10 največjih trendov SEO za leto 2024

Uvod

Čeprav številni strokovnjaki za digitalno trženje vsako leto poskušajo napovedati trende SEO, se nihče nikoli ne izkaže za pravega. Pretekli trendi so se izkazali za napačne, algoritmi pa se lahko vsak trenutek spremenijo, zato se tržniki trudijo, da bi jim sledili.

Lep primer je, kako je vsebina z umetno inteligenco od julija 2022 sprožila pravi vihar. Nihče ni pričakoval, da bo prišla tako hitro, kot se je.

Kljub temu je napovedovanje trendov še vedno dragoceno pri sledenju digitalnemu okolju. Ker predvidevamo prihodnost SEO v letu 2023, se teh napovedi lotite kritično in se z veseljem prilagodite, ko se pojavijo novi podatkovni in tehnološki trendi.

Glede na to menim, da bodo morali strokovnjaki SEO v letih 2023 in 2024 opaziti nekatere trende.

1. Veliko povpraševanje po umetni inteligenci in strojnem učenju v SEO

Raziskava družbe McKinsey navaja, da se je uporaba umetne inteligence v zadnjih petih letih več kot podvojila, nič drugače pa ni s prisotnostjo umetne inteligence in ML v panogi SEO.

Umetna inteligenca se nanaša na razvoj računalniških sistemov, ki opravljajo naloge, za katere je potrebna človeška inteligenca, kot so reševanje problemov, učenje in odločanje. Nasprotno pa je strojno učenje (angl. machine learning, ML) podmnožica umetne inteligence, ki se osredotoča na ustvarjanje algoritmov, ki računalnikom omogočajo, da se učijo iz podatkov in sčasoma izboljšajo svojo zmogljivost brez izrecnega programiranja.

Čeprav obstaja veliko inovativnih načinov uporabe umetne inteligence v poslovanju, se strokovnjaki za SEO nagibajo k uporabi umetne inteligence in ML za opravljanje tistega, kar se že dolgo opravlja ročno.

Ne razumite me narobe, roboti se že nekaj časa uporabljajo v SEO za avtomatizacijo nalog, kot je ustvarjanje neželenih povezav, vendar bosta umetna inteligenca in računalniški algoritem v letu 2023 uporabljena za klasifikacijo, identifikacijo in ustvarjanje vsebine.

Hitrost, s katero lahko umetna inteligenca pomaga pri nalogah SEO, kot so združevanje ključnih besed, ugotavljanje namena iskanih besednih zvez in napovedovanje teme članka z uporabo Googlovega vmesnika API NLP, pomeni, da lahko strokovnjaki SEO veliko bolje ustvarjajo ustreznost med vsebino in povratnimi povezavami, kar posledično omogoča boljše rezultate.

Tudi umetna inteligenca je veliko prispevala k ustvarjanju vsebin. Pri pisanju vsebine ni več potreben človek. Vendar Googlova posodobitev koristne vsebine še vedno zagotavlja, da so prikazani rezultati koristna vsebina za ljudi.

2. Vzpon glasovnega iskanja

Statista napoveduje, da bo do leta 2024 v uporabi 8 milijard glasovnih pomočnikov. To pomeni, da bo vsak prebivalec planeta uporabljal vsaj enega pomočnika.

Nič čudnega, da je glasovno iskanje še vedno pomemben vidik digitalne tehnologije, saj uporabnikom omogoča priročen in prostoročen dostop do informacij. V zadnjem desetletju se je uporaba glasovnega iskanja znatno povečala, kar je posledica napredka v tehnologiji prepoznavanja glasu ter večje uporabe pametnih telefonov in pametnih zvočnikov.

Mobilne naprave se vse bolj zanašajo na pomočnike, kot so Amazonova Alexa, Siri in Googlov pomočnik, ki so postali natančnejši in bolj izpopolnjeni ter omogočajo nemoteno glasovno interakcijo pri različnih opravilih, vključno z iskanjem.

Poleg tega je glasovno iskanje z razvojem pametnih zvočnikov in naprav interneta stvari postalo del vsakdanjega življenja številnih gospodinjstev.

Na primer, pred kratkim se je naši družini pridružil deček in pametni zvočniki, ki so usposobljeni za poslušanje stavka "Otrok gre spat", so mi bili v pomoč, ko sem imela obe roki zaposleni s tem, da sem poskušala preprečiti, da bi se otrok na previjalni mizi zavrtel v sodčke.

Zaradi tega smo vse bolj navajeni na glasovne interakcije, kar povečuje uporabo glasovnega iskanja.

Nasvet za strokovnjake: Glasovni pomočniki bodo prebrali samo prvi rezultat v SERP-u. Ugotovil sem, da je prizadevanje za prikazane izvlečke učinkovit način, da postanete odgovor, ki se prebere.

3. Googlove smernice za kakovost bodo še naprej ključnega pomena

QRG-ji so vedno daljši, vendar vam kot spletnim skrbnikom ne preostane drugega, kot da se z njimi seznanite.

