Váš sprievodca lokálnym SEO pre vašu značku

Obsah

Úvod

Ak máte lokálnu firmu alebo firmu, ktorá poskytuje služby vo viacerých miestnych oblastiach, potom je vytvorenie lokálnej stratégie SEO zďaleka jednou z najlepších metód na rozvoj vašej značky a zvýšenie príjmov.

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je proces optimalizácie vašej webovej stránky a vašej online prítomnosti pomocou kľúčových postupov a zvyšovania metrík, ktoré vyhľadávače používajú na meranie autority vašej webovej stránky.

Implementácia lokálnej stratégie SEO je oveľa jednoduchšia, ako sa zdá. Pokiaľ máte základné technické znalosti o tom, ako používať internet, určité zručnosti v oblasti webového dizajnu (alebo aspoň ako používať webový editor, ako je Wix alebo WordPress), dobrý nástroj SEO, ako je Rank Tracker, a základné zručnosti v oblasti SEO, môžete si SEO optimalizáciu urobiť sami.

V tomto príspevku sa budeme venovať všetkým základným informáciám, ktoré potrebujete vedieť, aby ste dosiahli väčšiu návštevnosť, viac telefonátov, viac návštev na webových stránkach a skutočne rozvíjalisvoju značku v miestnej oblasti.

Jedinou otázkou je, či ste pripravení na zaradenie?

Lokálne SEO: Krátko o tom

Ak nežijete v meste s jednou zastávkou, vaši potenciálni zákazníci by vás mali ľahko nájsť online. Ak to nedokážu, môžete prísť o nevýslovné množstvo obchodov. V dnešnej rýchlo sa rozvíjajúcej ekonomike už ústne podanie nestačí na zabezpečenie trvalého úspechu.

Len si uvedomte, ako často otvárate telefón alebo Mapy Google, aby ste vyhľadali obchod alebo reštauráciu vo vašom okolí... každý človek vo vašom meste robí to isté, často niekoľkokrát denne. Ak nie ste v ich najlepších výsledkoch, pôjdu inam alebo si najmú iného poskytovateľa služieb. Týmto sa vás nesnažíme vystrašiť, je to len chladná pravda.

Ale netrápte sa!

Všetko, čo potrebujete, sú správne znalosti o tom, ako (a kde) uplatniť svoje zručnosti v oblasti SEO v kombinácii s plnohodnotným balíkom nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker. S týmito nástrojmi a základnými znalosťami SEO budete môcť robiť to, za čo by ste inak platili "SEO profesionálovi" stovky alebo tisíce dolárov týždenne!

Popri používaní nástrojov, ako je Ranktracker Keyword Finder a SERP Checker, si mnohé z tipov, ktoré vám poskytneme nižšie, nevyžadujú žiadne špeciálne nástroje alebo technické zručnosti! Takže či už chcete kompletnú stratégiu lokálneho SEO, alebo hľadáte len niekoľko bezplatných a jednoduchých tipov pre lokálne SEO, máme pre vás riešenie.

Je lokálna SEO optimalizácia určená len pre kamenné firmy?

Nie. Lokálne SEO sa vzťahuje na všetky podniky, ktoré pôsobia v určitej lokalite. Najzrejmejšie lokálne podniky sú samozrejme kamenné prevádzky, ako sú reštaurácie, obchody, garáže, čerpacie stanice atď. Lokálne služby, ako sú mobilní detailisti, krajinári a dokonca aj mobilní obchodníci, však tiež môžu využívať lokálne SEO na nadviazanie kontaktu s väčším počtom klientov!

Kľúčové výhody implementácie lokálnej SEO stratégie

Marketing sa v konečnom dôsledku obmedzuje na jednu jedinú vec:byť videný.

V histórii sa podniky propagovali na miestach, kde ich bolo najľahšie vidieť; miestne trhy, námestia, športové podujatia a plagáty využívali podniky na propagáciu už od čias starovekého Ríma.

Dnes sa však ľudia nepozerajú tak často hore, akodole. Dnešné diaľnice sú také rušné, že mnohí vodiči sa nikdy nezastavia, aby sa pozreli na dopravné značky. Televízne reklamy sa často ignorujú alebo vynechávajú a časopisy sú len stolovou novinkou. Dokonca aj významní športovci strácajú podporu v prospech širšieho a dostupnejšieho "trhu influencerov".

Ak chcete, aby vašu firmu videli, musíte sa ukázať tam, kde vás hľadajú najviac - v telefónoch, tabletoch a počítačoch.

Čím ľahšie vás nájdu online, tým viac zákazníkov príde do vášho obchodu, tým viac klientov vám zavolá ohľadom vašich služieb a tým rýchlejšie sa dostanete do zoznamu "Best Of..." vo vašom meste (to je skutočný cieľ, však?).

Lokálne stratégie a tipy SEO

Dúfajme, že sme vás dostatočne presvedčili, prečo by ste mali investovať viac času do lokálnej SEO stratégie... Ak nie, vráťte sa späť a prečítajte si poslednú časť(mrk, mrk).

Ak ste pripravení začať sa umiestňovať vyššie vo výsledkoch lokálnych vyhľadávačov, budovať svoje podnikanie a chcete vidieť viac zákazníkov a klientov, ako ste mali v minulosti, potom ste na správnom mieste!

V tejto časti vám poskytneme úplný prehľad všetkých najlepších stratégií a tipov SEO, ktoré môžete použiť na zlepšenie miestneho hodnotenia. Budeme sa venovať všetkému, od zlepšenia dizajnu vašej webovej stránky až po optimalizáciu stránky Google My Business a marketing na Facebooku. Nezabudnite si túto stránku pridať do záložiek pre prípad, že by ste sa niekedy potrebovali vrátiť k

Uistite sa, že je pokryté základné SEO

Najprv začneme základnými informáciami o SEO. Ide o jednoduché postupy, ktoré môžete začať používať už dnes, aby ste zaistili, že sa vaša webová lokalita bude vo výsledkoch vyhľadávania umiestňovať vyššie, bude odporúčaná väčšiemu počtu používateľov miestnych vyhľadávačov a prinesie väčšiu návštevnosť vašej webovej lokality a podniku.

Najnovší algoritmus vyhľadávača Google hodnotí webové stránky v troch základných oblastiach, známych ako E-A-T:

Odbornosť: Drží sa vaša stránka témy a obsahuje dobre napísaný, relevantný obsah?
Autoritatívnosť: Odkazujú na vás iné webové stránky? Odkazujú na vás príspevky na sociálnych sieťach? Akú návštevnosť má vaša webová stránka?
Dôveryhodnosť: Je obsah vašej webovej stránky originálny? Sú informácie na vašej stránke dobre preskúmané a podložené platnými zdrojmi? Je vaša stránka zabezpečená a používa protokol SSL/HTTPS?

V podstate chcete, aby sa vaša webová lokalita umiestnila vysoko vo všetkých týchto troch oblastiach. Ak sa tak stane, môžete si byť istí, že vaša stránka bude patriť medzi najlepšie hodnotených konkurentov bez ohľadu na to, v akom výklenku pôsobíte.

Indexovanie Google

Prvá vec, ktorú by ste mali urobiť hneď po dokončení svojej webovej stránky, je jej indexácia v službe Google. Ak používate moderný nástroj na tvorbu webových stránok, ako je Wix, Squarespace, WordPress atď., je veľká šanca, že vaše nové stránky a príspevky budú indexované automaticky.

Ak ste však nedávno vykonali zmeny na lokalite alebo ste lokalitu vytvorili ručne, možno budete musieť spoločnosť Google manuálne požiadať o jej indexovanie (alebo o jej opätovné indexovanie, ak ste ju aktualizovali). Ak chcete požiadať spoločnosť Google o indexovanie vašej webovej lokality, stačí zadať adresu URL vašej webovej lokality do konzoly vyhľadávania Google. Tým sa spustí "pavúk" spoločnosti Google, ktorý bude prechádzať vašu webovú lokalitu a indexovať ju vo svojom systéme.

Ak vaša webová lokalita nie je indexovaná spoločnosťou Google, nikto ju vo výsledkoch vyhľadávania Google nenájde, takže je to veľmi dôležitá kontrola.

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú jednoducho najväčším faktorom celkovej stratégie SEO vašej stránky. Sú to kľúčové výrazy, ktoré ostatní používatelia Google použijú na vyhľadanie vašej webovej stránky alebo firemnej ponuky.

Ak ste nováčikom v oblasti kľúčových slov, potom je najlepšou voľbou použiť nástroj Ranktracker Keyword Finder. Tento nástroj vám umožní zadať primárne kľúčové slovo do vyhľadávacieho panela a zobrazí zoznam kľúčových slov a hľadaných výrazov, ktoré s ním súvisia.

Ak napríklad vlastníte taliansku reštauráciu, hlavným kľúčovým slovom môže byť "talianske jedlo".

Nástroj Vyhľadávač kľúčových slov vám potom zobrazí množstvo súvisiacichsekundárnych kľúčových slov, ktoré používajú aj používatelia vyhľadávača! Po vyhľadaní "talianske jedlo" sa vám môže zobraziť zoznam súvisiacich kľúčových slov, ako napr:

Talianske jedlo v mojej blízkosti.
Najlepšie talianske cestoviny [vložte názov mesta].
Rozvoz talianskych jedál.
Talianske jedlo so sebou.
... a ďalšie.

Toto všetko sú dôležité primárne a sekundárne kľúčové slová, ktoré by ste mali zahrnúť do hlavných stránok a obsahu vášho webu.

... a kľúčové slová s dlhým chvostom

Okrem cielenia na primárne a sekundárne kľúčové slová môžete využiť aj cielenie na niektoré dlhé kľúčové slová v obsahu webovej stránky. Kľúčové slová s dlhým chvostom sa tak nazývajú kvôli ich dlhšej a špecifickejšej dĺžke.

V súlade s vyššie uvedeným kľúčovým slovom "talianske jedlo" by niektoré možné dlhé kľúčové slová mohli byť: "talianske reštaurácie, ktoré dodávajú" alebo "najlepšie talianske reštaurácie vhodné pre vegánov".

Tieto dlhé kľúčové slová nemusia byť tak populárne alebo široko používané ako vyššie uvedené primárne a sekundárne kľúčové slová, ale sú skvelým spôsobom, ako získaťcielenú návštevnosť a vysoko motivovaných potenciálnych zákazníkov. Ak vaša firma dokáže uspokojiť tieto dlhé chvostové potreby, potom je veľká šanca, že sa ocitnete na popredných miestach v zoznamoch vyhľadávačov.

Našťastie je nástroj Ranktracker Keyword Finder navrhnutý tak, aby zobrazoval všetky najlepšie dlhé chvostové kľúčové slová, ako aj primárne a sekundárne možnosti kľúčových slov!

Budovanie spätných odkazov a prepojení

Okrem kľúčových slov, ktoré používate na svojej webovej stránke, musíte vytvoriť aj silný profil odkazov pre svoju webovú stránku. Stručne povedané, čím viac kvalitných spätných odkazov (odkazov z iných lokalít na vašu lokalitu) vaša webová lokalita má, tým vyššie sa umiestnite v rámci výsledkov vyhľadávania Google.

Dôvod, prečo je to dôležité, je ten, že je to dobrý ukazovateľ toho, ako dôveryhodná a autoritatívna je vaša webová stránka. Navštívili by ste napríklad radšej reštauráciu, o ktorej nemáte ani potuchy, alebo by ste radšej navštívili reštauráciu, o ktorej všetci vaši priatelia a rodina básnia?

Čím viac spätných odkazov majú hlavné stránky a pilierový obsah vašej webovej lokality, tým viac má algoritmus Google tendenciu považovať vašu lokalitu za autoritatívnu a široko odkazovanú lokalitu.

Tipy pre budovanie odkazov

Ako teda postupovať pri budovaní odkazov?

Najjednoduchším spôsobom je "ukradnúť" spätné odkazy vašich konkurentov. Tu je návod na realizáciu tejto dômyselnej stratégie:

Najskôr otvorte nástroj SERP Checker SEO spoločnosti Ranktracker a do vyhľadávacieho riadku zadajte svoje primárne kľúčové slovo. Miestne podniky by mali na zadnú stranu kľúčového slova pridať miestny výraz, napríklad svoje mesto alebo štát (t. j. "Talianske jedlo NYC" alebo "Talianske jedlo Brooklyn").
Zobrazia sa tak všetci konkurenti, ktorí sa nachádzajú na najvyšších priečkach pre dané kľúčové slovo. To sú tí, ktorých musíte poraziť (alebo aspoň prekabátiť), aby ste sa dostali na vrchol miestneho rebríčka.
Teraz si vytvorte zoznam svojich hlavných konkurentov, ktorých vám zobrazí nástroj SERP Checker.
Potom otvorte ďalší užitočný nástroj s názvom Backlink Checker. Ten vám umožní skenovať ľubovoľnú webovú stránku na webe a špehovať spätné odkazy, ktoré používa!
Postupne prejdite všetkých svojich konkurentov a vyhľadajte u nich spätné odkazy. Všimnite si, koľko spätných odkazov majú, pretože sa im budete musieť vyrovnať alebo ich prekročiť.
Skvelá vec na Backlink Checker je, že vám ukáže presnú webovú adresu URL každého spätného odkazu. Ak váš konkurent získal spätný odkaz z tejto stránky, znamená to, že je veľká šanca, že ho môžete získať aj vy!
Tu môžete potrebovať pomoc. Prejdite si všetky stránky so spätnými odkazmi a pokúste sa kontaktovať webmastera alebo správcu stránky. To môže zahŕňať odosielanie e-mailov, telefonovanie alebo odosielanie informácií prostredníctvom kontaktného formulára na webovej stránke.

Povedzte potenciálnym používateľom odkazu, že máte záujem získať od nich spätný odkaz. Na oplátku môžu chcieť, aby ste na nich odkázali, alebo vás môžu požiadať, aby ste svoj spätný odkaz zahrnuli do originálneho obsahu, ktorý napíšete pre ich stránku. Oni získajú bezplatný obsah a vy získate odkaz, takže je to situácia výhodná pre obe strany. V niektorých prípadoch môžu chcieť za umiestnenie len peniaze!

Pôvodný obsah

Nezabudnite, že najnovší algoritmus spoločnosti Google používa dôveryhodnosť ako hlavný faktor pri rozhodovaní o vašom umiestnení. Čo si teda myslíte, že urobí algoritmus Google, ak vás pristihne, že na svojich webových stránkach používate množstvo plagiátov?

Skôr než sa opýtate, áno, algoritmus Google môže kontrolovať (a kontroluje) každý kúsok obsahu na vašom webe a porovnávať ho s databázou iných webových stránok.

Hoci nemusíte úmyselne plagizovať obsah, môžete to robiť aj bez svojho vedomia. Na webe je toľko obsahu, že náhodné plagiátorstvo je oveľa častejšie, než si myslíte.

Ak chcete mať istotu, že je váš obsah stopercentne jedinečný, odporúčame, aby ste všetok obsah webovej stránky prešli cezwww.copyscape.com. Táto webová lokalita umožňuje používateľom vytvoriť si bezplatné účty a účtuje si minimálnu sumu (približne 10 až 15 centov za 1 000 slov), aby skontrolovala váš text a zabezpečila, že nie je plagiátom.

Ak sa nájde akýkoľvek plagiát, bude v texte zvýraznený spolu s odkazom na pôvodný obsah, ktorý kopíruje. To vám umožní rýchlo a jednoducho opraviť obsah, aby ste zabezpečili, že všetko na vašom webe je 100 % originálne.

Optimalizované meta názvy a popisy

Vaše meta názvy a meta popisy sa zobrazujú používateľom vyhľadávačov. Je to názov webovej stránky spolu s krátkym meta popisom, ktorý má približne 50 slov. Meta názov (názov vašej stránky) by mal optimálne obsahovať jedno primárne alebo sekundárne kľúčové slovo. Napríklad naše primárne kľúčové slovo použité v meta title tohto článku je "Local SEO".

V predvolenom nastavení bude meta popis tvoriť prvých približne 50 slov vašej webovej stránky. Väčšina editorov webových stránok však umožňuje prispôsobiť meta popis. Toto je ideálne miesto na napísanie krátkeho opisu optimalizovaného na kľúčové slová, prečo by si mal návštevník pozrieť vašu stránku a čo na nej nájde.

Štruktúra lokality SILO

Štruktúra SILO vašej webovej stránky je ďalším dôležitým aspektom celkovej SEO optimalizácie, na ktorý by ste mali dbať. Hoci sa o nej často hovorí v pokročilejších príručkách SEO, v skutočnosti nie je až taká zložitá, ako sa zdá.

Zjednodušene povedané, štruktúra SILO je systém hierarchie vašich webových stránok. Dobre optimalizovaný web by mal reálne obsahovať niekoľko stránok najvyššej úrovne, ktoré slúžia ako pilier obsahu celého webu. Môže to byť vaša domovská stránka, stránka "O vás", stránka "Kontakt" a hlavná stránka vášho blogu.

Menšie stránky pod týmito hlavnými stránkami sú ako korene stromu a ukazujú, že vaše hlavné stránky majú väčšiu autoritu. Napríklad vaša hlavná stránka "Blog" môže byť na vrchole SILO, pod ktorou leží 100 menších blogových príspevkov.

