Premeňte svoju webovú lokalitu na magnet pre najlepších talentov

Úvod

Ľudský talent je jedným z hlavných faktorov, ktoré rozlišujú medzi skutočne úspešnou a nanajvýš priemernou spoločnosťou. Prilákanie a udržanie talentovaných a motivovaných odborníkov je kľúčom k stabilnému rastu a rozvoju podniku. Aby však podnik prilákal vhodných odborníkov, ktorí zdieľajú hodnoty spoločnosti, musí splniť ich požiadavky, ktoré dnes presahujú rámec balíkov odmeňovania.

V súčasnosti si približne 70 % uchádzačov pred odoslaním životopisu vyhľadá spoločnosť. Približne polovica z nich analyzuje viacero zdrojov vrátane profilov na sociálnych sieťach a iných dostupných kanálov, ale webová stránka je vždy prvá vec, ktorú si prezrú, a jediná šanca, ako môže značka urobiť prvý dojem. Firemná webová stránka je doslova tvárou spoločnosti, verejným vyhlásením, ktoré vyjadruje jej základné hodnoty a uvádza hlavné výhody, ktoré prináša vstup do tohto tímu, a nie do iného.

Nižšie uvádzame niekoľko najúčinnejších tipov, ako zabezpečiť, aby firemná webová stránka slúžila tomuto účelu, čo by z nej malo nakoniec urobiť skutočný magnet pre podobne zmýšľajúcich profesionálov.

Vyzdvihnite firemnú kultúru a výhody

Všetko, od značkových farieb a obrázkov až po informačné texty na firemnej webovej stránke, by malo jasne reprezentovať hodnoty, víziu a dlhodobé ciele spoločnosti. Existuje viacero spôsobov, ako to dosiahnuť, ale niektoré z najúčinnejších stratégií pre väčšinu spoločností sú tieto:

• zdôrazniť možnosť kariérneho rastu s jasnými kariérnymi postupmi pre rôzne povolania;
• Zdôrazňujte postupy DEI (rozmanitosť, rovnosť, inklúzia), pretože mnohí mladí odborníci kladú osobitný dôraz na inkluzívnosť;
• Zvážte možnosť pripojiť referencie zamestnancov alebo venujte čas predstaveniu svojich zamestnancov, aby uchádzači mali predstavu o tom, s kým budú pracovať.

Aktualizujte kariérnu stránku

Ak sa rozhodnete vytvoriť špecializovanú kariérnu stránku s príslušnými voľnými pracovnými miestami, je dôležité túto stránku pravidelne aktualizovať a odstraňovať všetky uzavreté voľné pracovné miesta. Ak je určitá pracovná ponuka otvorená už príliš dlho, má zmysel ju opätovne zverejniť alebo aspoň aktualizovať jej opis, aby voľné pracovné miesto nevyzeralo "zastaralo". Nie je nič nepríjemnejšie ako zdanlivo lákavá pracovná ponuka, ktorú nie je možné uzavrieť celé mesiace. Koniec koncov, ak prácu nikto nechce, vyvoláva to celkom oprávnenú otázku, nakoľko je ponuka skutočne dobrá - a nakoľko sú očakávania zamestnávateľa primerané.

Ďalej by mali byť všetky voľné pracovné miesta jasne popísané. Uvedenie požadovaných zručností, predchádzajúcich skúseností, vzdelania a ďalších očakávaní spolu s uvedením konkrétnych pracovných povinností je už teraz dobrým filtrom na vyradenie nevhodných kandidátov. Vo výsledku to šetrí čas náborovým pracovníkom aj uchádzačom.

Zjednodušenie procesu podávania žiadostí

Často má zmysel nechať uchádzačov podať žiadosť priamo z webovej stránky spoločnosti, pretože to môže výrazne zjednodušiť celý proces - samozrejme, ak je webová stránka dobre optimalizovaná. Na začiatok:

• Uistite sa, že je stránka s prihláškou ľahko prístupná z opisu voľného pracovného miesta;
• Pri používaní formulárov aplikácií vykonajte všetky potrebné testy na bezchybnú prácu;
• Aby ste predišli zmätku v prípade viacerých voľných pracovných miest, ľahko špecifikujte, na ktoré pracovné miesto sa uchádzač hlási;
• Zvážte pridanie chatbota alebo iného virtuálneho asistenta, ktorý bude odpovedať na bežné otázky uchádzačov a ešte viac zjednoduší proces podávania prihlášok.

Najdôležitejšie je, aby bola navigácia na webovej stránke jednoduchá a prehľadná, pretože neprehľadná a nelogická webová stránka môže uchádzačov veľmi odradiť, a to bez ohľadu na ich technické skúsenosti.

Neustále investujte do SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače nie je len o vysokých pozíciách v Google - aj keď je to prvý a najzrejmejší účel. Napriek tomu je čistá a prehľadná SEO optimalizácia, počnúc krátkymi a čitateľnými adresami odkazov až po pravidelné aktualizácie webových stránok, ktoré uľahčujú vyhľadávanie a navigáciu na všetkých potrebných stránkach, istým spôsobom, ako vzbudiť vysoko profesionálny dojem. Samozrejme, najlepšie je najať si špecialistu na SEO, pretože pravidelná údržba webu si vyžaduje veľa času a úsilia.

V menších spoločnostiach má zmysel začať aj s manažérom SEO na čiastočný úväzok - našťastie, hybridné modely a modely práce na diaľku boli v tejto oblasti bežné ešte predtým, ako sa stali "mainstreamom" v iných profesijných oblastiach. Malé podniky, ktoré zatiaľ nemajú špecializovaného SEO manažéra, by to mohli zvládnuť aj samy, ale v takom prípade je dôležité venovať osobitnú pozornosť:

• Optimalizácia pre mobilné zariadenia, pretože väčšina používateľov dnes pristupuje k webovým stránkam práve takýmto spôsobom;
• Bezpečnostné protokoly a SEO optimalizácia odkazov, pretože správne štruktúrované odkazy pôsobia profesionálnym dojmom;
• Používanie štruktúrovaných údajov na zabezpečenie vyšších pozícií v Google a dobrých testov Rich Results.

Zvážte vedenie blogu

Blog sa tiež môže stať platným doplnkom k politike SEO a budovania značky spoločnosti. Po prvé, pravidelná aktualizácia webovej stránky novým obsahom je istým spôsobom, ako neustále stúpať v rebríčku hodnotenia Google. Po druhé, zverejňovanie kvalitného, informatívneho obsahu, vrátane neznačkového, môže spoločnosť postaviť do pozície odborníka vo svojom odbore a prilákať na webovú lokalitu pravidelnú návštevnosť. Všimnite si, že vedenie blogu je veľa práce, ktorá si bude vyžadovať neustálu pozornosť a spoluprácu súčasných kolegov alebo vzdialených autorov. Stále však ide o druh investície, ktorá sa z dlhodobého hľadiska vždy oplatí.

Prijmite proaktívny prístup k zamestnávaniu

Vyladená webová stránka, ktorá priťahuje najväčšie talenty, je pre každú firmu nevyhnutnosťou, ale nie je rozumné úplne ignorovať aktívny nábor, ktorý presahuje zverejnenie voľného pracovného miesta na príslušných pracovných portáloch. Keďže približne 70 % celosvetovej pracovnej sily tvoria pasívni kandidáti, ktorí aktívne nehľadajú zmenu zamestnania, je na náborových pracovníkoch, aby tieto vzácne talenty vyhľadali a zaujali. V tomto prípade je samozrejmým prístupom pravidelné vytváranie sietí na sieti LinkedIn a špecializovaných platformách zameraných na konkrétne odvetvia alebo voľné pracovné miesta. Ide o nepretržitú investíciu, ktorá si vyžaduje pravidelnú "údržbu", a personalisti by určite mali mať networking na popredných miestach svojich zoznamov úloh.

V naliehavých prípadoch, t. j. v prípade voľných pracovných miest, ktoré je potrebné obsadiť čo najskôr, existuje rýchlejšie, ale rovnako účinné riešenie. Profesionálne databázy kontaktov, ako je SignalHire, podporujú hromadné a individuálne vyhľadávanie podľa mena, odvetvia, povolania, rokov praxe a ďalších prispôsobiteľných parametrov, čo z nich robí nepostrádateľné nástroje na nadviazanie kontaktov s pasívnymi kandidátmi na celom svete.

Využívanie viacerých online kanálov

Aj keď je webová stránka prvým krokom pri budovaní identity spoločnosti, nemôže byť posledným. Už sme spomínali, že mnohí uchádzači skúmajú potenciálneho zamestnávateľa na viacerých platformách, preto je dôležité udržiavať prítomnosť na relevantných stránkach sociálnych médií a iných odborných zdrojoch, ktoré sa týkajú vášho odvetvia. Neexistuje univerzálny vzorec na to, koľko kanálov používať, pretože všetko závisí od špecifík podnikania a množstva pracovných síl, ktorými spoločnosť disponuje. Koniec koncov, udržiavanie prítomnosti na sociálnych sieťach a riadenie vzťahov s verejnosťou si vyžaduje neustálu prácu.

Čím väčší je rozsah propagácie, tým viac ľudí potrebuje spoločnosť na dohľad nad týmito sieťami, blogmi a inými platformami. Pre začínajúcu firmu má zmysel začať v malom - s webovou stránkou a 2-3 sociálnymi stránkami špecifickými pre dané odvetvie. Neskôr, keď sa podnik rozrastie, je rozumné sociálne úsilie ďalej rozšíriť - ale až po vytvorení pevnej prítomnosti na počiatočných kanáloch.

Nakoniec, nikdy nepodceňujte silu pozitívnych skúseností uchádzačov. Pri všetkých firemných interakciách s kandidátmi je dôležité usilovať sa o čo najlepší dojem. Aj keď sa určitý uchádzač ukázal ako nevhodný pre jedno pracovné miesto, neznamená to, že ten istý odborník nebude perfektný pre iné voľné pracovné miesto niekde na ceste. Aj keby nie, dnešný profesionálny svet je vzájomne prepojený a uchádzači o zamestnanie majú tendenciu zdieľať svoje skúsenosti z pohovorov s kolegami. A keďže sa v dnešnej dobe slovo šíri tak rýchlo, je dôležité zabezpečiť, aby všetci uchádzači o zamestnanie hovorili o vašej spoločnosti len dobré veci.