Googlove smernice za ocenjevanje kakovosti (QRG ) so ključnega pomena, saj zagotavljajo vpogled v to, kako Google ocenjuje in razvršča spletno vsebino. Človeški ocenjevalci kakovosti uporabljajo te smernice za ocenjevanje spletnih mest in obveščanje o posodobitvah Googlovega algoritma. Razumevanje smernic QRG pomaga spletnim upraviteljem, strokovnjakom za SEO in ustvarjalcem vsebin uskladiti svoje strategije z Googlovimi pričakovanji, kar na koncu izboljša vidnost in uspešnost spletnega mesta v rezultatih iskanja.

Decembra 2022 je Google posodobil QRG in zloglasnemu E-A-T dodal še eno črko E.

Kot spletni skrbnik lahko delite več anekdot iz preteklosti in tako predstavite svoje izkušnje (najnovejši E). Če lahko pokažete svoje pretekle izkušnje (E), lahko s tem pokažete, da ste strokovnjak za določeno temo. Medtem ko lahko pridobivanje omemb in referenc z drugih nišnih spletnih mest kaže, da ste avtoriteta (A) in zaupanja vreden vir. Vse zgoraj navedeno bo vodilo k večjemu zaupanju (T).

Dopolnjuje osnovne zahteve za zagotavljanje, da vaša stran počne in zagotavlja tisto, kar je navedeno na njej.

4. Pozitivna uporabniška izkušnja bo prednostna naloga

Strokovnjaki za SEO že leta prosijo za smernice, kako poskrbeti za UX in ga izboljšati, leta 2021 pa smo dobili temeljni spletni pregled, ki se osredotoča na uporabniško izkušnjo na spletnem mestu.

Toda leta 2023 to ne bo dovolj za SEO. Vaše spletno mesto mora biti ne le enostavno za uporabo, temveč mora biti vsebina uporabniku tudi v pomoč. Avgusta 2022 je Google objavil posodobitev koristne vsebine, decembra 2022 pa je ponovno uvedel spremembe.

Bistvo teh posodobitev?

Vaše spletno mesto mora obiskovalcem dati občutek, da so imeli zadovoljno izkušnjo..."

To je zelo subjektivno, saj je v danem trenutku popolnoma odvisno od bralca, vendar je tukaj nekaj osnovnih nasvetov za izboljšanje uporabniške izkušnje vašega spletnega mesta:

• razdelitev vsebine na manjše odstavke.
• uporaba smiselnih oznak naslovov in alinej.
• poenostavitev navigacije
• osredotočanje na hitrost strani
• dajanje prednosti mobilnim uporabnikom
• izkoriščanje podatkov o iskanju za oblikovanje arhitekture spletnega mesta.

5. Raziskovanje ključnih besed bo še naprej koristno, vendar je le del slike

To je temeljna veščina vsakega strokovnjaka za SEO in nič drugače ne bo niti leta 2023.

Vendar pa mnogi strokovnjaki takoj izberejo orodja za ključne besede, ne da bi zares razumeli svojo ciljno skupino. To se mora leta 2023 spremeniti, saj se boste le tako lahko razlikovali od množice vsebin, ki se v prvih desetih rezultatih v SERP berejo skoraj enako.

Razumite svojo ciljno skupino in začnite z opredelitvijo njenih potreb, želja in bolečih točk. To razumevanje bo usmerjalo vaše raziskovanje ključnih besed in vam pomagalo pri ustvarjanju vsebine, ki bo privlačna za vaše občinstvo. Uporabite raziskovalna orodja, kot sta GWI ali SparkToro, da pridobite več informacij kot le ključne besede.

Izvedite raziskave o uporabnikih in poslušajte, kaj vaše občinstvo na spletu govori o vas ali vaših konkurentih.

6. Priporočene in bogate sličice, ki prevladujejo v iskalnikih

Leta 2016 sem delal s stranko, ki se je uvrstila na prvo mesto za izbrani izraz, vendar takrat poročila o uvrstitvi niso upoštevala želenega "položaja 0" v prikazanih izrezkih. Tri mesece sem razmišljal, zakaj promet pada, dokler nisem pogledal na SERP in takrat sem odkril, da je bilo na mesto featured snippet uvrščeno drugo spletno mesto, ki sploh ni bilo neposredni konkurent, in je kradlo vse naše klike.

To je bilo približno v času, ko so se pojavile raziskave o iskanju z nič kliki.

Po sedmih letih se SERP še vedno spreminja, poleg tega pa je prikazanih več bogatih nizov kot kdaj koli prej. Nekatere od njih lahko zmanjšajo CTR, druge pa vam bodo pomagale.

Tukaj je nekaj funkcij, ki prevladujejo na spletnih straneh SERP:

Slikovni paketi

Filtri

Nakupovanje Izdelki in pregledi

7. Več poudarka na nakupovalnih funkcijah in trgovcih

Po poročilih več kot 36 % spletnih kupcev po vsem svetu začne iskanje izdelkov na vodilni lokalni tržnici, zato se iskalniki, kot je Google, na podlagi funkcij SERP, ki so na voljo kupcem, trudijo najti načine, da bi ponovno osvojili ta trg.

