Tipy pre značky životného štýlu, ako čo najlepšie využiť vizuálne sociálne médiá

Úvod

Vizuálne sociálne médiá - myslite na videá, videá, obrázky a príbehy - sú oveľa viac než len virálne tanečné výzvy a módne postupy starostlivosti o pleť. Je to spôsob, akým si lifestylové značky vytvárajú skutočné emocionálne spojenie so svojím publikom.

Výsledky hovoria samy za seba: viac ako 83 % marketérov tvrdí, že aspoň 20 % ich obsahu teraz obsahuje vizuály, pretože zvyšujú angažovanosť a zvyšujú predaj ako nič iné. Platformy sociálnych médií, ako sú Instagram a TikTok, sa však neustále menia - nové funkcie, úpravy algoritmov, trendové typy obsahu a podobne. Aby teda značky držali krok a zostali viditeľné, musia vytvárať čerstvý obsah, ktorý ich zmysluplne spája s publikom.

Dobrá správa? Existujú spôsoby, ako prekonať hluk.

Vyrozprávajte príbeh svojej značky

Rozprávanie príbehov povýši vašu značku nad rámec propagácie produktu a zmení ju na subjekt, ktorý je príbuzný a orientovaný na hodnoty.

Tu je návod, ako na to:

• Ukážte svoju ľudskú stránku: Osobné príbehy alebo pohľady do zákulisia oživia vašu značku. Tieto autentické momenty budujú dôveru a robia vašu značku príťažlivou.
• Vyvolávajte emocionálne spojenia: Zdieľajte príbehy, ktoré s vami rezonujú, či už ide o míľnik, na ktorý ste hrdí, alebo o vec, ktorá je v súlade s hodnotami vašej značky. To sú momenty, ktoré podporujú lojalitu.
• Zvýraznite hodnotu produktu: Ukážte, ako vaše produkty alebo služby riešia konkrétne výzvy alebo zlepšujú život vašich zákazníkov. Predstavte si napríklad zákazníka, ktorý používa vašu udržateľnú podložku na jogu na vytvorenie upokojujúceho, ekologického priestoru pre svoje domáce cvičenie. Zdieľajte vizuálny obsah, aby ste informovali o tom, ako im pomohla dodržiavať ich wellness rutinu a zároveň podporila ich hodnoty udržateľnosti.

Presvedčivé rozprávanie príbehov je o tom, aby ste ukázali rozdiel, ktorý vaše produkty prinášajú, a nie len vymenovali funkcie.

Kampaň #TheFaceOf10 spoločnosti Dove je žiarivým príkladom toho, ako rozprávanie príbehov zakorenené v hodnotách firmy podporuje lojalitu k značke.

Namiesto spustenia kampane na všeobecný produkt využila spoločnosť Dove svoje sociálne platformy na riešenie dôležitého problému: ochranu mladých dievčat pred tlakom správ o starostlivosti o pleť proti starnutiu. Na sieťach TikTok a Instagram spoločnosť Dove zdieľala relatívny a autentický obsah s použitím hashtagu #TheFaceOf10. Tieto pútavé videá podnietili diskusie o škodlivých štandardoch krásy a povzbudili publikum, aby sa zameralo na sebaprijatie.

Okrem informovanosti poskytla spoločnosť Dove aj praktické zdroje, ako napríklad Rozhovor o starostlivosti o pleť generácie A, ktorý ponúka rodičom a pedagógom nástroje na podporu mladých dievčat pri zvládaní týchto tlakov. Vplyv kampane umocnila Drew Barrymore, ktorej príťažlivá a srdečná postava našla odozvu v rodinách a u mladého publika, čím posilnila úprimnosť posolstva značky Dove.

Zdroj

Kampaň #TheFaceOf10 spoločnosti Dove zdôrazňuje silu rozprávania príbehov, ktorá posilňuje hodnoty značky a podporuje zmysluplné zapojenie. Storytelling sa však nemusí obmedzovať len na jednorazové kampane.

Serializovaný obsah na platformách, ako sú Instagram Stories alebo TikTok, sa zvyšuje tým, že ponúka krátke, epizodické videá a vizuály, ktoré upútajú pozornosť a nútia ľudí vrátiť sa k ďalším. Tento prístup umožňuje značkám kombinovať momenty zo zákulisia so zábavným alebo informatívnym obsahom a vytvárať tak príbeh, ktorý buduje silnejšie spojenie s ich publikom.

Aby ste udržali tento príbeh konzistentný a pútavý, nástroje ako Later alebo Planoly vám pomôžu udržať jasný príbehový oblúk. Napríklad séria ako "Meet the Makers" by mohla upozorniť na remeselníkov alebo tvorcov, ktorí stoja za vašimi produktmi, a poskytnúť divákom bližší pohľad na ľudí, ktorí definujú vašu značku.

Zvýšte rozpoznateľnosť značky pomocou konzistentných vizuálov

Ak sú osvetlenie, filtre a farby vašich vizuálov v súlade s étosom vašej značky, spoločne vytvárajú ucelený príbeh, ktorý posilňuje vašu identitu. Napríklad tóny inšpirované prírodou a mäkké osvetlenie môžu komunikovať estetiku zameranú na wellness, zatiaľ čo výrazné farby a ostré kontrasty môžu signalizovať energiu a inovácie.

Alo Yoga, prémiová značka životného štýlu a aktívneho oblečenia, je vynikajúcim príkladom toho, ako môže prepracovaná vizuálna identita posilniť komunikáciu značky. Ich obsah na sociálnych sieťach dôsledne kombinuje štúdiové osvetlenie, prírodné tóny a vysokopostavených ambasádorov, ako je Rosie Huntington-Whiteley, čo dokonale odráža ich estetiku zameranú na wellness. Prostredníctvom kampaní, ako je "Move Into Wellness", využíva Alo Yoga ašpiratívne, vybrúsené vizuály na pozdvihnutie svojej prémiovej osobnosti značky, budovanie silnejších väzieb so svojím publikom a upevňovanie svojej pozície lídra v oblasti wellness a životného štýlu.

Na dosiahnutie úrovne technickej a estetickej konzistencie, ktorá je viditeľná v úspešných kampaniach, môžu nástroje ako Facetune zohrávať kľúčovú úlohu. Tu je návod, ako na to:

• Zdokonaľte svoje vizuály: Pomocou precíznych úprav zlepšite osvetlenie, upravte detaily a použite filtre, ktoré sú v súlade s identitou vašej značky, aby bol každý obrázok vyladený.
• Zvýraznite kľúčové detaily: Pomocou nástroja Facetune sa zamerajte na jemné prvky, ako je manikúra alebo doplnky, čím pozdvihnete vizuálny príbeh a zvýšite celkovú príťažlivosť prezentácie vášho produktu.

Zdroj

• Optimalizujte tvorbu obsahu: Pomáha udržiavať konzistentný tok čerstvého, vysokokvalitného obsahu, ktorý osloví vaše publikum aj algoritmy sociálnych médií.

Videá nech sú krátke a stručné

Krátke videá dominujú v sociálnych médiách, pretože rýchlo upútajú pozornosť a majú vysoký potenciál virality.

