Prečo je dôležité zamerať sa na hlavné webové vitálne údaje spoločnosti Google?

Úvod

Význam vyhľadávačov, ako sú Google a Bing, pre online a offline stratégie podnikov nemožno podceňovať. Tieto vyhľadávače a ich zdokonaľujúce sa algoritmy opakovane prinášajú zákazníkom vysoko relevantné zdroje a skvelé webové stránky.

V roku 2020 spustil vyhľadávač Google meranie používateľskej skúsenosti s názvom Core Web Vitals. Tieto metriky vyvinul s cieľom usmerniť podniky, ktoré chcú zlepšiť výkonnosť svojich webových stránok v kontexte ich najdôležitejších zainteresovaných strán: používateľov.

Základné webové ukazovatele spoločnosti Google hodnotia schopnosť webovej stránky poskytovať používateľom ideálny používateľský zážitok: rýchly, efektívny a stabilný. Väčšina digitálnych marketérov verí, že tieto základné webové ukazovatele budú hnacím motorom súčasného a budúceho zlepšovania výkonu webových stránok a optimalizácie pre vyhľadávače (SEO).

Tento článok poukazuje na výhody používania služby Google Core Web Vital pre vašu firmu. Venuje sa tiež trom hlavným webovým vitálnym nástrojom a tipom na zvýšenie skóre vášho webu.

Aké sú tri základné webové vitálne údaje?

(Zdroj obrázku: Cosmik Carrot)

Online nakupujúci sa stali zručnejšími v hľadaní najlepšieho produktu alebo cenovo dostupných služieb. Zaujímavé je, že online cesta spotrebiteľa inšpirovala podniky a vyhľadávače k lepším riešeniam.

Spoločnosť Google používa tri základné webové ukazovatele na analýzu webových stránok a zabezpečenie vysokého umiestnenia tých najlepších. Zákazníci, ktorí hľadajú najlepšie stránky, ich tak môžu ľahko nájsť.

1. Rýchlosť načítania obsahu

Aktualizácia Google Core Web Vitals zahŕňa meranie rýchlosti načítavania obsahu webových lokalít prostredníctvom najväčšieho obsahu (Largest Contentful Paint - LCP). Metrika sa zaoberá priemerným časom načítania hlavného obsahu stránky (napr. médií, textu).

Keďže LCP sa hodnotí podľa úrovne stránky, dobrý LCP by mal mať rýchlosť načítania 2,5 sekundy alebo menej. Stránky s LCP medzi 2,5 a 4 sekundami je potrebné zlepšiť. Slabé LCP s rýchlosťou načítania viac ako 4 sekundy si vyžadujú viac práce.

Najväčší obrázok alebo textový blok by sa mal v podstate zobraziť hneď, ako používateľ začne načítavať stránku (t. j. klikne na odkaz na webovú stránku). Z pohľadu používateľa dobrý LCP znamená, že nemusí opustiť stránku, pretože obsah sa načíta rýchlo.

2. Interaktivita

Spoločnosť Google meria interaktivitu stránky prostredníctvom oneskorenia prvého vstupu (FID). Táto metrika meria čas, ktorý uplynie medzi zadaním príkazu používateľom a jeho vykonaním na stránke. Medzi tieto príkazy patrí kliknutie na odkazy, stlačenie klávesov a ťuknutie na tlačidlo.

Dobré skóre FID by sa dosiahlo na stránkach, ktoré vykonávajú príkazy rýchlosťou 100 milisekúnd (ms). Slabé skóre majú tie, ktoré majú 300 ms alebo viac, a 100 až 300 ms dostane skóre s potrebou zlepšenia.

3. Vizuálna stabilita

Jeden z nových základných webových ukazovateľov spoločnosti Google meria vizuálnu stabilitu webu prostredníctvom kumulatívneho posunu rozloženia (CLS). Presnejšie, meria stabilitu stránky počas jej načítavania. Vidíte napríklad pri načítaní webovej lokality, že sa obrázky a odkazy posúvajú smerom nadol?

Tento posun smerom nadol znamená, že stránka má vysoké skóre CLS a prvky stránky musia byť vizuálne stabilné. Stránka má pravdepodobne skóre CLS 0,25 alebo viac. Na druhej strane, dobré skóre CLS by malo byť 0,1 alebo menej. Stránky, ktoré majú skóre od 0,1 do 0,25, je potrebné zlepšiť. Okrem obrázkov medzi ďalšie prvky, ktoré ovplyvňujú skóre CLS, patria písma, kontaktné formuláre, tlačidlá a videá.

Môže slabé jadro Web Vitals poškodiť vašu SEO optimalizáciu?

(Zdroj obrázku: Rank By Focus)

Nízke skóre v hodnotení Google Core Web Vitals môže poškodiť vaše ciele SEO (pozície a všetky ostatné). SEO a tieto webové metriky pomáhajú poskytovať spotrebiteľom skvelý zážitok z prehliadania. Vaši online návštevníci by sa neobťažovali čítať váš relevantný obsah, ak by sa načítaval pomaly.

Ak chcete, aby si vaše webové sídlo udržalo alebo zvýšilo svoje pozície vo vyhľadávačoch, optimalizácia pre Core Web Vitals je nevyhnutná. Keďže skóre CLS, FID a LCP je už súčasťou algoritmu hodnotenia Google, zlé skóre môže znížiť hodnotenie.

Kombinácia nízkeho skóre Core Web Vital so zlými skúsenosťami spotrebiteľov môže vašu firmu pripraviť o pozície. Môže ovplyvniť aj ďalšie ťažko získané ukazovatele - mieru preklikov, hlavné kľúčové slová a organickú návštevnosť. Čo je ešte horšie, vaši konkurenti by vás mohli predbehnúť a pripraviť vás o klientov alebo potenciálnych zákazníkov.

Vzhľadom na množstvo práce, ktoré si táto aktualizácia Google vyžaduje, potrebujú podniky čas na posúdenie dôležitosti týchto ukazovateľov. V tomto procese vám môže pomôcť váš tím SEO. Ovplyvní to skutočne ich umiestnenie vo vyhľadávači? Čítajte ďalej a dozviete sa odpovede.

Organické vyhľadávanie a hodnotenie

Keďže 53 percent návštevnosti webových stránok pochádza z organického vyhľadávania, musíte optimalizovať stránku pre tieto základné webové údaje. Spoločnosť Google nepridáva tieto základné webové ukazovatele len ako obchodného sprievodcu. Tieto metriky používa aj ako signál na hodnotenie.

To znamená, že vaša webová stránka môže klesnúť alebo stúpnuť, ak dosiahne dobré skóre. Okrem toho by vaša stránka mohla z dlhodobého hľadiska dokonca predbehnúť vašu konkurenciu.

Skúsenosti používateľov

Oprava životných funkcií vášho webu by mala pomôcť zlepšiť skúsenosti používateľov pri navigácii na vašom webe. Pri optimalizácii pre základné webové vitálne údaje spoločnosti Google myslite na najnetrpezlivejších online návštevníkov. Dokážete ich potešiť rýchlosťou a efektívnosťou svojho webu? Ak nie, pravdepodobne sa vrátia späť na stránku s výsledkami vyhľadávania.

Konverzné pomery

Vysoká organická návštevnosť znamená, že vaša webová stránka môže podporiť generovanie potenciálnych zákazníkov. Vďaka aktualizácii Google Core Web Vitals sa môže zvýšiť miera konverzie. V prípade platformy na predaj vstupeniek pomohla aktualizácia zvýšiť mieru konverzie z mobilných zariadení o 80 až 100 %.

Optimalizujú sa webové stránky Core Web Vitals úspešne?

(Zdroj obrázku: Blue Compass)

Na vrchol sa dostali stránky z oblasti zdravotníctva, B2B (business-to-business) a referenčné stránky. Viac ako 60 % ich webov prešlo testom Core Web Vitals na počítačoch a mobilných zariadeniach.

Poskytovateľ údajov o vyhľadávaní Searchmetrics tiež zistil, že webové stránky o móde a cestovaní majú slabé výsledky. Iba 25 percent webových stránok o móde prešlo na mobilných zariadeniach vitálnymi testami. Takýto výkon v prípade módnych a cestovateľských webových stránok vysvetľuje veľký podiel obrázkov, ktoré môžu negatívne ovplyvniť čas načítania.

Zo 100 najnavštevovanejších webových stránok 50 % zlyhalo v teste Core Web Vitals na výkonnosť počítačov. Štyridsaťštyri percent neuspelo v mobilnej verzii.

Trhovníci môžu ešte veľa urobiť pri optimalizácii týchto stránok pre tieto webové vitálne prvky. Digitálni marketéri sa môžu zamerať na zmenšenie veľkosti obrázkov a odstránenie nepotrebného kódu a widgetov.

Mali by získať profesionálnu technickú podporu, ak sa u návštevníkov webu vyskytnú problémy s načítaním a iné problémy, ktoré môžu ovplyvniť používateľský zážitok.

Oplatí sa všetko toto úsilie? Pozrime sa na spoločnosť Farfetch, ktorá sa zameriava na znižovanie LCP. Zistili, že s každým znížením o 100 ms sa ich konverzný pomer zvýšil o 1,3 %.

Ak chcete vylepšiť CLS, pozrite sa na webovú a mobilnú platformu na predaj cestovných lístkov redBus. Spoločnosť znížila svoju CLS z 1,65 na 0 a zvýšila svoje globálne hodnotenie.

Výsledky optimalizovaných webových vitálnych údajov môžu byť v dvoch a viacerých prípadoch. Časopis Netzwelt, ktorý sa zaoberá elektronikou a hrami, po práci na svojich základných webových vitálnych stránkach zvýšil svoje príjmy z reklamy (o 18 %) a zobrazenia stránok (o 27 %).

Technologická spoločnosť Yahoo! JAPAN znížila svoj CLS len o 0,2. Napriek tomu to viedlo k zvýšeniu počtu zobrazení stránky na reláciu (15 %), dlhšiemu trvaniu relácie (13 %) a zníženiu miery odchodu (1,72 percentuálneho bodu).

Ako splniť základné webové kritériá spoločnosti Google

(Zdroj obrázku: KONSTRUCT DIGITAL)

Výhody webovej stránky, ktorá spĺňa základné požiadavky, sú pozoruhodné. Ak chcete zlepšiť skóre svojej stránky, postupujte podľa týchto krokov:

1. Audit vašej webovej stránky. Zvážte, či stránka potrebuje iba hodnotenie základných webových parametrov spoločnosti Google, alebo by ste mali zahrnúť aj iné ako základné webové parametre. Okrem interného auditu si na audit prizvite aj odborníkov na Core Web Vital, aby vám neunikli kritické údaje.
2. Použite správu Core Web Vitals od spoločnosti Google alebo iné podobné nástroje. Uveďte zoznam bežných problémov a určte priority, ktoré problémy by sa mali odstrániť ako prvé. Otestujte výkonnosť webu v testovacích a živých prostrediach.
3. Zlepšite rýchlosť LCP alebo nakladania preskúmaním celého procesu nakladania. Zvážte využitie formátov obrázkov novej generácie a riešenie servera a skriptov tretích strán. Môžete tiež zvážiť formát obrázkov WebP od spoločnosti Google.
4. Skontrolujte, či sa nevykonáva veľa JavaScriptov, pretože to môže mať vplyv na skóre FID. Posúďte, či rozdelenie dlhých úloh alebo optimalizácia pripravenosti na interakciu môže zlepšiť FID stránky. Zvážte zásuvné moduly na odstránenie CSS blokujúceho vykresľovanie (napr. stránky WordPress môžu použiť zásuvný modul WP Rocket).
5. Opravte vizuálnu stabilitu svojej stránky tak, že sa pozriete na obrázky a reklamy bez rozmerov. Zvážte, či resetovanie požadovaného priestoru pomocou políčok s pomerom strán môže vyriešiť problém obrázkov bez rozmerov. Zvážte zmenu veľkosti obrázkov alebo predbežné načítanie väčších obrázkov.
6. Ak audit ukazuje pomalšie časy odozvy, začnite sa zaoberať svojím serverom. Ak je vinníkom váš súčasný poskytovateľ hostingu, pozrite sa na odporúčaných poskytovateľov spravovaného hostingu. Môže byť finančne náročný, ale zaručuje vyššiu rýchlosť stránok.
7. Na úrovni stránok sa pokúste zistiť, ktoré stránky na vašom webe sú pomalé alebo generujú slabé skóre. Tieto stránky môžu znížiť celkový výkon vášho webu, takže ich nájdenie a oprava môžu pomôcť.
8. Po vykonaní týchto zmien sledujte výkonnosť lokality. Informujte svoj tím o nových základných webových ukazovateľoch spoločnosti Google a ďalších aktualizáciách.

Hlavné webové vitálne údaje spoločnosti Google: V skratke

Základné webové ukazovatele spoločnosti Google (t. j. LCP, FID a CLS) sú užitočné metriky, ktoré môžu podniky použiť na optimalizáciu svojich webových stránok. Tieto zlepšenia môžu pomôcť webu získať dobré pozície vo vyhľadávačoch a zvýšiť konverzie.

Prínosom pre používateľov bude aj prístup k stránkam, ktoré poskytujú relevantný obsah so skvelým používateľským zážitkom. To znamená rýchle načítanie webovej stránky so stabilnými prvkami a rýchlou interaktivitou. Je to situácia, ktorá je výhodná pre obe strany a ktorú chce spoločnosť Google dlhodobo dosiahnuť pre podniky aj spotrebiteľov.