Čo je objem vyhľadávania?
Objem vyhľadávania sa vzťahuje na priemerný počet zadaní konkrétneho vyhľadávacieho dotazu do vyhľadávača každý mesiac.
V nástroji Google Keyword Planner a mnohých nástrojoch SEO sa objem vyhľadávania zvyčajne uvádza ako priemerná ročná hodnota.
Mali by ste si všimnúť, že plánovač kľúčových slov Google zoskupuje frázy a slová s podobným významom do jedného "vedra" a zobrazuje objem vyhľadávania pre všetky kľúčové slová vo vedre.
Z hľadiska výskumu kľúčových slov by ste mali pochopiť, že objem vyhľadávania daného kľúčového slova sa nerovná potenciálnej návštevnosti, ktorú môžete očakávať, a to z troch hlavných dôvodov:
- Ako ročný priemer nemusí objem vyhľadávania predstavovať aktuálny dopyt po hľadanom výraze.
- Nie všetky vyhľadávania vedú ku kliknutiam. V skutočnosti sa odhaduje, že z 5,1 bilióna vyhľadávaní uskutočnených v roku 2020 iba 33,59 % viedlo ku kliknutiam na organické výsledky vyhľadávania, takže približne dve tretiny vyhľadávaní boli bez kliknutí. Čiastočne je to preto, že inzerenti PPC kradnú kliknutia z organických výsledkov, a čiastočne preto, že vyhľadávači nie vždy nájdu to, čo hľadajú.
- Každé dosiahnuté umiestnenie bude zdieľať celkový odhadovaný objem vyhľadávania s ostatnými výsledkami v SERP, aj keď sa umiestnite na prvej pozícii.
Prečo je objem vyhľadávania dôležitý pre SEO?
Objem vyhľadávania je cennou metrikou pre stratégie SEO a PPC, pretože poskytuje základ pre výskum kľúčových slov a odhad návštevnosti. Je to však užitočné len vtedy, ak nemáte prístup k presnejším nástrojom (napríklad Keywords Explorer).
Majte na pamäti, že spoliehať sa na objemy vyhľadávania jednotlivých kľúčových slov nie je pre SEO optimalizáciu dobrý postup. Prvky, ako sú reklamy PPC a featured snippets, ukradnú kliknutia z vašej stránky v SERP a niekedy údaje o objeme vyhľadávania jednoducho nie sú presné.
Okrem toho sa webové stránky a stránky nezaraďujú len na jedno kľúčové slovo. Preto je lepšie použiť namiesto toho metriku Potenciál návštevnosti z nástroja Ranktracker.
Najlepšie postupy SEO súvisiace s objemom vyhľadávania
1. Nespoliehajte sa len na objem vyhľadávania
Je dôležité, aby ste nepredpokladali návštevnosť len na základe objemu vyhľadávania cieľového kľúčového slova. Ako už bolo spomenuté, musíte zvážiť možnosť nepresnosti, ukradnutých kliknutí, zoskupenia slov a ďalších faktorov, ktoré môžu skresliť skutočnú potenciálnu návštevnosť vybraného kľúčového slova.
Namiesto toho odporúčame použiť metriku potenciálu návštevnosti nástroja Ranktracker v aplikácii Keywords Explorer.
Potenciál návštevnosti zobrazuje súčet organickej návštevnosti, ktorú získava stránka s prvým miestom pre vaše cieľové kľúčové slovo zo všetkých kľúčových slov, na ktoré sa umiestňuje.
2. Nenaháňajte sa za kľúčovými slovami s vysokým objemom vyhľadávania naslepo
Objem vyhľadávania je len jedným z faktorov pri výbere cieľového kľúčového slova. Musíte tiež zvážiť náročnosť umiestnenia na daný výraz. V nástroji Ranktracker máme zjednodušenú metriku s názvom Obtiažnosť kľúčového slova (KD), ktorá vám pomôže na prvý pohľad zistiť konkurencieschopnosť kľúčového slova.
Často, najmä v prípade nových webových stránok, je lepšie zamerať sa na kľúčové slová s nižším objemom vyhľadávania a nižším KD. Potom, keď sa viac etablujete a vybudujete si rating domény, má vaša stránka väčšiu šancu na umiestnenie pri týchto náročnejších kľúčových slovách.
3. Nezabudnite kontrolovať trendy
Keďže objem vyhľadávania je priemerná ročná hodnota, vysoké číslo objemu vyhľadávania neznamená, že kľúčové slovo má práve teraz vysoký objem vyhľadávania.
Možno sa pozeráte na kľúčové slovo, ktoré bolo predtým mimoriadne populárne (napríklad fidget spinners), ale už oň nie je taký záujem. Podobne môžete nájsť kľúčové slovo, ktoré je trendové len sezónne - napríklad výraz "pumpkin spice", ktorý zvyčajne stúpa v auguste a klesá v januári každého roka.
Vývoj objemu môžete skontrolovať aj v Prieskumníkovi kľúčových slov.
Často kladené otázky
Ako zistiť objem vyhľadávania kľúčových slov?
Najjednoduchší spôsob, ako zistiť objem vyhľadávania kľúčových slov, je pomocou špeciálneho nástroja na výskum kľúčových slov, ako je Keywords Explorer. Presné objemy vyhľadávania môžete odhaliť aj v nástroji Google Keyword Planner, ale je to trochu zložitejšie. Ako na to, sa dozviete v našom sprievodcovi programom GKP.
Prečo sa objemy vyhľadávania v nástrojoch SEO líšia?
Väčšina nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov jednoducho čerpá údaje z nástroja Google Keyword Planner (ktorý, ako už bolo spomenuté, nie je dokonalý). Pokročilejšie nástroje, ako napríklad Ranktracker, používajú na spresnenie údajov rôzne metódy, čo má za následok rozdiel v uvádzanom objeme vyhľadávania.
Aký je dobrý objem vyhľadávania kľúčových slov?
Podobne ako v mnohých iných prípadoch v SEO, aj tu záleží na tom, čo sa stane. Niekedy sa oplatí sledovať kľúčové slová s objemom vyhľadávania 10-100, ak majú pre vaše podnikanie mimoriadne vysokú potenciálnu hodnotu, a ignorovať kľúčové slová s objemom 10k+, ktoré pre vaše podnikanie nemajú zmysel alebo je mimoriadne ťažké sa na ne umiestniť.
Majte na pamäti, že môže existovať veľa ďalších variantov kľúčových slov, ktoré patria k vami zvolenej téme, čo znamená vyšší celkový potenciál návštevnosti, než by naznačoval objem vyhľadávania kľúčového slova.