Aby ste tento formát využili čo najlepšie, zvážte tri účinné typy videí:

• Výukové programy: Rýchle, vizuálne pútavé návody sú ideálne na predstavenie funkcií produktu alebo poskytnutie tipov v čase kratšom ako 30 sekúnd. Napríklad značka životného štýlu by mohla predviesť jednoduchý postup starostlivosti o pleť pomocou svojich produktov, pričom by divákom poskytla pokyny krok za krokom a textové presahy.
• Minivlogy: Relatabilné úryvky zo života alebo momenty zo zákulisia pomáhajú poľudštiť vašu značku a budovať emocionálne prepojenie s vaším publikom. Napríklad wellness značka môže zdokumentovať rannú rutinu inštruktora jogy a spojiť upokojujúce vizuály s inšpiratívnymi titulkami, ktoré budú rezonovať s divákmi.
• Interaktívne otázky a odpovede: Instagram Reels a TikTok sú skvelé na odpovedanie na často kladené otázky zábavným a interaktívnym spôsobom. Uľahčujú spojenie a skutočnú konverzáciu s vaším publikom, čo je skvelé pre budovanie vzťahu. Napríklad fitnes značka by mohla odpovedať na bežné otázky o správnej forme počas cvičenia a ukázať, ako sa cviky vykonávajú, čím by sa stali pre publikum informatívnymi a zároveň pútavými.

Nástroje ako InShot sú neuveriteľne užitočné na vytváranie vyladených krátkych videí. Ponúka funkcie ako strihanie, prekrývanie textom a hudbu, ktoré vám pomôžu vytvárať stabilný tok obsahu profesionálnej kvality pre vaše sociálne siete.

Vytvorte rozruch pomocou zdieľateľného obsahu vytvoreného používateľom

Obsah vytváraný používateľmi (UGC) nie je len populárny, je to osvedčená a účinná stratégia. Z prieskumu vyplýva, že 40 % online nakupujúcich uprednostňuje vizuálne pútavé prvky, ako je UGC, čo z neho robí dôležitý nástroj pre lifestylové značky.

Prečo je UGC dôležité?

• Autentickosť: UGC ukazuje skutočných zákazníkov, ktorí používajú vaše produkty, vďaka čomu je vaša značka dôveryhodnejšia.
• Sociálny dôkaz: Pozitívne skúsenosti zdieľané ostatnými vzbudzujú dôveru. V skutočnosti 74 % spotrebiteľov uvádza, že pozitívne recenzie zvyšujú ich dôveru v spoločnosť.

Skvelým príkladom UGC v praxi je kampaň #SephoraSquad spoločnosti Sephora. Tento celoročný program ambasádorov, spustený v roku 2019, spája kozmetických influencerov s cieľom presadzovať autenticitu a inkluzívnosť.

Do roku 2023 sa do iniciatívy zapojilo 68 ambasádorov, ktorí vytvorili viac ako 6 000 originálnych obsahov a oslovili viac ako 200 miliónov ľudí. Spoločnosť Sephora podporila pocit komunity prostredníctvom príbuzných a rozmanitých hlasov a zároveň výrazne zvýšila svoju viditeľnosť a sociálnu angažovanosť.

Zdroj

Riadenie rozsiahlych aktivít v oblasti UGC, ako je to v prípade spoločnosti Sephora, môže byť relevantné len pre zavedené globálne značky, ale nástroje, ako je správa práv UGC od spoločnosti Flockler, zjednodušujú tento proces a umožňujú menším značkám do určitej miery zopakovať túto stratégiu. Flockler pomáha značkám zhromažďovať, organizovať a zabezpečovať povolenia na obsah, čím zabezpečuje súlad s predpismi a zároveň uvoľňuje čas na sústredenie sa na rozprávanie príbehov.

So správnymi nástrojmi môžu značky využívať UGC na budovanie hlbších väzieb a rozprávanie presvedčivých príbehov, ktoré rezonujú s ich publikom.

Ste pripravení čo najlepšie využiť vizuálne sociálne médiá?

Teraz, keď máte k dispozícii nástroje a stratégie na zlepšenie vizuálneho marketingu, je čas konať a posilniť prítomnosť vašej lifestylovej značky v sociálnych médiách. Radi si vypočujeme, ako tieto tipy uplatňujete - podeľte sa o svoje výsledky alebo otázky v komentároch nižšie a pokračujme v konverzácii!