Ako vykonať audit obsahu v roku 2021

Obsah

Úvod

Môže byť ťažké zostaviť dobrú stratégiu marketingu vašej firmy. Zistiť, ako dosiahnuť svoje marketingové ciele, môže byť náročné a často je to otázka obsahu, ktorý vytvárate. Majte na pamäti, že budete musieť starostlivo vypočítať, ako budete k marketingu pristupovať.

Ak sa vám nepodarí vytvoriť správny plán, ako budete vytvárať obsah pre svoju firmu, môžete napokon napáchať viac škody ako inak. Veľa peňazí môžete ušetriť prepracovaním existujúceho obsahu, ktorý sa už môže nachádzať na vašom webe. Ak chcete zistiť kvalitu existujúceho obsahu, možno budete chcieť vykonať audit obsahu, aby ste zistili, čo by ste tam mali umiestniť.

Čo sú audity obsahu?

Obsahové audity prechádzajú celý obsah na vašej webovej lokalite, analyzujú ho a zaraďujú do skupín. Vykonaním auditu obsahu budete môcť zistiť, čo je na vašom webe zlé, ako aj to, čo na ňom funguje. Budete tiež môcť určiť, aké zmeny je potrebné vykonať, aby ste mohli vytvoriť plán obsahu do budúcnosti.

Čo sú audity kvality webových stránok?

Audity kvality webových stránok sú kľúčové pre podniky, ktoré chcú zlepšiť efektívnosť svojich stránok. Vyhľadávač skúma úroveň kvality webu, keď určuje, čo sa bude zobrazovať vyššie na stránke s výsledkami vyhľadávania. Skóre kvality webu je oveľa dôležitejšie ako široká škála faktorov, pokiaľ ide o algoritmus Google.

To ovplyvní, ako často je vaša stránka indexovaná alebo prehľadávaná vyhľadávačom, čo následne ovplyvní vaše umiestnenie.

Musíte optimalizovať SEO, aby ste zlepšili svoje umiestnenie a aby vám Google pridelil vyššie organické skóre kvality. Zvýšením tohto skóre budete môcť získať lepšie umiestnenie, pretože algoritmus spoločnosti Google uprednostní vašu stránku. Google má širokú škálu metrík a nástrojov, ktoré používa na zistenie toho, ako si vaša stránka vedie.

Ak chcete vykonať rýchlejší a jednoduchší audit svojho webu, mali by ste použiť jednoduchý a účinný nástroj Ranktracker Web Audit Tool.

Určenie kvality vašej webovej lokality

Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste zlepšili hodnotenie kvality vašej stránky v službe Google, preto si ich preberieme.

Prvým krokom je zabezpečiť, aby bola vaša stránka správne kódovaná a štruktúrovaná v súlade s usmerneniami pre správcov webu Google.

Napríklad spoločnosť Google uprednostňuje stránky, ktoré majú kvalitný obsah, ktorý zodpovedá zámeru vyhľadávania ľudí, ktorí ho hľadajú. Obsah musí mať aj hĺbku. Vaša stránka by sa tiež mala spomínať na mnohých stránkach, pretože to je výborný ukazovateľ jej popularity.

To v podstate ukazuje, cez akú optiku vyhľadávače ako Google vidia váš obsah. Znalosť metrík, ktoré algoritmus Google používa na určenie toho, ako vysoko sa vaša stránka umiestni, vám môže poskytnúť zásadnú výhodu, pokiaľ ide o to, aby vaša webová stránka vyzerala v očiach vyhľadávača ako kvalitnejšia.

Zostavenie súboru auditu obsahu

Skôr ako začnete, musíte vytvoriť základný súbor, ktorý budete používať na audit obsahu. Začnite vytvorením hárku a potom použite šablónu alebo doplňte nasledujúce položky:

Poznámky
Sekcie
Ďalší krok
Konečná adresa URL
Pilier
ADRESA URL
Názov
Klaster
Meta
Dátum poslednej úpravy
Najdôležitejšie kľúčové slovo
Počet slov
Poradie
Zväzok
Priemerný vrchol
Miera odskočenia
Relácie
Dojmy
Predaj
Miera konverzie cieľov
Konverzný kurz v dolároch
Odkazy
Strata dopravy
Percentuálna zmena
SERP CTR

Vytvorte dokument s týmito nadpismi a potom doň skopírujte a vložte informácie, ktoré ste získali z auditu kvality.

Téma Modelovanie

V tejto časti našej príručky sa budeme venovať fungovaniu tematických klastrov, ktoré sú známe aj ako model "hub and spoke". Poznanie spôsobu modelovania webu vám umožní vytvoriť kvalitný web, ktorý bude dobre vyzerať pre vyhľadávače. Organizácia obsahu je základným stavebným kameňom tematického modelovania.

Existuje mnoho rôznych foriem tematického modelovania, ale my sa budeme zaoberať modelom "hub and spoke", známym aj ako tematické zhlukovanie. Existuje jedna stránka, ktorá tvorí základ tohto modelu, a tieto stránky sú známe ako piliere. Tá je v podstate rozbočovačom pre zvyšné príspevky, ktoré sú s ňou prepojené a ktoré sú známe ako klastre.

Každý klaster bude prepojený s pilierom, čo je dobrý spôsob, ako zlepšiť SEO. Usporiadanie obsahu vám umožní získať konkurencieschopnejšie pozície. Pilierové príspevky vám síce umožnia preukázať svoje znalosti o konkrétnej téme, ale zároveň vám umožnia prepojenie na mnohé ďalšie interné stránky.

Vnútorným prepojením všetkých týchto stránok zabezpečíte, aby sa medzi jednotlivými stránkami na vašom webe dalo ľahko pohybovať. Stránky pilierov na vašom webe budú v podstate fungovať ako diaľnice, cez ktoré sa vaši návštevníci dostanú k rôznym klastrom. Tieto klastre budú rozvíjať zložitejšie a podrobnejšie témy.

Zoskupením tém zlepšíte UX na svojom webe a zároveň sa postaráte o to, aby návštevníci prešli cestou, ktorú chcete. Vyhľadávacie algoritmy sú navrhnuté tak, aby rozumeli týmto zložitým interakciám, takže dokážete zlepšiť kvalitu svojho webu, čo zlepší aj výsledky vyhľadávania.

Hlavnou výhodou usporiadania stránky je, že môžete strategicky plánovať tvorbu obsahu. To vám umožní zamerať sa na témy, ktoré sú základnými stavebnými kameňmi vášho podnikania. Na druhej strane to znamená, že dokážete efektívnejšie cieliť svoje kampane. Bude tiež jednoduchšie určiť, ktoré zdroje je potrebné použiť, keď bude všetko usporiadané.

Model tematického klastra

Tu je krátky prehľad toho, čo potrebujete vedieť o modeli tematického klastra, aby ste mohli získať lepšie výsledky vyhľadávania.

Strany pilierov

Tieto stránky sú základným aspektom modelu "hub and spoke" a sú to v podstate hĺbkové stránky, ktoré sa podrobne venujú témam, s ktorými súvisí vaše podnikanie. Na týchto stránkach by ste sa mali zamerať na kľúčové slová, ktoré súvisia s produktmi a službami, ktoré vaša firma ponúka.

Stránky pilierov by mali obsahovať najmä témy, ktoré by mohli zaujímať vašu cieľovú skupinu, a mali by sa priamo týkať odvetvia, v ktorom pôsobíte. To vám umožní zlepšiť vaše podnikanie tým, že naň privediete ďalšiu návštevnosť. Tieto stránky by mali obsahovať všetko, čo by vaši návštevníci chceli vedieť.

Stránky klastra

Stránky klastra fungujú ako špice na uzloch, ktoré sú tvorené stránkami pilierov na vašom webe. Zatiaľ čo pilierové stránky rozoberajú témy v širšom zmysle, klastrové stránky sa podrobnejšie venujú veciam, o ktorých sa hovorí na pilierových stránkach, aby ich mohli podporiť a vytvoriť interné prepojenia.

Klastrové stránky vám umožnia zabezpečiť, aby vaše stránky navštívilo viac ľudí, pretože prilákajú návštevníkov, ktorí hľadajú podrobnejšie témy. Ak máte napríklad na stránke s piliermi informácie, ktoré je potrebné podporiť, môžete pre ne vytvoriť klastrovú stránku.

Tieto zoskupenia vám v podstate umožnia bližšie špecifikovať témy, ktorým sa venujete v pilierových článkoch.

Vývoj nápadu na stránku s nábojmi a ramenami

Nezabúdajte, že toto sú len základy modelu "hub and spoke" pre vývoj webových stránok. Budete potrebovať aj nápady na obsah, aby ste tieto stránky mohli naplniť vecami, ktoré vaše publikum bude považovať za dôležité.

Nájsť správne nápady na obsah je veľmi dôležité, pretože vám to umožní nájsť obsah, ktorý vám umožní zdôrazniť produkt alebo službu, ktorú vaša spoločnosť predáva. Bohužiaľ, často môže byť veľmi náročné zistiť, ktoré nápady na obsah budú pre vás najlepšie fungovať. Keďže tieto nápady budú hlavnou súčasťou vašej stratégie, musia byť pevné.

Pri vymýšľaní nápadov by ste si mali položiť niekoľko otázok, aby ste z nich získali čo najlepšie výsledky.

Bude to viesť späť k produktu, odvetviu alebo službe mojej firmy?

Už sme spomenuli, že obsah, ktorý vytvárate, musí byť plne v súlade s tým, čo zamýšľate vo svojom podnikaní robiť. To je veľká časť zabezpečenia toho, aby bol obsah, ktorý vydávate, použiteľný pre odvetvie, v ktorom pôsobíte.

Ak vytvárate obsah o témach, ktoré sa netýkajú vášho odvetvia, jednoducho mrháte časom aj zdrojmi. Ak sa chystáte použiť tieto zdroje na tvorbu obsahu, prečo ich nepoužiť na tvorbu relevantného obsahu?

Vždy sa uistite, že existuje prepojenie medzi vašimi témami a produktmi alebo službami, ktoré ponúkate. To znamená, že vždy pritiahnete správne publikum a že zostanete relevantní. Tým, že prilákate správne publikum, zabezpečíte si aj tú najkvalitnejšiu návštevnosť.

Vytváranie čo najlepšieho obsahu vám umožní generovať viac potenciálnych zákazníkov, ale aj premeniť viac týchto zákazníkov na predaj.

Je to niečo, o čom sa dá diskutovať?

To, či dokážete o danej téme dlho diskutovať, rozhodne o tom, či bude vhodná na marketing obsahu na vašom webe. Prieskum tém v službe Google vám pomôže len do určitej miery, pretože neexistuje žiadna záruka, že nájdené témy sa oplatí umiestniť na váš web.

Ak chcete napríklad vytvárať obsah o lekárskych témach, musíte sa uistiť, že informácie, ktoré zverejňujete, sú platné. Nestačí len uviesť niekoľko citácií, musíte si byť istí, že to, čo hovoríte, je pravda. Toto je často prehliadaná časť procesu tvorby obsahu, preto sa uistite, že viete, aké sú vaše témy.

V roku 2018 došlo k aktualizácii algoritmov vyhľadávania, ktorá v podstate prepracovala stratégie marketingu obsahu. Po tejto zmene sa marketéri obsahu museli začať venovať širšiemu spektru tém. Pomohlo to síce podporiť podnikanie, ale zároveň to znížilo kvalitu stránok, pretože boli menej priamo zamerané na svoje publikum.

Keď si spoločnosť Google všimla, že stránky v podstate uvádzajú klamlivé informácie, ďalej vylepšila svoje algoritmy, aby takéto správanie potrestala. Ak zverejňujete informácie, ktoré sú zjavne nepravdivé alebo sú jednoducho mimo vašej oblasti, vaše pozície vo vyhľadávaní klesnú. Musíte zabezpečiť, aby váš obsah mal potrebnú hĺbku a aby bol aj populárny.

Ak chcete zabezpečiť, aby váš obsah mal relevantnú hĺbku, musíte použiť model pilierov a zhlukov. Vaša popularita bude závisieť od toho, ako pútavý je váš obsah, ako aj od počtu zdieľaní, ktoré má.

Nevytvárajte obsah o témach, v ktorých nie ste odborníkom. Ak si chcete byť istí, že vás vaše publikum bude vnímať ako skutočných a autentických, uistite sa, že stále píšete o témach, ktoré vaša firma pozná najlepšie.

Príklady stránok s piliermi a klastrami

Povedzme, že vykonávame audit obsahu pre digitálnu agentúru (možno pomocou softvéru Ranktracker na audit). Začneme tým, že sa pozrieme na témy, ktoré by táto hypotetická agentúra chcela publikovať a ktoré sa týkajú jej hlavných služieb. Pre agentúru tohto typu by základnými službami boli dizajn, vývoj, PPC, SEO a sociálne médiá.

Na základe týchto tém potom môžete vytvoriť pilierové články pre každú z nich, ktoré poskytnú čitateľom široký prehľad o týchto oblastiach. Napríklad pilier o technickom SEO by pravdepodobne rozoberal veci ako robot.txt, kanonické značky a technické SEO všeobecne. Tieto témy priamo súvisia so službami v rámci odvetvia.

