Vyhľadávanie odkazov - úvod

Obsah

Úvod

Správna optimalizácia vášho webu zahŕňa dostatočné množstvo optimalizácie na stránke (optimalizácia kľúčových slov, silové štruktúry atď.), ako aj optimalizáciu mimo stránky. Optimalizácia mimo stránky zahŕňa predovšetkým vyhľadávanie a budovanie odkazov.

Ide o proces, v ktorom budete skúmať vysokokvalitné stránky, ktoré môžete využiť na spätné prepojenie s vašou stránkou. Tieto odkazy sa nazývajú "spätné odkazy" a sú základom optimalizovaného webu. Čím viac vysokokvalitných odkazov vedie na vašu stránku, tým je vaša stránka autoritatívnejšia a tým vyššie sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Znie to jednoducho, však?

Samotný koncept je jednoduchý, ale proces vyhľadávania a budovania odkazov si vyžaduje nemalé úsilie. Samozrejme, vždy môžete robiť veci manuálne... ale zaberie to neprimerane veľa času.

Najlepším spôsobom vyhľadávania a budovania odkazov je používanie algoritmicky riadených nástrojov SEO, ktoré sa postarajú o všetku ťažkú prácu za vás. Nástroj Ranktracker Web Audit, nástrojSERP Checker a nástroj Keyword Finder sú skvelé miesta, kde môžete začať. Ak chcete hyperanalyzovať stránky svojich konkurentov, potom je SEO Spyglass úžasným zdrojom, ktorý vám poskytne pohľad do zákulisia, odkiaľ pochádza návštevnosť vašich konkurentov.

V tejto príručke vám ukážeme všetky základy vyhľadávania a budovania odkazov. Začneme tým, že vám presne vysvetlíme, čo sú to odkazy a prečo sú dôležité. Potom si prejdeme, ako identifikovať vysokokvalitné potenciálne odkazy, a vysvetlíme si, ako používať nástroje SEO na rýchlejšie vykonanie práce.

Je načase, aby sa vaša stránka umiestnila!

Budovanie prepojení... Čo to je?

Začnime tým, že presne definujeme, čo je budovanie odkazov a prečo je pre SEO vášho webu také dôležité. Začneme príkladom, s ktorým sa môže stotožniť každý...

Spomeňte si, ako ste chodili do školy. Kto boli obľúbené deti? Ktoré deti boli menej populárne?

Je pravdepodobné, že populárne deti boli jednoducho ľudia, ktorí poznali najviac ľudí. Iste, pravdepodobne nosili parádne oblečenie alebo jazdili na slušnom aute, ale skutočným dôvodom ich obľúbenosti bolo to, že boli sebavedomé v spoločnosti ľudí a mali sieť priateľov. Na väčšine škôl je veľa "cool detí", ktoré nie sú také populárne jednoducho preto, že sú introvertné a nerozprávajú sa s ostatnými.

Webové stránky fungujú takmer rovnako. Môžete mať tú najlepšiu webovú stránku na svete, ale ak nemá žiadne spätné odkazy, algoritmus Google ju prehliadne a vyhodnotí ju ako stránku s nízkou hodnotou a malou alebo žiadnou autoritou.

Algoritmus Google totiž hľadá počet odkazov, ktoré odkazujú na vašu webovú lokalitu. Ak vašu lokalitu spomínajú iné renomované lokality, potom je pravdepodobné, že vaša lokalita je celkom dobrá a má dobrú úroveň autority (jeden z kľúčových ukazovateľov, ktoré Google používa na určenie poradia vašej lokality).

Čo robí dobrý spätný odkaz?

Len spätné odkazy nestačia na to, aby sa vaša stránka umiestnila vyššie. Musíte sa uistiť, že spätné odkazy na vašej stránke sú vysokokvalitné, relevantné a naznačujú, že vaša stránka je autoritou vo svojom výklenku. Vzhľadom na uvedené skutočnosti vám preto prinášame návod, ako rozpoznať dobrý spätný odkaz od zlého spätného odkazu.

Autorita prepojenia

Prvá vec, na ktorej záleží, je autorita odkazu. Algoritmus Google určuje autoritu odkazu na základe troch kľúčových faktorov:

• Autorita domény.

• Strana autority.

• Autorita prepojenia.

Autorita domény je prvým faktorom, ktorý prispieva k celkovej autorite odkazu. Zjednodušene povedané, určuje ju vek a kvalita samotnej domény. Čím je doména staršia, tým je autoritatívnejšia. Okrem toho na autoritu domény vplývajú aj faktory, ako je celková angažovanosť používateľov a denná návštevnosť webu.

Na tomto mieste môžete využiť nástroj Ranktracker Web Audit. Umožňuje zadať ľubovoľnú adresu URL a vykoná rýchlu a hĺbkovú kontrolu domény. V priebehu niekoľkých sekúnd budete môcť vidieť niektoré kľúčové metriky webu, napríklad jeho dennú návštevnosť, koľko má spätných odkazov, koľko má indexovaných stránok atď.

Druhou metrikou je autorita stránky. Je podobná autorite domény, ale kontroluje vek a zapojenie jednotlivých stránok, ktoré odkazujú na váš web. Čím je stránka staršia a autoritatívnejšia, tým kvalitnejší odkaz predstavuje pre vašu lokalitu.

Napokon, autorita odkazov je vyvrcholením metrík autority domény aj autority stránky. Jednoducho povedané, ak je stránka, ktorá odkazuje na vaše webové sídlo, zverejnená na renomovanej doméne a získala dobré množstvo zapojenia a návštevnosti, potom má dobrú autoritu odkazu.

Relevantnosť prepojenia

Ďalej tu máme relevantnosť odkazov. Google sa chce uistiť, že spätné odkazy, ktoré smerujú na vašu webovú lokalitu, sú relevantné pre obsah a tému vašej webovej lokality. Ak to tak nie je, algoritmus si môže myslieť, že sa snažíte systém podviesť, a môže za to znížiť hodnotenie vašej stránky.

Povedzme napríklad, že sa vaša stránka špecializuje na predaj organických pochúťok pre psov. Relevantné spätné odkazy by boli tie, ktoré pochádzajú z lokalít o domácich zvieratách, psoch, psích pochúťkach, zdraví zvierat atď. To všetko sú relevantné témy, ktoré úzko súvisia so psami a psími pochúťkami, však?

Ak by však vaše spätné odkazy pochádzali z úplne náhodných stránok, ako sú stránky súvisiace s technológiami, lekárske stránky, stránky pre domácich majstrov atď., potom by tieto odkazy mohli poškodiť profil odkazov vašej stránky s liečivami pre psov.

Spomeňte si, kedy ste naposledy navštívili lekára špecialistu... Je pravdepodobné, že vám ho odporučil váš primár. Ak by vám špecialistu odporučil nejaký náhodný stavebný robotník, pravdepodobne by ste ho nebrali tak vážne.

Kvalita prepojenia

V neposlednom rade musíme diskutovať o kvalite odkazov. Pri vyhľadávaní a budovaní odkazov musíte zabezpečiť, aby odkazy na vašom zozname boli kvalitné. Nechcete predsa, aby na vašu webovú lokalitu vo výklenku odkazovalo množstvo novovytvorených, podvodných, nekvalitných a náhodných lokalít. V opačnom prípade to bude vyzerať, akoby ste si odkazy kúpili.

Nákup a predaj odkazov je bežnou praktikou black hat SEO, ktorá sa stala pomerne populárnou, pretože konkurencia na internete sa stala intenzívnejšou. Je to rovnaké, ako keď niektorí youtuberi a rádoby influenceri kupujú lajky, sledovateľov a komentáre pre svoje videá a príspevky.

Ak sa pozeráte len na čísla, potom sa zdá, že to funguje... Algoritmus Google sa však pozerá na viac ako len na počet odkazov, ktoré máte; individuálne analyzuje kvalitu každého odkazu, ktorý smeruje na vašu stránku.

White Hat vs. Black Hat SEO

Keď už sme pri tejto téme, napadlo nám, že by sme sa mohli na pár minút venovať dvom hlavným typom SEO, ktoré nájdete: black hat a white hat SEO.

Zjednodušene povedané, black hat SEO využíva pochybné techniky SEO, ktorých cieľom je "oklamať" algoritmus Google a zvýšiť hodnotenie webovej stránky. SEO s čiernym klobúkom často funguje skvele z krátkodobého hľadiska a môže spôsobiť, že sa vaša stránka rýchlo posunie nahor v rebríčku výsledkov SERP.

Algoritmus Google však neustále hľadá stránky, ktoré používajú čierne techniky a podvody na zvýšenie svojej pozície. Ak má algoritmus podozrenie, že používate black hat SEO (ako napríklad hromadné nakupovanie odkazov), označí vašu stránku červenou vlajkou a zníži jej pozíciu. To znamená, že všetka vaša tvrdá práca a investované peniaze budú zbytočné.

Na druhej strane, pri optimalizácii pre vyhľadávače sa používajú osvedčené metódy. Na white hat SEO nie je nič podvodné, podozrivé ani nečestné. Zvyčajne zahŕňa tradičné metódy budovania odkazov, vhodné používanie kľúčových slov atď.

Celkovo možno povedať, že white hat SEO trvá dlhšie, ale má dlhodobejšie výsledky. Nikdy sa nebudete musieť obávať, či riskujete celkovú integritu alebo umiestnenie svojej stránky. Black hat SEO je často lákavé, ale často má za následok trvalé zníženie umiestnenia vášho webu.

Použite Backlink Checker na nájdenie vysokokvalitných spätných odkazov

V predchádzajúcom článku sme spomenuli neuveriteľne užitočný nástroj s názvomBacklink Checker. Tento nástroj je jedným z najlepších nástrojov na vyhľadávanie spätných odkazov, aké boli kedy vytvorené. Po prvé, analyzuje vašu stránku. Budete môcť vypočítať, koľko spätných odkazov už vaša stránka mala spolu s kvalitou každého spätného odkazu, ktorý smeruje na vašu stránku. Je to skvelý nástroj na stanovenie referenčných hodnôt pre výkonnosť vlastnej lokality.

Po druhé, Backlink Checker vám umožňuje analyzovať spätné odkazy vašich konkurentov. Budete môcť vidieť všetky spätné odkazy, ktoré vaši konkurenti používajú na hodnotenie svojich stránok. Potom môžete tieto stránky priamo kontaktovať a zistiť, čo musíte urobiť, aby ste od nich získali spätný odkaz!

Napokon, Backlink Checker má zabudovaný algoritmus, ktorý navrhuje najkvalitnejšie potenciálne odkazy, ktoré by ste mali preskúmať. Analyzuje výklenok vášho existujúceho webu a potom ho porovná s výsledkami najvyšších pozícií v SERP pre primárne kľúčové slová na vašom webe. Potom analyzuje najvýkonnejšie webové stránky a zostaví ich pre vás zoznam.

Dvojitá kontrola perspektívnych prepojení pomocou nástroja Ranktracker SERP Checker

Backlink Checker je skvelý nástroj na identifikáciu potenciálnych potenciálnych odkazov a špehovanie vašich konkurentov. Nemusí vám však poskytnúť úplný obraz o kvalite a autoritatívnosti každého odkazu. Tu prichádza na rad nástroj SERP Checker od spoločnosti Ranktracker.

Nástroj vám umožní zadať kľúčové slová týkajúce sa výklenku vašej stránky. Potom budete môcť ručne prechádzať najlepšie hodnotené stránky a stránky v danom výklenku.

Ak tieto výsledky porovnáte s vyhliadkami na prepojenie vygenerovanými nástrojom Backlink Finder, získate skvelý východiskový bod pre potenciálne vyhliadky na prepojenie, ktoré môžete použiť pre svoje vlastné stránky.

Rozdiel medzi Follow a No-Follow spätnými odkazmi

Pri vytváraní stratégie budovania odkazov je dôležité pochopiť rozdiel medzi spätnými odkazmi s nasledovaním a bez nasledovania.

Kedysi boli všetky odkazy rovnaké a všetky spätné odkazyprispievali k hodnoteniu stránky rovnako. To však už dávno neplatí. V začiatkoch internetu a vyhľadávačov to využívali experti na SEO s čiernym klobúkom, ktorí vytvárali falošné, podvodné stránky plné irelevantných alebo vymyslených odkazov a pomocou nich bez väčšej námahy zvyšovali pozície svojich stránok na prvých stránkach Google.

Spoločnosť Google sa preto rozhodla vytvoriť odkazy bez sledovania. Tieto odkazy sú tie, ktoré majú veľmi malú autoritu, pokiaľ ide o celkový profil spätných odkazov vášho webu. Bežne sa pripisujú odkazom ponechaným v sekciách komentárov alebo odkazom, ktoré sú na stránke bez relevantného kontextu.

Typ odkazov, na ktoré sa chcete skutočne zamerať, sú následné odkazy. Ide o vysokokvalitné odkazy, ktoré sú zverejnené na relevantných autoritatívnych stránkach v rámci rovnakého výklenku ako vy. Často sa používajú v kontexte ako priamy odkaz. Nie sú podvodne zverejnené v sekcii komentárov na blogu, zverejnené na sociálnych sieťach alebo odoslané prostredníctvom instant messengera (to všetko sú príklady odkazov bez sledovania).

Vytvorenie stratégie budovania prepojení

Ak chcete rýchlo zvýšiť pozíciu svojej stránky, musíte vytvoriť spoľahlivú stratégiu budovania odkazov. To často zahŕňa delegovanie úloh na tím viacerých osôb. Prehľad kľúčových krokov pri budovaní odkazov:

1. Výskum a analýza: To zahŕňa použitie nástrojov na výskum najlepšie hodnotených stránok vo vašom výklenku a analýzu spätných odkazov vašich konkurentov, aby ste zistili, aké spätné odkazy používajú.

2. Osvetová činnosť: Po identifikácii potenciálnych potenciálnych odkazov budete musieť osloviť webmasterov a zistiť, čo je potrebné na získanie spätného odkazu. Môže to byť napísanie príspevku pre hosťa, zaplatenie za propagačný príspevok atď.

3. Tvorba obsahu: Budovanie odkazov si väčšinou vyžaduje tvorbu obsahu. To znamená, že budete musieť mať po ruke špecializovaného copywritera, ktorý vám pomôže s písaním príspevkov pre hostí, tlačových správ a iného obsahu, ktorý sa použije na odkazovanie na vaše stránky.

Ak sa vám podarí rozdeliť jednotlivé kroky a delegovať ich na členov tímu, budete môcť efektívne zvýšiť hodnotenie svojej stránky pomocou kvalitných spätných odkazov. Iste, mohli by ste to všetko urobiť sami... ale trvalo by to oveľa dlhšie a proces by bol o dosť pomalší.

Používanie nástrojov SEO na zlepšenie vyhľadávania prepojení

Ak to so SEO a budovaním odkazov myslíte vážne, je nevyhnutné mať sadu nástrojov SEO. Bez nej bude váš výskum a analýza trvať oveľa dlhšie a prinesie len obmedzené výsledky. Bez možnosti vykonať hĺbkovú analýzu vášho webu, kvality odkazov a odkazov vašich konkurentov potom len plávate na otvorenej vode bez toho, aby ste mali smer, ktorým sa máte uberať.

Kompletný súbor nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker je jedným z najlepších miest, kde začať. Ich nástroj Web Audit je skvelý na analýzu vášho webu aj webu vašich konkurentov. Ich nástroj SERP Checker vám pomôže nájsť cenné kľúčové slová a údaje o konkurencii pre konkrétne kľúčové slová (ktoré môžu byť aj dobrými vyhliadkami na prepojenie). Súčasťou súboru nástrojov Ranktracker je aj nástroj Rank Tracker, ktorý sleduje umiestnenie lokalít v SERP pri ich postupe nahor alebo nadol vo výsledkoch vyhľadávania Google a meria kľúčové ukazovatele SEO.

V neposlednom rade je Backlink Checker nevyhnutnosťou, ak si chcete vytvoriť solídnu stratégiu spätného prepojenia. Umožní vám analyzovať každý jeden váš spätný odkaz a spätné odkazy vašich konkurentov, aby ste mohli uniesť ich návštevnosť a úspech bez toho, aby ste museli vynaložiťpolovicu práce!

Len si predstavte, koľko by ste mohli urobiť s vašou stránkou umiestnenie na prvej strane výsledkov Google s tonami vysoko kvalitných spätných odkazov... Budete mať väčšiu návštevnosť, aby viac konverzií, a stať sa skutočnou autoritou stránky vo vašom výklenku. Nestojí to za investíciu?