Čo je vizuálny obsahový marketing (vrátane výhod)

Úvod

Preč sú časy, keď jediným spôsobom komunikácie s potenciálnymi zákazníkmi boli čisto textové články. Dnes sú vizuály základným prvkom každej obsahovej stratégie. Ľudský mozog je pevne nastavený tak, že venuje väčšiu pozornosť živým obrazom. Preto sa marketéri snažia svoj obsah využiť lákavými vizuálmi.

Okrem zvýšenia angažovanosti sú vizuály ideálne na zlepšenie pozície SEO. Ako vizuálny obsah ovplyvňuje pozíciu vo vyhľadávači a aké sú jeho ďalšie výhody? Toto všetko a ešte oveľa viac si rozoberieme.

Najprv však pochopme význam marketingu vizuálneho obsahu.

Čo je vizuálny obsahový marketing?

Zjednodušene povedané, ide o používanie vizuálnych prvkov na vzdelávanie a zábavu potenciálnych klientov. Tieto vizuály môžu mať akúkoľvek formu. Marketéri nemajú núdzu o možnosti od videí a obrázkov až po snímky obrazovky a GIFy. Navyše vďaka nim je obsah, ktorý je inak ťažko pochopiteľný, ľahko stráviteľný.

Vizuálna sila je nepopierateľná. Zanechávajú trvalý dojem, vytvárajú lepšiu angažovanosť a emocionálnu väzbu.

Výhod je oveľa viac. Skôr než však budeme pokračovať ďalej, objasníme si rôzne formy vizuálneho obsahu:

Obrázky

Obrázky môžu zlepšiť vizuálnu podobu vášho písaného obsahu a pomôcť zvýšiť mieru konverzie. Ľudia nečítajú obsah ako knihu. Niekedy sa pozerajú len na obrázky, aby získali predstavu o tom, čo chce obsah priniesť.

Pozrite si tento obrázok na webovej stránke spoločnosti McDonald's:

Pred kliknutím na tlačidlo Zistiť viac informácií poskytne obrázok návštevníkom predstavu, že vybrané jedlo obsahuje rôzne príchute wrapov.

Zdroj obrázkov

Profesionálni fotografi pre nás môžu zachytiť tie najlepšie zábery. Sú však náročné na peňaženku. Ak je váš rozpočet dostatočne dobrý, neexistuje lepšia možnosť ako použitie skutočných snímok.

Prípadne si môžete zakúpiť obrázky na rôznych webových stránkach s fotografiami. Medzi známe platformy patria Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock a Adobe.

Umiestnenie obrázkov

Odborníci odporúčajú umiestniť obrázky v tvare písmena Z alebo F, aby upútali okamžitú pozornosť návštevníka. Väčšina návštevníkov prechádza obsahom zľava doprava. Potom sa posúvajú nadol diagonálne alebo horizontálne. Preto sa takmer všetky logá nachádzajú v ľavom hornom rohu stránky.

Videá

Videá dokážu vysvetliť zložité veci v priebehu niekoľkých minút. Prostredníctvom nich môžeme demonštrovať všetko. Odstraňujú tak otázky spotrebiteľov a zvyšujú ich spokojnosť.

Tu je vynikajúci príklad videoklipu od spoločnosti Vtech, renomovanej značky v oblasti detských hračiek.

Klip ukazuje, ako sa hračka dokáže premeniť z auta na dinosaura. Ukazuje tiež svetlo, ktoré sa môže objaviť zo zadnej časti auta. Nakoniec sú ukázané všetky ostatné autíčka z tejto série, ktoré môžu deti zbierať a doplniť si tak svoj dino svet.

Infografiky

Grafické zobrazenie textu je v súčasnosti bežné. Ide o infografiku. Zahŕňa stĺpcové grafy, koláčové grafy, vývojové diagramy atď. Tieto grafické prvky uľahčujú pochopenie textu.

Tu je príklad:

Snímky obrazovky

Snímky obrazovky sú ideálnym spôsobom, ako si získať dôveryhodnosť čitateľov. Môžete ich použiť na jasnejšie vysvetlenie hacku alebo skratky. Prostredníctvom snímok obrazovky budú čitatelia vedieť, ako ste postupovali pri jednotlivých krokoch. Získajú tak dôveru, aby ho vyskúšali.

Pozrite sa na snímku obrazovky od Green Geeks, ktorá tiež vysvetľuje vytváranie snímok obrazovky pre príspevky WordPress:

Vizuálny obsah a výhody SEO

Pri začleňovaní čohokoľvek do našich online marketingových taktík nás v prvom rade zaujíma vplyv na SEO. Našťastie je vizuálny obsah ideálny na zvýšenie výsledkov SEO. Pochopme vzťah medzi SEO a marketingom vizuálneho obsahu:

Zvyšuje priemerný čas strávený na stránke

Zvážte scenár, v ktorom máte dve webové stránky na získavanie informácií. Jedna z nich predstavuje dokonalú kombináciu vizuálnych a textových prvkov, zatiaľ čo druhá zobrazuje len textovo objemné odseky. Ktorú z nich uprednostníte?

Samozrejme, prvý!

Keďže sa zdá byť zaujímavejší, ľahšie získate maximum informácií. To isté platí aj pre vašich divákov. Keď pridáte vizuálne prvky, vzhľad vašej webovej stránky sa automaticky zlepší. Ľudia tak strávia viac času ako predtým.

Keďže Google na to dohliada, vaša pozícia v SEO sa automaticky zvýši.

Generuje kvalitné odkazy

Marketéri sa vždy usilujú získať odkazy z autoritatívnych stránok. Webové stránky, ktoré majú spätné odkazy z dôveryhodných zdrojov, majú vždy dobrú pozíciu v SEO. Vizualizácie dokážu tieto odkazy vygenerovať v krátkom čase.

Stačí vytvoriť vizuál, ktorý dokáže značku zvýrazniť. Môže to byť vtipný GIF, fantastické video alebo jedinečný obrázok. Keď sa stane virálnym, viaceré stránky naň budú radšej odkazovať.

Vytvorte marketingovú stratégiu obsahu a naplánujte spôsoby, ako tieto vizuály rozšíriť. Zistite tiež, čo robí vaša konkurencia. Odkiaľ získavajú odkazy a koľko ich je?

Na analýzu webových stránok vašich konkurentov môžete použiť aj nástroj na kontrolu spätných odkazov.

Zvyšuje návštevnosť stránky

Ak ste technický fajnšmeker, určite ste už počuli o aplikácii Google Lens. Táto technológia založená na umelej inteligencii nám pomáha vyhľadávať v obrázkoch. Môžeme ju používať na smartfónoch aj počítačoch. Ak má vaša webová stránka podobné obrázky, pravdepodobne sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Aj keď jeden obrázok získa popularitu, bude ho vyhľadávať čoraz viac ľudí. Výsledok potom presmeruje používateľov na vašu stránku.

Ďalšie výhody

Vizuálny obsah ponúka ďalšie obrovské výhody. Okrem vyššie uvedených prispieva k zviditeľneniu značky viacerými spôsobmi. Čítajte ďalej a zistite všetky tieto výhody!

Jednoduché zdieľanie

Keď sa pozriete na rôzne platformy sociálnych médií, zistíte, že sú plné vizuálov. Keďže vizuály sú ľahko zrozumiteľné a zaujmú čitateľov, ľudia ich radšej zdieľajú s priateľmi.

Jediným kliknutím môžu používatelia zdieľať informatívnu ilustráciu. Alebo niekedy stačí vtipný GIF, aby rozosmiali svojich priateľov.

Ďalším vynikajúcim príkladom sú virálne videá. To je dôvod, prečo značky vytvárajú videá o trendových témach a udalostiach. Či už je to video o empatii počas COVID-19 alebo želanie do nového roka. Známe značky ako Coca-Cola, Starbucks, Nike a mnohé ďalšie nikdy nezaostávajú v propagácii svojich služieb prostredníctvom interaktívneho video obsahu.

Vytvára citové puto

Vizuálne efekty dokážu vyvolať emócie. Po vzhliadnutí obrázka alebo videa si potenciálni klienti môžu rýchlo vytvoriť emocionálne puto k značke. Je to niečo, čo slová nedokážu.

Určite ste videli fotografie chrumkavých vyprážaných kuracích hamburgerov s pohárom nealkoholického nápoja s kockami ľadu. Takéto zábery stačia na to, aby sme dostali hlad. Podobne aj mnohé spoločnosti používajú videá na rozvíjanie pocitov empatie. Videá z charitatívnych centier zobrazujú rodiny s nízkymi príjmami, ktoré sa usilujú uspokojiť svoje základné potreby.

Vytvára pozitívny imidž značky

Konkurencia v online svete je nepochybne na vrchole. Značky preto tvrdo pracujú na rozvoji a udržaní svojho pozitívneho imidžu.

Našťastie vizuálne prvky zohrávajú pri vytváraní dobrého mena značky chvályhodnú úlohu. Prostredníctvom obrázkov a videí môžu spoločnosti prezentovať svoju obchodnú kultúru. Potenciálni zákazníci budú pravdepodobne dôverovať značkám, ktoré sa zameriavajú na školenia zamestnancov, workshopy a semináre.

Najdôležitejšie je, že môžu zdieľať zábery BTS, aby ukázali, ako tvrdo tím pracuje na vytvorení vysokokvalitného produktu. Okrem toho sa mnohé značky aktívne zapájajú do komunitných aktivít a podnikajú ekologické kroky. Krátke videá a zábery z týchto aktivít môžu potenciálnym zákazníkom pomôcť uvedomiť si, ako značka prispieva späť ku komunite.

Šetrí čas a úsilie

Život je zaneprázdnený a ľudia nemajú čas čítať dlhé popisy. Radšej si pozerajú videá na cestách, prechádzajú grafy, aby pochopili výskum, a pozerajú si obrázky, aby získali predstavu o značke.

Takto sú vizuálne prvky prospešné. Prostredníctvom videí môžu ľudia pochopiť rovnaký koncept za kratší čas. A keď sú k dispozícii snímky obrazovky, nemusia skúšať nové triky metódou pokus - omyl.

Zhrnutie

Vizuálne prvky sú v tomto konkurenčnom prostredí silným faktorom, ktorý ovplyvňuje potenciálnych klientov. Pridávanie vizuálnych prvkov bez ucelenej stratégie však nikdy nemôže priniesť požadované výsledky.

Snažte sa pochopiť účel marketingu vizuálneho obsahu a potom vytvorte dobre definovanú stratégiu. Tiež experimentujte s rôznymi vizuálmi na rôznych kanáloch. Môžete tiež použiť nástroje SEO na pozorovanie vplyvu na umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Získať všetky výhody vizuálneho marketingu obsahu nie je ťažké. Pozrite si príklady uvedené v tejto príručke a zistite, ako iné značky dosahujú svoje marketingové ciele.

Začnite pracovať na vizuálnom marketingu už dnes a čoskoro si môžete splniť svoje sny!