Úvod
Ak vlastníte webové stránky, kvalitný obsah je jedným zo základných kameňov úspechu vášho webového zdroja. Nielenže zabaví vašich návštevníkov, ale pomôže vám aj zvýšiť pozície v SEO a premeniť potenciálnych zákazníkov na nových. Hoci mnohí majitelia webových stránok majú tendenciu vytvárať obsah sami (t. j. vo vlastnej réžii), mnohí iní sa rozhodnú najať si kompetentných autorov v domnení, že je to oveľa rozumnejšia voľba. Ale... ako viete, kedy je čas na angažovanie tvorcu obsahu? Nižšie uvádzame niekoľko hlavných scenárov, ktoré naznačujú, že vaše potreby písania obsahu by bolo lepšie zveriť externému tvorcovi.
Ste... zaneprázdnení
No, život sa stáva. Je pravdepodobné, že by ste radi pracovali na obsahu svojej webovej stránky bez ďalšej pomoci, ale život diktuje svoje pravidlá a žonglovanie s viacerými povinnosťami je vždy na vašom tanieri. Ako vieme, tvorba kvalitného obsahu vždy ustupuje do úzadia iným úlohám, ktoré sú dosť naliehavé. Musíte si oddýchnuť, sústrediť sa a ponoriť sa do sveta A, B, C. Ak si to momentálne nemôžete dovoliť, je to jasný znak toho, že vám môže pomôcť profesionálna služba písania. Je to dosť podobné, ako keď sú vysokoškoláci zaneprázdnení tonami úloh a nevedia si poradiť s esejou alebo recenziou knihy. Aby ich postup zostal nezmenený, obracajú sa na odborníkov so slovami _Hej, urobte mi, prosím, úlohu! _aby sa uistili, že kvalitný a dobre spracovaný obsah bude dodaný včas, zatiaľ čo oni sa môžu sústrediť na iné akademické priority.
Máte miliardu nápadov, ktoré neviete vyjadriť
Je pravdepodobné, že máte plno veľkých nápadov, ale nemáte najmenšiu predstavu o tom, ako ich dokončiť. Vtedy sa hodí tvorca obsahu! Profesionálny tvorca obsahu je niekto, kto dokáže spracovať všetky kusy informácií, ktoré mu poskytnete, a vybrať najlepšie možné vety, frázy, slovné spojenia a slová, ktoré zhrnú to, čo by ste chceli povedať svojmu publiku. Najlepšie na tom je, že nepotrebuje večnosť, aby pochopil a vyjadril aj tie najextravagantnejšie vaše myšlienky.
Vaším cieľom je myšlienkové vodcovstvo
Ak sa rozhodnete dosiahnuť hviezdy, t. j. stať sa autoritou vo svojom výklenku, nezabúdajte, že je potrebný hlboký a kvalitný obsah. Vašou úlohou je informovať a vzdelávať (možno aj zabávať) svoje publikum, preto nechajte odborníkov robiť ich prácu a pomôžte im vytvoriť obsah, ktorý vašu značku postaví do pozície myšlienkového lídra.
Návštevnosť webových stránok klesá
Ak ste si všimli, že vaša webová stránka nepriťahuje správne publikum alebo sa dobre neumiestňuje vo vyhľadávačoch, je pravdepodobné, že ste svoj obsah neoptimalizovali pre SEO. Odborní copywriteri vedia, čo znamená umiestnenie kľúčových slov, meta popisov a ďalších stratégií SEO, čo znamená, že zvýšia viditeľnosť vašej webovej stránky. Môžete sa obrátiť na profesionálne služby pre vstupné stránky, príspevky pre váš blog alebo/a články vytvorené tak, aby posunuli vašu organickú návštevnosť na vyššiu úroveň. A voilà - poteší vás zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní!
Robíte veľa vecí, o ktorých ľudia nič nevedia
Au! Zdá sa, že vaša služba, spoločnosť alebo akýkoľvek iný podnik sa zaoberá množstvom činností, ktoré vás nadchli. Problémom však je, že si uvedomujete, že je nevyhnutné zdokumentovať každý krok, ktorý urobíte (a pravdepodobne aj váš tím). Môže to byť čokoľvek, od interných činností až po spoluprácu s externými partnermi. Profesionálni autori dokumentov sú tu na to, aby spoznali váš príbeh od A po Z a zdokumentovali vaše úspechy. Najatie niekoho, kto dokáže pracovať na textových informáciách, ktoré následne pomôžu vašej firme osloviť širšie spektrum publika, sa stopercentne oplatí skôr, ako si myslíte.
Dôslednosť nie je vašou silnou stránkou
Keď sa zaoberáte budovaním solídnej webovej prezentácie, jednou z hlavných "ingrediencií" je konzistentnosť. Ak obsah zverejňujete zriedkavo, premeškáte všetky kľúčové príležitosti a budete čeliť nižšej angažovanosti. S využitím pomoci od guruov obsahu si môžete vydýchnuť, pretože vám poskytnú kalendár obsahu a zabezpečia pravidelné zverejňovanie čerstvých, relevantných a pútavých informácií.
Vyžadujete obsah špecifický pre danú oblasť
Niektoré oblasti (financie, zdravotníctvo, technika atď.) si vyžadujú špecializovaný obsah. Tie zase potrebujú odborníka, ktorý dokáže vykonať online výskum a vytvoriť dôveryhodný a presný obsah podľa vašich požiadaviek. Iba ak si najmete certifikovaných autorov so znalosťami konkrétneho odvetvia, môžete zabezpečiť, aby bol obsah vášho webu dôveryhodný.
Váš súčasný obsah nemá žiadnu angažovanosť alebo profesionalitu
Nie každý autor je kvalifikovaný spisovateľ, čo znamená, že dôveryhodnosť vašej značky môže byť zničená, ak je obsah na vašej stránke nekvalitný. Ak si vaše cieľové publikum pozrie vašu stránku a uvidí, že nemá správnu štruktúru, veľa gramatických chýb alebo že nedokáže zaujať, je pravdepodobné, že odíde. Dobrou správou však je, že vám môže pomôcť najatie skúsených autorov. Certifikovaní copywriteri vytvárajú obsah 3 v 1 - presvedčivé, presvedčivé a informatívne informácie -, ktoré udržia záujem návštevníkov a podporia konverzie.
Je čas na viackanálové stratégie obsahu
Ak sa domnievate, že nastal ten správny čas na využitie všetkých existujúcich informačných kanálov, je pravdepodobné, že budete potrebovať odborníka (alebo viacerých odborníkov) na tvorbu obsahu. Vaša prítomnosť by totiž nemala byť len v rámci vašej webovej stránky, ale aj na rôznych platformách, od sociálnych médií až po e-mailový marketing a ďalšie. Zástupcovia profesionálnej služby písania dokážu zabezpečiť, aby vaše posolstvo bolo konzistentné vo všetkých existujúcich kanáloch. Vďaka tomu čoskoro oslovíte a zaujmete svoje publikum čo najefektívnejšie.
Vaše úsilie v oblasti digitálneho marketingu je na vrchole
Môže to byť čokoľvek, čomu sa práve venujete - rozšírenie blogu, uvedenie nového produktu alebo intenzívna práca na sociálnych sieťach. Nech je to akokoľvek, musíte svojim sledovateľom pravidelne poskytovať kvalitný obsah. Dôveryhodná spisovateľská služba je miestom pre tých, ktorí hľadajú špičkové kvalitné informácie pre príspevky na blog, videá/textový obsah pre sociálne médiá, e-mailové bulletiny atď. Skrátka, keď viete, že na vašich textových materiáloch usilovne pracujú odborníci, môžete si byť istí, že každá vaša marketingová kampaň je vždy stopercentne dobre zorganizovaná a účinná.
Vaša firma rastie rýchlosťou svetla
Ako sa vaše podnikanie rozrastá (hurá!), pravdepodobne ste si všimli, že potrebujete čoraz viac obsahu. Či už uvádzate na trh nové služby alebo produkty, snažíte sa osloviť nové trhy, alebo posúvate svoju online prezentáciu na vyššiu úroveň, guru obsahu vám môže pomôcť. Ľahko dokážu zohľadniť nekonečný zoznam vašich požiadaviek a vyhovieť im. Váš interný tím tak nie je preťažený ďalšími úlohami na zozname, zatiaľ čo potreby vášho firemného obsahu sú presne splnené.
Tipy na výber najlepšieho tvorcu obsahu
Pravdou je, že tento proces nie je až taký náročný, pretože na vašu ponuku na spoluprácu čaká množstvo odborníkov. Je však potrebné podniknúť určité kroky, aby ste nakoniec získali kvalifikovaného a oddaného pomocníka. Tu sú:
- Pozrite si ich portfóliá. Je lepšie vybrať si niekoho, kto sa môže pochváliť dlhoročnými skúsenosťami s tvorbou obsahu. Najlepším dôkazom je bohaté portfólio všetkých publikovaných prác. Túto časť nikdy nevynechávajte! Vy ako majiteľ firmy musíte zhodnotiť zručnosti potenciálneho autora, pretože vďaka tomu si môžete byť istí, že ste si vybrali niekoho, kto dokáže splniť vaše špecifické požiadavky na obsah.
- Sú všestranné? Váš dokonalý tvorca obsahu musí byť schopný písať na rôzne témy, rôznymi štýlmi a zaujať vaše cieľové publikum.
- Tvorcovia obsahu by mali vedieť, ako používať rôzne nástroje. Podľa úlohy copywritera vo vašom tíme môže byť potrebné, aby vedel pracovať s rôznymi systémami na správu obsahu, platformami sociálnych médií atď.
- Musia byť schopní vytvoriť presvedčivý príbeh. Okrem toho, že vám pomôže predať vašu značku na webe, kvalifikovaný autor obsahu by mal mať talent na vytváranie pútavých príbehov s využitím vašich kľúčových predajných bodov.
- Vyberajte len najkreatívnejších jednotlivcov. Čo je talentovaný a kreatívny tvorca obsahu? Niekto, kto myslí mimo rámca a vie, aké inovácie vašej webovej stránke chýbajú.
- Mali by sa zohľadniť aj ich analytické schopnosti. Koniec koncov, tvorba kvalitného obsahu pre vaše stránky nie je len o vytváraní skvelých príbehov, ale aj o skúmaní hlavných bodov, aktivovaní metodických prístupov, aby ste sa uistili, že vaši návštevníci dostanú odpovede na všetky svoje otázky.
- Dokážu zvládnuť vaše termíny? Čas sú peniaze. Vo všetkých existujúcich výklenkoch je riadenie termínov nevyhnutnosťou, pretože včasné získanie obsahu znamená, že môžete riadiť všetky procesy podľa svojho plánu, presne načas.
- Skontrolujte, či si všímajú aj tie najmenšie detaily. Je to vaša povesť, na ktorej vám tak veľmi záleží! Preto je veľmi dôležité, aby ste si najali niekoho, kto poskytuje bezchybný obsah.
Teraz vidíte, že najatie niekoho, kto je profesionálom v umení písania, je niečo, čo môže zmeniť hru pre vaše webové stránky. Ak niektorý zo scenárov, ktoré sme spomenuli v tomto článku, je niečo, čo s vami rezonuje, je čas prezrieť si LinkedIn pre kreatívne mysle. Koniec koncov, keď záleží na špičkovom obsahu, len odborníci môžu všetko zmeniť.
