Úvod

Ak to s optimalizáciou SEO myslíte vážne, príde moment, kedy sledovanie jednotlivých kľúčových slov nestačí.

Správy o pozícii môžu vyzerať „dobre“… zatiaľ čo tržby stagnujú. Návštevnosť môže stúpať… zatiaľ čo vaši konkurenti rastú rýchlejšie. A byť na treťom mieste v rebríčku pre jedno kľúčové slovo neznamená nič, ak váš konkurent vlastní celý SERP pre danú kategóriu.

V takom prípade sa Share of Voice (SOV) stáva jednou z najcennejších metrík SEO, ktoré môžete sledovať.

Odpovedá na otázku vyššej úrovne:

Koľko z celkovej viditeľnosti na vašom trhu skutočne vlastníte – a rastie to v čase?

V tejto príručke sa dozviete, čo je Share of Voice v SEO, ako sa počíta, čo ho ovplyvňuje a ako ho správne sledovať (bez toho, aby ste sa stratili v márnych metrikách).

Čo je Share of Voice (SOV) v SEO?

Podiel hlasu (SOV) v SEO meria percentuálnu viditeľnosť vášho webu v organickom vyhľadávaní v porovnaní s konkurenciou na základe súboru kľúčových slov.

Predstavte si to takto:

• váš podiel na trhu z hľadiska viditeľnosti
• v rámci kľúčových slov, ktoré definujú kategóriu
• sledovaný konzistentne v čase

Nejde o to, či sa umiestňujete v rebríčku pre jedno kľúčové slovo.

Ide o to, či vyhrávate v danej téme.

Jednoduchá definícia

Podiel hlasu v SEO = koľko z dostupnej viditeľnosti vo vyhľadávaní získate.

Podiel hlasu vs. poradie kľúčových slov (aký je rozdiel?)

Poradie kľúčových slov je užitočné, ale má svoje obmedzenia:

• Neuvádzajú celkový výkon kategórie
• Nezohľadňujú, ako sa pozície prejavujú v počte kliknutí
• Ignorujú váhu kľúčových slov (1. miesto v rebríčku pri nízkom objeme vyhľadávania nie je to isté ako 6. miesto pri vysokom objeme vyhľadávania)
• Neukazujú jasne pokrok konkurencie

Podiel hlasu odstraňuje tieto slepé miesta tým, že váži vaše výsledky podľa potenciálu viditeľnosti.

Poradie vám ukazuje pozíciu

Podiel hlasu vám ukáže vplyv.

Prečo je podiel hlasu dôležitý v SEO (najmä v roku 2026)

SEO nie je len o „dosiahnutí pozície stránky“.

Moderné SEO je nestálejšie a má viac SERP šumu ako kedykoľvek predtým:

• Prehľady AI môžu znížiť počet kliknutí aj v prípade, že ste na 1. mieste
• SERP sú plné reklám, máp, videí, fór a odporúčaných úryvkov.
• Zámer sa rýchlo mení
• Konkurenti môžu neviditeľne rásť tým, že zachytávajú kľúčové slová s dlhým chvostom vo veľkom meradle.

Podiel hlasu vám pomôže odpovedať na otázku:

• Stávame sa skutočne dominantnejšími v našej oblasti?
• Zvyšuje sa naša viditeľnosť rýchlejšie ako u konkurentov?
• Ktoré témy podporujú rast (alebo pokles)?
• Vyhrávame v oblasti kľúčových slov s najvyššou hodnotou?

Ak váš SOV rastie, SEO funguje. Ak klesá, strácate trh – aj keď niektoré pozície vyzerajú dobre.

Ako sa počíta podiel hlasu (vysvetlenie vhodné pre SEO)

Väčšina platforiem SEO vypočítava Share of Voice pomocou kombinácie:

• Vaše pozície v rebríčku
• objemy vyhľadávania kľúčových slov
• odhadovaná CTR na pozíciu (miera preklikov)

Cieľom je odhadnúť očakávané organické kliknutia a porovnať ich s maximálnym počtom dostupných kliknutí v rámci súboru kľúčových slov.

Zjednodušený vzorec

Pre každé kľúčové slovo:

1. priraďte CTR na základe pozície v rebríčku
2. vynásobte CTR objemom vyhľadávania = očakávané kliknutia
3. súčet očakávaných kliknutí vo vašej sade kľúčových slov
4. vydelenie celkovým počtom možných kliknutí (všetky stránky spolu)

Takže:

SOV (%) = (Vaše odhadované organické kliknutia / Celkové odhadované kliknutia pre sledovanú sadu kľúčových slov) × 100

Príklad: Podiel hlasu v reálnych hodnotách

Predpokladajme, že sledujete 200 kľúčových slov pre „softvér na sledovanie pozícií“.

• Vaša stránka sa umiestňuje na pozíciách 1–10 pre 60 z nich
• Konkurent A sa umiestňuje v top 3 pre väčšinu kľúčových slov s vysokým objemom
• Konkurent B dominuje v dlhých frázach vo veľkom meradle

Stále môžete byť na prvom mieste v rebríčku pre niekoľko vysoko profilovaných kľúčových slov...

...ale konkurent A by mohol mať dvojnásobný SOV, pretože má väčšie možnosti zviditeľnenia.

Preto je podiel hlasu presnejšou metrikou ako „máme 20 kľúčových slov v top 10“.

Čo je „dobrý“ podiel hlasu v SEO?

Neexistuje žiadne univerzálne číslo, pretože záleží na:

• ako konkurenčné je odvetvie
• či SERP dominujú značky
• ako široká je vaša sada kľúčových slov
• váš obchodný model (lokálny vs. globálny, SaaS vs. e-commerce)

Tu sú však praktické referenčné hodnoty:

Pre nové alebo rastúce weby

• 0–5 % SOV = počiatočná fáza
• ste viditeľní v danej oblasti, ale nie ste dominantní

Pre konkurenčné kategórie

• 5–15 % SOV = silný rast
• zaberáte významný priestor v SERP

Pre lídrov v kategórii

• 15–30 % SOV = pozícia lídra na trhu
• konštantne vyhrávate v hlavných termínoch

Pre dominantné značky

• 30 %+ SOV = takmer monopolná viditeľnosť
• zvyčajne sa to stáva len vtedy, keď „ovládate danú tému“

Skutočným cieľom nie je dosiahnuť konkrétne číslo.

Cieľom je:

✅ konzistentný rast ✅ stabilné zhodnocovanie v čase ✅ prekonávanie konkurentov

Podiel na trhu vs. podiel na vyhľadávaní (nezamieňajte si ich)

Ide o súvisiace, ale odlišné metriky:

Podiel hlasu (SEO)

• na základe viditeľnosti vo vašej sade kľúčových slov
• zvyčajne sa počíta z rebríčkov + modelov CTR
• vynikajúce na sledovanie výkonu SEO a konkurentov

Podiel vyhľadávania (vyhľadávanie značky)

• na základe vyhľadávania značky („ceny Ranktracker“, „Ranktracker rank tracker“)
• odráža dopyt po značke a jej známosť
• skôr ako „ako často vás ľudia vyhľadávajú v porovnaní s ostatnými“

Silná stratégia SEO často zvyšuje obidve:

• viditeľnosť témy → viac zobrazení
• lepšia prítomnosť → viac vyhľadávaní značky
• viac vyhľadávaní značky → silnejšie signály dôvery
• silnejšia dôvera → lepšie hodnotenie

Čo ovplyvňuje podiel hlasu v SEO?

Podiel hlasu sa mení na základe viac ako len objemu obsahu.

Tu sú najväčšie hnacie sily:

1) Zlepšenie pozície v rebríčku pri kľúčových slovách s vysokým objemom

Posun z pozície 9 → 4 môže výrazne zvýšiť viditeľnosť.

2) Vlastnenie klastrov namiesto izolovaných kľúčových slov

Poradie pre jedno kľúčové slovo nestačí.

Vlastnenie rodiny kľúčových slov zvyšuje SOV rýchlejšie.

3) Zachytávanie dlhých výrazov vo veľkom meradle

Kľúčové slová s dlhým chvostom často predstavujú väčšinu kľúčových slov, aj keď ich objem na jeden termín vyzerá nízky.

4) Funkcie SERP, ktoré kradnú kliknutia

Aj keď ste na prvom mieste, môžete stratiť hodnotu viditeľnosti, ak SERP obsahuje:

• Prehľad umelej inteligencie
• Reklamy
• Lokálne balíčky
• Vybrané úryvky
• Videá
• Ľudia sa tiež pýtajú

Preto je najlepšie sledovať SOV spolu s analýzou SERP.

5) Agresívne publikovanie konkurentov

Môžete stratiť SOV aj v prípade, že vaše vlastné pozície zostanú stabilné, jednoducho preto, že konkurent expanduje do väčšieho počtu kľúčových slov.

Prečo môže podiel na hlasoch klesnúť, aj keď sa pozície zdajú byť stabilné

Toto je veľmi bežné.

Tu sú hlavné príčiny:

Váš konkurent získal väčšie pokrytie kľúčových slov

Neprekonali vaše hlavné stránky – rozšírili sa okolo nich.

Zmenil sa dopyt vo vyhľadávaní

Niektoré témy rastú sezónne alebo majú stúpajúci trend, takže sa mení váha kľúčových slov.

Zmenil sa zámer SERP

Vaša stránka sa môže stále umiestňovať v rebríčku... ale Google teraz uprednostňuje iné formáty.

Prehľady AI znížili CTR

Vaše pozície sa nezmenili, ale odhadované kliknutia áno.

Stratili ste prvé 3 pozície v rebríčku „kľúčových slov súvisiacich s peniazmi“

Aj malý pokles v top termínoch môže dramaticky znížiť SOV.

Preto je SOV čestnejším meradlom ako „počet 10 najpoužívanejších kľúčových slov“.

Ako sledovať podiel na trhu v čase (krok za krokom)

Ak chcete, aby bol SOV užitočný, potrebujete konzistentné sledovanie.

Tu je postup, ktorý funguje.

Krok 1: Vyberte správnu sadu kľúčových slov

Vaše SOV je len tak presné, ako je váš zoznam kľúčových slov.

Potrebujete kľúčové slová, ktoré odrážajú:

• obchodné podmienky
• informačné podmienky
• podmienky konkurenčného boja
• dlhodobé klastrové podmienky

Osvedčené postupy

Sledujte kľúčové slová podľa skupín, napríklad:

Skupina: Sledovanie pozície

• softvér na sledovanie pozícií
• sledovanie pozície kľúčových slov
• sledovanie pozície v SERP
• sledovanie miestneho poradia
• najlepší sledovač pozícií pre agentúry

Skupina: Výskum kľúčových slov

• nástroje na výskum kľúčových slov
• nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov
• nájdenie kľúčových slov s dlhým chvostom
• výskum kľúčových slov konkurencie

Týmto spôsobom môžete sledovať SOV nielen na celom webe, ale aj podľa kategórií.

Krok 2: Identifikujte svojich skutočných konkurentov (nielen „veľké značky“)

Vašimi skutočnými konkurentmi v oblasti SEO sú domény, ktoré:

• hodnota pre vašu cieľovú sadu kľúčových slov
• ukradnúť vaše kliknutia
• opakované zobrazovanie v klastroch

Nemusia byť vašimi obchodnými konkurentmi.

Príklad: Blog alebo partnerská stránka môže vo veľkej miere konkurovať vašej stránke SaaS v organickom vyhľadávaní.

Krok 3: Sledujte rebríčky dostatočne často, aby ste videli pohyb

SOV vyžaduje spoľahlivé údaje o poradí.

Ak kontrolujete rebríčky len raz mesačne, premeškáte:

• volatilita algoritmu
• výkyvy konkurentov
• dočasné straty indexácie
• Zmeny funkcií SERP

Pre väčšinu odvetví:

• týždenné sledovanie je dobré
• denné sledovanie je lepšie pre konkurenčné kľúčové slová

Krok 4: Segmentujte SOV podľa skupín kľúčových slov (tu je skrytá hodnota)

„Sitewide SOV“ je užitočný, ale informácie pochádzajú z rozdelenia klastrov.

Chcete vidieť:

• ktoré klastre rastú
• ktoré klesajú
• ktoré sú stabilné, ale obmedzené
• kde konkurenti získavajú pozície

Tým sa Share of Voice stáva akčnou metrikou, nie len prázdnym číslom.

Krok 5: Prepojte zmeny SOV s akciami SEO

Najlepšie využitie Share of Voice je identifikácia príčiny a následku.

Príklady:

• SOV sa zvyšuje po uverejnení 10 článkov o klastri
• SOV klesá po migrácii webu alebo zmene šablóny
• SOV klesá v klastri „lokálne SEO“ po tom, čo konkurenti získali prvé 3 miesta
• SOV prudko stúpa po získaní autoritatívnych spätných odkazov na pilierovú stránku

Ak vaše reportovanie nespojí pohyb SOV s rozhodnutiami, je to len graf.

Ako zlepšiť Share of Voice (strategické kroky)

1) Získajte 3 najvyššie pozície pre vaše najcennejšie kľúčové slová

SOV je silne ovplyvnený:

• vysoký objem
• najvyššie pozície

Ak máte 50 kľúčových slov na pozíciách 6–10, zlepšenie niekoľkých z nich do top 3 môže posunúť váš SOV viac ako publikovanie 20 nových príspevkov.

2) Vytvorte tematické klastre, ktoré podporujú jednu primárnu stránku

Namiesto publikovania nesúvisiacich článkov použite:

• jedna pilierová stránka
• podporné príspevky v skupine
• interné prepojenia, ktoré vracajú autoritu späť k pilieru

Tým sa zvýši:

• pokrytie klastra
• stabilita hodnotenia
• sémantická relevantnosť
• celková viditeľnosť

3) Opravte kanibalizáciu (ticho zabíja SOV)

Ak viacero stránok bojuje o jednu skupinu kľúčových slov, váš SOV sa zastaví.

Riešením je:

• vyberte jednu hlavnú URL adresu pre každý zámer
• konsolidujte slabé stránky
• prepojte interné odkazy na hlavnú stránku

4) Rozšírte sa o dlhé kľúčové slová, ktoré konkurencia ignoruje

Kľúčové slová s dlhým chvostom majú často:

• ľahšie hodnotenie obtiažnosti
• konkrétnejší zámer
• vyššia miera konverzie

A keď ich nazbierate tisíce, váš SOV bude stabilne stúpať.

5) Zlepšite CTR (pretože viditeľnosť nie je len o poradí)

Hoci SOV je často založený na odhadovaných krivkách CTR, môžete ho ovplyvniť tým, že:

• optimalizácia názvov pre zámer
• zlepšenie meta popisov
• zhoda jazyka SERP
• používanie pútavých „hákov“
• aktualizácia dátumov na zlepšenie vnímania aktuálnosti

Ako vám Ranktracker pomáha správne sledovať podiel na trhu

Podiel hlasu sa stáva silným, keď je merateľný, segmentovaný a sledovateľný vo veľkom meradle.

Ranktracker podporuje tento druh sledovania viditeľnosti tým, že vám pomáha:

✅ Sledovať poradie kľúčových slov vo veľkých súboroch

Vaša viditeľnosť tak nie je založená na niekoľkých termínoch, ale na celom trhu.

✅ Analyzovať SERP s kontextom

Zmeny SOV často vyplývajú z funkcií SERP a zmien u konkurencie, nielen z vášho vlastného obsahu.

✅ Objavovať nové príležitosti pre kľúčové slová

Rozšírte sa do klastrov a rýchlejšie získajte viditeľnosť v dlhodobom horizonte.

✅ Sledujte rast v čase pomocou reálnych správ

Tak môžete dokázať pokrok v SEO aj v prípade, že počet kliknutí kolíše v dôsledku prehľadov AI.

SOV je jednou z najlepších metrík pre moderné SEO líderstvo, pretože odpovedá na otázky:

Získavame každý mesiac viac priestoru v SERP?

Často kladené otázky o podiele na hlasoch

Je podiel hlasu rovnaký ako podiel organického trafficu?

Nie celkom. SOV je založený na rebríčkoch a odhadovaných kliknutiach.

Podiel návštevnosti je založený na reálnych analytických údajoch. SOV je však často ľahšie sledovať v porovnaní s konkurenciou.

Môže podiel hlasu pomôcť predpovedať rast SEO?

Áno, najmä ak je segmentovaný podľa klastrov.

Ak váš SOV neustále rastie, zvyčajne rastú aj tržby.

Mám sledovať SOV týždenne alebo mesačne?

Týždenné sledovanie je najlepšie pre konkurenčné niky. Mesačné sledovanie môže fungovať pre stabilné odvetvia, ale unikne vám volatilita.

Záverečné myšlienky: Podiel na trhu je spôsob, ako meriate „úspešné SEO“

V širšom meradle nie je úspech SEO „umiestnenie v rebríčku pre niektoré kľúčové slová“.

Je to:

• ste vlastníkom SERP
• kontrolujete kategóriu
• vaša viditeľnosť rastie rýchlejšie ako u konkurencie
• môžete preukázať pokrok aj v prípade zmien vo vyhľadávaní

To je to, čo meria Share of Voice.

Ak chcete jednu metriku na sledovanie dominancie SEO v čase, je to SOV.