Váš kompletný sprievodca KPI, návratnosťou investícií a tým, ako získať zákazníkov

Obsah

Úvod

Ak chcete spravovať úspešnú webovú lokalitu, potom je jej optimalizácia pre vaše cieľové publikum najdôležitejšia vec, ktorú by ste mali robiť. Optimalizácia pre vyhľadávače alebo skrátene SEO je proces optimalizácie obsahu vašej webovej lokality tak, aby ju našlo viac návštevníkov vo vašom výklenku.

SEO môže zahŕňať napríklad optimalizáciu vašej stránky pre populárne kľúčové slová týkajúce sa produktu alebo služieb, ktoré predávate. Mohlo by zahŕňať správne používanie značiek HTML schémy na vytvorenie bohatých výsledkov vo vyhľadávaní Google alebo by mohlo byť také jednoduché, ako pridanie ďalších odkazov na kvalitné zdroje do vášho obsahu.

Ak robíte SEO správne, dosiahnete výsledky. Pre väčšinu ľudí výsledkyznamenajú väčšiu návštevnosť a viac návštevníkov na vašej webovej stránke, viac predajov a konverzií a viac článkov odkazujúcich na vašu webovú stránku.

Svoje výsledky budete môcť sledovať vďaka sledovaniu kľúčových ukazovateľov výkonnosti. Kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) sú ukazovatele a príznaky toho, že sa vaša práca na SEO vypláca. Z hľadiska SEO by medzi najbežnejšie KPI patrilo väčšie množstvo návštevnosti alebo návštevníci, ktorí zostávajú na vašich stránkach dlhší čas.

Pozorné sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti a ich vzťahu k optimalizácii pre vyhľadávače SEO je najlepší spôsob, ako sledovať návratnosť investícií (ROI). Pokiaľ vaša práca na SEO vedie k lepším výsledkom KPI, je pravdepodobné, že ide o dobrú investíciu!

V tomto článku vám poskytneme podrobný návod, ako pochopiť dôležité kľúčové ukazovatele výkonnosti správnych postupov SEO a ako používať marketingové taktiky založené na údajoch na konverziu väčšieho počtu zákazníkov a budovanie vašej značky. Tento článok si budete chcieť založiť!

KPI: Pochopenie referenčných hodnôt a správ

Ako sme už spomenuli, vaše KPI sú kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré vám ukážu, či vaše techniky optimalizácie pre vyhľadávače fungujú alebo nie. Investície do SEO môžu byť často nákladné.

Bez ohľadu na to, či si najímate externý marketingový tím alebo vlastných odborníkov na SEO, dodatočné mzdové náklady sa musia vyplatiť. Inak to budú len zbytočne vyhodené peniaze.

KPI sú jediným skutočným spôsobom, ako zistiť, či sa váš tím SEO (alebo len vaše osobné úsilie v oblasti SEO) vypláca. Teraz môže chvíľu trvať, kým začnete vidieť výsledky. Ak však do 45 až 60 dní nevidíte seriózne výsledky, musíte svoj plán SEO prehodnotiť.

Samotné sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti vám nemusí nevyhnutne povedať, či sa vám investícia vráti. Preto je potrebné stanoviť referenčné hodnoty.

Referenčné hodnoty sú ciele, ktoré ste si stanovili ako štandard pre svoje KPI.

Jedným z kritérií môže byť napríklad: "Za každých 1 000 dolárov, ktoré investujeme do SEO, by sme mali získať aspoň 20 000 nových návštevníkov a 2 000 dolárov z predaja produktov."

V závislosti od cieľa vašej webovej stránky môžu byť vaše kritériá trochu odlišné a nakoniec môžete merať rôzne KPI. Pokračujeme ďalej, rozoberieme všetky rôzne KPI, ktoré možno budete chcieť zvážiť, a vysvetlíme, ako nastaviť referenčné hodnoty pre tieto KPI.

Sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti

Sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti na dennej, týždennej, mesačnej a štvrťročnej báze je najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby ste sledovali každý malý detail a meranie vášho úspechu. Tento postup sa nazývavykazovanie.

Je dôležité pochopiť, ktoré kľúčové ukazovatele výkonnosti sú pre vašu firmu dôležité, aby ste mohli vylepšiť svoju stratégiu tak, aby to odrážala. Keď pochopíte, ktoré KPI sú dôležité (a prečo), budete môcť vytvárať prehľady, ktoré obsahujú vami vybrané KPI, čo vám umožní presne merať návratnosť investícií.

Niektorí ľudia si vyberajú zobrazenie prehľadov SEO na konkrétnych stránkach, zatiaľ čo iní uprednostňujú zobrazenie prehľadov SEO na celom svojom webe. Odporúčameoboje.

Je dôležité sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti na vašich hlavných materských stránkach, rovnako ako je dôležité sledovať, ako si jednotlivé príspevky na blogu, konverzné stránky a dokonca aj vaša domovská stránka vedú vo výsledkoch vyhľadávania.

Nižšie vám ukážeme všetky hlavné KPI, ktoré by ste mali poznať, aby ste mohli začať premýšľať o tom, ktoré z nich potrebujete merať pre svoje vlastné podnikanie.

Návštevnosť webových stránok

Sledovanie návštevnosti vašej stránky je jedným z najjednoduchších spôsobov, ako zistiť, či vaša SEO optimalizácia funguje alebo nie. Jednoducho povedané, ak máte väčšiu návštevnosť svojej webovej stránky, potom sa na vašu stránku pozerá viac ľudí, ktorých presvedčíte, aby si pozreli, čo ponúkate.

Niekedy môžete chcieť sledovať aj návštevnosť konkrétnych stránok vášho webu. To vám umožní optimalizovať dôležité stránky na vašom webe a zlepšiť stránky s nedostatočným výkonom. Budete môcť prevziať aspekty vysoko výkonných stránok a použiť ich na menej výkonné stránky, aby celá vaša lokalita fungovala lepšie a mala väčšiu návštevnosť.

Celkové dojmy

Ak používate digitálny marketing alebo kampaň Adwords, budete sledovať skôr zobrazenia ako návštevnosť stránky. Zobrazenia súzobrazenia, ktoré vaša reklama alebo propagácia získa.

Možno napríklad spúšťate reklamu pre miestny podnik v oblasti služieb a v prvom mesiaci jej zobrazenia dosiahnu 10 000 zobrazení. To je skvelý ukazovateľ toho, že vaša reklama bola dobre napísaná a funguje dobre!

Konverzie a konverzné pomery

Sledovanie návštevnosti a zobrazení webových stránok je síce dôležité, ale nepovie vám veľa o skutočnej návratnosti investícií. Váš internetový obchod môžu navštíviť tisíce ľudí, ale ak si nikto nič nekúpi, nebude to mať význam. Aby mala vaša SEO optimalizácia dobrú návratnosť investícií, musí vám priniesť platiacich zákazníkov!

Pokiaľ ide o túto konkrétnu metriku, budete sledovať dve veci:

Celkový počet konverzií.
Konverzný pomer.

Vaše celkové konverzie budú sledovať vaše celkové akcie vedúce k príjmom z predaja (môže to byť predaný produkt, odoslaný formulár alebo dokonca len nový odberateľ na vašej stránke YouTube).

Konverzný pomer sleduje percento návštevnosti alebo zobrazení, ktoré sa skutočne konvertujú. Napríklad možno 20 % všetkých, ktorí si pozrú vašu reklamu, príde na vašu stránku a uskutoční nákup. To je neuveriteľne vysoká hodnota pre akúkoľvek kampaň SEO, ale pre účely tohto príkladu by to znamenalo, že 1 z každých 5 divákov reklamy uskutoční nákup.

Priemerný konverzný pomer v reklamách Googleje reálne menej ako 4 %v dobrý deň.

Miera prekliku

Miera preklikov je podobná sledovaniu konverzií. Namiesto sledovania predaja alebo akcií generujúcich príjmy, ktoré návštevníci vykonajú na vašom webe, však CTR sleduje, koľko divákov skutočne klikne na vašu reklamu alebo odkaz a navštívi váš web alebo stránku.

Miera odskočenia

Ak prevádzkujete stránku založenú na obsahu, potom je miera odmietnutia veľmi dôležitým ukazovateľom, ktorý treba sledovať. Miera odskočenia meria priemerný čas, ktorý návštevníci strávia na stránke, kým "odskočia" na inú stránku.

Čím nižšia je miera odskočenia, tým viac času strávia návštevníci na vašej stránke; čím vyššia je miera odskočenia, tým menej času strávia návštevníci na vašej stránke. Ak chcete dosiahnuť viac konverzií a zlepšiť svoje umiestnenie v SERP (Search Engine Results Page - stránka s výsledkami vyhľadávania), je zrejmé, že chcete mať nižšiu mieru odchodov.

