Obsah
Úvod
Ak chcete zistiť, ako dobre si vaša webová lokalita skutočne vedie (mimo platených propagačných akcií), jedným z najlepších ukazovateľov je analýza organickej miery prekliku (CTR) vašej lokality. Pomocoupokročilých nástrojov SEO spoločnosti Ranktracker, ako je napríklad nástroj Web Audit a náš hlavný nástroj Rank Tracker, budete môcť nahliadnuť pod pokrievku a zobraziť hĺbkovú analýzu, o ktorej by ste inak nemali ani potuchy.
Nižšie začneme vysvetlením, čo je organický CTR a prečo je to taká dôležitá metrika, ktorú treba sledovať. Potom vysvetlíme, ako môže CTR ovplyvniť vaše umiestnenie v SERP (veľmi dôležité).
Na záver vám poskytneme množstvo skvelých tipov, ktoré vám pomôžu zlepšiť organický CTR. To vám zase umožní rozvíjať a rozvíjať vaše stránky na vysoko výkonné stránky s vysokou návštevnosťou, ktoré potrebujete na to, aby ste sa dostali na prvú stránku Google, bez ohľadu na to, aký je váš výklenok!
Ste pripravení na zaradenie?
Čo presne je organický CTR?
Miera prekliku je počet kliknutí na odkaz v pomere k frekvencii jeho zobrazovania. Zjednodušene môžete na výpočet miery prekliku použiť nasledujúcu rovnicu:
- (počet kliknutí na váš odkaz) / (počet zobrazení odkazu)
Keď vydelíte počet kliknutí na váš odkaz počtom zobrazení vo vyhľadávačoch, získate mieru prekliku.
Napríklad, ak na váš odkaz klikne 100 používateľov a zobrazí (zobrazí) ho 1000-krát, potom budete mať peknú rovnomernú hodnotu CTR 10 %. 10 % miera prekliku je v reálnom svete samozrejme neuveriteľnevysoká. Reálne môže priemerná stránka dosiahnuť CTR 2 %, zatiaľ čo dokonale optimalizovaná stránka môže mať CTR 4 alebo 5 %.
Takže teraz, keď sme si vysvetlili základy CTR, vás pravdepodobne zaujíma, čo je organická miera prekliku...
Organické CTR sa líši od bežného CTR, pretože meria počet organických potenciálnych zákazníkov, ktorí sa preklikli na vašu stránku. Líši sa od propagačného CTR, ktorý meria, koľko ľudí kliklo na vaše reklamy.
Organické CTR vypočítava počet bežných používateľov internetu, ktorým sa organicky zobrazí odkaz na vašu webovú stránku a ktorí naň kliknú. V priemere bude vaše organické CTR výrazne vyššie ako vaše propagačné CTR (keďže ľudia neklikajú na reklamy tak často ako pred 10 rokmi).
Prečo je CTR tak dôležité pre SEO
Prevádzkovanie úspešnej webovej stránky je predovšetkým o prijímaní cielenej návštevnosti. Jednoducho povedané, čím viac používateľov organického vyhľadávača kliká na vaše odkazy, tým lepšie prebieha vaša kampaň SEO.
Predstavte si, že vlastníte potraviny a robíte podujatie na zjazde kamiónov s jedlom. Všetci na podujatí predávajú potraviny a súťažia o pozornosť tých istých hladných návštevníkov. Ak si váš food truck pozrie vysoké percento návštevníkov, je to solídny dôkaz, že máte skvelý koncept food trucku! Naopak, ak o váš food truck nemá nikto skutočný záujem, možno budete musieť urobiť nejaké zmeny.
Dôvod, prečo je váš CTR taký dôležitý, je ten, že je to jeden z najväčších ukazovateľov toho, že máte dobrý obsah, skvelé meta popisy/výňatky a že sa vo výsledkoch vyhľadávania vo vašom význame umiestňujete vyššie.
Čím vyšší je CTR, tým kvalitnejšia je návštevnosť vašej webovej stránky a tým úspešnejšia je stránka ako celok. Je to dosť jednoduché, však?
Sleduje Google CTR vášho webu?
Jednou z najdiskutovanejších tém v oblasti SEO je otázka: "Aké metriky používa spoločnosť Google na určenie poradia v SERP?" Algoritmus spoločnosti Google sa často mení a aktualizuje, aby sa zabezpečilo, že vyhľadávač bude svojim používateľom zobrazovať čo najrelevantnejšie výsledky.
Spoločnosť Google sa usiluje o aktualizáciu svojich algoritmov hodnotenia, a preto má v porovnaní s ostatnými vyhľadávačmi na webe prevažný podiel na trhu. Ľudia používajú Google, pretože vedia, že výsledky, ktoré dostanú, budú presné a relevantné pre ich požiadavky.
To znamená, že spoločnosť Google sleduje množstvo rôznych metrík webových stránok, aby sa uistila, že vaše stránky obsahujú informácie, ktoré sú relevantné pre kľúčové slová a tému vášho webu. Otázka teda znie: "Sleduje spoločnosť Google mieru preklikov na vašej stránke?"
Žiaľ, na túto otázku vám nemôžeme poskytnúť jednoznačnú odpoveď...
Hoci spoločnosť Google technicky "sleduje" váš CTR (ktorý si môžete pozrieť pomocou jej obmedzených nástrojov SEO alebo nášho vlastného nástroja Rank Tracker), uviedla, že CTR vášho webu nemá priamy vplyv na hodnotenie vášho webu pre vaše primárne a sekundárne kľúčové slová.
Trochu nejasné, však?
Vitajte v úžasnom svete SEO. Skutočnosť, že Google sleduje CTR vašich webových stránok, je však v prvom rade jasným dôkazom toho, že by ste mu mali venovať rovnakú pozornosť.
Ak to nie je dostatočná motivácia, nezabudnite, že CTR je jedným z najlepších ukazovateľov toho, že vaša stránka je vo výsledkoch SERP dobre výkonná. Aj keď to nemusí byť najdôležitejšia metrika vašej stránky, určite stojí za vašu pozornosť.
Meranie CTR vášho webu
Miera preklikov sa meria na základe jednotlivých stránok. Zvyčajne budú mať hlavná stránka a pilierový obsah vášho webu vyššiu CTR ako jednotlivé príspevky v blogu). Je to zvyčajne preto, že vaše hlavné stránky a obsah pilierov sa zvyčajne umiestňujú vyššie pre vaše primárne a sekundárne kľúčové slová.
Najlepší spôsob merania CTR vašich webových stránok je zadanie konkrétnej adresy URL webovej stránky do nášho nástroja Rank Tracker SEO. Tu budete môcť analyzovať všetky konkrétne metriky SEO, ktoré potrebujete na to, aby ste mohli vykonať potrebné úpravy svojho webu a stránok.
Po zadaní adresy URL do nástroja Rank Tracker) budete môcť vidieť metriky, ako napríklad:
-
Je to celková viditeľnosť.
-
Objem vyhľadávania vašej stránky v rámci určitých kľúčových slov.
-
Vaša celková návštevnosť.
-
CTR vašej stránky.
-
Ako sa umiestňuje v rôznych funkciách SERP(bohaté výsledky Google).
Ďalšou metódou, ktorú môžete použiť na sledovanie CTR vašej stránky, je vytvorenie účtu služby Google Analytics a vloženie jedinečného analytického sledovacieho kódu do kódu HTML vašej stránky. Počas niekoľkých týždňov budete mať k dispozícii predbežné údaje o niektorých základných metrikách vašej stránky.
Hoci služba Google Analytics je dobrým začiatkom, väčšina serióznych webmasterov zistí, že neobsahuje všetky podrobné informácie, ktoré potrebujú na prijímanie relevantných rozhodnutí. Práve tu sa kompletný balík pokročilých nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker skutočne odlišuje ako univerzálny nástroj.
Zlepšenie CTR...
V poriadku, teraz by ste už mali dobre rozumieť tomu, čo je to miera preklikov a prečo je to taká dôležitá metrika, ktorú treba sledovať. Bez ohľadu na to, či ju spoločnosť Google používa na určenie vašej celkovej pozície v SERP, je to jeden z najlepších spôsobov, ako robiť vlastné rozhodnutia o SEO do budúcnosti.
Ako sme už spomínali, vyššia miera prekliku úzko súvisí s vyššou návštevnosťou, kvalitnejšou návštevnosťou a celkovo vyšším hodnotením. V konečnom dôsledku, ak robíte všetky SEO optimalizácie správne, potom budete mať prirodzene nadpriemerné CTR!
9 skvelých tipov na zlepšenie CTR vašej stránky
Skutočná otázka teda znie, ako môžete zlepšiť mieru CTR?
Nižšie sa budeme venovať niektorým užitočným tipom a trikom, ktoré môžete použiť na zvýšenie CTR a zatraktívnenie vašej stránky pre rôznych používateľov internetu, ktorí na ňu narazia. Poďme sa na to pozrieť!
Uistite sa, že sa názov a značky vašej stránky zhodujú
Dobre, takže poporiadku...
Jedným z najlepších postupov na zlepšenie CTR je zabezpečiť, aby sa názov stránky a jej značka URL zhodovali. Ak je napríklad názov vašej stránky "Ako sa zdravo stravovať s nízkym rozpočtom", potom by vaša adresa URL mala vyzerať takto:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Ak používate renomovaný nástroj na tvorbu stránok, ako je Squarespace, Wix, WordPress atď., potom sa to pravdepodobne vykoná za vás v predvolenom nastavení. Nikdy však nie je na škodu dvakrát skontrolovať a uistiť sa, že adresa URL zodpovedá. Ak nie, zvyčajne môžete prejsť do rozšírených nastavení stránky a zmeniť adresu URL tak, aby zodpovedala.
To býva väčší problém u jednotlivcov, ktorí kódujú stránky od nuly. Editory založené na kódovaní majú v predvolenom nastavení tendenciu priraďovať adresám URL stránok číselné hodnoty, čo môže spôsobiť, že rovnaký odkaz bude vyzerať napríklad takto:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Hlavným dôvodom, prečo je to taký veľký problém, je, že to má silný vplyv na dôveryhodnosť. Každý používateľ, ktorý vyhľadáva v službe Google, vidí adresu URL aj názov stránky. Ľudský mozog je naprogramovaný na kontrolu konzistentnosti, a ak si všimne nesúlad, podvedome povie vedomému mozgu, aby odkaz nebral do úvahy. To zasa môže negatívne ovplyvniť váš CTR, pretože naň klikne menej používateľov vyhľadávača.
Skracovanie adries URL vždy, keď je to možné
To ide ruka v ruke s vyššie uvedeným tipom o zosúladení názvov stránok a adries URL. Vždy, keď je to možné, mali by ste sa tiež snažiť čo najviac skrátiť svoju adresu URL. Čím dlhšia a zložitejšia je vaša adresa URL na čítanie, tým mätúcejšia a zdĺhavejšia sa môže zdať používateľovi vyhľadávača.
To všetko sa deje na podvedomej úrovni ešte predtým, ako používateľ vôbec klikne na váš odkaz.
Ak sa riadite vyššie uvedeným tipom, znamená to tiež, že by ste sa mali snažiť, aby bol samotný názov stránky krátky a výstižný. Ak si urobíte rýchly prehľad výsledkov na 1. strane Google (pre akýkoľvek vyhľadávací dotaz), všimnete si, že väčšina odkazov na prvých miestach používa krátke, jednoduché a popisné názvy.
V konečnom dôsledku by názov vašej stránky a značka URL (bez častiwww.example.com ) mali mať menej ako 50 znakov.
Vytvorenie dobre napísaných meta popisov
Ak sa pozriete na výsledky vyhľadávača Google, ako prvé uvidíte názov stránky, adresu URL a dátum, kedy bola stránka napísaná (alebo naposledy upravená). Pod tým sa zobrazí krátky úryvok obsahu stránky, ktorý sa nazýva meta popis, pretože na sprostredkovanie zobrazených informácií vyhľadávaču sa používajú meta značky HTML.
V predvolenom nastavení je meta popis zvyčajne prvých 50 slov samotnej stránky. V niektorých prípadoch je to v poriadku. Takmer vždy však odporúčame webmasterom a autorom obsahu, aby pre svoj obsah písali samostatné, dobre napísané meta popisy.
Prečo?
Najjednoduchšia odpoveď je, že to jednoducho vyzerá lepšie. Dobre napísaný meta popis môže fungovať ako akýsi "podtitul" pre hlavný názov stránky. Môže vyjadriť, o čom článok je, takže divák vyhľadávača môže povedať, či článok odpovie na jeho otázku alebo nie.
Ďalšou výhodou vytvárania vlastných meta popisov je, že vám dáva druhú šancu predať divákovi kliknutie. Možno váš názov nie je až taký jedinečný alebo vaša stránka nemá vybudovanú značku. V týchto prípadoch meta popis často rozhoduje o tom, či divák klikne na odkaz na vašej webovej stránke alebo nie.
Ako teda vytvoriť dobre napísaný meta popis?
Majte na pamäti, že meta popisy by mali mať maximálne 50 slov. To je o niečo kratšie ako odsek vyššie. To znamená, že na krátkom priestore musíte zaujať. Jednou z najlepších rád, ktoré vám môžeme dať, je používať v popise silné slová.
Silné slová sú výrazy a slová, ktoré v čitateľovi vyvolávajú emocionálnu reakciu. Dobrými príkladmi silných slov sú okrem iného "okamžitý", "dohoda", "špičkový", "šialený", "magický", "ohromujúci".
Významu silných slov v marketingu a reklame sa venuje množstvo vedeckých článkov, preto tu nebudeme zachádzať do podrobností.
Okrem používania silných slov by ste mali byť úprimní aj k obsahu svojej stránky. Ak váš meta popis úplne nesúvisí s názvom vašej stránky, bude to červená vlajka pre algoritmus vyhľadávača aj pre každého, kto si odkaz pozrie.
Používajte primárne kľúčové slová v názve a meta popisoch
Ak sa už nejaký čas venujete základom SEO, môže sa vám to zdať ako jasnejší tip. Napriek tomu je to dôležitý aspekt vášho hodnotenia a môže pomôcť zlepšiť CTR vašej webovej stránky, preto sa oplatí k nemu vrátiť.
V tomto čase by ste už mali mať pevný zoznam primárnych, sekundárnych a podporných kľúčových slov pre vašu stránku a obsah vašej stránky SILO (blogy, podčlánky atď.). Ak nie, otvorte si nástroj Ranktracker na vyhľadávanie vysoko cielených kľúčových slov.
Po otvorení nástroja budete môcť zadať ľubovoľný výraz týkajúci sa výklenku vášho webu. Do 30 sekúnd nástroj vygeneruje vysoko relevantný (a dlhý) zoznam všetkých možných kombinácií kľúčových slov alebo súvisiacich hľadaných výrazov, ktoré sa hodia do vášho výklenku.
Okrem samotného zobrazenia kľúčového slova vám nástroj Vyhľadávač kľúčových slov zobrazí niektoré kľúčové metriky o každom kľúčovom slove. Budete môcť vidieť mesačný objem vyhľadávania, akú konkurenciu má každé kľúčové slovo a dokonca aj to, aké je aktuálne kľúčové slovo trendy.
Všetky tieto funkcie robia z nástroja Ranktracker Keyword Finderjeden z najlepších nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov v hre!
Ak už máte pripravené kľúčové slová, ďalším krokom je zahrnúť ich do obsahu stránky. Nemali by ste sa však zastaviť len pri tom; je potrebné ich zahrnúť aj do názvu stránky a meta popisu.
Samozrejme, nepreháňajte to a "nenapchávajte" názov a opis kľúčovými slovami (to môže spôsobiť, že vaša stránka bude vo výsledkoch SERPu zaradená nižšie). Hlavné kľúčové slovo by ste však mali uviesť raz v názve a raz v meta popise.
Využívanie bohatých výsledkov Google
Pred niekoľkými rokmi spoločnosť Google zaviedla funkciu SERP, ktorú označuje ako "bohaté výsledky". Ak sa pozriete na prvých 5 odkazov v službe Google pod obľúbenými vyhľadávanými výrazmi, všimnete si ich!
Jednou z najobľúbenejších funkcií SERP, ktoré spoločnosť Google používa, je formát otázok a odpovedí. Pavúk automaticky prehľadáva vašu stránku a vyhľadáva najlepšie otázky a vašu 50-slovnú tučne zvýraznenú odpoveď používa ako odpoveď na otázku.
Existuje množstvo ďalších bohatých výsledkov, pre ktoré môžete optimalizovať svoju stránku, vrátane udalostí, návodov, receptov, výsledkov máp, stránok Wikipédie a ďalších! Úplný zoznam nájdete na stránke pre vývojárov spoločnosti Google o bohatých výsledkoch.
Dôvod, prečo sú tieto bohaté výsledky/SERP funkcie také dôležité, je ten, že skutočne nabádajú divákov, aby na ne klikali. Sú to veľké, ľahko čitateľné úryvky a funkcie, vďaka ktorým sa vaša stránka vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje oveľa relevantnejšie, čo môže výrazne ovplyvniť váš CTR.
Spoločnosť Google má tiež ľahko použiteľný nástroj, ktorý skontroluje vašu webovú lokalitu a zistí, či má vo výsledkoch vyhľadávania SERP zobrazené bohaté výsledky.
Môžete tiež použiť nástroj Sledovanie pozícií) a skontrolovať, či sa vaša stránka (alebo stránky vašich konkurentov) zaraďujú do niektorej z funkcií SERP. Stačí do nástroja zadať adresu URL a nástroj Rank Trackervám zobrazí všetky funkcie, na ktoré sa vaša stránka umiestňuje.
Používanie kalendárneho roka a/alebo ročného obdobia v názvoch stránok
Tu je krátky...
Jedným z najpoužívanejších tipov, ktoré autori obsahu využívajú pri písaní nadpisov, je vkladanie kalendárneho roka alebo ročného obdobia do nadpisov stránok. Používatelia vyhľadávačov totiž často uvádzajú rok alebo ročné obdobie s cieľom získať pre seba relevantnejšie výsledky.
Príkladom môže byť "Najlepšie SEO tipy na rok 2021" alebo "Najlepšie jesenné recepty na Deň vďakyvzdania".
Používanie zátvoriek a zátvoriek v názvoch stránok
Tu je ďalší tip na titul. Tento tip takmer nedáva zmysel, je taký jednoduchý... Viaceré štúdie však ukázali, že na názvy stránok so zátvorkami sa kliká častejšie. Stačí sa pozrieť na náš vlastný názov stránky: Organický CTR: Čo to je (a prečo je to také dôležité).
Keďže zátvorky a zátvorky sa pri písaní nepoužívajú tak často, prirodzene priťahujú našu pozornosť a vyvolávajú v nás pocit, že nám prezrádzajú tajomstvo. Je to nenápadný psychologický tip, ktorý vám môže výrazne pomôcť pri písaní.
Používanie nepárnych čísel v názvoch stránok
Ďalším nepárnym tipom je používanie nepárnych čísel v názvoch stránok (upozornenie na slovnú hračku). Z nejakého zvláštneho dôvodu je ľudský mozog naučený venovať väčšiu pozornosť nepárnym číslam ako párnym. Preto nájdete toľko článkov s názvom "7 osvedčených tipov pre..." alebo "21 najlepších...".
Dokonca aj nadpis, ktorý sme použili pre túto časť, je "9 skvelých tipov na zlepšenie CTR vašej stránky".
Pochopenie psychológie a emocionálneho marketingu
Nakoniec, takmer všetky tieto tipy (okrem tipu o vkladaní kľúčových slov do nadpisu a meta popisu) sa týkajú jednej veci - ľudskej psychológie. Čím dôveryhodnejšie, pútavejšie, užitočnejšie, relevantnejšie a emotívnejšie dokážete svoju stránku prezentovať, tým vyšší bude váš CTR.
Zložitosť spočíva v tom, že máte veľmi malý priestor na to, aby ste urobili dojem. Máte k dispozícii maximálne 50-znakový nadpis, 50-slovný meta popis a prípadne bohaté funkcie výsledkov/SERP.
Do tohto krátkeho priestoru musíte vložiť čo najviac psychologickej a emocionálnej hodnoty. Z tohto dôvodu určite odporúčame vziať si do rúk knihu o marketingovej psychológii. Výrazne to zlepší kvalitu vašich úryvkov v SERP-e a celkovo reklamu vašej značky.
Čo je teda dobrá organická miera prekliku?
V prvých dňoch internetu bolo možné ľahko dosiahnuť vysoký CTR viac ako 20 %. Existovala oveľa menšia konkurencia a online údajov bolo málo. Dnes je však takú vysokú mieru prekliku veľmi ťažké dosiahnuť.
Ak sa vám podarí dosiahnuť organické CTR okolo 5 %, vediete si celkom dobre! Priemerné CTR všetkých webových stránok indexovaných spoločnosťou Google je necelé 2 %, takže 5 % CTR znamená, že vaša stránka dosahuje dvakrát väčší objem ako mnohé iné stránky.
CTR sa však môže v jednotlivých odvetviach výrazne meniť. Čím viac je vaša stránka zameraná na určitý výklenok, tým vyššie bude pravdepodobne vaše CTR. Aj keď možno nebudete mať taký objem návštevnosti ako vo väčšom odvetví, vytvorenie špecializovanej stránky zabezpečí, že návštevnosť, ktorú získate, bude oveľa cielenejšia a na začiatku bude pravdepodobnejšie, že kliknete na váš odkaz.
V niektorých prípadoch nie je nezvyčajné vidieť, že špecializované stránky dosahujú CTR až 10 až 15 %!
Sledujte svoje metriky CTR a SEO
Ako sme už spomenuli na začiatku tohto článku, CTR nie je konečným ukazovateľom SEO. Je to len jedna z mnohých užitočných metrík, ktoré sa dajú použiť na sledovanie celkovej výkonnosti vášho webu prostredníctvom sledovania počtu ľudí, ktorí si zobrazia váš odkaz, v porovnaní s percentom ľudí, ktorí na odkaz skutočne kliknú.
V každom prípade je sledovanie CTR dobrým spôsobom, ako posúdiť celkovú úspešnosť jednotlivých webových stránok. Ak si všimnete, že niektoré stránky majú nižší ako priemerný CTR, je to dobrý signál, že ich treba vylepšiť alebo aktualizovať.
V tomto prípade je použitie nástroja Ranktracker Web Audit naozaj užitočné. Tento nástroj vám umožní skontrolovať celú webovú lokalitu a podrobiť ju hĺbkovému testu, ktorý testuje rôzne silné a slabé stránky. Po skončení kontroly sa vám zobrazí zoznam vylepšení s najvyššou prioritou, ktoré môžete vykonať na zlepšenie celkového hodnotenia vášho webu.
Ak sa nástroj Web Audit (spolu s ostatnými nástrojmi SEO uvedenými v tomto článku) používa spolu s kompletnou sadou nástrojov SEO spoločnosti Ranktracker, umožní vám získať kompletný prehľad o výkonnosti vášho webu.
Od sledovania jednotlivých stránok a kampaní SEO až po sledovanie analytiky celej lokality - získate všetky informácie, ktoré potrebujete, aby ste pomohli svojej lokalite dostať sa na prvú stránku Google! Jedinou otázkou je, či ste pripravení na umiestnenie?
Zdroje:
