Obsah
Ako optimalizovať kľúčové slová pre existujúce stránky
Jedným z najdôležitejších aspektov SEO (a niektorí tvrdia, ženajdôležitejším) je prieskum kľúčových slov. Kľúčové slová sú kľúčové výrazy, ktoré používatelia vyhľadávača zadávajú do vyhľadávacieho riadku Google, keď sa snažia nájsť odpoveď, produkt atď.
Po spustení webovej lokality "prehľadávač" spoločnosti Google prejde každú hlavnú stránku vašej webovej lokality a identifikuje niektoré z primárnych a sekundárnych kľúčových slov, na ktoré je každá stránka optimalizovaná. To mu umožní správne indexovať stránku v databáze Google,vďakačomubude môcť algoritmus poskytovať presnejšie a relevantnejšie výsledkyvyhľadávania Google.
Ak práve vytvárate novú webovú lokalitu, mali by ste vždy začať prieskumom kľúčových slov ešte pred tým, ako začnete vytvárať obsah webovej lokality. Vďaka tomu budú mať všetky vaše stránky najlepšiu šancu na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Mnohí webmasteri však pri vytváraní svojich webových stránok na SEO nemyslia. V skutočnosti môžu dokonca vytvoriť viacero častí hlavného obsahu a menších príspevkov ešte predtým, ako vôbec uvažujú o SEO alebo vedia, čo to je.
Či už ste webmaster, ktorý sa snaží implementovať svoje novonadobudnuté taktiky SEO do svojej stránky, alebo ste špecialista na SEO, ktorý pomáha existujúcej stránke optimalizovať jej stránky, tento článok si musíte prečítať.
Nižšie vám ukážeme, ako správne skúmať kľúčové slová, ako analyzovať existujúce stránky na kľúčové slová a ako zlepšiť optimalizáciu kľúčových slov na existujúcich stránkach.
Je načase, aby sa vaša stránka umiestnila!
Fázy výskumu kľúčových slov
Prvé, čo by ste mali pri výskume kľúčových slov stanoviť, sú primárne kľúčové slová a výklenok, na ktorý sa snažíte svoje stránky zaradiť.
Ak máte napríklad internetový obchod s potrebami pre domáce zvieratá, vaše hlavné stránky sa môžu umiestniť na primárne kľúčové slová ako "potreby pre domáce zvieratá" alebo "vysokokvalitné výrobky pre domáce zvieratá". Potom môžete mať jednotlivé stránky a produkty, ktoré sa umiestňujú na sekundárne kľúčové slová, ako napríklad "akváriá" alebo "vodítka".
Predtým, ako začnete s prieskumom kľúčových slov, je dôležité určiť, v akom výklenku sa vaša webová stránka nachádza. V opačnom prípade to bude ako výstrel do tmy. Ak sú vaše kľúčové slová príliš zakódované a navzájom nesúvisia, môže to vyvolať zníženie hodnotenia vašich stránok algoritmom Google.
Používanie príliš veľkého počtu nesúvisiacich kľúčových slov na stránkach môže spôsobiť, že vaša stránka bude vyzerať menej autoritatívne a menej dôveryhodne, čím sa poruší protokol hodnotenia E-A-T(odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť) algoritmu.
Výskum kľúčových slov pre nové stránky
Keď ste zúžili výklenok svojho webu, je čas začať s prieskumom kľúčových slov. Na začiatok budete chcieť použiť nástroje, ako je plánovač kľúčových slov Google Adwords a jeho funkcia "Predpoveď". Tá vám zobrazí dlhý zoznam primárnych a sekundárnych kľúčových slov, ktoré môžete zahrnúť do svojho obsahu.
Plánovač kľúčových slov vám umožní zobraziť kľúčové údaje, ako napríklad:
-
Úroveň konkurencie kľúčového slova.
-
Priemerné mesačné vyhľadávania kľúčového slova.
-
Priemerná miera prekliku každého kľúčového slova.
Akonáhle máte niekoľko dobrých nápadov na kľúčové slová, ktoré môžu pomôcť vášmu webu zaradiť sa do svojho výklenku, môžete začať vytvárať stratégiu na budovanie nových stránok (hlavné stránky, príspevky na blogu, nadradené stránky), ktoré sa budú hodnotiť na vybrané kľúčové slová.
Výskum kľúčových slov pre existujúce stránky
Ak máte už existujúce stránky, ktoré sa snažíte optimalizovať podľa kľúčových slov, budete musieť urobiť niekoľko ďalších krokov. Na začiatok začnete tým, že vykonáte rovnaký prieskum kľúčových slov, ktorý sme uviedli vyššie. Pomocou nástroja na plánovanie kľúčových slov nájdete vysoko hodnotné kľúčové slová s nízkou konkurenciou, ktoré prinesú vašej stránke väčšiu návštevnosť.
Budete však tiež chcieť vykonať analýzu svojich stránok, aby ste zistili, na aké kľúčové slová (ak vôbec) sa už umiestňujú. Nikdy neviete, možno už máte skvelé kľúčové slovo, pre ktoré stačí stránku optimalizovať!
Najlepší spôsob analýzy existujúcej stránky je použiť službu Google Search Console. Svoju stránku môžete prepojiť s konzolou vyhľadávania a zobrazia sa vám niektoré hlavné kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka už umiestňuje.
Ak uvidíte nejaké skvosty, všimnite si ich. Možno budete chcieť použiť niektoré zo starých kľúčových slov, na ktoré sa vaša stránka umiestňuje, spolu s novými kľúčovými slovami, ktoré ste preskúmali počas vášho úsilia o SEO.
Sledovanie výskumu kľúčových slov
Počas výskumu budete chcieť sledovať svoje kľúčové slová. Či už identifikujete staré kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka už umiestňuje, alebo nájdete nové sľubné kľúčové slová, nezabudnite si vytvoriť ich zoznam pomocou programu, ako sú tabuľky Google alebo Microsoft Excel.
Okrem samotného zoznamu kľúčových slov uveďte aj niektoré kľúčové údaje, ktoré ste zistili v nástroji Plánovač kľúčových slov, ako napríklad náklady na kliknutie, priemerný mesačný objem vyhľadávania, úroveň konkurencie. atď.
Môže byť tiež užitočné farebne označiť kľúčové slová v zozname, aby ste rozlíšili primárne kľúčové slová, sekundárne kľúčové slová a podporné kľúčové slová.
Identifikácia primárnych a sekundárnych kľúčových slov na existujúcich stránkach
Ak sa snažíte optimalizovať existujúcu webovú stránku, prvým krokom je identifikácia primárnych a sekundárnych kľúčových slov, ktoré sa už na stránke používajú. Predtým, ako začnete meniť veci, chcete získať čo najpresnejší obraz o tom, ako fungujú existujúce stránky.
Podľa toho, čo viete, môže byť stránka už zaradená! Môže sa však umiestňovať na neočakávané alebo neplánované kľúčové slovo.
Ak začnete zasahovať do štruktúry kľúčových slov na stránke skôr, ako ju analyzujete, riskujete, že narušíte rovnováhu stránky. Mohli by ste nadmerne alebo nedostatočne používať určité kľúčové slová, čo by mohlo negatívne ovplyvniť vaše hodnotenie. Mohli by ste tiež zaviesť nové, nesúvisiace kľúčové slovo, ktoré by mohlo spôsobiť, že algoritmus vašu stránku označí červenou vlajkou.
Používanie služby Google Analytics a Search Console na výskum kľúčových slov
Na začiatku musíte zostaviť zoznam existujúcich adries URL webových stránok, ktoré budete analyzovať. Ak už boli stránky vložené do služby Google Analytics, začnite otvorením ovládacieho panela služby Google Analytics.
Ak nie, budete musieť stránky vložiť do služby Google Analytics a počkať 3 - 4 týždne, aby program mohol zhromažďovať údaje o stránkach.Spoločnosť Google má vynikajúci návod, ako to dosiahnuť, ktorý si môžete pozrieť tu.
Po tom, ako služba Analytics získa určitý čas na zhromažďovanie údajov o stránke alebo webovej lokalite, sa na paneli zobrazia všetky kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka umiestnila. Zobrazí vám aj niektoré ďalšie kľúčové metriky SEO, ktoré vám poskytnú presný obraz o tom, ako si vaša stránka vedie.
Teraz, keď vidíte, na ktoré kľúčové slová sa vaša stránka umiestňuje, je čas preskúmať tieto kľúčové slová pomocou nástroja Plánovač kľúčových slov Google Adwords. To vám umožní získať cenné údaje o týchto kľúčových slovách, ako napr:
-
Aká je ich konkurencieschopnosť.
-
Ich mesačný objem vyhľadávania.
-
ich CTR (miera prekliku).
-
...a ďalšie!
Po získaní všetkých údajov o existujúcich kľúčových slovách, na ktoré sa stránka umiestňuje, ich pridajte do hárku na sledovanie kľúčových slov, ktorý ste vytvorili v programe Excel alebo v hárkoch Google.
Teraz je čas pozrieť sa, ako sa vaša stránka umiestnila vo výsledkoch vyhľadávača Google SERP...
Ak to chcete urobiť, otvorte nástroj Konzola vyhľadávania Google a prepojte ho so svojou webovou stránkou (ak ste tak ešte neurobili). Získate tak presný obraz o tom, ako sa hodnotenie vašej stránky v priebehu času zvýšilo alebo znížilo.
Ak sa neustále znižuje, možno budete musieť úplne prehodnotiť a zmeniť svoje staré kľúčové slová. Ak sa zvyšuje, ale pomalšie, ako by ste chceli, potom sa možno budete musieť zamerať na optimalizáciu stránky pre existujúce kľúčové slovo a pridať na stránku aj niektoré vysokokvalitné sekundárne kľúčové slová.
Použite náš nástroj na audit webových stránok pre rýchlejšie výsledky
Služba Google Analytics vám môže poskytnúť niekoľko skvelých údajov o vašom webe, ale nemôže vám povedať všetko. Ak hľadáte komplexnejší pohľad na metriky SEO vašej webovej lokality a ak chcete vidieť niektoré z hlavných kľúčových slov, na ktoré sa umiestňuje, potom vám náš nástroj Web Auditpomôže vytvoriť ešte jasnejší obraz.
Navyše budete musieť používať len tento jeden softvér namiesto toho, aby ste museli používať službu Google Analytics A Google Search Console. To vám umožní robiť prieskum podstatne rýchlejšie a prinášať lepšie výsledky.
Plánovanie kľúčových slov pre nové stránky
Keď začnete optimalizovať existujúce webové stránky, budete musieť vytvoriť aj stratégiu na vytváranie nových webových stránok a optimalizovať ich pre niektoré z primárnych a sekundárnych kľúčových slov vášho webu.
Čím viac plne optimalizovaných stránok máte na svojom webe, tým lepšie. Pokiaľ sú všetky optimalizované na kľúčové slová, ktoré súvisia s primárnymi kľúčovými slovami vášho webu, potom budete mať dobrú pozíciu na to, aby ste v krátkom čase zvýšili hodnotenie svojho webu.
Keď už sme pri tejto téme, stojí za zmienku, že by ste sa mali snažiť vyhnúť používaniu nesúvisiacich kľúčových slov v obsahu stránky.
Ak sa napríklad snažíte umiestniť na popredných priečkach miestnu záhradnú architektúru, nechcete mať na stránke množstvo náhodných článkov o stavbe domu alebo elektroinštalačných prácach. Len to zmätie algoritmus hodnotenia Google a spôsobí, že vaša lokalita bude mať nižšie umiestnenie z dôvodu nedostatočnej relevantnosti.
Tu sa vám bude hodiť zoznam kľúčových slov, ktorý ste si predtým vytvorili...
Prejdite si zoznam a skúste vybrať niekoľko kľúčových slov (3 až 5 primárnych a sekundárnych kľúčových slov by malo stačiť), ktoré použijete na vytvorenie nového obsahu. Ak zostaneme pri našom príklade stránky s krajinárskymi službami, mohlo by to znamenať napísanie článku o rôznych druhoch trávy a o tom, ako sa o ne starať. Táto stránka by sa mohla napríklad umiestniť na pozícii:
-
Krajinárske služby - primárne kľúčové slovo.
-
Bermuda tráva starostlivosť - sekundárne kľúčové slovo.
-
Stonožka starostlivosť o trávu - sekundárne kľúčové slovo.
-
Najlepšie hnojivo pre trávu zoysia - sekundárne kľúčové slovo.
Toto je len jeden z príkladov, ako môžete vytvoriť obsah optimalizovaný pre kľúčové slová pre novú webovú stránku. Rovnaký princíp by ste mohli uplatniť aj na iné špecializované stránky, napríklad na e-shopy, miestne služby a dokonca aj na kamenné predajne!
Vyskúšajte náš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov a SERP Checker
Ak máte stále problémy s hľadaním relevantných kľúčových slov pre vašu stránku, náš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov je vynikajúcim zdrojom informácií! Funguje tak, že sleduje všetky najnovšie údaje o kľúčových slovách a môže vám poskytnúť vysoko relevantné a súvisiace kľúčové slová, ktoré môžete použiť v každodennom obsahu vašej stránky.
Po použití nástroja kľúčových slov na identifikáciu niektorých dobrých možných kľúčových slov vložte kľúčové slová do nášho nástroja SERP Checker, aby ste získali všetky najnovšie údaje o sledovaní týchto slov. To vám umožní zistiť úroveň konkurencie pri každom kľúčovom slove, koľko mesačne sa vyhľadáva a či je to dobrá voľba kľúčového slova pre vašu stránku.
Pochopenie zámerov vašich zákazníkov (500)
Pri používaní nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov a nástroja SERP Checker na rozhodovanie o tom, ktoré kľúčové slová sú pre vašu stránku najlepšie, sa musíte vžiť aj do situácie svojich zákazníkov. Mali by ste pochopiť, odkiaľ vaši zákazníci prichádzajú a čo na lokalite hľadajú.
Položte si otázky, ako napríklad:
-
Prichádzajú zákazníci na moje stránky, aby získali informácie?
-
Navštevujú zákazníci moje stránky, aby si niečo kúpili?
-
Mám informačnú stránku alebo e-shop?
-
Akým spôsobom môžem poskytnúť hodnotu (informáciami, službami alebo produktmi), ktorá si u zákazníka vybuduje dôveru?
To vám umožní vybrať tie najpresnejšie kľúčové slová a prinesie najväčší rozdiel v celkovej miere konverzie. Keď viete, čo vaši zákazníci chcú, môžete prísť na to, ako najlepšie vytvoriť obsah orientovaný na zákazníka a používať kľúčové slová, ktoré generujú výsledky.
Vzhľadom na uvedené skutočnosti uvádzame niekoľko kľúčových zámerov, na ktoré by ste mali myslieť pri výbere kľúčových slov.
Zámer 1: Vyhľadávanie informácií
Jedným z najzákladnejších zámerov spotrebiteľa je vyhľadávanie informácií. Čo urobíte, keď máte otázku? Ak nemáte po ruke odborníka, ktorého by ste sa mohli priamo opýtať, pravdepodobne si stiahnete Google a zadáte svoju otázku.
Bez ohľadu na to, aký typ webovej stránky máte, mali by ste sa na nej snažiť mať aspoň základný informačný obsah. Pomocou vyhľadávača kľúčových slov zistite, aký typ fo
Zámer 2: Výskum produktu/značky
Ďalším kľúčovým zámerom zákazníkov pri vyhľadávaní v službe Google je snaha preskúmať konkrétnu značku alebo produkt. Možno majú potrebu, ktorú potrebujú naplniť, alebo možno počuli o nejakom výrobku alebo značke a hľadajú iný názor.
Je to skvelá príležitosť na vytvorenie obsahu založeného na recenziách. Použite náš nástroj na kontrolu kľúčových slov a nájdite niektoré bežné výskumné otázky, ktoré používatelia internetu vyhľadávajú. Mohlo by to byť niečo v tomto zmysle:
-
[značka x] recenzia
-
Je [x produkt] dobrý?
-
[produkt x] vs [produkt y].
Ak dokážete odpovedať na tieto otázky jasným, stručným a objektívnym webovým obsahom, výrazne si u svojich zákazníkov vybudujete dôveru.
Zámer 3: Kúpiť niečo
Posledným zámerom zákazníkov pri návšteve stránok je, že sú skutočne pripravení niečo kúpiť. V tomto čase už majú zvyčajne na mysli niekoľko kľúčových produktov (alebo možno len jeden skvelý produkt) a hľadajú najlepšie miesto, kde si ho môžu kúpiť.
V tomto prípade by ste mali použiť špecializované kľúčové slová pre zákazníkov pripravených na nákup, ako napríklad:
-
Kúpiť [x produkt] online.
-
Najlepší poskytovateľ [x služieb].
-
Online obchod [x typ produktu].
Pomocou vyhľadávača kľúčových slov a nástroja SERP Checker nájdite kľúčové slová, ktoré zodpovedajú zámeru kupujúceho, a implementujte ich na stránky elektronického obchodu.
Zhromažďovanie podporných údajov pred implementáciou
Predtým, ako začnete realizovať celý prieskum kľúčových slov a použijete ho na tvorbu nového obsahu, musíte zhromaždiť niekoľko konečných údajov. Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je analyzovať stránky vašich konkurentov. To bude dobrým ukazovateľom toho, či ste na správnej ceste.
Tu je teda najlepší postup na analýzu vašich konkurentov a kontrolu toho, aká drsná je konkurencia v danom výklenku.
Krok 1: Skontrolujte 3 najväčších konkurentov v službe Google
Pozrite sa na svoje primárne kľúčové slová a niektoré z vašich najlepších možností pre sekundárne kľúčové slová. Potom ich vyhľadajte v službe Google. Kto sú prvé tri výsledky na prvej strane výsledkov? Umiestňujú sa tieto 3 výsledky na viacerých podobných kľúčových slovách, alebo sa umiestňujú len na konkrétnych kľúčových slovách?
Ak sa najvýkonnejšie značky a stránky v službe Google dokážu umiestniť na prvých troch miestach pre viacero súvisiacich kľúčových slov, bude oveľa ťažšie ich z tejto pozície zosadiť. Ak sa však umiestňujú len na jedno alebo dve súvisiace kľúčové slová, potom bude jednoduchšie ich pozíciu zaujať.
Krok 2: Koľko je konkurentov?
Mali by ste tiež analyzovať, koľko priamych konkurentov máte pre dané kľúčové slová. V prípade výklenkov s vysokou konkurenciou môže konkurenciu obsahovať celých niekoľko prvých stránok výsledkov vyhľadávania SERP. Na druhej strane, v prípade ník s nižšou konkurenciou môžete mať len niekoľko skutočných konkurentov, ktorí ponúkajú podobné produkty alebo služby.
Krok 3: Kontrola rýchlosti prepojenia
Pomocou nášho nástroja Web Audit môžete skontrolovať rýchlosť prepojenia na svojom vlastnom webe. Ukáže vám, koľko iných webov má spätné odkazy na váš web. Čím rýchlejšie sa vám podarí vybudovať spätné odkazy na vaše webové sídlo, tým rýchlejšie sa vaše webové sídlo bude vo výsledkoch vyhľadávania Google SERP zaraďovať vyššie. Ak vaša lokalita nevytvára odkazy rýchlo (alebo vôbec), musíte zaviesť stratégiu na rýchlejšie budovanie odkazov.
Krok 4: Skontrolujte typ obsahu
Keď zadáte do Googlu svoje primárne a sekundárne kľúčové slová, aký typ obsahu sa zobrazí? Sú to väčšinou obchodné ponuky, videoobsah na YouTube, informačné články alebo bohaté výsledky, ktoré používajú formát FAQ? Ak sa chcete umiestniť na tieto kľúčové slová, musíte buď zaviesť rovnaké stratégie ako vaši konkurenti, alebo urobiť niečo úplne nové, aby ste ich vyradili z hry.
Záver: Vytvorenie prezentácie pre klienta
Ak chcete svojim existujúcim stránkam pomôcť k lepšiemu umiestneniu, najlepšie je začať s auditom. Potom vykonajte prieskum kľúčových slov súvisiacich s výklenkom a dvakrát skontrolujte, či sa vaše stránky umiestňujú na popredné kľúčové slová v danom výklenku. Ak nie, bude ich potrebné opraviť.
Keď ste prišli s plánom na optimalizáciu existujúcich stránok, budete musieť vytvoriť nové podporné stránky, aby sa umiestnili na primárne, sekundárne a podporné kľúčové slová vo vašom výklenku. Tie pomôžu zvýšiť návštevnosť vašich hlavných cieľových stránok, pomôžu s prepojením a pomôžu stránke, na ktorej pracujete, stať sa na prvej priečke.
Po dokončení celého prieskumu kľúčových slov pomocou nástrojaVyhľadávač kľúčových slov, analýze výkonnosti stránky alebo webu pomocou nástrojaWebový audit a nájdení najrelevantnejších kľúčových slov pomocou krížového odkazu pomocou nástroja Kontrola SERP budete mať k dispozícii veľa dobrých údajov.
Tieto údaje budete môcť zhrnúť do veľkej prezentácie pre svojich klientov, ktorá ich presvedčí, že ako odborník na SEO viete, čo robíte. Ak chcete, aby vám za vaše služby zaplatili, musíte im predložiť solídny a spoľahlivý akčný pl án, ako sa ich stránka alebo web bude umiestňovať.
Ak chcete, aby tieto údaje mali skutočnú platnosť, musia byť podložené údajmi zo štatistickej analýzy a prieskumu konkurencie. Práve tu vám môžu pomôcť pokročilé nástroje SEO od spoločnosti Ranktracker, ktoré vám poskytnú výhodu pred konkurenciou!
Zdroje:
