Uvod
Raziskovanje ključnih besed je ključni del strategije trženja vsebin. Vpliva na uvrstitev v Googlu, vključenost spletnega mesta in promet na spletno mesto - je eden od stebrov strategij SEO, ki si ga ne smete privoščiti! Tržniki vsebin pogosto zanemarijo uporabo ključnih besed v svojih naslovih, opisih ali naslovih, kar pušča prostor za napake, ko je treba izvesti učinkovito kampanjo SEO. Zato morate imeti na napravi, povezani z internetom, v kateri potekajo vsa ta opravila, vedno nameščeno programsko opremo za spremljanje ključnih besed - brez nje bi namreč lahko nastale precejšnje luknje, skozi katere bi se priplazila konkurenca.
SEO in vsebinsko trženje sta dva bistvena dela spletnega poslovanja. Lepo se prepletata - če se obeh lotite z vsem srcem, bo vedno prišel čas, ko bo uspeh neizogiben! Za povečanje baze strank potrebujete tako strategije SEO, ki bodo obiskovalcem pomagale najti tisto, kar iščejo, na prvi strani, kot tudi dodano vrednost z aktualnimi informacijami, ki presegajo ponudbo izdelkov, kot so objave na blogu ali posodobitve v družabnih medijih, da ljudje ne obiščejo le enkrat; ta prizadevanja moramo strateško uskladiti skupaj! Brez vsebine ne morete izboljšati svoje SEO in samo z besedami ne boste mogli sporočiti, kaj je pomembno.
Kaj je raziskovanje ključnih besed?
Raziskava ključnih besed je ključni del načrta spletnega trženja. Dobra raziskava ključnih besed je ključ do ustvarjanja privlačne in prepričljive vsebine, ki vam lahko pomaga doseči več obiskov na spletnem mestu in izboljšati stopnjo konverzije. Cilj? Ugotovite, kaj ljudje iščejo, in razumite, kako se lahko uvrstite na vrh, ko te besedne zveze poiščejo na strani SERP v Googlu! Pred optimizacijo vsebine ali gradnjo povezav morate ugotoviti, katere ključne besede uporabniki vpisujejo v iskalno vrstico. To vam bo pomagalo pri obeh procesih, saj brez poznavanja interakcije ljudi na spletu ne morete vedeti, na katere besede se morate osredotočiti za cilje kampanje!
Kako pomembno je raziskovanje ključnih besed?
Ključne besede so temeljni element SEO, vendar brez "raziskovalnega" dela streljate na slepo. Če ne vemo, kaj ljudje iščejo in kje je naše spletno mesto uvrščeno pri teh izrazih, je lahko ves čas, porabljen za pripravo vsebine, zapravljen, ker ni bila namenjena prav njim! Raziskovanje ključnih besed je sestavni del vašega načrta digitalnega trženja. Gre za naraven proces, ki izkorišča analize o obsegu in konkurenci ključnih besed, ki bodo pomagale doseči želeno občinstvo z vsebino, ki jo išče. Pri oblikovanju strategije vsebin je treba najti ravnovesje med ključnimi besedami z veliko količino iskanja in konkurenčnimi ključnimi besedami. Te informacije lahko uporabite za navdih pri ustvarjanju novih del ali optimizaciji obstoječih, da bodo bolje uvrščena v Googlu!
Katere so najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed?
Določite svoj položaj
Prvi korak pri iskanju niše je, da v Googlu poiščete čim več ustreznih izrazov. Tako boste dobili idejo o tem, kaj ljudje iščejo, kar je lahko vaša ciljna skupina! Pomemben je tudi postopek analize konkurentov. Pomaga vam lahko razumeti, kje se nahaja občinstvo za ta izdelek ali storitev, kar bo posledično omogočilo, da bodo njihove potrebe postale bolj pregledne in osredotočene na papirju - tako jih bo veliko lažje prodati! Združevanje ključnih besed glede na pot kupca vam lahko pomaga pri optimizaciji SEO. Če je na primer nekdo na vrhu lijaka, bi bilo smiselno, da ga na straneh z rezultati iskanja (SERP) uvrstite visoko. Tako bodo uporabniki že na začetku dobili več informacij o tem, kaj potrebujejo in želijo, kar jih bo pritegnilo, da bodo kliknili naprej navzdol proti točkam konverzije ali prodajnim kanalom nasploh! Če želite pridobiti več strank, se morate osredotočiti na besedne zveze med ključnimi besedami na vrhu poti in iskalnimi izrazi na dnu poti. Ti ljudje imajo višjo namero za nakup, vendar morda ne bodo želeli opraviti nakupa takoj, zato je ključnega pomena, da jih nagovorite!
Vprašajte svoje občinstvo
Raziskave, ki jih opravite sami, so lahko neprecenljive, vendar ne smete pozabiti, kaj ljudje iščejo na spletu. Ključne besede Seed pomagajo pri tem, saj zagotavljajo podatke o tem, kako stranke iščejo in najdejo izdelke ali storitve, kot so vaši, zato vam ni treba paničariti, ko se trženjska prizadevanja izjalovijo! Ustvarite vsebino in tematske vedute
Preden se lotite raziskovanja ključnih besed, lahko ustvarite več idej za teme, saj boste tako zagotovili, da bodo vaša prizadevanja bolj strateška in premišljena. Vse svoje zamisli lahko spremljate tako, da jih organizirano zapišete. Začnite z opredeljenimi ključnimi besedami in vključite druge besede ali besedne zveze, ki bi lahko bile povezane s tem, kar prodajamo, na primer "zdrava prehrana". Nato jih spišite v en dokument, da jih boste pozneje zlahka uporabljali! Razvrstitev predlogov v kategorije vam bo omogočila bolj osredotočeno strategijo. Začnite tako, da vse vsebine, povezane z vsako skupino, uvrstite v njen steber, ki lahko nato navdihuje, kako bi jih lahko skupaj tržili po različnih kanalih.
Kakovost pred količino
Čim prej začnete razmišljati o vsebini, tem bolje. Vendar pa se v tej zgodnji fazi pri ključnih besedah in optimizaciji za iskalnike (SEO) ne ukvarjajte preveč s številkami, temveč se za zdaj, če je le mogoče, raje osredotočite na kakovost kot na količino! Upoštevati morate tudi morebitno konkurenco drugih spletnih mest, ki se morda preizkušajo na sorodnih področjih.
Pišite za resnične ljudi
Ko ustvarjate vsebino, morate ključne besede vključiti naravno, da bodo imele kontekst in pomen. Recimo, da so današnji prispevki posvečeni nameri iskanja. V tem primeru to pomeni, da morajo biti ustrezne, kar se lahko zgodi le, če kopija zveni pristno - ne pa samodejno generiran robotski jezik, oblikovan samo za namene SEO! Če na prvo mesto postavljate bralce, si s tem zagotovite uspeh v semantičnem iskanju.
Ciljanje na ključno besedo z dolgim repom
Ključ do uspeha je, da se ne osredotočite na eno besedo. Namesto tega razmislite o besednih zvezah, ki imajo več besed in so tako lahko bolj zanimive za vaše občinstvo s spoznavanjem različnih tem. V tem primeru se lahko "trening " nanaša bodisi na šport bodisi na dejavnosti, povezane s psi, odvisno od tega, s kom se pogovarjate! V svojo vsebino vključite bolj specifične besedne zveze in jo tako še dodatno optimizirate. Te imajo morda manjši obseg iskanja, vendar je v tem primeru to dobro, saj boste lahko dosegli občinstvo, ki išče vašo storitev!
Vključevanje različic
Orodja za raziskovanje ključnih besed so lahko odličen način za iskanje ključnih besed, za katere bi sicer potrebovali več ur brskanja po rezultatih iskanja v Googlu. Ko uporabljate te vrste spletnih mest, vnesite svoj splošni izraz. Vrnili vam bodo različne različice možnih izbir besednih zvez - s tem boste popestrili vsebine, da ne bodo vse na eno temo ali idejo!
Poiščite priložnosti
Tudi najbolj inovativen in ustvarjalen tržnik vsebin bo sčasoma naletel na zid pri iskanju novih načinov vodenja strategije. Iskalnik ključnih besed vam omogoča analizo obsega iskanja, s čimer ugotovite, kaj je tista sladka točka med obsegom in uvrstitvijo, kar je lahko ključna informacija za vključitev v vaše organske objave! Izkoristite analitiko
Google Analytics vam pomaga ugotoviti, katere ključne besede povzročajo največ prometa na vašem spletnem mestu. Pri uporabi teh informacij upoštevajte, koliko ljudi obišče posamezno ključno besedo, in to uporabite kot vodilo pri izbiri tem v prihodnjih strategijah vsebin!
Poskusite spremeniti ton, medtem ko govorite isto stvar
Poiščite načine za spreminjanje vsebine, da se izognete monotonosti ponavljanja. Če na primer pišete o potovalnih destinacijah v Evropi, poiščite različne besede ali besedne zveze, ki se lahko ponovijo na seznamu z imeni drugih držav, na primer "Švica".
Končni pogled
Obstaja veliko skrivnosti za uspeh pri trženju vsebin. Ena najpomembnejših je raziskovanje ključnih besed, ki vam bo pomagalo zlahka najti nove teme za blog in uvrstitve v iskalnikih!
