10 bistvenih funkcij za učinkovito spremljanje uvrstitev SEO

Uvod

Cilj optimizacije za iskalnike (SEO) je izboljšati uvrstitev spletnega mesta v glavnih iskalnikih, kot sta Google in Bing.

Bolj ko se uvrščate na priljubljene ključne besede v svoji niši, več organskega prometa lahko pripeljete na svojo spletno stran. Sliši se idilično, kajne?

Pri izvajanju kampanje SEO pa je pomembno, da razumete, kje je trenutno mesto vašega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP), da lahko prilagodite svojo strategijo.

To je moč spremljanja uvrstitev SEO. V tem vodniku bomo razložili deset bistvenih funkcij, ki jih potrebujete v orodju, ki vam bo pomagalo pri učinkovitem spremljanju uvrstitev SEO.

1. Ciljne ključne besede

Ena od glavnih funkcij, na katere morate biti pozorni pri spremljanju uvrstitev SEO, je poznavanje uvrstitev ključnih besed. Tukaj je nekaj področij, ki jih je vredno raziskati:

• za katere ključne besede se trenutno uvrščate
• Katere ključne besede želite uporabljati v prihodnosti
• katere ključne besede uporabljajo vaši konkurenti

Zakaj? To je prvi korak za uvrstitev vašega spletnega mesta na prve strani spletnih strani SERP. Pomaga pa vam tudi ugotoviti, katere strategije je treba nadaljevati, opustiti ali izboljšati v prihodnosti (na podlagi položajev ključnih besed).

Predstavljajte si na primer, da želite ciljati na ključne besede o kadrovskih storitvah. Prvi korak je, da poiščete najbolj ustrezne ključne besede in ustvarite članek na blogu, ki bo vašemu občinstvu ponudil dragocene informacije.

Dobra ključna beseda, ki jo lahko izberete, je HR za mala podjetja.

Posnetek zaslona, ki ga je naredil Brandon Lee

Zakaj? To je dolga ključna beseda v kombinaciji z glavnim izrazom (majhna podjetja), ki ima nizko težavnost, kar pomeni, da je ne bi smelo biti zelo težko uvrstiti v iskalnike.

Ima tudi dober mesečni obseg iskanja in potencial prometa. Z drugimi besedami, uporabniki pogosto uporabljajo to ključno besedo za iskanje informacij. Rezultat? Na vaše spletno mesto bo pripeljala organski iskalni promet.

2. Varnost spletnega mesta

Še ena bistvena lastnost za učinkovito spremljanje uvrstitev SEO je varnost vašega spletnega mesta in podatkov uporabnikov.

Zagotoviti želite, da je vaše spletno mesto zaščiteno pred hekerji, zlonamerno programsko opremo in drugimi grožnjami, ki lahko ogrozijo vaše uvrstitve in ugled.

Eden od načinov za to je uporaba standardnega protokola, kot sta SAML ali OAuth, s katerim omogočite enotno prijavo (SSO) za svoje spletno mesto.

(Vir slike)

SSO uporabnikom omogoča, da se v spletno mesto prijavijo z obstoječimi poverilnicami iz druge storitve, kot so Google, Facebook ali Twitter, ne da bi morali ustvariti nov račun ali si zapomniti novo geslo.

S tem se ne izboljša le uporabniška izkušnja, temveč se zmanjša tudi tveganje kraje gesla, ribarjenja in zlorabe identitete. Vendar pa SAML in OAuth nista enaka ter imata različne prednosti in slabosti, odvisno od primera uporabe.

SAML je na primer primernejši za poslovne aplikacije, ki morajo podpirati več ponudnikov identitete in zapletena pravila avtorizacije, medtem ko je OAuth bolj prilagodljiv in ga je lažje integrirati v mobilne in spletne aplikacije, ki morajo dostopati do API tretjih oseb.

3. Analiza povezav

Eden najpomembnejših vidikov SEO je vzpostavljanje povezav. Iskalniki najbolj upoštevajo dve vrsti povezav. Prva vrsta povezave se imenuje povratna povezava.

Povratne povezave so zunanje povezave z drugih spletnih mest. Za iskalnik je povratna povezava znak zaupanja. Če ustvarjate izjemno vsebino, je videti odlično, če se nanjo sklicujejo druga spletna mesta.

Po drugi strani pa so pomembne tudi notranje povezave, ki lahko vodijo do drugih koristnih virov na vašem spletnem mestu. Vendar ne podcenjujte moči notranjih povezav za SEO. Te povezave gradijo mostove med vašimi vsebinami, kar pomaga tako iskalnikom kot uporabnikom.

Analiza povezav pomaga SEO-jem ugotoviti, kako učinkovite so njihove kampanje za vzpostavljanje povezav. Predvsem povratne povezave so izjemno pomemben signal zunaj strani. Vsakič, ko kupite ali pridobite povratno povezavo, je treba spremljati, kako ta povezava vpliva na vašo splošno uspešnost v spletnih straneh SERP.

Ali se je vaš organski promet povečal? Ali se je spremenila ocena vaše domene? Z razumevanjem odgovorov na ta vprašanja boste lažje ugotovili, katere povezave je treba odstraniti (preberite: neželene povezave) in s katerih spletnih mest je treba vzpostaviti povezave.

Dobra novica je, da večina orodij SEO za podjetja ponuja analizo povezav kot funkcijo, ki olajša te naloge in zmanjša porabo časa.

Na primer, program Ranktracker Backlink Checker vam omogoča pregled vseh povratnih povezav na vaše spletno mesto (in vaše tekmece) iz ptičje perspektive.

(Vir slike)

4. Namen iskanja

Ko nekaj vnesete neposredno v Google, je razlog za iskanje vedno prisoten. Temu pravimo namen iskanja. Ali z drugimi besedami, kaj uporabnik pričakuje, da bo našel, ko bo iskal ključno besedo na spletu. Opredelimo ga lahko kot pomen, ki se skriva za ključno besedo.

Iskalni namen lahko razdelimo v tri kategorije:

1. Informativno: Ljudje iščejo te ključne besede samo zato, da bi izvedeli nekaj novega. Npr. Kaj je programska oprema za vodenje projektov?
2. Komercialno: Kdor išče komercialno ključno besedo, želi nekaj kupiti. Npr. Košarkarski čevlji Nike
3. Navigacija: Spletni uporabnik, ki išče to vrsto ključne besede, želi najti pot nekam, običajno do bližnje lokacije. Npr. Kitajska hrana v moji bližini

Če želite uspešno slediti uvrstitvam SEO, morate najprej poznati namen iskanja ključnih besed, na katere se osredotočate.

Recimo, da želite spremljati svoje uvrstitve za ključno besedo "nasveti za vodenje projektov". Ta ključna beseda ima očitno informativni namen, saj želi bralec izvedeti več o tej temi.

Če ustvarjate promocijsko vsebino, ki se ne uvršča dobro, lahko samodejno sklepate, da je treba prilagoditi celoten zorni kot. Iskalni namen ima lahko ključno vlogo pri določanju tako vaše vsebine kot strategije SEO.

5. Revizije po meri

Revizija SEO je diagnostično orodje, ki se uporablja za odkrivanje prednosti in slabosti vašega spletnega mesta. Vsaka kampanja SEO se začne z revizijo SEO.

(Vir slike)

Z revizijo SEO lahko ugotovite tudi, kako se vaše spletno mesto obnese v iskalnikih SERP za določene ključne besede, na katere se osredotočate. Večina orodij SEO za podjetja, kot so Ranktracker, Semrush in Ahrefs, uporabnikom omogoča izvajanje revizij po meri in prejemanje priporočil glede:

• Ključne besede
• Struktura spletnega mesta
• Sposobnost brskanja
• Naslovne oznake HTML, oznake telesa in meta oznake.

Če tedensko ali mesečno prejemate posodobitve o napredku tehničnih kampanj SEO, lahko ugotovite, kje so potrebni popravki.

SEO-ji lahko tudi ugotovijo, ali njihove kampanje dosegajo cilje, pri tem pa upoštevajo proračun.

6. Analiza vsebinskega trženja

Drugi ključni vidik SEO je trženje vsebine. Eden od najbolj doslednih načinov, kako se lahko vaše spletno mesto povzpne na lestvici SERP, je ustvarjanje privlačne vsebine.

Z objavljanjem vsega, od prispevkov na blogu do spletnih seminarjev, lahko povečate spletni promet na svojem spletnem mestu.

Kar zadeva spremljanje uvrstitev SEO prek storitve Google Analytics, je polovica uspeha, če veste, kje je vaša vsebina uvrščena na spletnih straneh SERP. Spremljati morate tudi uvrstitve svojih najhujših konkurentov.

Recimo, da se potegujete za prvo mesto v Googlu za ključno besedo "alternative ClickUp".

Posnetek zaslona, ki ga je naredil Brandon Lee

Z analizo obstoječe vsebine na spletišču SERP lahko vidite, kam se uvršča vaša vsebina in vsi drugi viri z najvišjimi uvrstitvami. Na ta način lahko modelirate novo vsebinsko sredstvo, ki lahko zavzame prvo mesto v primerjavi z drugimi orodji, kot je ClickUp.

7. Analiza lokalnega SEO

Če vodite lokalno podjetje, bo to verjetno najpomembnejša funkcija za vas. Vaša umestitev v Google Maps in spletne imenike lahko vpliva na spletni in peš promet, ki ga prejmete.

Zakaj? Pogosto se pojavijo nad tradicionalnimi rezultati organskega iskanja (modre hiperpovezave, ki jih vsi dobro poznamo).

Posnetek zaslona, ki ga je naredil Brandon Lee

Zato je pomembno, da veste, kako je vaše spletno mesto uspešno v lokalnih spletnih rezultatih. Na srečo so na tem področju na voljo orodja za lokalno SEO in orodja Google Analytics. Če torej izvajate lokalno kampanjo SEO, ustvarjate višjo uvrstitev in prehitevate svoje konkurente.

8. Tehnično pregledovanje SEO

Tehnični SEO vključuje vidik "pod pokrovom" vsake spletne strani. Med najpogostejšimi tehničnimi dejavniki SEO so:

• Čas nalaganja strani
• Kanonični naslovi URL
• Oznaka Schema
• Zemljevidi spletnih mest

Razumevanje delovanja tehničnega postopka SEO je ključnega pomena za pravilno pregledovanje in indeksiranje vašega spletnega mesta s strani iskalnikov.

Številni tržniki uvrščajo tehnično SEO na vrh povezav, ko gre za spremljanje SEO. Razlog za to je, da spletno mesto z očitnimi tehničnimi težavami ne bo nikoli doseglo svojega pravega potenciala na spletu.

Na tem spletnem mestu je na primer prišlo do upada organskega prometa zaradi tehničnega problema SEO. Ko je bila težava odpravljena, se je promet ponovno povečal.

Posnetek zaslona, ki ga je naredil Brandon Lee

Ne glede na to, ali ustvarjate odlično spletno vsebino ali gradite prave povezave, se spremljanje uvrstitve SEO začne s tehničnim SEO.

9. Obveščanje o konkurentih

Pomemben del vsake strategije SEO je prelisičiti konkurente ter pridobiti vpogled v njihove prednosti in slabosti. Bolj kot vam to uspeva, večja je verjetnost, da boste lahko razvili nasprotno strategijo in zasedli njihovo mesto na spletu.

Orodja SEO, kot sta Semrush in Google Analytics, omogočajo enostavno zbiranje informacij o ključnih konkurentih v panogi.

SEO-jevci lahko na primer s funkcijo analize vrzeli ključnih besed preverijo, kako se njihovo spletno mesto pri vseh ciljnih ključnih besedah uvršča v primerjavi s konkurenco.

Posnetek zaslona, ki ga je naredil Brandon Lee

Tako lahko strokovnjaki SEO ustvarijo nepropustno strategijo vsebine, s katero lahko zajamejo nizko viseče sadje in ukradejo mesta konkurentom.

10. Mednarodne lestvice iskanja

Če vodite mednarodno podjetje, bo ta funkcija zelo pomembna za vašo strategijo SEO.

S pomočjo orodja za raziskovanje ključnih besed ali storitve Google Search Console lahko preprosto preverite, kje se vaše spletno mesto nahaja v mednarodnih iskanjih, da lahko izboljšate svojo strategijo SEO za podjetja.

Zadnje besede

Spremljanje uvrstitev SEO je pomembno iz dveh razlogov. Prvi je, da lahko pridobite dejanske podatke o uspešnosti svojega spletnega mesta na spletnih straneh SERP. Poleg tega lahko ugotovite, kako se spopasti s konkurenti in priti na vrh.

Vse bistvene funkcije, ki smo jih omenili v tem vodniku, so pomembne za doseganje obeh teh ciljev pri uspešnosti SEO. Zato je čas, da ocenite, kako se uvrščate v SERP, in podvojite tisto, kar deluje.

Za vaš uspeh!