Hlavnou myšlienkou je jasne oddeliť hlavné stránky od podstránok. Čím jasnejšie je toto oddelenie a čím hlbšie (na rozdiel od širokých a plytkých) je vaša webová stránka, tým autoritatívnejšie sa javí algoritmu vyhľadávača Google.

Aj v tomto prípade ide o niečo, čo väčšina profesionálnych editorov webových stránok prirodzene podporuje, takže tomu nemusíte venovať príliš veľa pozornosti. Napriek tomu je dobré na to myslieť a je to dobrý dôvod, prečo by ste mali svoj blog aktualizovať a neustále pridávať nový čiastkový obsah na hlavné stránky svojho webu.

Ak ste predplatiteľom nástroja Ranktracker, môžete pomocou nástroja Web Audit vykonať rýchlu a podrobnú kontrolu celého webu. Jednou z kľúčových metrík, ktoré tento nástroj sleduje, je štruktúra SILO vášho webu a profil spätných odkazov.

Poradie vo výsledkoch Google a Apple Maps

Dobre, teraz, keď už máme niektoré technickejšie aspekty SEO za sebou, je čas vrátiť sa k niektorým konkrétnejším tipom prelokálne SEO.

Jedným z najlepších tipov na zvýšenie návštevnosti vášho podniku a webovej stránky je zabezpečiť, aby sa vaša firma umiestnila vo výsledkoch Google Maps. Po odoslaní vašej firmy a jej polohy do službyGooglealebo Apple budete mať registrovanú firmu, ktorá sa bude zobrazovať vo výsledkoch Mapy (Google Maps alebo Apple Maps).

To, že je vaša firma uvedená v Mapách, však neznamená, že ju používatelia nevyhnutne uvidia (najmä ak je vo vašej oblasti veľká konkurencia). Ak chcete, aby mal váš firemný zoznam viac zobrazení a aby sa umiestnil vyššie vo výsledkoch vyhľadávania v službe Mapy, musíte vytvoriť plne optimalizovaný firemný zoznam.

Dokončenie profilu Moja firma na Googli

Pre zjednodušenie sa budeme venovať len optimalizácii profilu Moja firma Google. Rovnaké zásady však platia aj pre optimalizáciu vášho firemného zoznamu v službe Apple Maps. Uistite sa teda, že robíte oboje.

Dokončenie a optimalizácia stránok vášho firemného profilu prinesie dve veci:

Pomôže to vášmu výpisu, aby sa vo výsledkoch Mapy umiestnil vyššie.
Používateľom vyhľadávača Google to pomôže ľahšie nájsť vašu firmu.

Vzhľadom na to vám poradíme, ako vytvoriť kompletný a dobre optimalizovaný profil Moja firma v službe Google.

Vyplňte všetky informácie o NAP

NAP je skratka pre názov, adresu a telefónne číslo. Okrem samotného názvu vašej firmy sú tieto tri položky najdôležitejšie na vyplnenie. Váš zoznam Moja firma by mal obsahovať úplný a presný názov vašej firmy spolu s telefónnym číslom a adresou, kde sa vaša firma nachádza.

Ak vaša firma nemá fyzickú adresu alebo podnikáte z domu, môžete si vytvoriť rádius služieb. Zobrazí sa tak, že vaša firma poskytuje služby v konkrétnych okresoch, mestách alebo obciach, takže sa stále budete môcť umiestniť vo vyhľadávaní podľa lokality.

Ak ešte nemáte vyhradené telefónne číslo pre svoju firmu, môžete si vždy vytvoriť bezplatné telefónne číslo pomocou služby Google Voice. To vám umožní odosielať a prijímať hovory a textové správy z telefónneho čísla tretej strany spravovaného spoločnosťou Google.

Mali by ste tiež vytvoriť dobre napísaný, informatívny a ľahko čitateľný životopis/opis vašej firmy a jej služieb. V rámci tohto opisu nezabudnite uviesť niekoľko primárnych a sekundárnych kľúčových slov, ktoré ste identifikovali pomocou nástroja Ranktracker Keyword Finder.

Pridajte veľa obrázkov

Obrázky sú pre Google a používateľov vyhľadávania veľmi dôležité. Ak by ste porovnávali miestne služby, ktoré si chcete prenajať, obrátili by ste sa na službu, ktorá má množstvo fotografií predchádzajúcich vykonaných prác, alebo na službu, ktorá nemá žiadne fotografie?

Je to jasné, nie?

Čím podrobnejšie sú vaše obrázky, tým lepšie. Urobte vysokokvalitné fotografie miesta svojho podnikania, projektov, na ktorých pracujete, produktov, ktoré predávate, a akýchkoľvek propagačných plagátov a obsahu, o ktorých si myslíte, že by mohli upútať pozornosť.

Používanie príspevkov optimalizovaných podľa kľúčových slov

Okrem pridávania trvalých obrázkov do firemného profilu umožňuje spoločnosť Google používateľom vytvárať aj krátkodobé príspevky, ktoré zostávajú v profile 30 dní a sú viditeľné pre používateľov vyhľadávačov. Tieto príspevky sú skvelým miestom na prezentáciu špeciálneho produktu alebo služby, ktorú vaša firma ponúka. Spolu so zverejnením obrázka alebo videa môžete napísať aj krátky opis. Naplňte opis príspevku primárnymi, sekundárnymi a long-tail kľúčovými slovami.

Podpora nových recenzií

Najväčším faktorom hodnotenia (okrem kompletného profilu) je počet recenzií, ktoré má váš obchodný zoznam. Čím viac ich môžete nazbierať, tým lepšie. Ak je väčšina recenzií štvor- a päťhviezdičkových, získate ďalšie body za to, že ste obľúbený a žiadaný podnik, čo vám zabezpečí väčšiu pravdepodobnosť, že sa zobrazíte vo výsledkoch vyhľadávania v službách Google a Mapy.

Aby ste to mohli dosiahnuť, musíte povzbudiť čo najviac svojich zákazníkov, aby napísali hodnotenie. Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako na to môžete ísť:

Môžete kontaktovať predchádzajúcich zákazníkov, poslať im odkaz a požiadať ich, aby vám dali 5-hviezdičkové hodnotenie spolu s krátkym príspevkom o ich skúsenostiach.
Nových zákazníkov môžete povzbudiť k napísaniu recenzie tým, že im ponúknete stimul, napríklad kupón, produkt zadarmo, vstup do tomboly, zľavu atď.

Jedným z najlepších spôsobov, ako podporiť nové recenzie vo vašej kamennej prevádzke, je generovanie dynamických kódov QR. Pre mnohých zákazníkov je jednoducho príliš veľa práce s ručným vyhľadávaním vašej firmy a navigáciou do sekcií s recenziami.

Ak však na viditeľnom mieste (napr. pri pokladni) umiestnite ľahko naskenovateľný kód QR, stačí ho naskenovať a budú automaticky presmerovaní na napísanie recenzie na vašu stránku!

Nezabudnite na Apple, Bing a Yelp!

Hoci hlavným cieľom vyššie uvedenej príručky bolo ukázať vám, ako optimalizovať svoj zoznam v službe Moja firma na Googli, nemali by ste zabúdať ani na ostatné. Hoci je Google zďaleka najpoužívanejším vyhľadávačom, nie je jediným.

Používatelia Apple na celom svete napríklad používajú na vyhľadávanie podnikov Apple Maps namiesto Google Maps. Ďalšou vecou, ktorú treba vziať do úvahy, je, že Apple Maps funguje spolu s Yelp! a prepája miesta v Apple Maps s ich profilmi na Yelp!.

Podľa nedávnej štúdie má 53 % všetkých používateľov smartfónov v Severnej Amerike iPhone, čo znamená, že polovica vašich cieľových zákazníkov pravdepodobne používa Apple Maps namiesto Google Maps.

Služba Bing ponúka aj platformu pre zoznamy firiem. Bingvšak predstavuje len 7 % celosvetového trhu vyhľadávačov(na rozdiel od dominantného 87 % podielu spoločnosti Google). To znamená, že Bing by mal byť skôr až na druhom mieste po tom, čo ste plne optimalizovali svoje firemné výpisy pre Google, Apple Maps a Yelp!

Preskúmajte svoj webový dizajn

Dobrá lokálna SEO optimalizácia nie je len o vašom firemnom zozname a SEO optimalizácii stránky; váš celkový webový dizajn môže tiež pozitívne (alebo negatívne) ovplyvniť vaše lokálne SEO pozície. Ak má vaša webová lokalita zlé používateľské rozhranie, pomaly sa načítava alebo nemá optimalizovanú domovskú stránku, môže ju algoritmus Google pri skenovaní vašej lokálnej lokality zaradiť na nižšie pozície.

