Video obsah a SEO: Zvýšime vašu organickú návštevnosť

Úvod

Trendy digitálneho marketingu 2022 potvrdzujú, že video je skvelou príležitosťou hovoriť o spoločnosti, produktoch a poslaní a zdieľať s používateľmi užitočné informácie. Okrem toho je videomarketing účinným nástrojom na propagáciu webu vo výsledkoch vyhľadávania. Pozrime sa na to, ako video obsah ovplyvňuje optimalizáciu SEO.

Aký vplyv má video na propagáciu webových stránok SEO

1. Vyhľadávače milujú rôznorodý obsah

Algoritmy spoločností Google a Yahoo sú navrhnuté tak, aby používateľovi v reakcii na jeho žiadosť zobrazovali najkvalitnejšie a najhodnotnejšie zdroje na danú tému. Vyhľadávacie roboty na to, aby to určili, nerozoberajú len text na konkrétnej stránke. Skenujú aj iné typy obsahu, napríklad obrázky a videá. Ich prítomnosť hovorí vyhľadávaču, že vaša stránka je pre používateľov informatívnejšia a pravdepodobne užitočnejšia.

Kvalitný a rôznorodý obsahový marketing ovplyvňuje podporu SEO, takže používanie videa na vašej stránke sa určite oplatí.

2. Video prináša na stránku ďalšiu návštevnosť

Ak audit SEO ukazuje, že používatelia prichádzajú na vašu stránku z rôznych zdrojov a opakovane sa na ňu vracajú, môže to slúžiť ako signál pre vyhľadávače, že obsah na nej je zaujímavý a zaslúži si vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

Používatelia môžu nájsť optimalizované video zverejnené v službe YouTube rôznymi spôsobmi:

• prostredníctvom vyhľadávania alebo odporúčaní v rámci samotného hostingu videí;
• v špeciálnych prvkoch "Video" vo vydaní vyhľadávačov;
• pri vyhľadávaní v službách Google alebo Yahoo na karte "Video";
• v sociálnych sieťach alebo na iných stránkach, kde bola zverejnená.

Video s užitočným obsahom, výzvami na akciu a aktívnymi odkazmi na stránku bude skvelým zdrojom návštevnosti. Čím zaujímavejší obsah videa vytvoríte, tým viac kvalitnej návštevnosti môžete na svoju stránku prilákať, čo má následne pozitívny vplyv na SEO.

3. Video udrží používateľov na stránke dlhšie

Ďalšou dôležitou vecou, ktorá ovplyvňuje propagáciu SEO, sú faktory správania. Ak máte veľkú návštevnosť, ale všetci títo používatelia takmer okamžite opúšťajú stránku, je zrejmé, že zverejnený obsah pre nich nie je užitočný alebo je pre vnímanie nepohodlný.

Ľudia častejšie sledujú videá ako čítajú text, aj keď oba typy obsahu prinášajú rovnaké posolstvo. Dôvod je jednoduchý: vyžaduje si to menej úsilia a času.

Video zverejnené na stránke udržiava používateľov na stránke a znižuje mieru odchodov, čo pozitívne ovplyvňuje pozície vo vyhľadávači a prispieva k rastu pozícií vo výsledkoch vyhľadávania.

V tomto prípade je lepšie umiestniť niekoľko krátkych videí namiesto jedného veľkého. Šanca, že si ich používatelia pozrú, bude oveľa vyššia.

4. Ľudia častejšie zdieľajú videá ako textový obsah

Kvalitný profil odkazov má pozitívny vplyv na propagáciu webových stránok v rámci SEO. Čím viac zdrojov odkazuje na váš obsah, tým vyššie sa vaša stránka umiestňuje a tým lepšie sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Okrem toho môžu externé odkazy prilákať na stránku nových používateľov. Inými slovami, môžeme opäť získať ďalšiu návštevnosť, ktorá sa stáva rozmanitejšou. Vyhľadávače na takéto signály reagujú pozitívne a pri hodnotení pridávajú stránke body.

5. Video zvyšuje výkon SEO

Ako sme už zistili, video ovplyvňuje pozíciu stránky vo vyhľadávačoch, ale bez predaja a zisku nemá propagácia SEO zmysel.

Používatelia majú výrazne vyššiu pravdepodobnosť, že po zhliadnutí videí o produkte alebo spoločnosti uskutočnia nákup alebo si objednajú službu. To znamená, že ich prítomnosť zvýši percento konverzie a konečný zisk.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Pravidlá SEO: ktoré videá umiestniť na svoje webové stránky

Zo štatistík videomarketingu teda vieme, že vplyv videí na propagáciu webových stránok môže byť veľmi výrazný. Teraz sa pozrime na to, aké videá by ste mali zverejňovať, ak chcete zlepšiť svoju pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Optimalizácia je všetko

Aby video dosiahlo efekt, o ktorom sme písali vyššie, musí byť správne optimalizované. Pred zverejnením videa na YouTube nezabudnite zhromaždiť relevantné kľúčové slová a použiť ich v:

• názov videa;
• popis;
• tagy;
• titulky;

A tiež nastavte ikonu miniatúry (obálky), ktorá by prilákala pozornosť používateľov a vysvetlila obsah videa. Pre svoje videá vyberte aj hudbu na pozadí - len v tomto prípade vyhľadávače a samotní používatelia ocenia vašu snahu.

Využite užitočné

Aby videá mali pozitívny vplyv na propagáciu, musíte sa zamerať na ich obsah. Hlavným usmernením by mal byť prínos, ktorý môže obsah priniesť divákom. Iba v takom prípade budú vaše videá sledované až do konca, budú odoberané a aktívne preposielané.

Nezáživné videá, ktorých obsah je pochybný, vám ani pri najlepšej optimalizácii neumožnia dosiahnuť pozitívny výsledok.

Témy videa pre rôzne stránky

Pri príprave materiálu pre video vzniká dôležitá otázka: čo natáčať? Výber témy pre video je v skutočnosti celkom jednoduchý: ukážte, čo môžete na svojej stránke ponúknuť. V tomto prípade budú mať návštevníci vždy záujem pozrieť si to, kvôli čomu vlastne prišli.

Pre internetové obchody sú najdôležitejšie videá o predávaných produktoch: recenzie, hodnotenia, porovnania atď. Krátke video o tom, ako vyzerá rozbalený výrobok, už obsahuje užitočné informácie. Ukážky produktov počas prevádzky alebo podrobného testovania môžu zvýšiť návštevnosť webových stránok vďaka opätovnému publikovaniu.

Ak sa vaša stránka venuje službám, odporúčame vám podrobne opísať proces ich poskytovania vo videách. Napríklad na stránke o vzdelávaní môžete ukázať, ako prebieha výučba. Malé workshopy a webové semináre vám umožnia ukázať "tvár služby" a používateľom urobiť výber.

Na stránkach informačného zdroja návštevníci s radosťou uvidia podrobné pokyny k danej téme. Videá pre informačné stránky sú skutočným objavom: ako sme uviedli vyššie, je jednoduchšie a rýchlejšie pozerať ako čítať.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Ako začať s vypĺňaním videa na webovej stránke?

Ak chcete vytvoriť video, použite dobrú techniku, ktorá zabezpečí, aby nedochádzalo k odleskom, rozmazaniu alebo iným znakom nekvalitného obsahu. Pripravte si scenár a dodržiavajte aj nasledujúce pokyny na umiestnenie:

• optimalizovať vložením kľúčových slov do názvu, popisu, značiek a titulkov;
• pri zverejňovaní obsahu na YouTube používajte aj optimalizačné prvky, nezabudnite uviesť odkaz na hlavnú stránku, ako aj názov produktu, spoločnosti. Doplňte kanál zapamätateľnou obálkou, použite názov, ktorý je v súzvuku s názvom obchodu, značky alebo spoločnosti;
• vytvárajte hodnotné videá, ktoré sa budú aktívne zdieľať (použite špeciálne programy, ako je nahrávač obrazovky a softvér na úpravu videa, aby boli pestré, kvalitné a atraktívne);
• hľadajte zaujímavé témy na diskusiu;
• vytvárať recenzie, unboxings a dokonca aj humorné videá - to všetko priťahuje pozornosť a môže zabezpečiť pozície v bloku "Aktuálne", pokiaľ ide o hosting videí.

Pri príprave obsahu zohľadnite tému stránky, potreby a bolesti cieľového publika a tiež analyzujte obsah, ktorý zbiera maximálny počet lajkov, opätovných príspevkov a zobrazení. Nebude zbytočné vytvoriť aj obsahový kalendár.

Záver

Teraz už viete, ako video na stránke ovplyvňuje propagáciu SEO. Odporúčame vám, aby ste tento používateľsky prívetivý formát prezentácie aktívne využívali. Vyhľadávače uprednostňujú zaujímavé, navštevované stránky, na ktoré odkazujú rôzne zdroje. Videá vám umožnia toto všetko získať a posunúť sa vo výsledkoch vyhľadávania vyššie.

Vaša produkcia produktového videa by sa mala zamerať na praktické využitie videa, zdôraznenie ťažkostí, ktoré ovplyvňujú zákazníka, a predstavenie všetkých schopností produktu alebo predajcu - to všetko zabezpečí konzistentný predaj a dobrú návratnosť investícií.