Pohľad na akcie URL

Akcie URL sú v podstate pokyny, ktoré uvádzajú, čo má byť súčasťou konkrétnej webovej stránky. Súvisí to s auditmi kvality webových stránok, hoci akcie a ich klasifikácia budú trochu odlišné. Tu je to, čo potrebujete vedieť:

Ponechať v pôvodnom stave

Táto akcia URL sa zvyčajne priraďuje k novším stránkam na vašom webe. Ako už názov napovedá, tieto stránky ponecháte tak, ako sú. Hoci vám stránka ešte nemusí prinášať výnimočné výsledky, môže chvíľu trvať, kým začne priťahovať ľudí. Najhoršie, čo by ste mohli urobiť, by bolo nedávnu stránku odstrániť.

Ak máte staršiu stránku, ktorá stále priťahuje viac ako 100 návštevníkov ročne, môžete predpokladať, že je aktuálna a mala by zostať taká, aká je.

Aj keď orezávanie stránok, ktoré majú slabé výsledky, je zvyčajne dobrý nápad, tento tag zabezpečí, že nakoniec neodstránite stránky, ktoré síce neprinášajú výsledky, ale stále majú potenciál. Mali by ste odstraňovať len stránky, ktoré aktívne zaťažujú stránku.

301

Povedzme, že máte stránku, ktorá v súčasnosti negeneruje žiadnu návštevnosť a nie je prepojená so žiadnym z vašich pilierov. Tieto stránky bude potrebné presmerovať, pretože ťahajú vašu stránku nadol a negatívne ovplyvňujú výsledky vyhľadávania.

Väčšina audítorov obsahu by takúto stránku označila 404, ale použitie presmerovania 301 vám umožní zachovať stránku, ktorá má aktuálne odkazy a presmerovania. Ide o menej náročný spôsob odstránenia alebo premenovania stránok.

Tým zabezpečíte, že návštevníci sa dostanú na stránky so správnymi informáciami bez toho, aby stratili návštevnosť, ako by sa to stalo pri zobrazení 404.

Archív

A čo v situáciách, keď máte stránky, ktoré nie sú pre vyhľadávače hodnotné, ale napriek tomu ich chcete ponechať viditeľné pre návštevníkov vášho webu? Archivovaním týchto stránok. môžete zabezpečiť, aby ich vyhľadávače neprehľadávali, takže nakoniec neovplyvnia vaše pozície vo vyhľadávaní.

Napríklad stránka ako BBC môže mať relevantný obsah, ku ktorému chce, aby mali ľudia stále prístup, ale chce zachovať výsledky vyhľadávania. V takýchto prípadoch BBC archivuje svoj obsah, aby sa zabezpečilo, že nebude znižovať výsledky vyhľadávania na stránke.

To sa vykoná zmenou štruktúry adresy URL stránok, ktoré chcete archivovať, napríklad ich umiestnením do adresy URL /archives/. Tento krok je často vhodný pre staršie stránky, ktoré majú veľký repertoár obsahu.

To umožní návštevníkom prístup k obsahu cez archívnu časť vašej stránky, ale táto časť vašej stránky bude zablokovaná aj pre vyhľadávače.

Obnoviť

Ak máte stránku, ktorá stráca pozície kľúčových slov a návštevnosť, budete chcieť obsah obnoviť, najmä ak má potenciál na vyššie pozície. Stačí aktualizovať meta názov a opis, médiá, interné odkazy, nadpisy a prípadne aj názov.

Ak pracujete s pilierovou stránkou a máte vynikajúcu hĺbku obsahu, možno budete musieť len obnoviť adresu URL. To znamená, že nestratíte ducha svojej stránky, ale zaistíte, že zmeny budú dostatočne významné na to, aby ste sa vrátili k predchádzajúcej úrovni návštevnosti a zapojenia.

Možno budete chcieť zmeniť značky nadpisu, pridať viac kľúčových slov alebo dokonca zmeniť nadpis tak, aby prilákal viac kliknutí. To vám umožní získať väčšiu návštevnosť stránky bez toho, aby ste ju museli úplne prepracovať.

Prepísať

Ak sa vyskytnú rovnaké problémy ako v prípade stránky, ktorá potrebuje obnovenie, ale jej obsah nie je dostatočne hlboký, možno budete musieť stránku úplne prepísať. Tým zabezpečíte, že váš obsah zostane relevantný. Napríklad, ak je vaša stránka o najlepšom spôsobe, ako sa umiestniť v roku 2019, v roku 2021 to jednoducho nepôjde.

Budete musieť aktualizovať obsah na tejto stránke, aby prilákal a udržal návštevníkov, takže budete potrebovať tvorcu obsahu, ktorý bude aktualizovať informácie na tejto stránke. Pozorne sledujte vzory v odvetví, aby ste neskôr nemuseli článok znova prepisovať.

Prepisovanie obsahu zaručuje, že váš obsah bude vždy čo najkvalitnejší a že vaša stránka bude vyzerať dobre pre návštevníkov a vyhľadávač, v ktorom sa snažíte umiestniť.

Zlúčenie

Ak máte niekoľko stránok, ktoré sa zaoberajú rovnakou témou, je dobré ich zlúčiť, aby nerozdeľovali návštevnosť.

Návštevníci tak budú mať oveľa jednoduchší prístup k obsahu, ktorý potrebujú, bez toho, aby museli navštíviť viacero stránok. Tým sa zlepší udržanie návštevníkov.

Ako teda môžete zlúčiť stránky? Najjednoduchším spôsobom je presmerovanie 301. To vám umožní zlúčiť obsah do jednej pilierovej stránky, ktorá obsahuje všetko, čo vaši návštevníci potrebujú vedieť o konkrétnej téme, čím sa zlepší hĺbka obsahu.

Cieľ s odkazmi

Ak máte obsah, ktorý nemá žiaden z vyššie uvedených problémov, ale stále sa neumiestňuje, môžete sa naň zamerať pomocou odkazov. Zabezpečíte tak zlepšenie hodnotenia stránky prostredníctvom kampane budovania odkazov, ktorá zvýši počet prichádzajúcich odkazov, ktoré na ňu smerujú.

Vytvorenie správy o obsahu

Po vykonaní všetkej tejto práce ju budete musieť zhrnúť do správy, ktorú si váš klient alebo šéf ľahko preštuduje.

Nie každý má odborné znalosti v oblasti SEO, ktoré sú potrebné na pochopenie mnohých technických aspektov. Túto správu musíte použiť tak, aby bola čitateľná aj pre niekoho, kto nepatrí do oblasti vašich odborných znalostí. Keďže mnohé z týchto zmien budú zásadné, musíte transparentne vysvetliť, prečo k nim dochádza.

Vyhnite sa zostavovaniu komplikovaných tabuliek, ktoré spôsobia len bolesti hlavy tomu, kto ich číta. Takto by mala byť vaša správa usporiadaná:

Začnite stručným prehľadom toho, čo klient potrebuje vedieť.
Prejdite na to, čo ste urobili, aby ste našli informácie, ktoré máte.
Uveďte, aké informácie ste získali z procesov, ktoré ste zaviedli.
Vysvetlite model "hub and spoke" a potom prejdite na témy pilierov, ktoré sú v súčasnosti na stránke.
Prejdite si výsledky a potom prediskutujte akcie URL, ktoré v súčasnosti klientovi navrhujete.
Zhrňte, čo je podľa vás potrebné zmeniť. Vysvetlite, prečo je potrebné niektoré stránky zlúčiť a prečo iné možno archivovať.
Poskytnite budúcu stratégiu, ako je potrebné rozvíjať obsah vášho klienta, ak chce uspieť v prístupe SEO.
Uskutočnite následný hovor, v ktorom môžete s klientom diskutovať v reálnom čase, aby vám mohol ľahšie položiť otázky týkajúce sa prípadných obáv.

Čo robiť po audite obsahu

Nezabúdajte, že obsahové audity sú úplne akčné, takže si budete musieť prejsť výsledky a zistiť, čo môžete urobiť, aby ste čo najlepšie využili to, čo vidíte. Keď to urobíte, prejdite si výsledky a priraďte k adresám URL, ktoré podľa vás potrebujú pomoc, niektoré z opatrení, ktoré sme spomenuli vyššie. Ak na základe získaných poznatkov nepodniknete žiadne kroky, tieto poznatky sú vám na nič.

Väčšinou budete stáť na čele zlučovania alebo prepisovania obsahu, hoci v niektorých prípadoch využijete aj iné činnosti.

Po dokončení auditu obsahu a zostavení správy ju pošlite klientovi (ak ho máte). Vysvetlite, čo je v audite obsiahnuté, a potom načrtnite kroky, ktoré bude musieť váš klient urobiť, aby z neho mohol vyťažiť čo najviac. Nezabudnite tiež spomenúť termíny, ktoré bude klient možno musieť dodržať.

Záver

Audit obsahu pre vás nemusí byť výzvou a je ešte jednoduchší, ak používate softvér Ranktracker na audit. Tento softvér vám umožní urýchliť inak časovo náročný proces a zabezpečí, aby bol váš prístup k marketingu obsahu čo najefektívnejší.

To, čo sme spomenuli vyššie, by vám malo umožniť vykonať potrebné zmeny bez toho, aby to obmedzilo vaše podnikanie.