Čo je zámer vyhľadávania?
Zámer vyhľadávania, známy aj ako "zámer používateľa", opisuje cieľ a účel vyhľadávacieho dotazu používateľa. Vysvetľuje, prečo sa používateľ rozhodol zadať konkrétny dotaz do vyhľadávača a čo chce týmto vyhľadávaním dosiahnuť.
Keď používatelia zadávajú do vyhľadávača Google dopyt, majú na to väčšinou konkrétny dôvod. Ich spokojnosť s výsledkami vyhľadávania závisí od toho, ako dobre spoločnosť Google pochopila zámer, ktorý sa za týmto dotazom skrýva.
V SEO sa zámery vyhľadávania bežne delia na štyri typy:
Informačné
Informačný zámer sa týka používateľov, ktorí hľadajú informácie. Zvyčajne potrebujú odpoveď na konkrétnu otázku, chcú sa dozvedieť, ako vyriešiť nejaký problém, alebo chcú vykonať podrobný výskum na určitú tému.
Navigácia
Navigačný zámer zahŕňa používateľov, ktorí chcú navštíviť konkrétnu webovú lokalitu, ale buď si nie sú istí presnou adresou URL, alebo je pre nich jednoduchšie vykonať rýchle vyhľadávanie v službe Google.
Transakčné
Používatelia vyhľadávajú s transakčným zámerom, keď sú pripravení dokončiť konkrétnu akciu, napríklad uskutočniť nákup.
Obchodné vyšetrovanie
Niektorí vyhľadávači môžu mať v úmysle kúpiť konkrétny produkt alebo službu, ale ešte sa definitívne nerozhodli pre nákup. Chcú sa dozvedieť viac a porovnať rôzne produkty.
Prečo je dôležitý zámer vyhľadávania?
Už nestačí vedieť, na ktoré kľúčové slová sa zamerať, aby sa vaše stránky umiestnili v SERP. Google neustále pracuje na zlepšovaní relevantnosti obsahu, vracia len tie najrelevantnejšie stránky a zabezpečuje, aby používateľ našiel presne to, čo potrebuje.
Pri približne 8,5 miliardách vyhľadávaní v službe Google denne s priemernou dĺžkou jedného dotazu tri slová musí vyhľadávač presne zistiť, čo používateľ chce, vyfiltrovať dostupné informácie a na základe toho zobraziť výsledky.
Stránky, ktoré zodpovedajú nielen hľadanému výrazu, ale aj zámeru konkrétneho dopytu, sa v SERP umiestnia najvyššie.
Splnenie zámeru vyhľadávania je jedným z hlavných cieľov spoločnosti Google. Spoločnosť Google intenzívne pracuje na zlepšovaní a vylaďovaní vyhľadávacieho algoritmu, aby dokázal identifikovať zámery, ktoré sa skrývajú za vyhľadávacím dotazom, a podľa toho zobrazovať výsledky. V usmerneniach spoločnosti Google pre hodnotenie kvality je celá časť s názvom "Pochopenie zámeru používateľa".
Hoci ostatné signály hodnotenia sú stále dôležité, ak vaša stránka nespĺňa a neuspokojuje zámer vyhľadávania, nebude sa dobre hodnotiť. Zosúladenie obsahu so zámerom používateľa by sa malo považovať za kľúčovú súčasť vašej stratégie SEO a základ úspechu.
Čím lepšie pochopíte zámer vyhľadávania, tým ľahšie sa vám to podarí:
- Vykonajte efektívnejší prieskum kľúčových slov a zamerajte sa na vyhľadávacie frázy, ktoré zodpovedajú potrebám vašej cieľovej skupiny.
- Vytvárajte obsah, ktorý poskytuje hodnotu, a štruktúrujte svoje stránky "priateľským" spôsobom pre návštevníkov webových stránok aj pre vyhľadávače.
- Rozšírte svoj online dosah a zamerajte sa na ľudí v rôznych fázach lievika.
- Zlepšite umiestnenie svojho webu v SERP vytvorením obsahu, ktorý Google považuje za hodnotný, autoritatívny a relevantný pre používateľov.
Ako určiť zámer vyhľadávania?
Zámer vyhľadávania sa často dá ľahko identifikovať na základe toho, ako používateľ vysloví svoj dotaz. Je značný rozdiel v tom, čo zadáte do vyhľadávacieho riadku, keď je váš zámer čisto informačný, a keď je transakčný.
Ľudia najčastejšie formulujú svoje vyhľadávacie frázy tak, aby odhalili svoj zámer.
Napríklad:
Povedzme, že hlavné kľúčové slovo je "diamanty". Vyhľadávací dotaz formulovaný ako "kúpiť diamanty" má v jadre úplne iný zámer používateľa ako dotaz formulovaný ako "ako čistiť diamanty". V prvom prípade ide o zámer kúpiť (transakčný zámer), v druhom prípade ide o informačný zámer.
Keywords Explorer vám pomôže odhaliť kľúčové slová, ktoré zodpovedajú konkrétnym zámerom vyhľadávania, jednoduchým pridaním "modifikátorov", ktoré označujú typ zámeru, ktorý je pre vás najrelevantnejší.
Aj keď je zámer vyhľadávania často dostatočne zrejmý, stále je dobré skontrolovať SERP a pozrieť sa na stránky, ktoré sa už na dané kľúčové slovo umiestnili. Tieto stránky prešli "testom zámeru vyhľadávania" algoritmu, takže musia robiť niečo správne.
V súvislosti s tým by ste sa mali pozrieť aj na funkcie SERP.
Ak je zámer vyhľadávania informačný, pravdepodobne narazíte na zobrazený úryvok. Ak je však dopyt transakčný, je pravdepodobnejšie, že sa zobrazia výsledky nakupovania.
Ako optimalizovať pre zámer vyhľadávania?
1. Kontrola výkyvov v SERP
Pri spoliehaní sa na stránky s najvyššími pozíciami na určenie zámeru vyhľadávania je potrebné mať na pamäti, že pozície môžu v priebehu času kolísať.
Predpokladajme, že v priebehu šiestich mesiacov vidíte veľké výkyvy medzi stránkami s najvyššou pozíciou. V takom prípade môžeme predpokladať, že spoločnosť Google buď nerozumie skutočnému zámeru konkrétneho vyhľadávacieho dotazu, alebo sa tento zámer neustále mení.
V každom prípade tieto stránky nereprezentujú zámery vyhľadávania.
2. Preskúmajte konkurenciu
Pred vytvorením nového obsahu alebo aktualizáciou existujúcich stránok by ste sa mali pozrieť, čo robí vaša konkurencia.
Zrejme robia niečo správne z hľadiska SEO, inak by sa v SERP nezaraďovali tak vysoko. Pozrite sa, ako sú stránky naformátované, ktoré body pokrývajú v obsahu, aký majú tón hlasu a hlavne, čo týmto stránkam chýba.
Tento posledný kúsok môže byť vašou šancou, ako ich predbehnúť v SERP.
3. Používajte "3 C zámeru vyhľadávania"
Typ obsahu, formát obsahu a uhol pohľadu na obsah sú takzvané "3 C zámeru vyhľadávania", pomocou ktorých môžete zistiť zámer vyhľadávania a podľa toho optimalizovať svoj obsah.
Tu je ich stručný prehľad:
- Typ obsahu: Odkazuje na dominantný typ obsahu, ktorý sa zobrazuje v SERP, napríklad príspevky na blogu, vstupné stránky alebo produktové stránky.
- Formát obsahu: Vzťahuje sa na skutočný formát, ako sú návody, recenzie, porovnania alebo príspevky v zoznamoch, najlepšie hodnotených stránok pre požadované kľúčové slovo.
- Obsahový uhol: Odkazuje na jedinečný predajný bod, na ktorý upozorňujú stránky s najvyššími hodnotami v SERP a ktorý vám povie viac o tom, čo používatelia najviac oceňujú, keď zadajú konkrétny vyhľadávací dotaz.
Často kladené otázky
Koľko typov zámerov vyhľadávania existuje?
Štyri všeobecne uznávané typy zámerov vyhľadávania sú informačné, navigačné, transakčné a obchodné vyhľadávanie. Najčastejšie môžete určiť zámer používateľa na základe presnej formulácie kľúčového slova.
Čo je to typ vyhľadávania?
Typ vyhľadávania je v podstate rovnaký ako zámer vyhľadávania a možno ho ďalej rozdeliť do troch rôznych skupín: Informačné, navigačné, transakčné a obchodné vyhľadávanie.
