Prečo by ste sa nemali vždy zameriavať na objem vyhľadávania

Úvod

V platenom aj organickom vyhľadávaní bol objem vyhľadávania vždy jedným z najdôležitejších ukazovateľov pri rozhodovaní o tom, na aké kľúčové slová sa zamerať. Existuje však niekoľko dôvodov, prečo by objem vyhľadávania nemal byť hlavným cieľom. Alebo dokonca metrikou, ktorú treba vôbec brať do úvahy.

Poďme sa pozrieť na dôvody, prečo objem vyhľadávania kľúčových slov nie je jedinou metrikou, ktorú treba sledovať, a prečo môže byť veľmi legitímne zamerať sa na kľúčové slová s nízkym alebo dokonca žiadnym objemom vyhľadávania. Dotkneme sa aj témy, prečo nízky objem vyhľadávania nemusí nevyhnutne znamenať nízku konkurenciu.

Zistíte, prečo môže byť v určitých prípadoch nízky objem vyhľadávania mimoriadne relevantný a ziskový, prečo by sa nie každá stránka na vašom webe mala nevyhnutne zameriavať na kľúčové slovo a prečo sa nízky objem vyhľadávania môže zmeniť na vyšší objem, ako aj naopak.

Objem vyhľadávania nie je nikdy úplne presný

Začnime realisticky a priznajme si, že objem vyhľadávania nie je nikdy úplne presný. Nech už používate akýkoľvek nástroj, všetky majú svoje vlastné spôsoby extrakcie a interpretácie údajov, ktoré slúžia na zobrazenie objemu kľúčových slov. Niektoré nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov ich nazývajú "odhadmi", čo je dokonalý spôsob, ako priznať, že ide o odhady aj o domnienky.

Čo je mimochodom úplne v poriadku. Poskytnú vám aspoň nejaký prehľad a vďaka tomu, že viete, že nikdy nie sú úplne presné, je tu aspoň určitá transparentnosť. Takisto vám tieto odhady aspoň poskytnú niečo, s čím môžete pracovať, najmä ak porovnávate rôzne kľúčové slová, napríklad variácie a synonymá.

Používajte objem vyhľadávania ako ukazovateľ a používajte ho v kontexte s inými kľúčovými slovami, ako aj s inými metrikami, nikdy nie ako samostatnú metriku.

Plánovač kľúčových slov Google nemusí zobrazovať žiadny objem

Hoci sa zdá, že ide o dôveryhodný zdroj, plánovač kľúčových slov Google môže byť práve tým najmenej spoľahlivým zdrojom pre výskum kľúčových slov, pokiaľ ide o SEO. Google uplatňuje určitú formu cenzúry tým, že nepovoľuje určité slová. Uvidíte to vo vyhľadávaní Google, pretože pre niektoré slová vám Google neposkytne návrhy s automatickým dokončovaním.

V niektorých krajinách napríklad slovo rakovina neposkytuje žiadne návrhy, pretože sa používa len pre túto chorobu. Choroba je zrejme citlivá téma, preto bola v automatickom dokončovaní cenzurovaná a nemusí sa zobraziť ani v nástroji Plánovač kľúčových slov.

Alebo sa môže stať, že kľúčové slovo nie je oprávnené pre Google Ads, takže vám preň neposkytnú žiadny objem vyhľadávania. Ak napríklad prevádzkujete eskortnú službu, čo je v mnohých krajinách úplne legitímny biznis, nemôžete na ňu inzerovať v Google, a tak pre akékoľvek súvisiace kľúčové slová nenájdete žiadny objem vyhľadávania.

V roku 2016 sa objem vyhľadávania v Plánovači kľúčových slov spoločnosti Google stal ešte menej presným.

Objem vyhľadávania sa môže časom meniť

Niektoré kľúčové slová nemusia mať teraz dostatočný objem, ak by ste ho zohľadnili vo výskume kľúčových slov. Ak však teraz nemajú žiadny alebo majú veľmi nízky objem vyhľadávania, časom sa to môže zmeniť. Pred rokom 2022 by ľudia napríklad nevyhľadávali "ChatGPT", zatiaľ čo po novembri 2022 dotazy na čokoľvek súvisiace s ChatGPT celkom explodovali.

Záujmy ľudí sa menia, trendy prichádzajú a odchádzajú, takže objem vyhľadávania sa môže časom meniť. To tiež znamená, že kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania sa môžu stať kľúčovými slovami s nízkym objemom vyhľadávania.

Spoločnosť Google tiež už roky uvádza, že približne 15 % mesačných dopytov je vo vyhľadávači úplne nových. Vždy bude dochádzať k vývoju, ktorý bude ovplyvňovať spôsob vyhľadávania a to, čo ľudia vyhľadávajú, čo bude mať za následok zmenu objemu vyhľadávania.

Preto by ste ako SEO optimalizátor alebo marketér mali svoje zoznamy kľúčových slov aktualizovať aspoň raz ročne. Aj keby to malo byť len kvôli kontrole a aktualizácii objemov vyhľadávania kľúčových slov.

Zamerajte sa na zámer vyhľadávača pred objemom vyhľadávania

Objem vyhľadávania neposkytuje všetky relevantné informácie, ktoré pre dané kľúčové slovo potrebujete. Jednou z najväčších chýb, s ktorými sa stretávam, je, že ľudia chcú písať články o kľúčových slovách, o ktorých sme diskutovali. Je však zbytočné publikovať článok o aktuálnych modeloch iPhonu, ak sa v SERP zobrazujú len stránky, kde si ľudia môžu kúpiť tento konkrétny iPhone.

Tento SERP je signálom, že ľudia, ktorí hľadajú toto kľúčové slovo, nehľadajú informácie o tomto modeli smartfónu, ale sú pripravení ho kúpiť. A vy sa nikdy nebudete umiestňovať na toto kľúčové slovo s informačnou stránkou, ak vyhľadávače určili, že zámer vyhľadávača je komerčný namiesto informačného.

Podobne ako objem kľúčových slov, aj zámery vyhľadávača sa môžu časom meniť. To znamená, že pravidelné aktualizovanie zoznamov kľúčových slov sa netýka len možných zmien v objeme vyhľadávania, ale aj zmien v zámere vyhľadávača.

Všetky dlhé chvostové varianty sa môžu tiež sčítať

Okrem zmeny objemu vyhľadávania v čase môžu byť stále zaujímavé aj kľúčové slová s nízkym objemom, pretože objemy sa pri rôznych variantoch týchto kľúčových slov sčítajú. Tieto kľúčové slová s nízkym objemom sa nazývajú aj dlhé chvostové kľúčové slová.

Tieto dlhé kľúčové slová môžu byť napríklad:

• čo je seo v digitálnom marketingu
• čo je digitálny marketing seo
• čo je seo digitálny marketing

V niektorých prípadoch môžu existovať aj desiatky variantov vrátane variantov so synonymami. Jedna webová stránka sa môže umiestniť na všetky tieto kľúčové slová, čo znamená, že objemy vyhľadávania všetkých týchto kľúčových slov spolu vám môžu poskytnúť viac návštevníkov webových stránok ako len jedno kľúčové slovo.

Nechoďte úplne do králičej nory, stačí poznať existujúce dlhé kľúčové slová, ktoré sú relevantné. Ak sa raz umiestnite na niektoré z nich, pravdepodobne sa umiestnite na mnohé z nich.

Webové obchody zvyčajne potrebujú väčšie čísla ako poskytovatelia služieb

Produkty v internetových obchodoch majú zvyčajne relatívne nízku cenu a aj marže môžu byť dosť nízke. To znamená, že musíte predať vážne množstvo produktov, aby ste zarobili na všetkom svojom úsilí a investíciách, zatiaľ čo poskytovatelia služieb môžu mať ľahko vyššiu návratnosť investícií.

Dovoľte mi uviesť príklad. Môj klient predáva softvér, ktorý sám o sebe nie je lacný vzhľadom na jeho povahu. Ponúka aj implementačné služby a poradenstvo. Jeden nový zákazník má ľahko hodnotu 175 000 USD ročne.

Pre podniky poskytujúce služby, ako sú tieto, má každý nový zákazník veľkú hodnotu, takže kľúčové slová s nízkym objemom sú úplne v poriadku. Ak získajú jedného nového zákazníka ročne navyše tým, že sa zamerajú na najlepšie kľúčové slová a získajú na ne vyššie pozície, investícia niekoľkých tisíc dolárov do týchto kľúčových slov je absolútne zbytočná.

Ak teda máte klientov, ktorí si myslia, že by sa mali zamerať na objem vyhľadávania, môžete ich teraz presvedčiť, že nejde o objem, ale o relevantnosť a potenciálny obrat.

Informatívne články by nemali nevyhnutne slúžiť na účely SEO

Veľké webové stránky majú zvyčajne aj veľké informatívne články. Písanie článkov nie je niečo, čo by ste mali robiť len preto, aby sa každý článok umiestnil vo vyhľadávačoch. Niekedy stačí napísať veci, ktoré pomôžu vášmu cieľovému publiku, podeliť sa o niečo, čo potrebujete zdieľať z akéhokoľvek dôvodu, alebo vyjadriť svoj názor.

Informačné články by teda nemali vždy slúžiť na účely SEO. Aj keď samozrejme môžu nepriamo ovplyvniť vašu SEO optimalizáciu. Myslite na možnosti interného prepojenia a spätných odkazov. Tieto spätné odkazy nemusia mať vplyv na žiadne umiestnenie samotného článku, ale prispievajú k profilu spätných odkazov webovej stránky ako celku.

To isté platí aj pre stránky produktov

To platí nielen pre články, ale aj pre stránky produktov. Môžete ponúkať produkty alebo služby, pre ktoré nemôžete nájsť žiadne relevantné kľúčové slová, ale to neznamená, že ľudia nemajú o tieto produkty alebo služby záujem. Znamená to len, že o nich možno nevedia alebo nevedia, že ich potrebujú.

Nie každá stránka na vašom webe je niečo, na čo by sa ľudia mali dostať prostredníctvom vyhľadávača. Budete mať stránky, na ktoré návštevníkov webovej stránky navediete, aby mohli získať viac informácií. Tieto stránky sú relevantné bez ohľadu na kľúčové slová alebo objem kľúčových slov.

Takže akúkoľvek stránku alebo článok chcete uverejniť, jednoducho to urobte.

Nízky objem vyhľadávania kľúčových slov sa nerovná nízkej konkurencii

Možno ste počuli, že ľudia tvrdia, že kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania majú aj nízku konkurenciu. Nemusí to tak byť. Vaši konkurenti sa možno na tieto kľúčové slová vedome nezameriavajú, ale to neznamená, že sa na ne vaši konkurenti nezaraďujú. Vyhľadávače vždy nájdu webové stránky, ktoré sa umiestnia na určité kľúčové slovo, aj keď ide o nové kľúčové slovo alebo kľúčové slovo s nízkym objemom vyhľadávania.

Takže aj pri týchto kľúčových slovách s nízkym objemom môže byť konkurencia väčšia, ako si myslíte. Ak sú určité webové stránky dominantné v určitom výklenku, je veľká šanca, že sa budú umiestňovať na takmer každé kľúčové slovo v tomto výklenku. Nízky objem vyhľadávania pre kľúčové slovo nemusí nevyhnutne znamenať, že aj konkurencia je nízka.

Zameranie na relevantnosť a kvalitu obsahu

Pravdepodobne už chápete, že vaše webové stránky by sa mali zameriavať na relevantnosť pre vaše cieľové publikum a kvalitný obsah, ktorý mu bude čo najlepšie slúžiť. Určite sa oplatí vopred vykonať prieskum kľúčových slov, aby ste vedeli, čo ľudia na internete hľadajú.

Zhrnutie:

• Objem vyhľadávania nie je nikdy úplne presný a mal by sa používať ako ukazovateľ v kontexte a s inými metrikami;
• Ak používate plánovač kľúčových slov Google na zisťovanie objemu vyhľadávania, uvedomte si, ako funguje plánovač vyhľadávania;
• Pri každom kľúčovom slove, ktoré skúmate, berte do úvahy zámer vyhľadávača;
• Skúmajte dlhé chvostové varianty;
• Vysoké zisky a/alebo marže? Pravdepodobne vám vyhovujú kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania;
• Nie všetky stránky sa musia umiestniť vo vyhľadávačoch, preto nie všetky stránky potrebujú kľúčové slová;
• Aj kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania môžu byť vysoko konkurenčné.