Sledujte kľúčové ukazovatele výkonnosti pomocou nástroja Ranktracker Web Audit Tool!

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť celkové hodnotenie vášho webu, je neustále sledovať neustále sa meniace kľúčové ukazovatele výkonnosti vášho webu. Tu sa hodí náš patentovaný nástroj Web Audit. Pomocou neho budete môcť sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti, ako napr:

Miera odskočenia.
Mesačná návštevnosť.
Použiteľnosť stránky.
Počet indexovaných stránok na vašom webe.
Koľko spätných odkazov máte.
Vaša mapa lokality XML.
...a ďalšie!

Najdôležitejšie je, že nástroj Web Audit vám poskytne jednoduché a zrozumiteľné skóre od 1 do 100 (pričom 100 je najvyššie skóre). Následne kategorizuje jednotlivé oblasti hodnotenia a informuje vás, ktoré oblasti je potrebné zlepšiť ako prvé.

Ako nastaviť ovládací panel SEO

Pomocouprístrojovej dosky budete sledovať svoje kľúčové ukazovatele výkonnosti a metriky SEO. Podobne ako prístrojová doska vo vašom vozidle je to obrazovka, ktorá vám umožní sledovať všetky dôležité metriky týkajúce sa celkového výkonu vášho webu.

Dobrý panel SEO zobrazuje denné, týždenné, mesačné, štvrťročné a ročné výsledky pre všetky zvolené kľúčové ukazovatele výkonnosti. To vám umožní sledovať vaše úsilie v oblasti SEO na dennej báze A poskytne vám dôležité dlhodobé údaje, ktoré budete potrebovať prezentovať na stretnutiach a strategických zasadnutiach.

Ak práve začínate sledovať SEO, odporúčame použiť aplikáciuGoogle Data Studio.

Po prvé, aplikácia Google Data Studio je 100 % bezplatná. Vzhľadom na to, že má výkon a funkcie, ktoré ponúkajú mnohé platené aplikácie na zobrazovanie údajov, je to jasná voľba pre začiatočníkov aj profesionálov. Okrem toho je aplikácia Data Studio kompatibilná s ďalšími nástrojmi SEO od spoločnosti Google vrátane:

Služba Google Analytics.
Google Adwords.
Konzola Google.

To znamená, že údaje vygenerované z kampaní Adwords, vyhľadávaní v konzole a analytické údaje získané priamo z vášho webu sa automaticky zobrazia v službe Google Data Studio! Celkom praktické, však?

Ak hľadáte niečo pokročilejšie, môžete použiť platenú službu, napríkladSupermetrics, ktorá bude korelovať so službou Google Data Studio aj s aplikáciami a marketingovými službami tretích strán.

Profesionálne tipy na nastavenie prístrojovej dosky

Nižšie uvádzame niekoľko skvelých tipov, ktoré si môžete zapamätať pri nastavovaní panela SEO:

Používajte čo najviac vizuálnych tabuliek a grafov na ovládacom paneli. Nielenže vám to poskytne lepší prehľad o tom, čo sa deje, ale aj zjednoduší zdieľanie správ s vaším tímom .
Je dobré sledovať krátkodobé aj dlhodobé referenčné hodnoty. Získate tak presnejší obraz o tom, ako dobre vaša stránka funguje v priebehu času.
Nezabudnite sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti a metriky SEO pre celú lokalitu, ako aj pre dôležité jednotlivé stránky.

Ako sa umiestniť na kľúčové slová

Ak vytvárate obsah pre svoju webovú lokalitu, musí byť schopný "zaujať pozíciu" na primárne alebo sekundárne kľúčové slová vo vašom výklenku. Vaším cieľom by nakoniec malo byť dostať sa na prvú stránku výsledkov vyhľadávača Google pre dané kľúčové slovo. Ak je to možné, mali by ste sa nachádzať v prvých troch výsledkoch na prvej strane vyhľadávača Google. Tým sa zabezpečí úplná dominancia kľúčového slova.

Ako dlho to bude trvať, závisí od viacerých faktorov, ako napríklad:

Konkurencia (mesačný objem vyhľadávania) pre kľúčové slovo.
Relevantnosť kľúčového slova.
Geografická poloha vášho podniku alebo služby.
Celkové algoritmické hodnotenie a autorita vašej webovej stránky.

Preto je ťažké určiť presný čas, za ktorý sa vaša stránka zaradí na prvé miesto. Napriek tomu existuje niekoľko metód, ktoré môžete použiť na zúženie toho, ako ťažké alebo ľahké bude umiestnenie na vybrané kľúčové slová. Pozrime sa na to.

Metóda 1: Aká je konkurencia na kľúčové slovo?

Keď otvoríte nástroj Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google alebo svoj vlastný nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, mali by ste mať možnosť zadať konkrétne kľúčové slová a vyhľadávacie výrazy a zistiť, koľko mesačne sa kľúčové slovo vyhľadáva. Vo všeobecnosti platí, že kľúčové slová s väčšou konkurenciou sa umiestňujú dlhšie, zatiaľ čo kľúčové slová s nízkou až strednou úrovňou mesačného vyhľadávania sa umiestňujú ľahšie.

Metóda 2: Skontrolujte spätné odkazy svojich konkurentov

Ďalším jednoduchým spôsobom, ako skontrolovať, ako ľahko sa bude kľúčové slovo umiestňovať, je skontrolovať počet (a kvalitu) spätných odkazov vašich hlavných konkurentov. Spätné odkazy sú odkazy späť na stránku z kvalitných zdrojov. Čím vyššia je autorita lokalít, ktoré odkazujú na stránku, tým lepšie sa stránka umiestni v SERP.

Získanie vysokokvalitných spätných odkazov z webov s doménou .gov, .edu alebo populárnych spravodajských webov môže často vyžadovať čas, peniaze a značné množstvo reputácie.

Ak majú vaši hlavní konkurenti vo výsledkoch vyhľadávania Google pre vaše kľúčové slovo veľa vysokokvalitných spätných odkazov, bude vás stáť oveľa viac úsilia, aby ste sa na zvolené kľúčové slová umiestnili vysoko. Naopak, ak vaši top konkurenti majú málo alebo žiadne kvalitné spätné odkazy, potom bude umiestnenie vašej stránky oveľa jednoduchšie.

Odhad návratnosti investícií (ROI)

Keďže SEO môže často trvať niekoľko týždňov alebo mesiacov, kým začne prinášať výrazné výsledky, je možné, že ešte nejaký čas nebudete schopní zistiť, či dosahujete dobrú návratnosť investícií. Ak však budete sledovať svoj informačný panel a uistíte sa, že rozumiete svojim kľúčovým ukazovateľom výkonnosti, budete to vedieť oveľa skôr.

Pre väčšinu webových stránok a podnikov znamená dobrá návratnosť investícií zvyčajne pozitívny peňažný tok. Ak do niečoho investujete 100 dolárov, chcete, aby sa vám peniaze aspoňvrátili. Najlepšie je, ak chcete dosiahnuť zisk.

Nie všetky webové stránky sú však založené na obchodovaní. Ak napríklad prevádzkujete charitatívnu organizáciu, návratnosť investícií sa môže merať podľa darov. Ak sa snažíte podporiť osobnú značku alebo stránku sociálnych médií, potom by pozitívnu návratnosť investícií mohlo označovať viac komentárov, lajkov alebo odberov.

Preto je dôležité, aby ste pred začatím kampane SEO definovali svoje konkrétne KPI.

Nižšie sa budeme venovať niekoľkým najlepším spôsobom, ako zistiť, či sa vám investícia vráti.

Objem vyhľadávania a zobrazenia

Mali by ste mať k dispozícii hárok s podrobnými údajmi o primárnych a sekundárnych kľúčových slovách pre vašu stránku spolu s celkovým mesačným objemom vyhľadávania pre každé z nich. Povedzme napríklad, že sa snažíte umiestniť na "Bluetooth slúchadlá" a toto kľúčové slovo má 80 000 mesačných vyhľadávaní.

Ak má vaša stránka viac ako 10 000 zobrazení, znamená to, že obrovsképercento mesačných vyhľadávaní vidí vašu webovú lokalitu v zozname, a to znamená, že vaša SEO optimalizácia prebieha skvele. Je to trochu vysoké číslo, ale naznačuje, že máte solídne percento trhu pre dané kľúčové slovo.

Konverzný pomer

Čím viac návštevníkov konvertuje (niečo si kúpi, prihlási sa na odber, vyplní formulár atď.), tým je váš konverzný pomer vyšší. Dokonalá 100 % miera konverzie je prakticky nemožná. V skutočnosti má priemerná vstupná stránka mieru konverzie medzi 2 a 4 %. Ak sa vám však podarí dosiahnuť, aby vaša stránka konvertovala 10 % až 12 % všetkých návštevníkov, potom máte neuveriteľne úspešnú stránku!

Miera prekliku podľa odvetvia

Ak použijete službu Google Search Console, budete si môcť zobraziť priemerné CTR na základe výsledkov SERP pre konkrétne kľúčové slová a odvetvia. To vám poskytne dobrú predstavu o referenčnej hodnote, ktorú by ste mali stanoviť pre svoje vlastné stránky. V optimálnom prípade by ste chceli, aby vaše CTR zodpovedalo odvetvovým štandardom alebo bolo lepšie.

Pochopenie optimalizácie miery konverzie

Optimalizácia konverzného pomeru (CRO) je proces, ktorému sa budete chcieť venovať počas celého svojho úsilia o SEO. V podstate ide o optimalizáciu samotnej webovej stránky s cieľom dosiahnuť viac konverzií. Ako sme spomínali v príklade vyššie, nezáleží na tom, akú veľkú návštevnosť máte vo svojom obchode, ak všetci odchádzajú s prázdnymi rukami, jednoducho to nie je ziskové.

"Aký jerozdiel medzi SEO a CRO?" možno sa pýtate...

Zatiaľ čo SEO je proces optimalizácie vášho webu, aby ste získali viac návštevníkov, CRO je proces, ktorý zabezpečuje, aby sa väčšie percento týchto návštevníkov skutočne konvertovalo.

Nižšie si preberieme niekoľko kľúčových tém a stratégií týkajúcich sa CRO pre vaše webové stránky.

Optimalizácia miery konverzie pre mieru prekliku

Ak chcete mať lepšie konvertujúce stránky, musíte začať tým, že zabezpečíte slušnú mieru prekliku (CTR). Ak si napríklad všimnete, že niektoré vaše stránky konvertujú viac ako iné, je to dobrý ukazovateľ toho, že vaše ostatné stránky potrebujú lepšiu optimalizáciu CTR.

Ak venujete trochu viac času zlepšeniu CTR stránok s nízkou výkonnosťou, môže to viesť k zvýšeniu celkového počtu konverzií na vašom webe. Ide o skvelú stratégiu optimalizácie konverzného pomeru.

Uľahčite návštevníkom konverziu

Jednou z najväčších chýb, ktorých sa webové stránky dopúšťajú, je, že návštevníkom príliš sťaž ujú alebo komplikujú konverziu. Dôvod, prečo je Amazon najväčšou platformou elektronického obchodu na svete, je ten, že neuveriteľne zjednodušil proces nákupu.

Na stránku môžete vstúpiť hneď teraz, vyhľadať si produkt a potom si ho kúpiť pomocou možnosti platby jedným kliknutím za menej ako 60 sekúnd. Čím dlhšie musí návštevník čakať na kúpu vášho produktu, tým viac času mu dávate na premyslenie rozhodnutia o kúpe a tým vyššia je pravdepodobnosť, že z nákupu vycúva.

Uľahčiť návštevníkom nákup vášho produktu alebo konverziu je možné prostredníctvom viacerých rôznych taktík vrátane:

Ponúka rýchle a jednoduché platby kreditnou kartou.
Ponúka asistenta na obrazovke chatboxu.
Vytvorenie pútavého predajného lievika, ktorý návštevníka zaujme a konvertuje ho.
Ponuka následných platieb alebo financovania vašich produktov alebo služieb.
Ponuka bezplatnej skúšobnej verzie pre prvých používateľov alebo kupujúcich.
Jasne načrtnuté tlačidlá, ktoré návštevníkov nabádajú k akcii, návšteve vášho obchodu alebo pridaniu položiek do košíka.

Ako testovať správne postupy CRO

Najlepší spôsob, ako zistiť, ako je vaša stránka optimalizovaná pre konverzie, je jednoducho ju otestovať v reálnom svete. Teraz by ste už mali mať k dispozícii dostatok údajov o svojich existujúcich stránkach. Urobte si snímku týchto údajov.

Potom spolupracujte s marketingovým odborníkom (alebo si vyhľadajte vlastné osvedčené marketingové postupy) a vytvorte lepšie optimalizovanú verziu svojej webovej stránky alebo stránky. Dajte svojim aktualizáciám niekoľko týždňov na generovanie údajov.

Ak novo vylepšená stránka priniesla viac konverzií, potom vaše vylepšenia fungovali! Ak nie, vráťte sa späť k rysovacej doske a pracujte na nových postupoch CRO. Tento proces sa označuje ako "delené testovanie".

Pokročilé SEO a zlepšenie CTR

Ako sme už spomenuli, môžete mať tú najpodrobnejšiu, krásne rozvrhnutú webovú stránku, ale ak na ňu neprídu žiadni návštevníci ani zákazníci, všetka vaša tvrdá práca vyjde nazmar.

Optimalizácia pre vyhľadávače je vzhľadom na vysoko konkurenčný charakter internetu v roku 2021 veľmi dôležitá. Je veľká pravdepodobnosť, že aj na tých najvýberovejších trhoch a odvetviach existuje aspoň mierna konkurencia. Čím lepšia je SEO optimalizácia vašej webovej lokality, tým vyššie sa vaša značka umiestni, tým väčšiu návštevnosť získate a tým viac predaja prevediete. Časom to povedie k tomu, že sa vaša stránka stane "autoritou" v danom odvetví a SEO bude oveľa jednoduchšie.

V tejto časti sa budeme podrobnejšie venovať pokročilým stratégiám SEO, ako identifikovať najlepšie kľúčové slová pre vašu stránku a ako zlepšiť CTR vašej ponuky, aby ste získali viac zákazníkov.

Pamätajte, že algoritmus sa neustále mení

Hlavné vyhľadávače, ako napríklad Google, každoročne vykonávajú množstvo malých aktualizácií svojho algoritmu. Pravidelne ich vývojové tímy zavádzajú veľké aktualizácie s novými prevratnými funkciami a vlastnosťami. To znamená, že budete musieť neustále sledovať najnovšie aktualizácie, prispôsobovať a zlepšovať svoju stratégiu SEO, aby sa vaša stránka naďalej dobre umiestňovala.

Zlepšenie štruktúry stránky pomocou nástrojov na označovanie

Jednou z najlepších vecí, ktoré môžete urobiť pre SEO a zlepšenie konverzného pomeru, je zabezpečiť, aby bola štruktúra vašej stránky dobre usporiadaná. Čím ľahšie sa bude váš obsah čítať a prečítať, tým dlhšie sa návštevníci zdržia, tým viac budú vašej značke dôverovať a tým vyššie bude algoritmus vašu stránku hodnotiť.

Jedným z najlepších spôsobov, ako s tým začať, je používať značky záhlavia. Ak sa napríklad práve pozeráte na tento článok, všimnete si, že sme použili značky h1 na načrtnutie hlavných tém, značky h2 na označenie podtém a značky h3 na označenie podtém. Vďaka tomu vždy viete, ako jednotlivé nadpisy zapadajú do všeobecnej témy stránky, a ľahšie ju vstrebávate.

Ďalším spôsobom, ako začleniť značky, je použiť text kotvy, ktorý odkazuje na iné články a podriadené stránky na vašom webe, ako aj odkazy na kvalitné externé zdroje, ako sú lekárske časopisy, autoritatívne spravodajské stránky, vzdelávacie stránky alebo vládne agentúry.

Ak chcete získať dobrú predstavu o tom, ako by ste mali štruktúrovať svoje vlastné stránky, najlepšie urobíte, ak zanalyzujete stránky svojich hlavných konkurentov. Vyhľadajte kľúčové slovo, na ktoré sa snažíte získať pozíciu, a pozrite si prvých 5 výsledkov v službe Google.

Všímajte si, ako sú ich stránky rozvrhnuté, aké dlhé sú ich články, koľko nadpisov používajú a aká je celková hustota kľúčových slov v článku. Potom tieto údaje použite na vytvorenie referenčného štandardu pre to, ako by mali byť vaše vlastné webové stránky štylizované a načrtnuté v súlade s ním.

Ako by mala vyzerať stránka s dobrým SEO?

Tí z vás, ktorí chcú prejsť priamo k veci, pravdepodobne skočili priamo na tento nadpis...

Je zrejmé, že SEO optimalizácia na stránke sa bude líšiť pre rôzne webové stránky a weby. Celkovo je však stránka s dobrou SEO optimalizáciou výsledkom kombinácie rôznych faktorov, ako napr:

Používanie primárnych, sekundárnych a podporných kľúčových slov súvisiacich s oblasťou, v ktorej pôsobíte.
Externé odkazy na vysokokvalitné autoritatívne zdroje.
Interné odkazy na iné súvisiace články a príspevky na vašom webe.
Vhodné používanie značiek hlavičky (h1, h2, h3, h4) na rozdelenie obsahu stránky.
Zdravé používanie kľúčových slov. Nechcete mať príliš nízku alebo vysokú hustotu kľúčových slov.
Používanie obrázkov a multimediálneho obsahu na celej stránke.
Pútavé výzvy k akcii, názvy stránok a meta popisy.
Žiadne duplicitné stránky na vašom webe alebo plagiáty obsahu z iných webových stránok.

Čím viac budete pracovať na SEO svojej stránky, tým viac uvidíte výsledky v podobe lepších ukazovateľov KPI, vyššej miery konverzie a vyššej miery preklikov na vaše články.

Nízkonákladové alebo bezplatné nástroje SEO, ktoré môžete využiť

Je prakticky nemožné vykonávať kvalitnú prácu SEO bez pomoci niekoľkých rôznych nástrojov. Na trhu je množstvo drahých nástrojov SEO, ale my sme si povedali, že vám na začiatok poskytneme zoznam niektorých bezplatných alebo lacných nástrojov, ktoré môžete využiť.

Keď začínate so SEO, je vždy lepšie začať s jednoduchými a lacnými nástrojmi, než minúť stovky alebo tisíce dolárov na pokročilý softvér, o ktorom nemáte ani potuchy, ako sa používa.

Vzhľadom na to uvádzame niekoľko skvelých bezplatných alebo lacných nástrojov SEO, ktoré môžete použiť na zvýšenie pozícií vašej stránky:

Grammarly (zlepšuje gramatiku na stránke, kontrola pravopisu).
Copyscape (kontroluje stránky na plagiátorstvo).
Plánovač kľúčových slov Google (pomáha zistiť objem vyhľadávania kľúčových slov).
LSIGraph (pomáha identifikovať kľúčové slová vo výklenku).
Schema.org (pomáha vytvárať bohaté výsledky a interaktívne výsledky SERP v službe Google).
Google Analytics (sleduje metriky SEO a KPI).
Google Data Studio (zobrazuje metriky SEO do prehľadných grafov a tabuliek).
Ahrefs (užitočné pre spätné prepojenie a analýzu na stránke).
Moz (bezplatné nástroje SEO, platené nástroje SEO a bezplatné skúšobné obdobia).

Ak chcete, aby vaše úsilie v oblasti SEO prinieslo čo najlepšie výsledky, musíte používať viacero rôznych nástrojov. Niektoré nástroje vám pomôžu napísať skvelý obsah, iné zabezpečia, aby žiadny z vašich obsahov nebol plagiát, a niektoré nástroje vám umožnia analyzovať vaše vlastné webové stránky alebo stránky vašich konkurentov.

Pred použitím akéhokoľvek nástroja by ste si mali overiť, či spĺňa niekoľko kľúčových kritérií:

Má nákladový bod, ktorý vám umožní dosiahnuť dobrú návratnosť investícií.
Má široké využitie a budete ho používať pravidelne.
Poskytuje presné údaje, ktoré môžete použiť na vytváranie správ a zlepšovanie.
Vývojár ponúka podporu vždy, keď sa vyskytnú poruchy alebo problémy.

Ako sledovať počet slov

Pokiaľ ide o písanie stránok s obsahom pre informačný web, mali by ste sa snažiť zabezpečiť, aby každá z vašich hlavných materských stránok a kľúčových článkov mala 1 000 až 1 300 slov. Kratšie príspevky na blogoch alebo obsah sociálnych médií by mali mať od 500 do 800 slov. Ak prevádzkujete e-shop, potom by mali mať popisy produktov 300 až 700 slov.

Mnohí tvorcovia webových stránok, ako napríklad WordPress alebo Squarespace, zobrazujú počet slov článku alebo stránky počas jej písania.

Ak vytvárate stránku od začiatku alebo sa snažíte analyzovať článok konkurencie, potom je najlepšou voľbou vybrať celý text na stránke a potom ho vložiť do Dokumentov Google alebo textového editora. Potom môžete stlačiť [ctrl+shift+c] a zobraziť celkový počet slov v článku.

Nástroje LSI

Možno sa pýtate: "Čo je to LSI?"

LSI je skratka pre latentné sémantické indexovanie. Jednoducho povedané, tieto nástroje pomáhajú identifikovať kľúčové slová, ktoré súvisia s vaším hlavným kľúčovým slovom (napr. "prirodzené chudnutie" by bolo LSI kľúčové slovo hlavného kľúčového slova "chudnutie").

Jedným z najlepších tipov, ako zvýšiť svoje umiestnenie v SERP, je zahrnúť nielen primárne kľúčové slová, ale aj súvisiace kľúčové slová a výrazy. To naznačuje vyhľadávaciemu algoritmu, že vaša webová stránka je dobre napísaná, dobre pokrýva tému a môže pomôcť vašej stránke získať nových návštevníkov, ktorí hľadajú súvisiace výrazy a kľúčové slová.

Použitie nástrojov LSI vám pomôže identifikovať niektoré skvelé sekundárne kľúčové slová alebo podporné kľúčové slová, ktoré môžete použiť na celom webe na podradených stránkach, hlavných stránkach alebo popri primárnych kľúčových slovách.

Najlepšie bezplatné alebo lacné nástroje LSI, ktoré môžete vyskúšať, sú:

Graf LSI.
Laboratórium pre niku.
Vyhľadávač KW.
Nástroj na sémantické prepojenie.
AnswerThePublic.

Používanie vyhľadávača kľúčových slov spoločnosti Ranktracker na identifikáciu kľúčových slov LSI

Jedným z najkomplexnejších nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov LSI na internete je náš patentovaný nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov. Pomocou neho budete môcť do konzoly zadať akékoľvek kľúčové slovo, ktoré vás napadne. Počas niekoľkých sekúnd sa vám zobrazia stovky vysokokvalitných kľúčových slov LSI súvisiacich s hlavným hľadaným výrazom.

Na rozdiel od mnohých bezplatných nástrojov na kľúčové slová na internete vám náš plánovač kľúčových slov zobrazí podrobné čísla a údaje o mesačných výsledkoch vyhľadávania. Namiesto toho, aby ste videli len "[kľúčové slovo x] má 100-300 tisíc vyhľadávaní mesačne", uvidíte presné číslo, napríklad 187 tisíc vyhľadávaní.

Nástroje na identifikáciu primárnych kľúčových slov

Primárne kľúčové slová sú hlavné vyhľadávacie výrazy, na ktoré sa snažíte získať pozíciu. Tieto kľúčové slová majú zvyčajne strednú až vyššiu úroveň konkurencie. Ak však pôsobíte vo výklenku na trhu, môžu mať aj nižší mesačný objem vyhľadávania.

Pri výbere primárnych kľúčových slov pre vašu stránku sa najprv uistite, že ide o výrazy, ktoré ľudia používajú. Po druhé, chcete zistiť úroveň konkurencie, ktorú má každé kľúčové slovo, aby ste vedeli, či máte alebo nemáte šancu sa na dané kľúčové slovo umiestniť.

Nižšie sú uvedené najlepšie bezplatné alebo nízkonákladové nástroje na identifikáciu primárnych kľúčových slov:

Google Correlate.
Plánovač kľúčových slov Google (rozšírenie Adwords).
Moz.
Agregátor vyhľadávačov Soovle.

Ako používať Adwords na vyhľadávanie kľúčových vyhľadávacích výrazov

Google Ads, predtým Google Adwords, je jedným z najväčších bezplatných nástrojov SEO na internete. Hoci je primárne určený na pomoc pri vytváraní reklám Google a YouTube, môžete tie isté nástroje použiť na identifikáciu primárnych, sekundárnych a podporných kľúčových slov, ktoré môžete použiť pre SEO na stránke.

V tejto časti vám ukážeme niekoľko spôsobov, ako môžete pomocou reklám Google identifikovať kľúčové slová pre svoje stránky. Ak so SEO ešte len začínate, je to skvelý nástroj, pretože je 100 % bezplatný a ponúka spoľahlivé a presné údaje.

Plánovač kľúčových slov Google Adwords

Po vytvorení účtu Google Ads získate prístup k bezplatnému nástroju Plánovač kľúčových slov. Ten vám umožní zadať konkrétne kľúčové slová do vyhľadávacej konzoly a zobrazí najnovšie údaje o kľúčovom slove vrátane:

Mesačný objem vyhľadávania.
Priemerná CPC (cena za kliknutie) pre reklamy Google CPC.
Miera preklikov.
Úroveň konkurencie pre kľúčové slovo.
Ponuka na najvyššiu stránku (koľko stojí zobrazenie vašej reklamy na prvej strane SERP).

Jednou z najlepších funkcií nástroja Plánovač kľúčových slov je, že zobrazí niekoľko sekundárnych a presnejších kľúčových slov súvisiacich s vaším primárnym kľúčovým slovom. Je to skvelý spôsob, ako začať s výskumom vysokokvalitných kľúčových slov, ktoré môžete použiť vo svojom úsilí o SEO.

Kampaň Google Adwords pre SEO

Hoci reklamné kampane Google Ads už nie sú tak dobre konvertujúce ako v minulosti, stále predstavujú slušný spôsob, ako získať určitú návštevnosť vašej stránky. Sú tiež dobrým spôsobom na rozdelenie testov na konkrétne kľúčové slová, názvy stránok a meta popisy.

Ak chcete zvýšiť návštevnosť konkrétneho produktu, služby alebo hlavnej stránky, môžete pomocou panela Google Ads vytvoriť prispôsobené reklamy, ktoré sa budú zobrazovať v službe YouTube alebo vo výsledkoch vyhľadávania Google. Budete môcť napísať stručný názov a krátky 2-3 riadkový meta popis.

Reklamu budete môcť zacieliť aj na určité kľúčové slová. Čím vyššia je úroveň konkurencie pre určité kľúčové slovo, tým viac by ste mali očakávať, že zaplatíte za kliknutie.

Kľúčom k dobrej kampani Adwords je dosiahnuť pozitívnu návratnosť investícií do nej. Ak je napríklad CPC pre reklamu 50 centov, znamená to, že za každých 200 kliknutí na reklamu zaplatíte 100 dolárov. Týchto 100 dolárov, ktoré ste investovali, by malo v optimálnom prípade priniesť aspoň 125 až 200 dolárov predaja. Ak sa vám podarí zdvojnásobiť investíciu z hľadiska konverzií, potom ste urobili skvelú kampaň v službe Google Ads.

Vytváranie pútavých kampaní SEO pomocou Adwords

Teraz, keď už viete, ako lepšie používať službu Google Adwords na prieskum kľúčových slov a vytváranie reklám Google na základe údajov, poďme sa venovať tomu, ako vytvárať pútavé kampane pomocou služby Google Adwords.

Dôležitosť výziev na akciu a dobrej kópie

Či už chcete, aby sa vaša webová stránka umiestnila organicky, alebo platíte za reklamy Google, váš copywriting je všetko. Jednoducho povedané, ľudia klikajú na stránky a reklamy, ktoré ich zaujmú, odpovedajú na ich otázky alebo poskytujú hodnotu.

Ak vaša reklama alebo výsledok SERP nespĺňa aspoň jednu z týchto podmienok, potom je pravdepodobné, že nedosiahnete dobrú návratnosť investícií do vášho úsilia o SEO!

To sa dosiahne:

Napísanie pútavého názvu.
Napísanie pútavého meta popisu.

Váš názov je buď meta názov vašej webovej stránky, alebo názov vašej reklamnej kampane v službe Google.

Váš meta popis je stručný dvoj- až trojriadkový popis, ktorý sa nachádza pod hlavným názvom.

Napríklad takto môže vyzerať pútavý názov a opis vo výsledkoch vyhľadávania Google SERP:

Bolesť chrbta vás trápi? Bezplatné konzultácie a 50% zľava na prvú masáž!

Sme Fix-Your-Back Chiropractics a naši licencovaní chiropraktici majú viac ako 20 rokov skúseností. Príďte sa presvedčiť, prečo sme jedným z najlepšie hodnotených chiropraktikov v New Yorku, a získajte konzultáciu ZDARMA ešte dnes!

Vidíte, aké to bolo pútavé? Prvá vec, ktorú si všimnete, je, že v uvedenom príklade boli použité silné slová, ako napr:

Zadarmo.
50% zľava.
X rokov kombinovanej praxe.
Najlepšie hodnotené.

Ide o akčné slová, ktoré automaticky upútajú pozornosť divákov a podnietia ich k prečítaniu zvyšku výzvy k akcii. Ak by ste to čítali a skutočne by ste potrebovali úpravu chrbta, je dosť veľká šanca, že by ste na to klikli a využili bezplatnú konzultáciu a zľavu na masáž.

Dobrá CTA by mala používať jednoduché a účinné slová, ako aj krátke, silné a pútavé vyhlásenia. V podstate chcete vyjadriť čo najviac autority, dôveryhodnosti a informácií na čo najkratšom priestore. Ak sa vám to podarí, výrazne zvýšite mieru kliknutí na výpisy v SERP, ako aj na kampane Google Adwords.

Ako otestovať svoje CTA

Pokiaľ ide o vaše CTA, výpisy v SERP a kampane Adwords, nechcete strácať čas ani peniaze. Nepochybne, samozrejme, z času na čas stratíte. Riziká a straty však môžete zmierniť správnym testovaním svojich CTA, názvov stránok a meta popisov.

Najlepší spôsob testovania CTA je testovanie rozdelených kampaní Google Ads. Zamerajte sa na tie isté kľúčové slová a trhový výklenok a vytvorte 2 alebo 3 rôzne varianty reklám s použitím rôznych nadpisov a meta popisov.

Potom stanovte limit sumy, ktorú chcete minúť na jednotlivé varianty reklamy, a každú z nich spúšťajte počas jedného týždňa. To by malo vygenerovať dostatok údajov, aby ste získali predstavu o tom, ktorá reklama má najlepší výkon.

Reklama, ktorá dosiahla najviac zobrazení alebo mala najvyššie CTR, bude najlepšia. Odstráňte teda nevýkonné reklamy a zamerajte svoje peniaze na reklamu, ktorá mala za následok najlepšie ukazovatele. Táto metóda je tiež dobrým spôsobom na testovanie meta názvov a popisov vašich webových stránok.

Ak vaše aktuálne reklamy Google dosiahli dobré výsledky, je možné, že rovnaký názov a popis použijete aj v metaznačkách HTML pre jednotlivé stránky vášho webu, aby ste dosiahli vyšší organický CTR.

Výpočet miery preklikov

Ako sme doteraz podrobne diskutovali, CTR je jedným z najdôležitejších ukazovateľov SEO vášho webu. Hovorí o tom, či sa ľudia skutočne zaujímajú o vašu ponuku alebo stránku natoľko, aby sa obťažovali kliknutím na ňu. Ak nedokážete zvýšiť CTR, potom nemá zmysel ani začať s úsilím o optimalizáciu konverzného pomeru.

Preto je vždy dobré vedieť, ako vypočítať presný CTR.

Jednoduchá rovnica na výpočet presného CTR je vydelenie celkového počtu kliknutí celkovým počtom zobrazení. Potom toto číslo vynásobte 100.

(Celkový počet kliknutí/celkový počet zobrazení) * 100 = CTR

Získate tak presný percentuálny podiel počtu ľudí, ktorí si pozrú vašu stránku alebo reklamu a kliknú na samotnú webovú stránku a vykonajú akciu.

Ako vypočítať CTR pomocou Google Adwords

Ak robíte prieskum kľúčových slov a chcete zistiť priemernú mieru prekliku pre dané kľúčové slovo, služba Google Adwords má pre vás jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj! Tu nájdete návod, ako pomocou služby Google Ads vypočítať očakávanú hodnotu CTR kľúčového slova (teda pokiaľ ide o reklamy):

Najprv sa prihláste do svojho konta Google Ads.
Kliknite na kartu v pravom hornom rohu obrazovky s nápisom "Nástroje a nastavenia".
Pozrite sa na ľavú stranu obrazovky a vyberte položku "Predpoveď".
Tu vytvorte reklamnú skupinu a vyberte kľúčové slovo, ktoré chcete preskúmať. /
Zobrazia sa vám dôležité údaje vrátane priemerného počtu kliknutí, zobrazení a vopred vypočítaného CTR na základe najnovších údajov používateľov Google.

CTR: Široké témy vs. široké témy

Majte na pamäti, že čím širšia je téma, na ktorú sa snažíte získať pozíciu, tým nižšie bude očakávané CTR. Je to preto, že v danom priestore je viac konkurentov, viac reklám, a preto bude váš vlastný výpis oslabený a menej relevantný.

Preto môže byť užitočné zamerať sa na určité kľúčové témy a kľúčové slová. Dôvodom je, že ľudia, ktorí venujú čas vyhľadávaniu niche tém, sú často odhodlanejší nájsť riešenie alebo výsledok.

Ak napríklad práve vyhľadávate kožené čižmy v službe Google, je pravdepodobné, že sa ešte stále snažíte zistiť, aký typ čižiem vôbec chcete.

Povedzme, že ste strávili hodinu skúmaním typu topánok, ktoré chcete, zúžili ste výber a rozhodli ste sa, že chcete konkrétne pár kožených topánok Prada. V čase, keď hľadáte špecializované kľúčové slová, ako napríklad "kožené čižmy Prada", ste už pripravení urobiť rozhodnutie o kúpe a s väčšou pravdepodobnosťou kliknete na reklamy a odkazy na čižmy Prada, ktoré chcete.

Tip na návštevnosť: Identifikujte nedostatočne výkonné kľúčové slová

To, že ste urobili nejaký prieskum a myslíte si, že určité kľúčové slovo bude mať dobrú výkonnosť, ešte nemusí znamenať, že to tak bude. Niektoré z možných dôvodov, prečo konkrétne kľúčové slovo na vašej stránke nemusí byť výkonné až na časť, môžu byť:

V tejto oblasti je príliš veľká konkurencia.
Kľúčové slovo nie je dostatočne vyhľadávané.
Váš obsah obsahujúci kľúčové slová je slabý alebo ho algoritmus zaraďuje nižšie.
Kľúčové slovo už nie je trendové (napr. "fidget spinners" malo pred niekoľkými rokmi obrovský objem vyhľadávania, ale teraz má veľmi nízky objem vyhľadávania, pretože už nie je trendovou hračkou).

Skôr ako úplne vylúčite kľúčové slovo, je dobré presne určiť, prečo nie je výkonné. To sa dá dosiahnuť pomocou nástroja Adwords Keyword Planner, ako aj zobrazením metrík SEO špecifických pre stránku, ktoré ukazujú vašu návštevnosť a to, ktoré kľúčové slová ju privádzajú na vašu stránku.

Nech už je to akokoľvek, po identifikácii týchto nevýkonných kľúčových slov budete musieť urobiť jednu z dvoch vecí:

Vymeňte kľúčové slovo za iné kľúčové slovo.
Zlepšite svoju stránku a on-page SEO, aby sa umiestnila na zvolené kľúčové slovo.

Korelácia sa vždy nerovná príčinnej súvislosti

Vo vedeckej komunite existuje staré príslovie, ktoré hovorí, že korelácia sa nerovná príčinnej súvislosti. Napríklad to, že ľudia, ktorí jazdia vlakom, sú častejšie prechladnutí, neznamená, že vlak sám o sebe spôsobuje, že ľudia ochorejú. Pravdepodobnejšou príčinou je, že ľudia vo vlaku spôsobujú, že ľudia ochorejú.

To isté platí aj pre údaje z výskumu a metriky SEO. To, že určitý nástroj (alebo dokonca váš vlastný výskum) ukazuje koreláciu, ešte nemusí znamenať, že ide o zákon.

Povedzme, že na trhu je nový revolučný produkt...

Vykonáte prieskum kľúčových slov a zistíte, že produkt je kľúčové slovo s nízkou konkurenciou, a rozhodnete sa, že to musí byť zlý produkt. V skutočnosti to môže byť len tým, že spoločnosť ešte nevyšla na verejnosť a o výrobku nevie veľa ľudí.

Ak by ste boli trpezliví ešte niekoľko týždňov, možno by došlo k obrovskému nárastu vyhľadávania tohto produktu.

Preto sa musíte spoliehať na vlastnú intuíciu a prieskum trhu, ako aj na korelačné údaje, ktoré získate z nástrojov SEO, ako je napríklad Google Keyword Planner.

Ako chrániť svoje stránky pred algoritmom

Jedna z najväčších a najrozsiahlejších aktualizácií algoritmu Google bola vykonaná v roku 2018 a nazvaná "Medic". Bola takzvaná preto, lebo algoritmus zo dňa na deň znížil poradie desiatok lokalít v lekárskom a zdravotníckom sektore, ktoré sa predtým umiestňovali vyššie.

Spoločnosť Google totiž zaviedla nový, zjednodušený mechanizmus hodnotenia známy ako E-A-T, ktorý hodnotí všetky výsledky vyhľadávania pomocou 3 hlavných testov:

Odbornosť.
Autoritatívnosť.
Dôveryhodnosť.

Aktualizácia bola vykonaná s cieľom zastaviť rastúci počet nedôveryhodných, neautoritatívnych stránok, ktoré sa vydávali za "odborníkov" v oblasti medicíny a zdravia, čo spôsobovalo zmätok a šírenie dezinformácií.

Jedno je isté, tisíce najlepšie hodnotených webových stránok to zaskočilo a po zvyšok roka sa museli snažiť svoje stránky opäť zaradiť.

Preto je dôležité nielen sledovať najnovšie aktualizácie spoločnosti Google (a všetky diskusie o potenciálnych aktualizáciách). Zatiaľ však majte na pamäti len niekoľko kľúčových tipov, ak chcete zabezpečiť, aby bola vaša stránka čo najviac odolná voči algoritmom:

Uistite sa, že je vaša stránka prepojená s celým webom. Ak je to možné, pokúste sa prepojiť svoju stránku s obchodnými stránkami v sociálnych médiách, obchodným zoznamom v službe Google a renomovanými recenznými portálmi tretích strán.
Dbajte na to, aby ste vždy, keď uvádzate informácie (najmä ak ide o lekárske alebo finančné údaje), v článku uvádzali odkazy na dôveryhodné zdroje, ako sú lekárske/vedecké časopisy, vysokoškolské štúdie alebo populárne spravodajské stránky.
Uistite sa, že sú vaše stránky čisté, dobre organizované, majú dobrú gramatiku a štruktúru značiek a neobsahujú nič, čo by vzdialene pripomínalo podvodné správanie.

Nad rámec základov: Pokročilý výskum kľúčových slov

V poriadku, takže teraz by ste už mali mať celkom dobrú predstavu o tom, ako kľúčové slová fungujú a prečo sú dôležité.

Ak chcete zhrnúť, vaša stránka by mala byť zameraná na niekoľko primárnych kľúčových slov, ktoré skutočne načrtávajú tému a predmet vašej stránky, služby alebo produktu. Okrem toho by ste mali určiť aj zoznam sekundárnych a podporných kľúčových slov, ktoré môžete použiť na prilákanie návštevnosti na úrovni výklenku a zaradiť sa na nižšie konkurenčné výrazy týkajúce sa vašich primárnych kľúčových slov.

Nielenže sa tým zvýši vaša šanca, že vás používatelia vyhľadávača Google nájdu organicky, ale pomôže to aj vášmu algoritmickému umiestneniu v SERP, pretože sa vaša stránka bude zobrazovať relevantnejšie.

Výber najlepších kľúčových slov pre vašu stránku si vyžaduje dostatočný prieskum. Zatiaľ čo primárne kľúčové slová sa dajú zistiť ľahšie, výber z dlhého zoznamu sekundárnych a podporných kľúčových slov, ktoré sa môžu zobrazovať v nástrojoch Plánovač kľúčových slov a Prognóza spoločnosti Google, môže byť náročný.

Musíte analyzovať faktory, ako napríklad:

Mesačný objem vyhľadávania.
Náklady na CPC.
Priemerná miera CTR.
Priemerný počet zobrazení.
Mobilný telefón vs. Výkonnosť kľúčových slov v počítači.
Miesta, kde je kľúčové slovo najúčinnejšie.
... a očakávanú budúcu prognózu výkonnosti kľúčového slova.

Znie to ako veľa, však?

No, spočiatku to tak môže byť. Keď však vykonáte niekoľko vlastných delených testov (ako sme opísali vyššie), strávite nejaký čas výskumom a spustíte niekoľko úspešných kampaní SEO, sľubujeme, že to bude oveľa jednoduchšie. Nakoniec si budete môcť ustrážiť dôležité kľúčové ukazovatele výkonnosti a pomocou vlastnej intuície intuitívne vybrať najlepšie kľúčové slová pre vašu stránku.

Toto je jedna z oblastí, v ktorej je prax všetkým!

Vzhľadom na to sa chceme v krátkosti venovať dvom pokročilým témam kľúčových slov:

Stratené kľúčové slová.
Kanibalizované kľúčové slová.

Oba tieto problémy sa bežne vyskytujú medzi webmastermi aj odborníkmi na SEO. Ak chcete zvýšiť umiestnenie svojho webu v SERP, dobre vám poslúži, ak budete vedieť, ako ich odstrániť.

Pokročilý výskum kľúčových slov pomocou nášho nástroja SERP Checker

Jedným z najlepších spôsobov, ako vykonávať pokročilý výskum kľúčových slov, je použitie vysoko výkonného nástroja Ranktracker SERP Checker! Tento nástroj vám umožní skontrolovať presné metriky výkonnosti akéhokoľvek kľúčového slova, ktoré vás napadne. Na rozdiel od bezplatného nástroja Google, ktorý zobrazuje len niekoľko priemerných čísel, nástrojSERP Checker vám zobrazí podrobnosti, ako napr:

Ktoré stránky sa na kľúčové slovo umiestňujú najvyššie.
Počet spätných odkazov konkurenčných webov.
Obtiažnosť kľúčového slova je hodnotená od 0 do 100.
Najdôležitejšie príbehy a trendové témy súvisiace s kľúčovým slovom.
Tok citácií (CF), ktorý meria autoritu stránky od 0 do 100.
... a ešte oveľa viac!

Ak chcete získať najnovšie a najpresnejšie údaje o konkrétnych kľúčových slovách, na trhu dnes neexistujú nástroje, ktoré by mohli konkurovať nástrojuSERP Checker od spoločnosti Ranktracker!

Stratené kľúčové slová

Najskôr sa budeme venovať "strateným" kľúčovým slovám. Čo sú teda stratené kľúčové slová?

Stratené kľúčové slová sú kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka alebo web predtým umiestňovali v prvej stovke výsledkov vyhľadávania, ale už sa tam nenachádzajú. Akonáhle vypadnete z prvej stovky výsledkov pre daný kľúčový výraz vo vyhľadávaní, oficiálne ste ho "stratili" v prospech konkurencie.

Mnohé z tých istých nástrojov SEO, ktoré dokážu generovať prehľady o stratených kľúčových slovách, dokážu generovať aj prehľady o klesajúcich kľúčových slovách. Tie vám ukážu kľúčové slová, ktorým hrozí strata, ak sa nevykonajú zlepšenia.

Stratené kľúčové slová sú pre váš web škodlivé, pretože v konečnom dôsledku vedú k zníženiu návštevnosti jednotlivých stránok a nakoniec aj celého webu! Medzi dôvody, prečo váš web môže "stratiť" kľúčové slová, patria:

Noví konkurenti s lepšie umiestnenými stránkami pre kľúčové slovo.
Strata relevantnosti kľúčového slova.
Cenzúra kľúčového slova.
Algoritmické zníženie hodnotenia vašej stránky/mesta v dôsledku faktorov E-A-T.
Problémy s indexovaním alebo poruchy hlavných stránok vášho webu.

Ako sledovať kľúčové slová pomocou služby Google Analytics

Ak je to možné, snažte sazachytiť klesajúce kľúčové slová skôr, ako stratíte pozíciu nastránkach, ktoré ich obsahujú. Keď už raz stratíte hodnotenie stránky (alebo svojho webu), môže byť opätovné získanie hodnotenia náročný boj.

Najlepším spôsobom, ako zachytiť klesajúce kľúčové slová alebo zistiť, ktoré nové kľúčové slová treba aktualizovať na starých webových stránkach, je použiť službu Google Analytics a konzolu Google Search Console. Tu nájdete podrobný návod, ako sledovať kľúčové slová pomocou bezplatných nástrojov SEO od spoločnosti Google:

Na paneli nástrojov Analytics nájdite filter "Acquisition" a nastavte ho na[acquisition > source]. To vám umožní filtrovať výsledky kľúčových slov na základe návštevnosti Google.
Potom vyberte konkrétny rozsah dátumov, v ktorom chcete skontrolovať výkonnosť a poradie kľúčových slov. Môžete tiež zobraziť porovnania medzi rôznymi dátumovými rozsahmi. V tomto prípade je najlepšie začať kontrolou výkonnosti kľúčových slov za niekoľko posledných 30-dňových období. To vám umožní určiť presný mesiac, v ktorom sa začali objavovať zmeny.
Teraz, za predpokladu, že ste prepojili svoju webovú lokalitu s konzolou Google Search Console, prejdite na kartu "Výkon". V tejto časti vyberte položku[výkon > stránky]. Zobrazí sa vám výkonnosť vašich stránok vo výsledkoch vyhľadávania Google v priebehu času.
Vráťte sa do nástroja Analytics a pomocou neho nájdite konkrétnu stránku, na ktorej došlo k poklesu návštevnosti.
Po identifikácii problémovej stránky sa vráťte do služby Google Search Console a nájdite stránku vo výsledkoch[výkon > stránky].
Teraz budete môcť presne vidieť, ktoré kľúčové slová ovplyvňovali danú stránku a jej návštevnosť. Tieto údaje môžete použiť na implementáciu nových kľúčových slov, zbaviť sa starých kľúčových slov alebo vytvoriť nový obsah založený na výkonnejších kľúčových slovách.

Kanibalizácia kľúčových slov

Kanibalizácia kľúčových slov je bežný problém, ktorý sa vyskytuje na väčších webových stránkach. Keď máte príliš veľa stránok, ktoré sa hodnotia na rovnakékľúčové slová, môže to zmiasť algoritmus Google, pretože si nie je istý, ktorým kľúčovým slovám a stránkam má dať prioritné hodnotenie.

Mohlo by to mať dva negatívne výsledky:

Nedôležitá stránka sa neočakávane dostane na vyššie pozície.
Dôležité stránky (alebo celá vaša stránka) sa dostanú na nižšie pozície.

Odstránenie problémov s kanibalizáciou

Jednou z najväčších príčin kanibalizácie kľúčových slov sú zastarané metódy "vypĺňania kľúčových slov". Za starých čias ste mohli umiestniť svoje stránky jednoducho tak, že ste do obsahu vložili čo najviac kľúčových slov. Dnes to algoritmus označí červenou vlajkou a zníži vaše hodnotenie, pretože sa to považuje za spam.

Tu je niekoľko tipov, ktoré môžete použiť na odstránenie problémov s kanibalizáciou kľúčových slov:

Ak máte podobné stránky s podobnými kľúčovými slovami, zvážte ich zlúčenie do jedného väčšieho celku, ktorý sa zameriava na tieto kľúčové slová.
Skúste zmeniť štruktúru interných prepojení príspevkov a stránok. Zmeňte prepojenia tak, aby viac menej dôležitých stránok odkazovalo na stránky a príspevky s vyššou prioritou. Tým dáte algoritmu jasný signál, aká je hierarchia vášho webu a ktoré stránky by mali mať prioritu.
Znížte nadmerné používanie kľúčových slov. Ak si všimnete "preplnenie" kdekoľvek vo svojich článkoch, nahraďte nadmerne používané kľúčové slová podpornými kľúčovými slovami (alebo ich úplne odstráňte).

Všetko o "pukaní"

Pre tých, ktorí si pamätajú, NIE - nehovoríme o starej funkcii "poke" na Facebooku...

Poking sa vzťahuje na metodiku testovania, ako "tvrdé" alebo "mäkké" je určité kľúčové slovo, výklenok alebo odvetvie. Tvrdé kľúčové slová sú tie, na ktoré bude ťažké sa umiestniť, zatiaľ čo mäkké kľúčové slová sú tie, na ktoré bude relatívne ľahké a lacné sa umiestniť.

Vykonanie niekoľkých predbežných testov (alebo "testov") je skvelý spôsob, ako otestovať vodu predtým, ako sa do toho pustíte a miniete na SEO veľa peňazí a času. Existujú dva hlavné typy testov, ktoré špecialisti na SEO používajú:

Videopohľad.
Štuchanie dlhým chvostom.

Upozornenie: Metódy "pokingu" považuje spoločnosť Google a jej algoritmus za SPAM. Niekoľko dobre umiestnených štuchnutí tu a tam nespôsobí, že vaša stránka bude označená. Ak to však robíte príliš často, môže to spôsobiť zníženie hodnotenia vašej stránky. Je to dobrý spôsob, ako sem-tam nájsť jedno alebo dve nové primárne kľúčové slová, na ktoré sa môžete umiestniť, ale nezbláznite sa z toho.

Testovanie YouTube

Toto je tajomstvo, o ktorom vie len málo ľudí, preto ho múdro využite! Začnite tým, že pôjdete na YouTube a naplánujete si živé video na YouTube (nechoďte naživo, len naplánujte budúcu udalosť). Vaše video by malo obsahovať hlavné kľúčové slovo v názve, popise a meta tagu.

Potom po 30 minútach prejdite do vyhľadávania Google a zadajte to isté kľúčové slovo. Ak ide o "mäkké" kľúčové slovo (ľahko sa zaraďuje), budete môcť vidieť naplánované živé video uvedené na prvých 5 stranách výsledkov SERP pre toto kľúčové slovo. Ak nie, potom je pravdepodobné, že ide o "ťažké" kľúčové slovo.

Test dlhého chvosta

Ide o tradičnejšiu metódu, ktorá zahŕňa vytvorenie nového príspevku na vašom webe a následnú kontrolu jeho výkonnosti pomocou nástroja Google Search Console.

Najskôr vytvorte na svojom webe príspevok na blogu alebo podčlánok o 750 až 1300 slovách, ktorý je určený na umiestnenie na požadované kľúčové slovo, ktoré testujete. Potom mu dajte týždeň alebo dva na zaradenie.

Teraz, po uplynutí času, zadajte adresu URL testovacieho príspevku do konzoly vyhľadávania a skontrolujte, ako si vedie. Ak sa už umiestňuje na strane 5 alebo vyššie, potom ide o "mäkké" kľúčové slovo, na ktoré sa môžete ľahko umiestniť. Ak nie, potom je čas vrátiť sa k rysovacej doske.

Dominancia na prvej stránke Google

Ak ste nová stránka, ktorá sa snaží získať dominantné postavenie na prvej strane výsledkov vyhľadávania v službe Google, môže to byť ťažké, najmä ak ide o konkurenčné odvetvie. Je však úplne možné umiestniť sa na výklenkové kľúčové slová v rámci vášho odvetvia! Tu je niekoľko tipov, ako zvýšiť svoje šance na ovládnutie prvej strany výsledkov pre kľúčové slovo v službe Google.

Značkovanie

Značka je celková prezentácia vášho webu na internete. Čím viac dokážete prepojiť svoje rôzne internetové nehnuteľnosti a prepojiť ich so svojou hlavnou značkou, tým lepšie.

Najlepšie je začať vytvorením pevnej, 100 % dokončenej a plne optimalizovanej stránky Moja firma v službe Google. Vaša stránka Moja firma by sa mala umiestniť na vybrané kľúčové slová v danej oblasti, mala by obsahovať množstvo príspevkov, autentické recenzie, kontaktné informácie, pracovnú dobu a odkaz na vašu hlavnú stránku.

Okrem toho to môžete dosiahnuť vytvorením kanála YouTube pre svoju stránku a pridaním kvalitného informačného obsahu. Pomôže aj vytvorenie firemnej stránky na Facebooku a Instagrame a prepojenie oboch s doménou vašej hlavnej stránky.

Kampane Adwords

Ak sa snažíte získať pozíciu na špecializované kľúčové slovo a v systéme Adwords nemáte veľkú konkurenciu, môže byť užitočné spustiť niekoľko kampaní Adwords pre toto konkrétne kľúčové slovo. Ak bude vaša kampaň Adwords dominovať (a bude odkazovať na vašu hlavnú stránku) dostatočne dlho, budete na dobrej ceste k dominancii na prvej strane.

Recenzie tretích strán

Ak môžete, pokúste sa získať hodnotenie svojho webu alebo značky od renomovaných webových stránok tretích strán. Ak sa vám podarí dosiahnuť, aby stránky ako Glassdoor, Yelp, zoznamy firiem a Reddit odkazovali na vašu hlavnú doménu, zvýši sa tým platnosť vašej stránky.

Bohaté výsledky a značkovanie Schema

V neposlednom rade vám odporúčame, aby ste sa zamerali na používanie značiek HTML schémy (voľne dostupné na kopírovanie/vkladanie na stránkeschema.org). Vloženie týchto značiek HTML do vašich stránok umožní spoločnosti Google skenovať ich a vytvárať "bohaté výsledky".

Návštevníci si budú môcť napríklad zobraziť úryvky zoznamov produktov, odpovede na priame otázky, úryvky videí a ďalšie kľúčové informácie priamo z výsledkov vyhľadávania Google. Vďaka tomu bude vaša stránka vyzerať ako autorita a zvýši sa CTR, čím sa zvýši vaše umiestnenie.

Záverečné tipy a triky pre SEO

Predtým, ako odídeme, sme si povedali, že vám zanecháme niekoľko posledných tipov pre SEO, ktoré zvýšia vaše KPI a povedú k lepšej návratnosti investícií do SEO. Pozrite sa!

Ako otestovať SEO

Doteraz sme sa venovali niekoľkým kľúčovým metódam, ktoré môžete použiť na testovanie svojho úsilia v oblasti SEO. Tu je teda stručná rekapitulácia, aby ste mohli zistiť najlepšiu metódu testovania pre vašu stránku.

Najspoľahlivejšou metódou testovania SEO je využitie nástrojov Google Analytics a Search Console. Vložením analytických kódov do celého webu získate presné údaje v reálnom čase, ktoré budú zobrazovať vaše kľúčové ukazovatele výkonnosti. Pomocou nástroja Search Console môžete dvakrát skontrolovať KPI a vyhľadať problémy súvisiace s umiestnením.

Ako sme uviedli v predchádzajúcom nadpise, vyhľadávanie je skvelý spôsob, ako experimentovať s novými kľúčovými slovami a zistiť, či budú v budúcnosti fungovať alebo nie.

Nakoniec môžete upraviť názvy výziev k akcii a meta popis stránky Adwords a zistiť, či v priebehu času prinášajú odlišné výsledky. Rozdelené testovanie s rôznymi CTA, meta názvami a meta popismi a zaznamenávanie KPI v priebehu týždňa až mesiaca vám ukáže, čo robíte správne a čo nie.

Štruktúra sila pre stránky elektronického obchodu

Ako sme už spomínali, štruktúra jednotlivých stránok je spôsob, akým organizujete svoje stránky, aby algoritmus dokázal rozlíšiť hierarchiu jednotlivých stránok vášho webu. V bežných lokalitách je to jednoduché: stačí mať dostatok podradených stránok, ktoré smerujú nahor a interne odkazujú na cieľové stránky alebo nadradené stránky.

Keďže stránky elektronického obchodu sú trochu odlišné a zvyčajne nemajú informačný charakter, budete na to musieť ísť iným spôsobom. Tu je niekoľko rýchlych tipov, ktoré vám pomôžu zlepšiť štruktúru silo vášho elektronického obchodu alebo internetového obchodu:

Uistite sa, že sa jednotlivé stránky produktov zaraďujú podľa konkrétnych kľúčových slov.
Povoľte funkciu "podobné produkty" na stránke produktu, ktorá odkazuje na iné súvisiace produkty na vašej stránke. Dvakrát skontrolujte, či ide o statické odkazy, aby vaša stránka vyzerala spoľahlivejšie a stabilnejšie.
Zahrňte do svojej stránky navigačný aspekt.
Uistite sa, že všetky stránky s produktmi sú uvedené a kategorizované pod hlavnou nadradenou stránkou, napríklad "Obchod" alebo "Obchod".
V príspevkoch na blogu alebo v iných informačných článkoch na vašom webe uvádzajte odkazy a interné prepojenia na kľúčové produkty a najpredávanejšie produkty.

Nástroje nástroja Ranktracker môžu pomôcť

Ak ste sa dostali až do konca tejto príručky, potom ste teraz vybavení vynikajúcimi vedomosťami, ktoré môžete začať uplatňovať uždnes vo svojej stratégii SEO.

Ak chcete zistiť, či vaša stratégia SEO funguje alebo nie, vždy sledujte svoje kľúčové ukazovatele výkonnosti pomocou bezplatného nástroja SEO, ako je napríklad Google Analytics, alebo pomocou nástroja Ranktracker Web Audit. Vždy buďte ochotní upraviť a prispôsobiť svoje stránky, kľúčové slová a obsah, aby ste sa uistili, že všetko funguje podľa vašich noriem.

Vysoko pokročilá sada nástrojov nástroja Ranktracker obsahuje všetky špecializované nástroje SEO, ktoré potrebujete na vykonávanie pokročilého výskumu kľúčových slov, analýzu konkurencie, audit webu a sledovanie poradia jednotlivých stránok na vašom webe, ako sa pohybujú nahor alebo nadol v rebríčku SERP spoločnosti Google.

Mať stránku, ktorá sa umiestňuje v prvej päťke výsledkov v Google, má cenu zlata a naše patentované nástroje vám pomôžu dostať sa tam rýchlejšie ako kedykoľvek predtým.

Jediná otázka znie: "Ste pripravení na zaradenie?"

Zdroje: