Ako využiť cieľové stránky

Obsah

Úvod

Po dokončení analýzy SEO a výskumu existujúceho webu bude vaším ďalším krokom identifikácia cieľových stránok a vytvorenie ich hierarchickej štruktúry. Bez ohľadu na to, aký typ webu máte (informačný, partnerský, elektronický obchod atď.), musíte mať niekoľko kľúčových cieľových stránok, ktoré fungujú ako "nízko visiace ovocie" a umožňujú používateľom vyhľadávača Google ľahko nájsť váš web.

V tomto článku vám poskytneme kompletný rýchlokurz o cieľových stránkach. Začneme vysvetlením, čo sú to cieľové stránky a ako ich identifikovať. Potom sa dostaneme k podrobnostiam o tom, ako ich optimalizovať a sledovať ich výkon pomocou techník SEO a nášho revolučného nástroja Rank Tracker.

Ste pripravení na vyššie hodnotenie?

Cieľové stránky: Čo sú to cieľové stránky?

Cieľové stránky sú v podstate hlavné stránky vášho webu. Sú to stránky, ktoré prevyšujú väčšinu ostatného obsahu na vašom webe. Môžu to byť dlhé články a pilierový obsah, hlavná stránka "O nás", stránka s kontaktmi alebo dokonca domovská stránka webu.

Tieto cieľové stránky budú stránky, ktoré prinesú najviac návštevníkov a ktoré sa umiestnia na najlepšie kľúčové slová. Zameraním svojho úsilia na optimalizáciu týchto stránok bude mať vaše celkové úsilie v oblasti SEO väčší vplyv a prinesie rýchlejšie výsledky, ako keby ste sa zamerali na optimalizáciu každej stránky webovej lokality naraz.

Zameranie sa na jednotlivé cieľové stránky vám tiež uľahčí sledovanie výsledkov. Namiesto toho, aby ste čakali, kým sa prejaví množstvo mikrozmien v obsahu naprieč stránkami, môžete vykonať makrozmeny na kľúčových cieľových stránkach a vidieť seriózne výsledky a dôležité údaje.

Údaje, ktoré získate z hodnotenia kľúčových cieľových stránok, môžu zahŕňať:

Najdôležitejšie kľúčové slová, ktoré návštevníci používajú na nájdenie vašej stránky.
Aký typ obsahu preferujú vaši návštevníci.
Percento návštevníkov, ktorí sa premenia na predaj alebo klientov.

Tieto údaje potom môžete použiť na vytvorenie ďalších cieľových stránok, domovskej stránky a obsahu pilierov.

Čo je hlavným cieľom cieľových stránok?

Teraz, keď už viete, čo sú cieľové stránky, sa možno pýtate: "Prečo potrebujete cieľové stránky a prečo sú dôležité pre SEO?"

V tejto časti vám poskytneme niekoľko kľúčových dôvodov, prečo by ste sa mali počas kampane zamerať na cieľové stránky pred prechodom na celkovú optimalizáciu webu.

1) Umožňuje sekciu SEO kampane

Z obchodného hľadiska má zmysel pracovať najprv na cieľových stránkach. Ak ste špecialista na SEO, potom môže byť často ťažké presvedčiť menších klientov, aby vynaložili desiatky tisíc dolárov na rozsiahlu kampaň SEO.

Ak však môžete SEO rozdeliť na "časti" a zamerať sa na optimalizáciu jednej kľúčovej cieľovej stránky naraz, môže to byť pre klienta často oveľa dostupnejšie. Umožňuje mu to tiež sledovať váš pokrok krok za krokom a umožňuje predĺžiť podmienky zmluvy na mesačnej báze.

Napríklad môžete odviesť skvelú prácu pre opatrného klienta... Keď uvidí, čo všetko ste urobili pre hlavnú cieľovú stránku počas prvého mesiaca, môže si vás najať na druhý mesiac, aby ste pracovali na inej cieľovej stránke, a tak ďalej.

2) Nastavenie autority stránky

Algoritmus Google oceňuje stránky, ktoré majú dobrú štruktúru autorít. V komunite SEO sa to bežne označuje ako "silová štruktúra". Vaše cieľové stránky budú často fungovať ako hlavné piliere webu. Po ich dokončení môžete zvýšiť pozíciu každého piliera pridaním menších blogových príspevkov v rámci každej kategórie.

Vďaka tomu sa vaša stránka môže budovať do hĺbky, a nie do šírky a plytko. Na druhej strane sa tak vaša lokalita javí ako autoritatívnejšia, dôveryhodnejšia a lepšie organizovaná, čo zvyšuje vaše umiestnenie v SERP vo výsledkoch vyhľadávania Google.

3) Stanovenie referenčnej hodnoty

Zameraním sa na optimalizáciu jednej cieľovej stránky naraz budete môcť nadviazať na predchádzajúci úspech. Často bude vašou najťažšou úlohou optimalizácia prvej cieľovej stránky. Potom, keď budete mať niekoľko týždňov na generovanie analytických údajov o novej a vylepšenej cieľovej stránke, môžete svoju stratégiu upraviť a aplikovať ju na ostatné cieľové stránky webu.

Môžete napríklad zistiť, že vaša stránka musí mať určitý počet slov alebo určitý multimediálny obsah, aby dosahovala dobré výsledky. Možno zistíte, že ľudia vyhľadávajú cieľovú stránku skôr pomocou sekundárnych alebo podporných kľúčových slov než pomocou primárnych kľúčových slov.

Všetky získané informácie môžete využiť pri vytváraní ďalších cieľových stránok, čím sa váš proces urýchli a zefektívni.

4) Lepšie budovanie prepojení

Napokon, zameranie sa na cieľové stránky môže pomôcť pri budovaní prepojení. Po vytvorení určitých údajov o jednej dokončenej cieľovej stránke budete môcť zistiť, koľko interných odkazov a spätných odkazov budete potrebovať, aby ste zabezpečili, že vaše ostatné cieľové stránky budú mať čo najväčšiu šancu na úspech.

Analýza stránok pomocou nástroja Ranktracker Web Audit Tool

Pri budovaní cieľových stránok je nástroj Ranktracker Web Auditneuveriteľne užitočný na sledovanie údajov. Nástroj Web Audit dokáže skenovať vaše stránky a zhromažďovať konkrétne údaje, ako napr:

Počet spätných odkazov, ktoré má.
Počet stránok indexovaných v hlavných vyhľadávačoch.
Ak niektoré z vašich stránok nie sú prehľadateľné (napr. zabudnutý súbor robot.txt).
problémy s použiteľnosťou (nefunkčné odkazy, presmerovania atď.).

Náš nástroj Web Audit analyzuje viac ako 100 rôznych údajov a faktorov webu a vytvára jednoduchú, prehľadnú správu, ktorá vám presneukáže, čo je potrebné zlepšiť, ako aj to, kde si web vedie dobre. Nástroj tiež určí priority vylepšení, aby ste sa mohli zamerať na dôležité, najvýraznejšie opravy a až potom prejsť k menším opravám.

Ako identifikovať cieľové stránky pomocou nástroja Rank Tracker

Ak práve začínate so SEO optimalizáciou webovej lokality, prvým krokom bude identifikácia sledovaných stránok. Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je použiť náš nástrojSledovanie pozícií. Tento nástroj vám umožní sledovať celkový výkon vašej stránky.

Presnejšie, nástroj Rank Tracker vám umožňuje sledovať jednotlivé stránky na vašej webovej lokalite!

To znamená, že môžete analyzovať každú stránku na svojom webovom sídle. Budete môcť skontrolovať kľúčové metriky, ako napr:

Jeho priemerná pozícia vo výsledkoch vyhľadávania (pre Google, Bing, Yahoo a Yandex.
Hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa stránka hodnotí.
Konkurencia na stránke a kľúčové slovo.
Koľko spätných odkazov má každá stránka.
Koľko návštevnosti mesačne dosiahne každá stránka.

Prístup ku všetkým týmto údajom vám poskytne dôležitéinformácie, ktoré potrebujete na zistenie, ktoré stránky majú lepšie výsledky ako ostatné. Potom budete môcť každú stránku kategorizovať ako cieľovú stránku alebo podriadenú stránku a uprednostniť cieľové stránky, na ktorých by ste mali pracovať ako prvé.

Ak máte napríklad dve najvýkonnejšie cieľové stránky, jedna môže mať 15 000 návštevníkov mesačne, zatiaľ čo druhá 18 5000 návštevníkov mesačne. Ak práve začínate s kampaňou SEO, mali by ste uprednostniť prácu na stránke s 18,5 tis. návštevníkmi/mesiac pred prechodom na stránku s 15 tis. návštevníkmi/mesiac.

Sledovanie stránok v tabuľkovom procesore

Keď budete analyzovať údaje z každej stránky, ktorú spustíte cez nástroj Sledovanie poradia, budete potrebovať spôsob, ako ich všetky usporiadať. To platí najmä pre väčšie stránky, pretože je ľahké stratiť prehľad o viac ako 50 stranách.

Na usporiadanie stránok odporúčame použiť program Microsoft Excel alebo tabuľky Google. Pri prechádzaní stránky a skenovaní stránok venujte každej adrese URL stránky jeden riadok tabuľky. Potom by ste mali mať stĺpce s údajmi, ktoré obsahujú:

Priorita stránky (nízka, stredná, vysoká).
Typ stránky (pilier, blog, lead capture, predaj).
Indexované vo vyhľadávačoch: áno/nie (Zobrazuje sa vo vyhľadávačoch?).
Mesačný objem dopravy.
Hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa stránka radí.
Poznámky na zlepšenie pozície stránky.
Autorita domény (jej poradie v SERP).
Počet spätných odkazov.
Rýchlosť odkazov (ako rýchlo stránka vytvára nové spätné odkazy).

Priznávame, že vytvorenie tabuľky na každej stránke webu bude najotravnejším a najnáročnejším krokom celého procesu. Po jej dokončení však budete mať všetky údaje, ktoré potrebujete na určenie toho, ktoré stránky sú vaše cieľové stránky.

Tieto údaje budete môcť prezentovať svojmu klientovi a poskytnú mu presný obraz o celkovej výkonnosti jeho webu s rozpisom podľa jednotlivých stránok. Nielenže to zvýši vašu dôveru u klienta, ale umožní vám to vytvoriť rozpis akčného plánu, ktorý budete realizovať na dosiahnutie výsledkov.

Stanovenie priorít cieľových stránok

Po dokončení úvodnej analýzy webu musíte určiť, ktoré stránky sú cieľové, určiť ich priority a potom zistiť, na ktorých z nich je najdôležitejšie začať. Pomôžu vám pri tom všetky údaje, ktoré ste nazbierali počas procesu výskumu.

V tejto časti sa budeme venovať tomu, ako určiť priority cieľových stránok.

Stránky s vyšším poradím > Stránky s nižším poradím

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako určiť, ktorá stránka je cieľová, je jej umiestnenie v rebríčku SERP. Opäť ide o údaje, ktoré možno ľahko získať pomocou nášho nástroja Rank Tracker. Ten vám ukáže, ako si jednotlivé stránky na vašom webe vedú v čase, akú majú návštevnosť a akú pozíciu majú vo výsledkoch vyhľadávania Google pre konkrétne kľúčové slovo.

Takže napríklad namiesto toho, aby ste sa snažili o umiestnenie menšej stránky, ktorá je až na 15. stránke Google, je lepšie vynaložiť úsilie na umiestnenie stránky, ktorá je na 6. alebo 7. stránke. Bude oveľa jednoduchšie zvýšiť túto stránku vyššie, čo bude mať za následok exponenciálne vyššiu návštevnosť stránky.

Generovanie potenciálnych zákazníkov > Blogy

Všeobecne povedané, vaše hlavné stránky na generovanie potenciálnych zákazníkov a obsah pilierov budú vaše cieľové stránky. Blogy majú vo všeobecnosti nižšiu prioritu a pomáhajú s kľúčovými slovami výklenku alebo interným prepojením, ale nekonvertujú tak často ako cieľové stránky na generovanie vedenia.

Priorita úvodnej stránky

Je dôležité, aby ste aj svoju domovskú stránku považovali za cieľovú stránku. Táto stránka bude na vrchole zoznamu silových stránok aalgoritmus Google jej bude automaticky pripisovať prioritu.

Takže, ako už bolo povedané, tu je niekoľko osvedčených postupov, ktoré môžete implementovať, aby ste zabezpečili, že domovská stránka vášho webu je čistá, dobre usporiadaná, konvertuje viac návštevníkov a má vyššie pozície:

Komunikujte jasnú hodnotu: Uistite sa, že vaša ponuka hodnoty je jasná a umiestnená na začiatku stránky. Čo ponúkate, v čom je to skvelé a prečo by mali návštevníci vašej stránke dôverovať viac ako akejkoľvek inej stránke na internete?
Odstráňte neporiadok na stránke: Domovské stránky by mali byť ľahko čitateľné. Používajte veľký text, odrážky a obmedzte množstvo náhodných prvkov. Nezabudnite, že vaše pilierové a lead generation články budú obsahovať všetky hĺbkové znalosti, ktoré by vaši návštevníci mohli chcieť. Vaša domovská stránka by mala byť jednoduchá a výkonná.
Použite dobrú schému dizajnu:Farby majú veľký vplyv na to, ako náš mozog vníma informácie, takže čím viac podprahovej psychológie môžete na svojej domovskej stránke uplatniť, tým lepšie.
Bezplatné produkty vždy predávajú: Ak je to možné, skúste na svojej domovskej stránke ponúknuť nejaký produkt "zadarmo". Ak ide o elektronickú stránku, skúste ponúknuť ponuku BOGO alebo kupón pre prvého kupujúceho. Ak ide o miestnu službu, skúste ponúknuť bezplatné konzultácie. Ak ide o stránku na získavanie potenciálnych zákazníkov, ponúknite bezplatnú e-knihu, príručku alebo skúšobné obdobie.
Skúsenosti: Niekoľko krátkych, dobre umiestnených posudkov na vašej domovskej stránke výrazne prispeje k budovaniu dôvery a konverzii väčšieho počtu návštevníkov.
Obmedzenie posúvania: Väčšina domovských stránok má približne 2-3 strany, ale uistite sa, že ich počet neprekročíte. Ak návštevník musí stráviť viac ako 60 sekúnd čítaním od začiatku až po koniec vašej údajne "jednoduchej" domovskej stránky, bude sanudiť alebo bude frustrovaný a odíde.

Čo ďalej?

Teraz, keď ste určili a uprednostnili hlavné cieľové stránky vášho webu, je čas zamerať sa na SEO optimalizáciu na stránke pre každú z nich. Na tento účel budete musieť pracovať na aspektoch cieľovej stránky, ako napr:

Analýza a zlepšenie primárnych, sekundárnych a podporných kľúčových slov.
Zlepšenie čitateľnosti, gramatiky a kopírovania obsahu na stránke.
Pridanie CTA (call-to-action) na celú cieľovú stránku.
Prepojenie cieľovej stránky s podradenými stránkami s cieľom vytvoriť lepšiu štruktúru.
Práca na meta nadpise a meta popise cieľovej stránky(Google tu má skvelého sprievodcu na vytváranie vysokokonvertujúcich úryvkov).
Implementácia bohatých výsledkov pomocou značiek schémy.

Vytvorenie vysoko výkonných cieľových stránok pomocou nástrojov Ranktracker

Ak ste pripravení začať identifikovať a vytvárať vysokokonvertujúce cieľové stránky, potom musíte mať sadu nástrojov Ranktracker. Ako sme už načrtli vyššie, náš vlajkový nástroj Rank Tracker vám dokáže pomôcť identifikovať a sledovať výkonnosť jednotlivých stránok vášho webu v reálnom čase.

Okrem toho však môžete využiť aj naše ďalšie nástroje, ktoré vám pomôžu s úsilím o SEO na stránke a pomôžu vám vytvoriť skutočne skvelé cieľové stránky.

Pomocou nástroja Web Audit môžete sledovať celkový výkon svojho webu a zistiť celkový vplyv SEO na stránke (ako aj kľúčové oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť).

Pomocou vyhľadávača kľúčových slov a nástroja SERP Checker môžete identifikovať najlepšie primárne, sekundárne a špecializované kľúčové slová, ktoré môžete použiť pre svoje cieľové stránky a príspevky na blogu.

Dokonca máme vo vývoji špeciálny nástroj Backlink Checker, ktorý vám uľahčí budovanie vysokokvalitných spätných odkazov pre vaše stránky a ich sledovanie v čase!

V spoločnosti Ranktracker nám záleží na detailoch. Naše nástroje sú navrhnuté tak, aby webmasterom a špecialistom na SEO poskytovali čo najpodrobnejšie, najpresnejšie a najaktuálnejšie informácie o ich webových stránkach a lokalitách. Tieto informácie budú katalyzátorom, ktorý vám umožní vytvoriť skutočne vynikajúce stránky, ktoré konvertujú zákazníkov a umiestňujú sa vysoko vo výsledkoch SERP.

Ste pripravení na zaradenie?

Zdroje: