zgradi več zaupanja in jih spodbudi k sodelovanju z vašim podjetjem.

Potrebujete več vključitev in prehodov za svoje videoposnetke?

Z video vsebinami najbolje pritegnete ciljno občinstvo, ga bolje seznanite s svojim podjetjem, ga usmerite v prodajni lijak in pretvorite potencialne stranke v potencialne kupce. Ustvarjanje videovsebin ni dovolj, zagotoviti morate, da bodo vaši uporabniki z njimi bolj sodelovali, in jim zagotoviti najboljšo vrednost, ki jim bo pomagala rešiti njihove izzive.

Uporabite spoznanja iz tega članka za promocijo videovsebin, povečajte vključenost svojega podjetja in gradite zaupanje bralcev, saj jim pokažete vrednost svojega podjetja in jih spremenite v stranke.