Tu je niekoľko oblastí, ktoré je potrebné skontrolovať, aby ste sa uistili, že vaša webová stránka funguje bez problémov a pomáha vášmu úsiliu o lokálnu SEO.

Celková štruktúra lokality

Najskôr sa poďme venovať celkovému vývoju vašej webovej stránky. Tak trochu to súvisí s predchádzajúcou časťou, v ktorej sme sa venovali štruktúram SILO. Okrem štruktúry SILO však algoritmus Google chce vidieť aj to, či je kód vašej webovej lokality čistý a dobre organizovaný.

Ak používate profesionálny editor webových stránok, je pravdepodobné, že sa to vykoná štandardne za vás. Ak však vytvárate web od nuly alebo implementujete vlastný kód, budete sa musieť uistiť, že štruktúra vášho webu dodržiava osvedčené postupy organizácie kódovania.

Dizajn a používateľské skúsenosti

Keď návštevníci prvýkrát prídu na váš web, chcete, aby mali pozitívny zážitok, však?

Preto by vaša stránka mala byť čo najčistejšia, najmodernejšia a najjednoduchšia na používanie. Uistite sa, že máte jasné navigačné odkazy na primárne stránky a obsah pilierov z hlavnej stránky. Vaša stránka by mala mať veľké obrázky, veľký text a kontaktné formuláre by sa mali dať ľahko nájsť.

Ak si nie ste istí, opýtajte sa mladšieho priateľa alebo člena rodiny. Ukážte im svoju webovú stránku a opýtajte sa ich, ako je jednoduchá a používateľsky prívetivá. Všimnite si všetky zlepšenia, ktoré by mohli navrhnúť, a zvážte ich realizáciu.

Toto je ďalšia oblasť, v ktorej môžete skutočne využiť jednoduchý editor webových stránok, ktorý sa dodáva s predinštalovanými témami. To vám umožní vytvárať jednoduché a prehľadné webové stránky bez toho, aby ste museli robiť vlastné kódovanie.

Čas načítania stránky a hostiteľstvo

Vaše webové stránky by sa mali načítať rýchlo. Ak v dnešnej dobe, keď je pozornosť a trpezlivosť na minime, trvá načítanie dlhšie ako pol sekundy, je príliš dlhé. Ak sa vaša webová lokalita načítava pomaly, je to pravdepodobne spôsobené problémami s vaším webovým hostiteľom alebo príliš veľkým množstvom "ťažkého" obsahu na vašich stránkach.

Vaša stránka by mala byť vo všeobecnosti prehľadná a ľahká. Nie je problém s niektorými vloženými obrázkami a sem-tam s niekoľkými videami, ale vaša hlavná domovská stránka by sa mala načítať rýchlo a nemala by obsahovať príliš veľa mediálneho obsahu.

Začnite blogovať (a zdieľať)

Keď sme vyššie diskutovali o štruktúrach SILO, spomenuli sme, že je dobré začať blogovať, aby ste mohli zabezpečiť, že vaša stránka bude hlbšia a bude pôsobiť autoritatívnejšie.

Okrem toho, že vaša stránka bude lepšie vyzerať pre algoritmus Google, má blogovanie aj niekoľko ďalších kľúčových výhod:

Umožňuje vášmu webu získať pozície na sekundárne a dlhé kľúčové slová.
Zabezpečuje, aby pavúk Google neustále opätovne indexoval vašu stránku.
Buduje dôveru a istotu u vašich zákazníkov.
Ukazuje to, že vaša firma je skutočným odborníkom vo svojom odbore.

Ak hľadáte témy, o ktorých by ste mohli písať, použite nástroj SERP Checker od spoločnosti Ranktracker na "špehovanie" lokalít vašich konkurentov. Pozrite sa na najlepšie umiestnených konkurentov vo vašom výklenku, ktorí pôsobia vo väčších mestách (napríklad v New Yorku, Los Angeles, Londýne atď.), a zistite, o čom píšu vo svojich blogových príspevkoch.

Môžete ju použiť ako základ pre vytvorenie vlastných tém blogu alebo napísať vlastnú verziu. Pokiaľ je obsah, ktorý napíšete, jedinečný a nie je priamo plagiátom, nemusíte sa obávať žiadnych etických ani technických problémov!

