Obsah
Úvod
Internet prešiel za posledných 20 rokov dlhú cestu. Teraz môžu používatelia vyhľadávača Google v krajinách po celom svete nájsť odpovede na svoje otázky alebo produkty, ktoré potrebujú, pomocou jednoduchého dotazu. Stále však existujú diery (alebo medzery, ak chcete).
Tieto medzery sú diery, ktoré treba vyplniť. Môžu to byť znalosti, stránky alebo produkty (alebo všetky tri), ktoré hlavní konkurenti na internete neposkytujú. Tieto medzery sú tiež skvelým miestom pre menších konkurentov a špecializované stránky, ktoré sa môžu umiestniť a získať určitú pozíciu v odvetví.
Analýza nedostatkov je proces hľadania týchto nedostatkov. Či už ide o medzery v kľúčových slovách alebo medzery v obsahu, nájdením a vyplnením týchto medzier na vašej stránke budete môcť výrazne zlepšiť svoje umiestnenie a konverzie predaja.
Nižšie sa budeme venovať jednotlivým fázam úspešnej kampane SEO, spôsobu vykonávania analýzy medzier a rôznym prístupom k analýze medzier v kľúčových slovách a obsahu. Poďme sa do toho ponoriť!
Päť krokov k úspešnej SEO kampani
Skôr ako sa pustíme do zložitej analýzy medzier, venujme chvíľu piatim krokom úspešnej a ziskovej kampane SEO. Čím lepšie pochopíte základy štruktúry kampaní SEO, tým lepšie budete môcť implementovať taktiky analýzy medzier na vytvorenie efektívnejšej kampane SEO pre vaše webové sídlo alebo klienta.
Týchto päť fáz je:
-
Učenie a analýza.
-
Zlepšenie.
-
Budovanie a tvorba.
-
Propagácia.
-
Hodnotenie.
Pozrime sa na všetkých týchto päť krokov, aby ste lepšie pochopili, ako zorganizovať svoju nadchádzajúcu kampaň SEO.
Krok 1: Učenie a analýza
Predtým, ako sa pustíte do akéhokoľvek nového projektu, musíte venovať čas analýze svojho webu, svojho výklenku a svojich konkurentov. Pomocou nášho webového auditu a nástroja SERP Checker môžete zistiť, ako sa vášmu webu darí, na aké kľúčové slová sa už môže umiestňovať a aké nové kľúčové slová môžete začať používať.
Krok 2: Identifikácia zlepšení
Teraz, keď už trochu lepšie poznáte svoj trh a vykonali ste úplný audit svojej existujúcej webovej stránky, je čas určiť miesta, kde je možné vykonať vylepšenia na vašej stránke. Aké sú niektoré kľúčové slová s nízkou konkurenciou vo výklenku, na ktoré sa môžete umiestniť?Ako môžete zlepšiť obsah svojej stránky, aby sa lepšie umiestnila?
Krok 3: Budovanie a vytváranie
Keď si všimnete zlepšenia, budete musieť neustále aktualizovať obsah svojej stránky a vytvárať nový obsah, aby ste zaistili, že sa bude umiestňovať pre vaše primárne, sekundárne a podporné kľúčové slová.
Krok 4: Propagácia
Keď ste spokojní s celkovým výkonom a SEO vášho webu, je čas začať investovať do platenej propagácie. Môže ísť o reklamy v sociálnych médiách, kampane Google Adwords alebo vytvorenie partnerského programu. Tento proces pomôže vašej stránke rozšíriť sa a generovať viac potenciálnych zákazníkov a predajov.
Krok 5: Hodnotenie
Keď sa vaša stránka časom rozrastie, budete musieť používať analytické nástroje, ako je napríklad služba Google Analytics alebo náš nástroj na sledovanie pozícií, aby ste skontrolovali, ako sa vašej stránke darí. Rank Tracker je revolučný nástroj, ktorý vám umožní zistiť, ako sa vaše miesto v priebehu času zvyšuje alebo znižuje v rebríčku Google SERPs. To vám zase môže ukázať, kde je možné vykonať zlepšenia.
Čo je analýza medzier v kľúčových slovách?
Pravdepodobne už viete, aká je na internete konkurencia. Stránku, ktorá sa minulý mesiac dobre umiestnila, môže predbehnúť nový konkurent na trhu, ktorý sa viac venuje SEO a má lepší obsah alebo produkty. Toto sa deje každý deň a je to dôvod, prečo značky investujú do svojej SEO viac ako kedykoľvek predtým.
Jedným z najlepších spôsobov, ako si udržať dominantné postavenie veľkej značky alebo pomôcť špecializovanej stránke dostať sa na trh, je analýza medzier v kľúčových slovách. Ide o proces analýzy vášho odvetvia a výklenku s cieľom zistiť, kde by mohli byť nejakémedzery. Analýza medzier v kľúčových slovách zahŕňa najmä vyhľadávanie nedostatočne využívaných kľúčových slov.
Mnohé z týchto kľúčových slov majú vysokú hodnotu a nízku konkurenciu. To znamená, že sa na ne nemusí umiestňovať veľa konkurentov, hoci existujú motivovaní vyhľadávači s vysokou hodnotou, ktorí hľadajú odpovede alebo produkty.
Prečo by som mal vykonať analýzu medzier medzi kľúčovými slovami?
Ak vykonávate SEO optimalizáciu pre novšiu lokalitu, ktorá sa snaží preniknúť na trh a umiestniť sa na prvých stránkach výsledkov vyhľadávania Google SERP, môže to byť ťažký a náročný boj. Nájdenie medzier v kľúčových slovách vám môže pomôcť vybudovať si klientsku základňu, získať väčšiu návštevnosť webu a stať sa autoritou v danej oblasti.
Napríklad veľká obuvnícka spoločnosť môže dominovať pri výrazoch, ako je "bežecká obuv" alebo "futbalová obuv", ale nemusí sa zaradiť pri špecializovanejších kľúčových slovách, ako je "bežecká obuv" alebo "extra široká tenisová obuv". Tietokľúčové slová predstavujúmedzery, ktoré môžete implementovať, aby ste získali pozície svojej menšej stránky alebo značky.
Naopak, väčšie značky môžu chcieť vykonať analýzu medzier, aby si zabezpečili dominantné postavenie na trhu.
Mohli by ste robiť SEO pre veľkú obuvnícku spoločnosť (na základe nášho predchádzajúceho príkladu). Budú sa chcieť uistiť, že sa umiestňujú rovnako dobre na špecializovaných kľúčových slovách ako na hlavných primárnych a sekundárnych kľúčových slovách. To sťažuje novým konkurentom možnosť odobrať im zákazníkov.
Ako vykonať analýzu medzier v kľúčových slovách?
Na začiatok budete potrebovať dobrý nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov. Môžete použiť nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov Google Adwords alebo môžete skúsiť použiť náš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov Ranktracker.
Náš patentovaný vyhľadávač kľúčových slov vám poskytne podrobnejšie a hlbšie informácie, ktoré vám bezplatný nástroj Google na vyhľadávanie kľúčových slov neposkytne. To vám zase umožní nájsť špeciálne, vysoko hodnotné kľúčové slová s nízkou konkurenciou, ktoré vaša konkurencia nepoužíva.
Po otvorení nástroja na kľúčové slová vám ponúkame stručný prehľad hlavných krokov analýzy medzier v kľúčových slovách.
1) Sledujte kľúčové slová medzery pomocou hárku
Pri skúmaní kľúčových slov sa ponorte hlbšie pomocou nášho nástroja SERP Checker. Ten vám ukáže dôležité metriky kľúčového slova, napríklad úroveň konkurencie, mesačný objem vyhľadávania atď. Zaznamenajte si všetky možné medzery v kľúčových slovách a ich metriky do stránky na sledovanie v programe Microsoft Excel alebo Google Sheets.
2) Identifikujte piliere a zoskupenia
Keď máte dlhý zoznam, skúste ho roztriediť do dvoch skupín:
-
Hlavné piliere (hlavné kľúčové slová medzery).
-
Klastre (sekundárne a podporné kľúčové slová medzier).
3) Vytvorenie obsahu
Nakoniec budete musieť vytvoriť pilierový obsah, ktorý využíva sekundárne a podporné kľúčové slová medzery. Tieto časti obsahu pomôžu vášmu webu získať pozíciu a pomôžu vyplniť "medzery" vo výsledkoch vyhľadávania Google,čím prinesú vášmu webu cielenú, motivovanú návštevnosť.
Analýza medzier medzi kľúčovými slovami pomocou nástrojov Ranktracker
Vyššie sme vám ukázali stručný prehľad toho, ako sa vykonáva analýza medzier medzi kľúčovými slovami. Celkovo je to pomerne jednoduché. Ak však chcete mať istotu, že je vykonaná správne, môže vám zabrať trochu času. V tejto časti vám ukážeme, ako presne vykonať analýzu medzier pre váš výklenok, aby ste sa uistili, že sa dokážete umiestniť na niektoré z najlepších kľúčových slov s vysokou hodnotou a nízkou konkurenciou vo vašom odvetví.
Vytvorenie súboru s údajmi o kľúčových slovách
Najskôr teda musíte zhromaždiť všetky údaje a vykonať prieskum kľúčových slov. Tu nájdete návod, ako vytvoriť súbor s údajmi o kľúčových slovách pomocou našich nástrojov Vyhľadávač kľúčových slov a Kontrola SERP.
Prvá vec, ktorú urobíte po vykonaní auditu webovej stránky a zistení, na aké kľúčové slová sa už umiestňujete, bude nájsť nové kľúčové slová pre vašu stránku. To môžete vykonať pomocou nástrojaVyhľadávač kľúčových slov.
Začnite vyhľadávaním primárneho alebo sekundárneho kľúčového slova vo svojom výklenku. Nástroj vám ponúkne dlhý zoznam súvisiacich kľúčových slov, ako aj predbežné údaje o úrovni konkurencie týchto kľúčových slov. Začnite si vytvárať zoznam primárnych a sekundárnych kľúčových slov, ktoré by mohli byť medzierkami pre ďalšie skúmanie.
Keď máte zoznam pripravený, otvorte nástroj SERP Checker. To vám umožní "nahliadnuť pod pokrievku" každého kľúčového slova. Budete môcť skontrolovať podrobné informácie o kľúčových slovách, ako napr:
-
Obtiažnosť kľúčového slova.
-
Analýza SERP Google.
-
...a hlavne, aké stránky sa umiestňujú na kľúčové slovo vo výsledkoch vyhľadávania Google SERP.
Jednoducho povedané, SERP Checker je posledný nástroj, ktorý vám pomôže dvakrát skontrolovať a overiť, či kľúčové slovo na vašom zozname je alebo nie je kľúčové slovo s medzerou.
Keď v programe SERP Checker dvakrát skontrolujete kľúčové slová a overíte si, že ide skutočne o kľúčové slová s vysokou hodnotou a nízkou konkurenciou, mali by ste ich pridať do dátového hárku programu Excel alebo Google Sheets.
Čistenie a organizácia súboru údajov
Tu by sme vás chceli povzbudiť, aby bol váš dátový formulár čo najpodrobnejší! Neuvádzajte v hárku len samotné kľúčové slovo. Uistite sa, že ste zahrnuli aj stĺpce s údajmi o takých veciach, ako je úroveň konkurencie, najlepšie stránky konkurujúce danému kľúčovému slovu a typ obsahu s najvyššou pozíciou pre obsah vášho výklenku.
Je pravdepodobné, že máte v zozname niekoľko kľúčových slov, ktoré by ste mali prehodnotiť. Možno niektoré z kľúčových slov v zozname nemajú takú vysokú hodnotu/nízku konkurenciu, ako ste si pôvodne mysleli, a mali by ste ich odstrániť alebo vymeniť za iné.
Keď ste si stopercentne istí, že kľúčové slová v zozname sú kľúčové slová medzery, je čas usporiadať údaje do pilierov a zhlukov.
Vyberte niektoré z hlavných kľúčových slov medzery a označte ich ako piliere. Budú to hlavné témy medzery, okolo ktorých budete vytvárať obsah.
Potom začnite analyzovať ostatné kľúčové slová v zozname a zistite, ktoré kľúčové slová medzery sa dajú zoskupiť pod určité piliere. Tieto kľúčové slová použijete ako sekundárne kľúčové slová, ktoré budú roztrúsené v hlavnom obsahu medzery.
Povedzme napríklad, že jedným z vašich kľúčových slov je "extra veľká športová obuv".
Niektoré z kľúčových slov klastra môžu byť:
-
"Extra veľká golfová obuv"
-
"Extra veľké basketbalové topánky"
-
"Extra veľká futbalová obuv"
-
"Extra veľké futbalové kopačky"
Vidíte, ako všetky tieto vedľajšie kľúčové slová zapadajú do hlavného kľúčového slova "extra veľká športová obuv"?
Vytvorenie plánu obsahu pre kľúčové slová vašej medzery
Ak budete mať všetko usporiadané do hlavných pilierov a skupín, budete môcť vytvárať vysokokvalitný obsah s medzerami, ktorý skutočne konvertuje. Na základe vyššie uvedeného príkladu by ste mohli vytvoriť vysokokvalitný gapový obsah, napríklad príručku pre kupujúcich extra veľkých športových topánok.
Mohli by ste tiež vytvoriť viacero častí obsahu blogu, napríklad jednotlivé príspevky o každom type extra veľkej športovej obuvi alebo porovnania značiek rôznych extra veľkých športových topánok.
Vytváranie silových štruktúr pre obsah medzier
Ako sme už uviedli v niektorých našich predchádzajúcich článkoch, jedným z kľúčových aspektov pre získanie pozície vášho obsahu je vzájomné prepojenie obsahu a vytvorenie dobrej silovej štruktúry vášho webu. To znamená mať jasne definované piliere obsahu a cieľové stránky, na ktoré odkazujú podriadené stránky, ako sú príspevky na blogu a menšie články.
Ak budeme pokračovať v našom príklade stránky s obuvou, váš veľký sprievodca pre kupujúcich o športovej obuvi by bol vaším hlavným pilierom obsahu určeným na zaradenie na kľúčové slovo "extra veľká športová obuv".
Potom by všetky tieto sekundárne príspevky pre deti, ktoré ste vytvorili o jednotlivých typoch športovej obuvi, nakoniec odkazovali nahor na príručku pre kupujúcich v pilieroch. Tým by ste algoritmu Google ukázali autoritatívnu štruktúru vašej stránky a pomohli by ste jej získať ešte vyššie pozície, čo by vám umožnilo naplno využiť medzery v kľúčových slovách, na ktoré sa vy alebo váš klient snažíte umiestniť.
Vytvorenie správy o analýze medzier
Ak ste špecialista na SEO, ktorého si objednala spoločnosť, ktorá sa snaží získať pozície na kľúčové slová s medzerami, musíte jej predložiť správu o analýze medzier. Táto správa bude obsahovať podrobné informácie, načrtne váš myšlienkový postup, poskytne analýzu konkurentov, analýzu existujúcich stránok a ďalšie informácie.
Vaša správa by mala v podstate ukázať klientovi, prečo vám musí dôverovať, aby ste pomohli jeho stránke získať vyššiu pozíciu. Aby ste to dosiahli, musíte zabezpečiť, aby vaša správa bola čo najjasnejšia a najpodrobnejšia a obsahovala veľa cenných údajov, ktoré by si možno sami nedokázali zhromaždiť.
Náš špecializovaný súbor nástrojov SEO vám poskytuje všetky nástroje, ktoré potrebujete na získavanie vysokokvalitných údajov a informácií. Od nášhonástroja na vyhľadávanie kľúčových slov a SERP Checker, ktorý vám umožní skúmať medzery v kľúčových slovách, až po náš nástroj Rank Tracker, ktorý vám umožní sledovať výkonnosť vašej stránky v priebehu času, budete dobre vybavení na zodpovedanie všetkých otázok, ktoré môže mať váš klient.
Nižšie nájdete podrobnejší prehľad toho, ako by ste mali modelovať správu o analýze medzier v kľúčových slovách.
Dobrá prezentácia
Dobrá prezentácia je všetko! Odporúčame, aby ste prezentáciu usporiadali do prezentácie s veľkým, ľahko čitateľným textom, množstvom obrázkov a grafov a štruktúrovaným, usporiadaným priebehom.
Po vytvorení prezentácie ju budete môcť prezentovať osobne alebo virtuálne, v závislosti od vašej pracovnej situácie. Ak ste osobne, môžete ju nahrať na prezentačnú tabuľu. Ak pracujete virtuálne, môžete prezentáciu poslať klientovi e-mailom.
Ďalšou možnosťou je vytvoriť prezentáciu pre potenciálneho klienta. Ak sa snažíte získať nového klienta, môžete mu urobiť láskavosť a vykonať analýzu nedostatkov jeho značky, prezentovať mu výsledky a pokúsiť sa ho presvedčiť, aby si vás najal na prácu!
Údaje o najlepších konkurentoch (navyše sú to stránky s najvyšším poradím)
Teraz prejdime k samotnému obsahu vašej prezentácie. Na začiatku chcete klientovi ukázať, že poznáte jeho trh. To znamená, že musíte uviesť veľa údajov o konkurencii. Tie sa dajú väčšinou vytvoriť pomocou nášho nástroja SERP Checker. Budete môcť nájsť presné čísla a údaje o hlavných kľúčových slovách v odvetví, ktoré používajú hlavní konkurenti v danej oblasti.
Budete môcť ukázať svojmu klientovi, ako ťažko sa bude pohybovať v tomto priestore bez použitia kľúčových slov s medzerou. Potom mu v rovnakom duchu môžete predstaviť "medzery", na ktoré hlavný konkurent zabudol alebo ich nedokáže vyplniť.
Zoznam kľúčových slov medzery
Teraz, keď ste získali pozornosť klienta, je čas predložiť mu celý váš výskum kľúčových slov o medzere. Ukážete im všetky čiastkové kľúčové slová a kľúčové slová s vysokou hodnotou/nízkou konkurenciou, na ktoré by sa mohliľahko umiestniť. To ich zaručene nadchne a vybuduje dôveru vo váš výskum.
Plán tvorby obsahu
Nakoniec budete musieť klientovi predložiť akčný plán, ako plánujete využiť kľúčové slová z medzery. To znamená, že mu budete chcieť predložiť plán tvorby obsahu pre pilierový obsah, čiastkový obsah a ako plánujete všetko prepojiť prostredníctvom správnej silovej štruktúry.
Nástroje Ranktracker môžu pomôcť vašej SEO optimalizácii
Na nástrojoch Ranktracker je skvelé to, že sú neuveriteľne všestranné. Bez ohľadu na to, čo sa snažíte dosiahnuť v oblasti SEO, budete môcť použiť náš rozsiahly súbor nástrojov na generovanie vysokokvalitných údajov, mimoriadne presných informácií a výsledkov v reálnom čase.
Napríklad nástroje spoločnosti Ranktracker vám pomôžu vykonávať podrobné analýzy medzier, ktoré vám pomôžu konvertovať viac klientov SEO ako kedykoľvek predtým. Identifikovaním týchto medzier v obsahu a používaní kľúčových slov budete môcť pomôcť menším značkám konkurovať v odvetviach s vysokou konkurenciou (alebo pomôcť veľkým spoločnostiam zaplniť ich medzery, aby si zabezpečili úplnú dominanciu).
Na identifikáciu dier a nájdenie vysoko hodnotných kľúčových slov s nízkou konkurenciou v rôznych výklenkoch môžete použiť nástroje Ranktracker Keyword Finder a SERP Checker. Potom môžete použiť nástroj Web Audit na analýzu toho, ako sa už stránky vašich klientov umiestňujú (a čo môžete urobiť pre ich zlepšenie).
Po spustení kampane na vyplnenie medzier môžete pomocou nástroja Rank Tracker vytvárať pre klienta reporty v reálnom čase, aby ste videli, ako si stránka vedie vo výsledkoch vyhľadávača Google.
Najlepšia časť? Keď ste klientovi predali analýzu medzier, môžete mu pomocou súboru nástrojov Ranktracker predať aj ďalšie služby, ako je napríklad budovanie odkazov a tvorba obsahu. Vďaka tomu je naša sada nástrojov jednou z najlepších investícií, aké ste kedy do svojho podnikania v oblasti SEO urobili!
Záver
Aby sme vám v krátkosti zhrnuli analýzu medzier, uvedieme niekoľko kľúčových bodov, ktoré by ste mali mať na pamäti. Úspech na internete je do veľkej miery podmienený hľadaním "medzier" v rôznych odvetviach. Tieto medzery môžu byť informačné medzery, ktoré môžete využiť na vybudovanie dôvery u návštevníkov, alebo produktové medzery, ktoré môžete využiť na predaj partnerských produktov alebo na predaj vlastných produktov.
Analýza nedostatkov je proces hľadania týchto nedostatkov. Či už vykonávate analýzu medzier pre svoje vlastné stránky, stránky klienta SEO, alebo sa snažíte vytvárať správy na získanie nových klientov, nástroje Ranktracker vám poskytnú všetko, čo potrebujete na úspešné vedenie kampaní analýzy medzier!
Zdroje:
