Prečo sa moja webová lokalita neumiestňuje v rebríčku Google?

Úvod

Buďme úprimní. Umiestnenie na vytúženej prvej stránke Google je životnou silou každej webovej stránky. Ak ste na druhej alebo nižšej strane, nemáte prakticky žiadnu nádej, že vás niekto nájde. Pre podniky je získanie pozícií v Google obrovskou prioritou v rámci ich digitálnej marketingovej stratégie. Veď podľa spoločnosti Oberlo Google dominuje vyhľadávačom s obrovským 91,9 % podielom.

Mnohí majitelia online firiem sú často zmätení, prečo ich úplne nové webové stránky nedokážu získať úspech. Vyčlenili rozpočty na reklamu a zaviedli SEO, ale stále sa im nedarí získať pozornosť. Často počúvame od agentúr, že SEO trvá tri až šesť mesiacov, ale buďme realisti, pokiaľ ide o viditeľné výsledky, neexistuje žiadne magické číslo. Do hry vstupuje mnoho faktorov. Preto je nevyhnutné podniknúť priame kroky. Tu je niekoľko stratégií, ktoré môžu pomôcť vašej webovej stránke dostať sa do centra pozornosti.

Sú pozície vo vyhľadávačoch dôležité?

Áno, pozície vo vyhľadávači sú dôležité. Čím bližšie k vám sú prvé tri pozície, tým viac očných buliev na vašej stránke. Ak máte dobre optimalizovanú stránku vhodnú na konverziu spolu so skvelým produktom/službou, potom ste v hre o úspech. Budete mať viac zákazníkov a vyššie príjmy. Ako však Google rozhoduje o tom, ktorá webová stránka sa umiestni na prvom mieste?

Vyhľadávače, ako napríklad Google, používajú roboty, ktoré prehľadávajú obsah internetu. Pri prehľadávaní miliárd stránok si tieto roboty dávajú pozor na detaily, ako sú adresy URL a kód. Na ich základe vytvárajú index alebo adresár, ktorý sa aktivuje pri každom vyhľadávaní.

Podľa spoločnosti Siteefy spoločnosť Google každý deň spracuje až osem miliárd vyhľadávaní. To predstavuje približne 95 000 požiadaviek za sekundu. Výsledky sú doručené v priebehu jednej alebo dvoch sekúnd, preto je nevyhnutné zabezpečiť, aby boli stránky vášho webu priateľské pre botov. V opačnom prípade by vaša webová stránka mohla byť medzi takouto konkurenciou ľahko prehliadnutá.

Dôvody, prečo nie ste v rebríčku

Ako už bolo spomenuté, pri snahe o dobré umiestnenie stránok na vašom webovom sídle vstupuje do hry mnoho faktorov. Niektoré z nich zahŕňajú užitočný obsah, optimalizáciu na stránke, rýchlosť webovej stránky, spätné odkazy, dobrú navigáciu a množstvo ďalších faktorov.

Existujú však aj dôvody, prečo sa vaša webová stránka nezaradí. Nižšie sme uviedli niektoré z nich, ktorým by sa mal vyhnúť každý, kto chce zvýšiť svoje umiestnenie.

Rýchlosť webovej lokality je pomalá

Už sa vám niekedy stalo, že sa vám nenačítala webová stránka? Podľa údajov spoločnosti Digital.com 53 % návštevníkov opustí stránku, ak sa nenačíta po šiestich sekundách. A čo je ešte horšie, približne 50 % zákazníkov opúšťa nákupné košíky, ak sa stránky zobrazujú príliš pomaly. Zverenie webu spoľahlivému hostiteľovi a serveru je kľúčovým faktorom, ale čo sa dá urobiť pre to, aby sa váš web načítal rýchlo?

Účinným riešením je skontrolovať stav vašej webovej stránky pomocou nástroja, ako je napríklad nástroj na audit webových stránok spoločnosti Ranktracker. Ten dokáže v priebehu niekoľkých sekúnd skontrolovať efektívnosť stoviek webových stránok a poskytne zoznam problémov, ktoré je potrebné zlepšiť. Upozorní tiež na všetky problémy, ktoré môžu ovplyvňovať rýchlosť. Môžu to byť napríklad problémy s robotom txt, mapa stránok, nefunkčné odkazy atď., ktoré môžu byť pre vyhľadávače mätúce. Všetky ťažkosti sú nainštalované na prehľadnom paneli, ktorý vám umožní zoradiť ich podľa priority.

Obsah nemá dôveru

Internet je úžasné miesto, ale niektoré stránky sa jednoducho zdajú byť nedôveryhodné. Analýza spoločnosti Kinesis ukazuje, že návštevníkom trvá len 0,05 sekundy, kým zhodnotia vašu webovú stránku. To je približne rovnaký čas, ako trvá žmurknutie. Až 94 % návštevníkov posudzuje stránku podľa vzhľadu.

Ak vaša webová stránka vyzerá neatraktívne a je zle navrhnutá, návštevníci ju rýchlo opustia a hľadajú ju inde. Bezpečnosť má veľký vplyv najmä na komerčné webové stránky. Certifikát SSL (Secure Sockets Layer), ktorý udeľuje predponu https, a nie HTTP, je pre potenciálnych zákazníkov dôležitým uistením. Ukazuje, že by malo ísť o bezpečné miesto na návštevu.

Zameranie na nesprávne kľúčové slová

Je takmer nemožné predstaviť si množstvo informácií na webe. Vaša webová stránka je ako zrnko piesku v púšti. Aby vyhľadávače mohli nájsť vašu webovú lokalitu, potrebujú jasnú orientáciu. Práve tu je dôležitý význam kľúčových slov a optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Zužujú pole tým, že sa zameriavajú na konkrétne údaje, informácie alebo témy. V mnohých prípadoch môžu byť kľúčové slová také účinné, že umožňujú malým, špecializovaným stránkam dosahovať dobré výsledky.

Uistite sa, že obsah vašej webovej stránky je jasne definovaný a zrozumiteľný. Jedným z tipov je predstaviť si, že vysvetľujete slová dieťaťu. Odklonenie sa od hlavnej témy vytvára zmätok pre vyhľadávače a návštevníkov. Ako sme sa naučili z aktualizácií Google, napríklad z aktualizácie užitočného obsahu, informácie na stránke sú oveľa cennejšie ako to, koľko obsahu sa na stránke nachádza. Vyhľadávač musí mať pocit, že jeho otázka bola zodpovedaná/vyriešená.

Kľúčové slová sú často vydané na milosť a nemilosť aktuálnym trendom vo vyhľadávaní, najmä v marketingu. Aby bol váš obsah relevantný, odborníci na SEO odporúčajú nástroj na kľúčové slová. Má prístup k obrovskej databáze, ktorá udáva popularitu slova medzi miliardami denných vyhľadávaní. Pri investovaní do reklamy je nevyhnutné zamerať sa na kľúčové slová, ktoré by mali vašej webovej stránke zabezpečiť optimálnu expozíciu. Nástroj vás bude informovať o objeme vyhľadávania výrazu za mesiac, náročnosti umiestnenia v Google, jeho trendoch, CPC atď. Je dôležité pochopiť a preskúmať aj zámer kľúčového slova.

Lepšie je napríklad zamerať sa na kľúčové slová s dlhým chvostom. Vyhľadávanie je zvyčajne nižšie, ale zámer je presnejší. Napríklad umiestnenie na kľúčové slovo "Travis Scott Air Jordan 1" namiesto výrazu "tenisky". Vyhľadávač vie, čo chce, preto je zámer dlhého chvostového kľúčového slova lepší, čo zvyšuje šance na konverziu.

Nedostatočne časté publikovanie

Každý rád vyhľadáva najnovšie správy alebo produkty, ale na webe je prekvapivo veľa neaktívnych webových stránok. Podľa PCMag je aktívnych len 200 miliónov webových stránok z 1,7 miliardy, čo znamená, že 94,4 % je neaktívnych. Ukážte, že vaša webová lokalita žije a je v poriadku, pravidelným zverejňovaním nového obsahu každé dva alebo tri dni. Vaše nové príspevky však musia byť kvalitné, pretože roboty radi vyhľadávajú informácie, ktoré majú pre web skutočnú pridanú hodnotu.

Neoptimalizovanie starých stránok a príspevkov

Informácie na vašej webovej lokalite, ktoré boli zverejnené pred mnohými rokmi, už nemusia byť relevantné. Mohlo by sa v nich napríklad hovoriť o produktoch, ktoré už nie sú k dispozícii. Ak si nájdete čas na to, aby ste sa k týmto príspevkom vrátili a časť z nich prepísali, môžete do nich zahrnúť podrobnosti, napríklad o nových vedeckých objavoch. Upozorňujeme, že prepisovanie môže byť časovo náročné, preto by mohlo byť pre vás výhodou, ak budete selektovať, ktoré príspevky určite najviac potešia vyhľadávače.

Webová lokalita má zlú navigáciu

Nie je nič nepríjemnejšie, ako keď sa snažíte zorientovať v zložitej webovej lokalite. Ľudia hľadajú odpovede a ak nenájdu to, čo chcú, za pár sekúnd to rýchlo opustia. Venujte čas prehodnoteniu svojej stránky. Skontrolujte, či je ponuka ľahko pochopiteľná a vedie tam, kde to dáva najväčší zmysel. Neprehľadný dizajn môže pomôcť zjednodušiť vzhľad stránky, vďaka čomu si návštevníci uvedomia, že im môžete pomôcť s hľadaním.

Trh je príliš konkurenčný

Jednou z najlukratívnejších oblastí obchodu sú tenisky. Podľa portálu Statista má celosvetový priemysel s teniskami hodnotu približne 75,77 miliardy USD a v budúcom roku sa zvýši o 5,31 %. Ak by vaša stránka mala predávať tenisky, čelíte obrovskej konkurencii. Riešenie? Musíte byť veľmi kreatívni, odhodlaní a pripravení podniknúť odvážne kroky.

Uistite sa, že vaša webová stránka je atraktívna a plná užitočných informácií, napríklad videoklipov, ktoré ukazujú, aké úžasné sú vaše produkty. Uistite sa, že sa umiestňujete na správnych miestach. Platí tu príklad, ktorý sme predtým použili o tréneroch. Obtiažnosť kľúčových slov (KD) pomôže určiť aj typ kľúčových slov, na ktoré by ste sa mali zamerať. Toto číslo závisí od toho, aká je na trhu konkurencia. Na zistenie KD môžete použiť nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov.

Na stránke máte značku No-Index

Pri vytváraní webových stránok profesionálni dizajnéri často umiestňujú na konkrétne stránky značku no-index, aby zjednodušili ich tvorbu. Niekedy sa môže stať, že sa na ne v záverečnej fáze zabudne, čo bráni robotom indexovať stránky. Skontrolujte obsah a odstráňte ich z dôležitých stránok, ktoré obsahujú produkty, služby alebo dôležité informácie. Značky no-index môžete ponechať na stránkach, ako sú napríklad stránky na stiahnutie a "ďakujem".

Nemáte žiadne autoritatívne spätné odkazy

Budovanie siete spätných odkazov je nevyhnutné pre rozšírenie vašej prítomnosti na webe. Spätné odkazy sú jednoducho odkazy z iných webových stránok. Odkazy z uznávaných webových stránok pomáhajú zvýšiť váš profil a vďaka nim vyzeráte kompetentnejšie a dôveryhodnejšie.

Nadviazanie kontaktu s inými stránkami trvá dlhší čas, ale nakoniec môže priniesť skvelé výsledky. Vyhľadávače nevyhnutne nájdu vaše stránky prostredníctvom tých, o ktorých už vedia, že existujú.

Najúčinnejšou metódou na kontrolu profilu spätných odkazov je použitie nástroja Ranktracker Backlink Tool. Má rastúcu databázu 2,7 bilióna odkazov a dokáže vyhodnotiť aj tie, ktoré používajú vaši konkurenti. Nástroj dokáže prostredníctvom podrobnej analýzy poskytnúť najlepší prehľad o zmysluplných odkazoch pre vašu stránku.

Nová aktualizácia algoritmu od spoločnosti Google

Podľa WebTribunal.net spoločnosť Google vydáva aktualizáciu algoritmu 500 až 600-krát ročne. To môže byť približne raz alebo dvakrát denne. Pomáhajú udržiavať aktuálny systém hodnotenia vyhľadávačov Google, ale môžu zabrániť robotom nájsť vašu stránku. Analytický nástroj môže upozorniť na to, či návštevnosť vášho webu klesá vždy, keď sa to zhoduje s aktualizáciou algoritmu.

Záver

Aby vaša webová stránka pomaly neklesala v rebríčku, je potrebné jej venovať neustálu pozornosť, aby ste zabránili jej uspaniu. Môžete vykonať mnoho úloh, aby ste zabezpečili, že vaša stránka bude živá, dobre informovaná a relevantná pre zvolený trh. Celý proces si môžete výrazne uľahčiť investovaním do spoľahlivej pomoci, ako je napríklad nástroj Ranktracker SEO. Využíva celosvetové údaje, sofistikovanú analytiku, trendy a mnoho ďalšieho. Zvyšujte umiestnenie svojej webovej stránky prostredníctvom nástroja Ranktracker.