Ocenjuje se, da bo svetovni trg e-trgovine leta 2023 dosegel 6,3 bilijona, do leta 2026 pa 8,1 bilijona, kar pomeni, da je to pomemben kos, ki ga je treba ponovno dobiti v roke.

Če ste trgovina z e-trgovinami, vas ima Google na muhi, saj je maja 2022 napovedal integracijo s Shopifyjem, septembra pa je pisal o devetih novih orodjih, ki so na voljo trgovcem.

Nekatere od teh funkcij vključujejo prikaz trendov, nakupovanje s filtri, uporabo večpredstavnostnih vsebin in nakupovanje v 3D.

Tudi če niste uporabnik storitve Shopify, lahko te funkcije izkoristite tako, da v svojo trgovino uvedete shemo izdelka.

8. Posodabljanje in osveževanje vsebine

V prvih treh mesecih leta 2023 je Google že uvedel dve posodobitvi, in sicer pregled izdelkov februarja in posodobitev širokega jedra marca, ne bi pa bil presenečen, če bi bilo posodobitev algoritmov še več, da bi sledili tempu, s katerim tehnologija ai spreminja pogoje, in funkcijam za nakupovanje, ki so povezane s trendi, ki sem jih omenil zgoraj.

Če želite zagotoviti, da vaše spletno mesto ne bo negativno prizadeto, spremljajte napovedi sprememb, poročila različnih orodij za sledenje uvrstitvam ali pogovore na spletnih forumih.

Ob vsaki posodobitvi algoritma vedno priporočam, da dešifrirate spremembe razvrstitve in ugotovite podobnosti v rezultatih, ne glede na to, ali so se vaši osebni rezultati povečali ali zmanjšali; tako boste vedeli, kaj morate spremeniti ali česa bi se morali bolj lotiti.

QRG in EEAT sta še posebej pomembna leta 2023, kot je bilo že poudarjeno.

9. Družabni SEO je v igri!

Preseneča me, koliko spletnih mest ima na svoji spletni strani še vedno ikono družabnega omrežja G+, čeprav je Google po osmih letih to družabno platformo ukinil. Od leta 2015 se poskuša tudi obratno, vendar nobena stran pri tem ni imela večjega uspeha.

Družabno omrežje je bilo družabno, iskanje je bilo iskanje.

Dokler se ni pojavil TikTok.

Njihov uspeh pri privabljanju uporabnikov na platformo je bil tako velik, da je Facebook celo napovedal spremembo algoritma z družbenega na interesni graf.

Prabhakar Raghavan, višji podpredsednik družbe Google, je lani v intervjuju o prihodnosti tehnologije povedal, da več kot 40 % mladih začne iskanje česar koli na Instagramu ali TikToku, vključno s "... podjetji in izdelki, pa tudi z vprašanji o tem, kako narediti stvari, in z razlagami o njihovem pomenu."

Čeprav se ta iskalna dejavnost ne odvija v Googlovem iskalniku, se odvija v iskalniku TikTok, zato menim, da jo je vredno omeniti.

Skrivnost odkrivanja na omrežju TikTok je v različnih besedilnih sredstvih, kot so podnapisi, naslov videoposnetka, izrečene besede in hashtagi. Poleg tega pa je skrivnostna omaka tudi v dejanjih, ki jih uporabnik izvaja, kot so všečki in delitve, pa tudi v tem, s čim se ne ukvarja.

TikTok je znan po tem, da premika meje priporočil in bo pred vas postavil nekaj, kar bo preizkušal, dokler ne bo ugotovil, da vas zanima točno to, kar vas zanima, in prav zaradi tega je tako močan. Z uporabo aplikacije samo presejate vsebino in izbirate tisto, kar bi radi videli več.

10. Tematska avtoriteta

Google uporablja tematsko avtoriteto za določanje strokovnjakov, ki so najbolj koristni za poizvedbe uporabnikov. Tesno je povezana z izkušnjami, strokovnostjo, avtoriteto in zaupanjem (E-E-A-T). Z dokazovanjem strokovnega znanja in izkušenj si ustvarite avtoriteto in zaupanje v svoji panogi.

Če želite vzpostaviti avtoriteto, morate obravnavati vsa vprašanja v okviru teme in ne le teme, ki so enostavne za uvrstitev. Ustvarili boste vsebino, ki bo odgovarjala na vsako vprašanje ali poizvedbo v okviru vaše vsebine. Presežite zgolj zagotavljanje osnovnih informacij in se poglobite v podrobnejše razlage, primere in študije primerov.

: Ostanite v koraku s trendi SEO v nenehno spreminjajoči se pokrajini SEO

Iskanje postaja vse težje zaradi številnih tehnoloških sprememb, ki se dogajajo hkrati, tako s strani iskalnega velikana kot s strani konkurentov, ki poskušajo preusmeriti pozornost.

Spremljajte dogajanje, nastavite opozorila in, kar je pomembno, še naprej izboljšujte svoje kampanje, da boste lahko prevladovali na trgu.

P.s

Med letom bo verjetno prišlo do sprememb, zato si za posodobitve oglejte to stran!