Prečo je lokálne SEO pre malé podniky dôležitejšie ako kedykoľvek predtým

Úvod

Miestne vyhľadávanie je pre malé podniky vo svete digitálnych technológií nevyhnutnosťou. Vedeli ste, že 76 % ľudí, ktorí na svojom telefóne hľadajú niečo v okolí, navštívi súvisiaci podnik do jedného dňa? To je sila lokálneho vyhľadávania.

Ak ste majiteľom malej firmy, využitie návštevnosti z miestneho vyhľadávania nie je príjemné, ale nevyhnutné, aby ste zostali konkurencieschopní. Tento príspevok vám ukáže, prečo je lokálna SEO dôležitá a ako dosiahnuť, aby vaša firma vynikla v lokálnom vyhľadávaní.

Čo je lokálne SEO?

Lokálna SEO optimalizácia (optimalizácia pre vyhľadávače) je optimalizácia online prítomnosti vašej firmy tak, aby bola nájdená vo výsledkoch miestneho vyhľadávania. To sú výsledky, ktoré sa zobrazia, keď niekto hľadá niečo ako "kaviarne v mojej blízkosti" alebo "inštalatéri v Londýne".

Miestne SEO sa líši geografickým zameraním. Na rozdiel od všeobecného SEO, ktoré sa zameriava na široké hodnotenie kľúčových slov, lokálne SEO sa zameriava na ľudí, ktorí hľadajú produkty alebo služby v konkrétnej oblasti. Súťažíte teda menej na globálnej alebo národnej úrovni a viac v rámci miestnej komunity. Medzi faktory hodnotenia lokálneho SEO patrí optimalizácia služby Google My Business, kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu a online recenzie. Podniky môžu spravovať svoje vlastné stratégie lokálneho SEO alebo spolupracovať so špecializovanou agentúrou SEO, ale bez ohľadu na prístup nie je pochýb o tom, že lokálne SEO je pre väčšinu malých podnikov kľúčové.

Prečo malé podniky potrebujú lokálne SEO

Väčšia viditeľnosť v miestnom vyhľadávaní

Bez ohľadu na to, či si ju podniky spravujú samy alebo využívajú služby lokálnej SEO optimalizácie, pri správnom vykonaní lokálnej SEO optimalizácie sa vaša firma dostane na vrchol výsledkov vyhľadávania. Umiestnenie v lokálnom balíku Google (3 prvé výpisy pod mapou) zvyšuje vaše šance na získanie zákazníkov. Väčšia viditeľnosť znamená väčšiu návštevnosť, viac telefonátov a dopytov.

Cielená a vysoko cielená návštevnosť

Lokálne SEO dostane vašu firmu k ľuďom, ktorí potrebujú vaše služby práve teraz. Zameranie na miestne kľúčové slová dostane vašu firmu pred ľudí, ktorí potrebujú vaše služby teraz. Títo spotrebitelia už hľadajú váš produkt alebo službu v okolí, je pravdepodobnejšie, že sa premenia na platiacich zákazníkov.

Zapojenie komunity

Viditeľnosť v miestnom vyhľadávaní pomáha budovať dôveru a komunitu. Keď zákazníci pravidelne vidia vašu firmu vo výsledkoch vyhľadávania, cítia sa viac prepojení s vašou značkou. Účasť na miestnych podujatiach pomáha budovať angažovanosť a dôveru.

Súťažte s veľkými značkami

Malé podniky môžu pomocou lokálnej SEO optimalizácie vyrovnať svoje podmienky s veľkými značkami. Zameraním sa na úzko špecializované publikum a použitím stratégií špecifických pre danú lokalitu získate konkurenčnú výhodu, ktorú veľké značky nedokážu zopakovať na miestnej úrovni.

Miestne komponenty SEO

Firemný profil Google

Optimalizácia firemného profilu Google je najdôležitejšou súčasťou lokálnej SEO optimalizácie.

• Vyhlásenie a overenie vášho zoznamu: Overte svoju firmu v službe Google a získajte kontrolu nad svojím zoznamom. Vďaka tomu sa vaša firma bude zobrazovať v Mapách Google a vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
• Konzistentnosť NAP: Dôslednosť je kľúčová. Uistite sa, že vaše meno, adresa a telefónne číslo (NAP) sú rovnaké na všetkých platformách.
• Pridajte fotografie a popis podniku: Vysokokvalitné fotografie vašej polohy, produktov alebo služieb budujú dôveru a zvyšujú vizuálnu príťažlivosť vášho profilu. Pridajte dobre napísaný opis, ktorý vysvetľuje, čím je vaša firma jedinečná.

Optimalizácia miestnych kľúčových slov

• Výskum miestnych kľúčových slov: Použite nástroje ako Google Keyword Planner alebo Ranktracker na vyhľadanie kľúčových slov, ktoré zahŕňajú vašu lokalitu, napríklad "pekárne Shoreditch" alebo "najlepší kaderník v južnom Londýne".
• Zahrňte kľúčové slová prirodzene: Pridávajte tieto kľúčové slová do nadpisov, meta popisov a kópií svojich webových stránok. Uistite sa, že jazyk plynie prirodzene a nevyznieva nútene. Stratégia lokálnej SEO zahŕňa základnú optimalizáciu aj priebežné postupy, aby ste boli viditeľní vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.

Miestne citácie a spätné odkazy

• Uveďte svoju firmu v adresároch: Zaregistrujte sa na platformách, ako je Yelp, Central Index a miestne adresáre firiem, aby ste si vybudovali dôveryhodnosť a zvýšili pozície vo vyhľadávaní.
• Získajte spätné odkazy z miestnych stránok: Spolupracujte s inými miestnymi podnikmi alebo sponzorujte miestne podujatia, aby ste získali kvalitné spätné odkazy na svoje webové stránky.

Pýtajte sa a spravujte recenzie

• Požiadajte o recenzie: Keď ste odviedli skvelú prácu, požiadajte zákazníkov, aby zanechali recenzie - najmä na Google. Stabilný prúd recenzií udržuje vašu firmu dôveryhodnú a relevantnú a tiež zvyšuje vaše miestne pozície.
• Odpovedať na všetky recenzie: Buďte profesionálni v prípade pozitívnych aj negatívnych recenzií. To buduje dôveru a ukazuje potenciálnym zákazníkom, že vám záleží na ich spätnej väzbe.

Optimalizácia pre mobilné zariadenia

V dnešnej dobe je takmer samozrejmosťou, že vaša webová stránka musí dobre fungovať na mobilných zariadeniach. Keďže väčšina miestnych vyhľadávaní sa uskutočňuje na mobilných zariadeniach, optimalizácia pre mobilné zariadenia je ešte dôležitejšia pre podniky, ktoré sa chcú dobre umiestniť v miestnych vyhľadávaniach.

• Dizajn vhodný pre mobilné zariadenia: Vaša webová stránka by sa mala prispôsobiť rôznym zariadeniam a veľkostiam obrazovky.
• Rýchlosť načítania stránky: Vysoký počet odchodov z pomaly sa načítajúcich webových stránok môže poškodiť pozície. Na zrýchlenie komprimujte obrázky a odstráňte nepotrebné skripty.

Pridanie mapy Google na stránku s kontaktmi pomáha pri lokálnej SEO optimalizácii a uľahčuje používateľom nájsť cestu.

Najnovšie trendy, ktoré dokazujú, že lokálne SEO je dôležité

Vyhľadávania "v mojom okolí"

Podľa spoločnosti Google vzrástol počet vyhľadávaní s frázami ako "blízko mňa" za posledné 2 roky o viac ako 500 %. Optimalizácia pre tieto kľúčové slová zachytí toto rastúce publikum. Optimalizácia pre vyhľadávanie "blízko mňa" tiež zvýši viditeľnosť vášho lokálneho vyhľadávania.

Hlasové vyhľadávanie

S nárastom hlasových asistentov, ako sú Alexa a Siri, sa používatelia pýtajú konverzačné otázky, ako napríklad "Kde je najbližšia mexická reštaurácia?" Optimalizácia pre konverzačné kľúčové slová s dlhým chvostom vyhovie tomuto trendu.

Aktualizácie umelej inteligencie spoločnosti Google

Spoločnosť Google neustále zdokonaľuje svoju umelú inteligenciu, ktorá ovplyvňuje spôsob zobrazovania výsledkov miestneho vyhľadávania. Vyhľadávač je známy funkciami, ako sú súhrny generované umelou inteligenciou, a uprednostňuje podniky s overenými zoznamami GMB a dobre optimalizovaným obsahom.

Optimalizácia pre vyhľadávanie Google vás zviditeľní vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Miestne chyby SEO, ktorým sa treba vyhnúť

• Nezrovnalosti v NAP: Uistite sa, že vaše kontaktné údaje sú konzistentné na všetkých platformách, aby ste sa vyhli zmätkom a pokutám.
• Ignorovanie negatívnych recenzií: Nereagovanie na spätnú väzbu môže poškodiť vašu dôveryhodnosť. Odpovedajte na sťažnosti profesionálne a ukážte, že si ceníte spätnú väzbu od zákazníkov.
• Ignorovanie lokalizovaného obsahu: Písanie blogových príspevkov alebo vytváranie videí pre miestne publikum zvýši angažovanosť a zlepší vašu optimalizáciu pre relevantné miestne vyhľadávanie.

Ako merať lokálne SEO

• Sledovanie umiestnenia v miestnom vyhľadávaní: Pomocou nástrojov, ako je BrightLocal, môžete sledovať svoje umiestnenie na kľúčové slová. Na sledovanie umiestnenia na kľúčové slová používajte nástroje lokálnej SEO optimalizácie.
• Miestna návštevnosť webových stránok: Pomocou služby Google Analytics zistite, koľko návštevníkov prichádza z miestneho vyhľadávania.
• Konverzné pomery: Sledujte potenciálnych zákazníkov vygenerovaných z lokálnej SEO optimalizácie a optimalizujte na základe výkonnosti.

Začnite s lokálnym SEO ešte dnes

Lokálna SEO optimalizácia nie je len taktika - je to základ pre malé podniky v preplnenom digitálnom svete. Postupujte podľa tohto sprievodcu a zviditeľníte sa, získate viac zákazníkov a vybudujete si vzťahy s miestnym publikom.