SEO optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie: Ako prispôsobiť SEO stratégie pre zariadenia aktivované hlasom

Úvod

Existuje široká škála hlasom aktivovaných zariadení, od Google Home po Amazon Echo, ktoré umožňujú používateľom vyhľadávať na internete bez použitia rúk.

Vďaka týmto hlasom ovládaným zariadeniam môžeme šoférovať, variť, upratovať, vykonávať iné každodenné úlohy a hľadať odpovede na svoje otázky bez stlačenia jediného tlačidla.

Čo to všetko znamená pre optimalizáciu pre vyhľadávače?

Ak ľudia používajú na vyhľadávanie v službe Google hlas, vaša stratégia SEO sa môže mierne líšiť od vašich bežných činností.

Preto ako obchodník alebo majiteľ firmy potrebujete špecifickú stratégiu SEO pre hlasové vyhľadávanie, aby ste zvýšili návštevnosť svojich webových stránok. Našťastie sme pre vás zozbierali všetko, čo musíte urobiť, aby ste sa prispôsobili.

Rôzne typy hlasom aktivovaných zariadení a technológií

Dôležitou súčasťou SEO je spoznať svojich zákazníkov. A spoznať ich môže pomôcť aj poznanie rôznych typov hlasovo ovládaných zariadení, ktoré používajú.

Vaši cieľoví zákazníci sa môžu rozhodnúť používať tieto hlasom aktivované technológie:

• Virtuálni asistenti: Siri, Alexa a Google Assistant sú príklady hlasových asistentov, ktorí komunikujú s používateľmi a vykonávajú úlohy, príkazy a odpovedajú na otázky.
• Inteligentné reproduktory: Niektorí spotrebitelia používajú inteligentné reproduktory, ako sú Amazon Echo a Google Home, na jednoduché činnosti, ako je prehrávanie hudby, ovládanie inteligentných domácich zariadení a dokonca aj na realizáciu online objednávok.
• Mobilné zariadenia: Väčšina smartfónov a tabletov má zabudované funkcie inteligentného vyhľadávania, či už pomocou Google alebo Siri. Mnoho ľudí používa svoje mobilné zariadenia na kladenie otázok alebo vyhľadávanie pomocou hlasových príkazov.
• Systémy vo vozidle: Mnohé novšie modely áut sú vybavené hlasovými systémami, ktoré vodičom umožňujú komunikovať s telefónmi, navigáciou a zábavnými systémami bez toho, aby museli spustiť ruky z volantu.

Aký je rozdiel medzi hlasovým a textovým vyhľadávaním?

Hlasové vyhľadávanie a textové vyhľadávanie slúžia na rovnaký účel: poskytovanie informácií používateľom.

V niekoľkých ohľadoch sa však líšia. Napríklad textové vyhľadávanie je zvyčajne kratšie ako hlasové vyhľadávanie.

Keď vyhľadávač použije v dotaze text, zvyčajne obsahuje len niekoľko kľúčových slov. Na druhej strane, hlasové vyhľadávania sú často dlhšie a konverzačnejšie.

Znejú skôr ako prirodzená reč ľudí, namiesto nasekaných fráz, ktoré často nedávajú gramatický zmysel alebo netvoria ucelené myšlienky (napr. "Kde je najbližšia benzínová pumpa?" namiesto "benzínová pumpa blízko mňa").

Hlasové vyhľadávanie sa tiež zvyčajne zameriava na lokálne otázky, keďže používatelia zadávajú otázky o najbližšom obchode, reštaurácii alebo kaviarni. Je to preto, že hlasové vyhľadávanie je veľmi pohodlné na poskytovanie rýchlych odpovedí na cestách.

8 kľúčových prvkov úspešnej SEO stratégie pre hlasové vyhľadávanie

Aký je teda tajný recept na to, aby ste sa dostali na vrchol výberu Alexy alebo Siri? Tu je osem kľúčových prvkov, ktoré vám pomôžu vyhrať v hlasovom vyhľadávaní SEO.

1. Výskum kľúčových slov pre hlasové vyhľadávanie

Začnite prieskumom kľúčových slov pre hlasové vyhľadávanie. Umiestnenie na tieto kľúčové slová vám pomôže prilákať používateľov, ktorí používajú hlasových asistentov na hľadanie odpovedí.

Pri vyhľadávaní kľúčových slov pre hlasové vyhľadávanie môžete použiť vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker. Premýšľajte o relevantných kľúčových slovách vo vašom odvetví, ktoré môže používať vaša cieľová skupina. Potom ich zadajte do nástroja na výskum kľúčových slov.

Potom uvidíte, aká je konkurencia týchto kľúčových slov. To ovplyvní, ako ťažké (alebo ľahké) môže byť umiestnenie na tieto kľúčové slová.

Zvážte tiež zameranie na dlhé kľúčové slová, pretože sú veľmi špecifické a často majú nižší objem vyhľadávania, čo znamená menšiu konkurenciu.

Takže ich umiestnenie bude relatívne jednoduché. Príkladom dlhého kľúčového slova je "spôsoby úpravy pdf".

Nástroj Ranktracker obsahuje funkciu, ktorá vám pomôže nájsť dlhé kľúčové slová.

(Zdroj obrázku)

Je tiež dobré zamerať sa na kľúčové slová s otázkami, pretože ľudia, ktorí vyhľadávajú hlasom, kladú otázky.

Ideálne je hľadať kľúčové slová (alebo frázy), ktoré začínajú slovami "ako", "čo", "prečo", "kedy" a "kde". Napríklad: "Ako opraviť defekt pneumatiky?"

Ak potrebujete pomôcť s vyhľadávaním týchto konkrétnejších kľúčových slov, môžete použiť funkciu automatického dokončovania Google. Stačí zadať kľúčové slovo a Google vám navrhne ďalšie kľúčové slová súvisiace s vaším vyhľadávaním.

2. Lokálne SEO

Ako sme už spomenuli, mnoho hlasových vyhľadávaní je zvyčajne lokálnych. Vaši cieľoví zákazníci teda môžu používať technológiu hlasového asistenta, aby našli miesto vo svojej blízkosti.

Predpokladajme, že ste miestna firma a chcete optimalizovať lokálnu SEO optimalizáciu, zamerajte sa na kľúčové slová, ktoré obsahujú "blízko mňa". Príkladom môžu byť "reštaurácie v mojej blízkosti".

Môžete sa tiež zamerať na kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu. Všetko závisí od oblasti, ktorú obsluhujete. Ak teda vaša firma sídli v meste Little Rock v Arkansase, môžete sa zamerať na kľúčové slová ako "top reštaurácie v Little Rock" alebo "najlepšie reštaurácie v Little Rock, Arkansas".

Možno si budete chcieť vytvoriť aj firemný profil Google (známy aj ako Moja firma Google alebo profil GMB), ktorý vám umožní ovplyvniť zobrazovanie vašej firmy na stránkach s miestnymi výsledkami vyhľadávania. Asistent Google používa profily GMB na informácie o miestnych hlasových dotazoch.

Screenshot by Britney Steele

Vytvorenie a optimalizácia vášho profilu Google Business môže zvýšiť šancu, že Google bude zdieľať vašu miestnu firmu v odpovediach od Google Assistant. Inými slovami, je to istý spôsob, ako sa objaviť na mape Google (slovná hračka).

3. Konverzačný obsah a obsah v prirodzenom jazyku

Textové vyhľadávače považujte za "píšucich" a hlasové vyhľadávače za "hovoriacich".

Pisateľovi môže vyhovovať manuálny výskum. Ale hovoriaci človek chce zvyčajne okamžité výsledky. Preto bude vyhľadávať spôsobom, akým by bežne hovoril.

Hlasoví vyhľadávači zvyčajne nerozmýšľajú nad "správnym" kľúčovým slovom, ktoré majú použiť. Často povedia to, čo im napadne a čo je pre nich prirodzené.

Prirodzene, keď sa rozprávate s ľuďmi, môžu klásť otázky a používať dlhšie a konkrétnejšie vety. Podobne aj pri vyhľadávaní na internete budú pravdepodobne používať dlhšie a konkrétnejšie kľúčové slová.

Preto do svojho obsahu začleňte konverzačný jazyk. Napríklad namiesto kľúčového slova "počasie v Houstone" môžete použiť "Aké je počasie v Houstone?"

Screenshot by Britney Steele

Na obrázku vyššie sa vyhľadávač pýta: "Čo je mirin v ázijskej kuchyni?", čo je viac konverzačné ako "mirin ázijská kuchyňa".

4. Prispôsobenie pre mobilné zariadenia

Keď cieľový zákazník vyhľadáva v službe Google, úlohou vyhľadávača je zobraziť najrelevantnejší obsah na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Keď teda osoba použije svoje mobilné zariadenie na hlasové vyhľadávanie, spoločnosť Google uprednostní a zaradí webové stránky, ktoré používateľovi poskytnú najlepší zážitok.

A keďže čoraz viac ľudí používa svoje mobilné zariadenia na hlasové vyhľadávanie, spoločnosť Google s väčšou pravdepodobnosťou hodnotí stránky prispôsobené mobilným zariadeniam.

To znamená, že vaši návštevníci by mali byť schopní rýchlo a bez prekážok nájsť informácie, ktoré hľadajú.

Rýchlemu získaniu odpovedí môže brániť pomalé načítavanie webovej stránky, zložitá navigácia, ťažko čitateľné písmo atď.

Ak sa chcete uistiť, že je vaša webová lokalita prispôsobená mobilným zariadeniam, nezabudnite:

• Testujte a optimalizujte rýchlosť webu.
• Zlepšite čitateľnosť používaním nadpisov (napr. značiek H1, H2, H3), bieleho priestoru a čitateľného písma.
• Skontrolujte, či sa vaše ponuky a navigácia dobre zobrazujú na menších obrazovkách.
• Otestujte svoje obrázky tak, aby sa dobre vykresľovali aj pri menších rozlíšeniach.
• Preskúmajte, či sa s prvkami vašej stránky dá ľahko komunikovať na mobilných zariadeniach (napr. s tlačidlami, odkazmi, formulármi atď.).

Ak máte pochybnosti, spustite svoju webovú lokalitu v teste Google Mobile-Friendly Test. Hľadáte tú vytúženú zelenú kontrolku.

Screenshot by Britney Steele

5. Stránky s najčastejšími otázkami

Vytváranie stránok s často kladenými otázkami je skvelý spôsob, ako prirodzene začleniť kľúčové slová do obsahu. Stránky s často kladenými otázkami by mali obsahovať podrobné, informatívne odpovede o bolestivých bodoch vašich zákazníkov alebo o vašich produktoch či službách.

Každú otázku začnite kľúčovými slovami ako "kto", "čo", "kedy", "kde", "prečo" a "ako".

Potom na tieto otázky odpovedajte konverzačne, aby ste oslovili hlasové vyhľadávanie. Pomôže vám to nielen zlepšiť SEO optimalizáciu pre hlasové vyhľadávanie, ale zlepší to aj celkovú používateľskú skúsenosť na vašej webovej lokalite.

Screenshot by Britney Steele

Reštaurácia Margaritaville Atlanta má krátku stránku s často kladenými otázkami, ktorá potenciálnym návštevníkom poskytuje rýchle a ľahko dostupné informácie o stravovaní v tejto reštaurácii.

6. Značenie štruktúrovaných údajov

Používanie štruktúrovaných údajov je ďalšou účinnou metódou na zlepšenie SEO optimalizácie pre hlasové vyhľadávanie. Štruktúrované údaje sú kód, ktorý pomáha vyhľadávačom pochopiť, o čom je obsah vašej webovej stránky.

Štruktúrované údaje, ktoré používajú hlavné vyhľadávače, sú Schema.org. Umožňuje jednoducho priradiť značky na označenie obsahu webovej stránky.

Obsah môžete kategorizovať napríklad ako pracovné ponuky, ponuky miestnych podnikov, produkty, recenzie, recepty atď.

Screenshot by Britney Steele

Poznámka: Keď vyhľadávače dokážu lepšie rozlúštiť, o čom sú vaše webové stránky, zvýši sa šanca, že sa stránky vášho webu budú zobrazovať v odporúčaných úryvkoch, o ktorých budeme hovoriť v ďalšej časti.

Schémy majú veľký vplyv na SEO a hlasových asistentov, ako sú Google Home, Cortana, Alexa a Siri.

Implementácia štruktúrovaných údajov a značiek Schema na optimalizáciu hlasového vyhľadávania:

• Výber najvhodnejších typov schém pre konkrétne webové stránky. To pomôže vyhľadávačom lepšie kategorizovať váš obsah.
• Pridanie označenia schémy. Po identifikácii relevantných typov schém ich implementujte do svojich webových stránok pridaním úryvkov kódu štruktúrovaných údajov alebo pomocou pluginu schémy pre WordPress.
• Testovanie a monitorovanie. Po implementácii označenia schémy použite nástroj na testovanie štruktúrovaných údajov od spoločnosti Google na overenie označenia schémy. Tým sa otestuje funkčnosť a pozície v SERP.

7. Podrobné metaúdaje

Využívanie dobre vytvorených meta popisov pre produkty prezentované na vašich webových stránkach ponúka mnohostrannú výhodu.

Prečo? Zohráva kľúčovú úlohu pri zlepšovaní procesu indexovania (rozhodujúci faktor pri zvyšovaní pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávači).

Poskytuje však aj bezproblémovú kompatibilitu so zariadeniami aktivovanými hlasom. Táto dvojitá výhoda je určená nielen pre tradičných používateľov webu, ale aj pre rastúci segment používateľov, ktorí sa pri prístupe k online obsahu a interakcii s ním spoliehajú na hlasovú technológiu.

Napríklad obchod House of Joppa, ktorý sa zaoberá predajom katolíckych šperkov a bytových dekorácií, píše pre svoje produkty vysokokvalitné meta popisy.

Screenshot by Britney Steele

Optimalizácia meta popisov je strategickým krokom, ktorý preklenuje medzeru medzi tradičnou SEO optimalizáciou a vznikajúcou sférou hlasového vyhľadávania a zabezpečuje, že ich webové stránky zostanú dobre viditeľné a dostupné v rôznych digitálnych prostrediach.

8. Odporúčané úryvky

Značky Schema vysielajú vyhľadávačom signály o kontexte vášho obsahu. To pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť a kategorizovať váš obsah.

Ak váš obsah stručne odpovedá na otázku hlasového vyhľadávania, môže sa stať zobrazeným úryvkom. Odporúčané úryvky sú zvýraznený text z webovej stránky, ktorý sa zobrazuje v hornej časti vyhľadávača SERP.

Používateľom umožňujú získať rýchle odpovede na ich hlasové vyhľadávacie otázky. V skutočnosti sa featured snippers objavujú v 40,7 % výsledkov hlasového vyhľadávania.

Zvýšenie šance, že sa vaše webové stránky stanú zobrazenými úryvkami:

• Nájdite otázky, na ktoré sa už umiestňujete.
• Odpovedajte na otázky týkajúce sa týchto otázok.
• Poskytnite priamu odpoveď, ktorá je relevantná a užitočná.
• Odpoveď napíšte konverzačným spôsobom.
• Udržujte čo najnižší počet znakov, aby sa zmestili na obrazovky mobilných zariadení.

Screenshot by Britney Steele

Na vyššie uvedenej snímke obrazovky sa používateľ pýta spoločnosti Google: "Ako urobiť snímku obrazovky v systéme Windows?" Zvýraznený text poskytuje rýchlu a presnú odpoveď.

Zhrnutie

Od dlhých kľúčových slov cez konverzačný jazyk až po lokálnu optimalizáciu - majitelia firiem a obchodníci môžu využívať rôzne stratégie, aby oslovili používateľov hlasového vyhľadávania.

A nie je lepší čas začať ako teraz. Hlasové vyhľadávanie sa bude len rozširovať. Budete pripravení vyjsť na vrchol?