10 Odlični primeri malih podjetij Newsletters

Uvod

Ste se kdaj vprašali, kaj je tisto, zaradi česar potrošnik prisluhne blagovni znamki?

Na to vprašanje imamo kar nekaj odgovorov, vendar je na prvem mestu seznama priprava visokokakovostne vsebine, ki se odziva pri strankah.

Kako to storite?

Učinkovit in poceni način je ustvarjanje e-novic, ki neposredno nagovarjajo vaše potrošnike. Več kot 89 % tržnikov svoj uspeh pripisuje e-poštnemu trženju, zato je to močno orodje, s katerim lahko vsa svoja trženjska prizadevanja usmerite v pravo smer in zagotovite želeno privlačnost za stranke.

Če tržite majhno podjetje in želite to orodje uporabiti za ustvarjanje novic, ki bodo prinesle rezultate, imamo za vas polno vrečko trikov. Začnimo.

Zakaj so glasila pomemben del e-poštnega trženja?

V mikrosvetu, kot je naš, se potrošniki hranijo z vsebino, ki je zanimiva in podrobna. Cenijo blagovne znamke, ki si nenehno prizadevajo za sodelovanje s strankami ter pridobivajo vrednost iz komentarjev in povratnih informacij.

Z novicami lahko to dosežete na ekološki način, ne da bi si pri tem naredili luknjo v žepu. Poleg tega nadgradijo vašo strategijo e-pošte, saj na zanimiv način pripravijo informacije, ki bi sicer lahko preveč obremenjevale oči.

Vendar to ni vse, kar počnejo. Tukaj je še nekaj drugih prednosti uporabe novic kot dela vaše e-poštne strategije.

Izkoristite največjo vrednost iz najpreprostejših orodij

Za pripravo glasila ne potrebujete zahtevnega ali dragega orodja.

Gmail ponuja preprosto integracijo z Googlovimi dokumenti in odlično shrambo predlog. Preprosto izberite eno od obstoječih predlog in uredite besedilo ter ustvarite dobro oblikovano glasilo.

Z e-poštnimi odjemalci za Mac ali Windows lahko na enem mestu upravljate vsa e-poštna sporočila ter shranjujete, načrtujete, pošiljate in brišete glasila, ne da bi uporabljali različne aplikacije.

Uporabite lahko tudi orodja za izdelavo glasila, ki vam omogočajo, da v nekaj minutah ustvarite učinkovito glasilo. Izkoristite orodja za spletno trženje za pripravo novic, povezanih z nadaljnjim spremljanjem, opomniki ali zahvalami po prodaji. S tem boste prihranili tako čas kot tudi finančna sredstva.

Povečajte verodostojnost svoje blagovne znamke

Pri malem podjetju morate najprej vzpostaviti verodostojno in zaupanja vredno blagovno znamko.

Z glasili lahko strankam na enostaven in zanimiv način pošljete ustrezne informacije in podatke, da jih lahko uporabijo.

Poleg tega vam pomagajo vzpostaviti bolj oseben stik s strankami. Tukaj je nekaj nasvetov za začetek:

• Ustvarite privlačno vrstico predmeta in pri tem upoštevajte svoj ciljni segment.
• Stavki naj bodo kratki in ustrezni, kot del sporočila pa uporabite slike, visokokakovostne videoposnetke in GIF-e.
• Pred pošiljanjem preverite e-poštni naslov, da se izognete zapravljanju virov.
• Vedno uporabite edinstven e-poštni podpis.

Ohranjanje in pridobivanje strank

Glasilo vam pomaga najti ciljno občinstvo, tako da vaše informacije dosežejo oči, ki vas resnično želijo slišati.

Uporabite učinkovite tehnike segmentacije e-pošte in razdelite svoje sezname za pošiljanje posebnih sporočil določenim skupinam. To bo pomagalo vašemu glasilu pritegniti ustrezno občinstvo, ki bo nadaljevalo pogovor.

Poleg tega vam daje več možnosti za promocijo na različnih platformah v različnih družabnih medijih, kar povečuje prisotnost vaše blagovne znamke v novih segmentih.

S pomočjo te analitike lahko ugotovite, kako uspešna so vaša glasila na posameznih trgih, kar vam prihrani stroške in zagotavlja visoko donosnost naložbe.

Pomaga vam ostati na nogah

Elektronska sporočila so zdaj postala bolj interaktivna kot kdaj koli prej, saj lahko vanje vključite GIF-e, videoposnetke, ankete in vprašalnike. Takšne funkcije vam omogočajo različna orodja za trženje e-pošte.

Izkoristite te napredke, da pridobite ustrezne povratne informacije in odprete kanale za nemoteno komunikacijo med podjetji in strankami.

Vašemu malemu podjetju bo pomagal na tri načine:

• Bodite na tekočem s povpraševanjem strank.
• Zberite pristne povratne informacije, ki jih lahko uporabite za izboljšanje storitev.
• Spremljajte tržne trende in ugotovite, kaj lahko dodate obstoječemu katalogu.

Razmislite o uporabi programske opreme za povratne informacije uporabnikov, da bi dobili poglobljene informacije.

Ustvarite in ohranite svoj ugled

Ko posredujete zanesljive informacije, se uveljavite kot idejni vodja v svoji niši, kar vam pomaga ustvariti večjo vrednost blagovne znamke.

Če ljudje vedo, da lahko zaupajo informacijam, ki jim jih posredujete, bodo z veseljem prisluhnili vašim mnenjem.

To razložimo s preprostim primerom.

• Recimo, da imate majhno podjetje, ki se ukvarja s svilenimi dodatki za lase.
• Zdaj poznate vse prednosti svile za lase.
• Na podlagi teh informacij določite ciljno skupino in ji pošljite novice o tem, kako je svila izjemna za lase in kako jo uporabljate za izdelavo modnih dodatkov.
• Potrošniki vedo, kako koristna je svila, in zdaj vedo, kje jo lahko kupijo.
• Veselijo se, da bodo prejeli več informacij, ker jim dodajate vrednost v njihovo življenje.

Osredotočite vsebino na potrošnika, vzpostavite osebni odnos s strankami, optimizirajte novice z vtičniki za videoposnetke in GIF, da bodo interaktivne, in se z njimi redno pogovarjajte.

Nadaljujmo pogovor in si oglejmo nekaj odličnih primerov glasil, ki so uspešno ustvarila vrednost blagovne znamke in okrepila odnose s strankami.

10 primerov glasil za mala podjetja

Za začetek imejte pred oblikovanjem novic vedno v mislih določen cilj in uporabite pristop, ki je bolj primeren za vašo ciljno skupino. Za lažje razumevanje vam predstavljamo nekaj uspešnih poslovnih glasil.

1. Hustle

The Hustle je bilo glasilo, ki se je začelo z največ 300 naročniki kot elektronsko sporočilo, namenjeno samo podjetjem. Zdaj imajo več kot milijon bralcev in število le še narašča.

Opozoriti je treba na naslednje:

• uporaba neformalnega, asertivnega in pristnega sloga ter izjemna pozornost do podrobnosti pri vsebini.
• Oblika je zelo minimalna, z belo podlago in svetlimi slikami, kar omogoča enostavno branje in uporabo.
• Mobilnim napravam prijazen vmesnik

2. Canva

Canva je programska oprema, ki se osredotoča na poenostavitev oblikovanja, njena glasila pa so odličen primer tega, za kar se podjetje zavzema. So nenavadna, mlada, dinamična in edinstvena.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Osredotočenost na ciljno občinstvo, ustrezna vsebina in nenavadno oblikovanje.
• Jasna, neposredna in preprosta vsebina
• Uporaba svetlih barv, ki prevladujejo v oblikovalski industriji

3. NextDraft

NextDraft glasila lahko opišemo kot duhovita, humorna in zanimiva. Ustanovitelj Dave Pell na podlagi stopnje vključenosti in ogledov ročno izbere deset najbolj trendovskih tem na internetu ter tako svojim bralcem ponudi popolno mešanico zgodb in novic.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Uporabljeni jezik je pogovoren, informativen in zanimiv.
• Izvrstna vsebina z namerno preprostim in enostavnim oblikovanjem

4. REI

Podjetje REI se kot podjetje za e-trgovino osredotoča na prodajo opreme, ki je namenjena pustolovščinam, zato je njihovo občinstvo omejeno na ljudi, ki jih v življenju žene navdušenje in so razmeroma mladi.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Novičniki so neformalen pristop.
• Pretežno grafično, usmerjeno v prodajo izdelkov
• Podjetje v teh glasilih govori o novih predstavitvah, izdelkih v prodaji in prihajajočih zalogah za nove sezone.

5. Austin Kleon

Glasilo Austina Kleona je uspešno zaradi preprostega in sproščenega pristopa k vsebini. Že sam podpis je ročno narisana ilustracija, ki govori o njegovem organskem pristopu.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Glavni junak glasila je informativna vsebina s povezavami na ustrezne strani, ki bi bralcem lahko bile koristne, in brez izrazitih marketinških promocij.
• Jezik je tudi zelo prijazen in lahek, brez žargona, zato se bralci takoj povežejo s sporočilom.

6. Stacie Bloomfield

Glasilo Stacie Bloomfield je odličen primer ustvarjanja učinkovitega glasila brez zapletene postavitve.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Nič težav, preprosta postavitev in samo en CTA
• Vsebina je neposredna, pomembni stavki so poudarjeni s krepkim tiskom, grafike pa niso močno uporabljene.
• Izjemno podrobni podatki o prihajajočih razredih, rezerviranih razredih in razpoložljivih slotih.

7. FandangoNOW

Spletna platforma za predvajanje filmov FandangoNOW uporablja preprost pristop za svoje novice.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Začne se z glavo, ki govori o namenu glasila, sledijo ustrezne informacije o najnovejših kinematografskih izdajah, nagrajenih filmih itd.
• Pretežno grafično in slabo vsebinsko opremljeno

8. The Ringer

Glasilo The Ringer bralcem ponuja dinamičen pristop, saj obravnava tako različne teme, kot sta popkultura in politika. Govori o vsem pod soncem, ne da bi to zvenelo dolgočasno ali monotono.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Glasilo vsebuje ogromno sliko kot glavo, ki ji sledi vsebina v dolgi obliki.
• Popolna kombinacija grafike in vsebine
• Ker je jezik preprost, se bralec takoj poveže z informacijami.

9. Intercom.com

Kot pove že ime, je namen tega glasila ostati v stiku z aktualnim dogajanjem. So zelo informativna in imajo minimalno zasnovo, vsebina pa je v središču.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Glasilo govori o trženju, poslovanju, prodaji in zagonskih podjetjih ter ima nekoliko resen ton.
• Zaradi preprostega in razumljivega jezika so novice namenjene vsem, ki jih zanimajo teme
• Njihova prednost je v tedenskem zbiranju vseh pomembnih informacij, s čimer prihranite veliko časa za branje, hkrati pa ste obveščeni o vseh novostih v panogi.

10. Vstran

Away je blagovna znamka nove dobe, ki je pionir na področju oblikovanja pametne prtljage. Njihova ciljna skupina so ljudje, ki radi potujejo, kar se odraža v njihovih glasilih in oblikovalskem jeziku.

Opozoriti je treba na naslednje:

• Uporabljajo preprosto postavitev z velikim sloganom, ki govori o ideji glasila, ki mu sledijo slike in minimalna vsebina.
• Mesečno pošiljajo glasilo, v katerem govorijo o svojih izdelkih in njihovi edinstvenosti ter delijo najnovejše posodobitve v svojem katalogu.

Končne misli

Mala podjetja uspevajo z dobrim vključevanjem in ohranjanjem strank, e-poštne novice pa to nalogo opravijo na stroškovno učinkovit in vpliven način.

Ti primeri vam bodo pomagali razumeti, kateri pristop bi bil najprimernejši za vaše podjetje. Nekaj skupnih točk, ki si jih morate zapomniti, je, da pred oblikovanjem strategije vedno razčlenite svoj trg in pripravite vsebino, ki je preprosta, lahko berljiva in namenjena vašemu občinstvu.

Če vam uspe pritegniti in zadržati pozornost ciljnega potrošnika, je vaše delo na pol opravljeno. Od tu naprej morate le še zagotavljati stalno dobro in dragoceno vsebino, da boste povečali obseg svojega poslovanja.