Okrem samotného písania a zverejňovania blogov by ste však mali zaviesť aj stratégiu zdieľania. Uistite sa, že vaše blogové príspevky majú tlačidlá na zdieľanie na sociálnych sieťach, aby ste sebe aj ostatným čitateľom umožnili jednoducho preposlať odkaz na svoje sociálne profily.

To nás privádza k ďalšiemu bodu, zdieľaniu a propagácii zdieľaných príspevkov na blogu v sociálnych médiách. Môžete napríklad zdieľať odkaz na blogový príspevok na svojej stránke na Facebooku a potom zaplatiť 5 USD (alebo viac) denne za jeho propagáciu, aby ho videlo širšie publikum.

Je to skvelý spôsob, ako získať návštevnosť miestnych webových stránok a propagovať svoju firmu medzi používateľmi a skupinami miestnych sociálnych médií.

Reklama v sociálnych médiách

Ak chcete svoju lokálnu SEO optimalizáciu naozaj posunúť na vyššiu úroveň, nemôžete sa pomýliť s reklamou v sociálnych médiách. Jedinou výnimkou z tohto pravidla je, ak predávate produkt "šedej zóny", ako sú napríklad vapingové/tabakové výrobky, masky a osobné ochranné prostriedky alebo bylinné produkty, ktoré nie sú schválené úradom FDA.

Hoci ich nie je nemožné inzerovať, je oveľa ťažšie inzerovať ich na sociálnych sieťach, a to kvôli bezpečnostným predpisom platforiem.

Platená propagácia

Za predpokladu, že nie ste jedným z týchto "šedých zón", sú sociálne médiá úžasným spôsobom, ako získať miestne, vysoko cielené potenciálne zákazníkov pre vašu firmu. Platformy vám totiž umožňujú zacieliť reklamy na konkrétne skupiny. Používateľov môžete cieliť podľa ich geografickej polohy, vekového rozpätia, záujmov, stavu vzdelania a podobne!

Vďaka tomu nebudete platiť za zobrazenie reklamy nezainteresovaným ľuďom a môžete maximalizovať svoj rozpočet na reklamu.

Vytváranie sietí s miestnymi skupinami

Okrem platenej propagácie je dobré získať aj trochu bezplatnej organickej návštevnosti. Najlepším spôsobom, ako sa bezplatne zviditeľniť v sociálnych médiách, je pripojiť sa k miestnym skupinám majiteľov podnikov alebo k miestnym stránkam s inzerátmi pre konkrétne obce, okresy, štvrte a mestá.

Pokiaľ nie ste spamujúci a otravní, miestne skupiny sú skvelým miestom na nadviazanie kontaktov s miestnymi majiteľmi domov a obyvateľmi. To vám umožní budovať vzťahy, posúvať propagačné akcie pre vaše podnikanie a nadväzovať priame kontakty s potenciálnymi potenciálnymi zákazníkmi a klientmi.

Používajte balík SEO od spoločnosti Ranktracker, aby ste sa udržali na vrchole

Správna lokálna SEO kampaň (a SEO všeobecne) si vyžaduje, aby webmasteri robili rozhodnutia založené na údajoch. Optimalizácia pre vyhľadávače je nikdy nekončiaci proces, ktorý musíte mať neustále na očiach. Ak neustále neprispôsobujete svoje stratégie a neaktualizujete svoje stránky, potom vás môže konkurencia ľahko vyradiť a zaujať vaše miesto, čím sa zníži hodnotenie vašej stránky a firmy.

Ak chcete získať údaje, ktoré potrebujete na prijímanie najlepších rozhodnutí pre svoju stratégiu SEO, nemôžete urobiť chybu s kompletným balíkom nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker. Ich používanie je neuveriteľne jednoduché a nevyžaduje si takmer žiadne technické znalosti.

Ak máte základné znalosti o SEO a viete, ako používať editor webových stránok, potom vám nástroje ako Backlink Checker na budovanie odkazov, Rank Tracker, nástroj Web Audit a Keyword Finder poskytnú všetky údaje a výskum, ktoré potrebujete na spustenie prvotriednej SEO kampane.

Ak investujete do lokálnej stratégie SEO a správnych nástrojov, budete prakticky nezastaviteľní! Je to skutočne investícia, ktorá sa nielen vráti, ale ktorá vám prinesie zisk, keď získate viac zákazníkov, ako ste si predtým dokázali predstaviť.

Zdroje: