Kompletný sprievodca výskumom kľúčových slov na konkurenčných trhoch

Úvod

Výskum kľúčových slov je pre každú firmu silným nástrojom na zvýšenie jej prítomnosti na internete, najmä pre tie firmy, ktoré pôsobia na veľmi konkurenčných trhoch. Pre odvetvia, ako sú služby registrácie ochranných známok, môže efektívne využívanie výskumu kľúčových slov pomôcť vyniknúť na konkurenčnom trhu a zabrániť tomu, aby zostali nepovšimnuté.

V tejto príručke vás oboznámime so všetkými zákutiami výskumu kľúčových slov a s realizovateľnými krokmi pri identifikácii, analýze a používaní kľúčových slov, ktoré sú k dispozícii na zvýšenie viditeľnosti firmy. Táto príručka sa ukáže ako veľmi užitočná, či už ide o nový podnik, alebo už dobre etablovaný podnik na preplnenom trhu, ktorý prechádza všetkými podrobnosťami výskumu kľúčových slov ako spôsobu, ako prilákať viac klientov a dosiahnuť lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Čo je výskum kľúčových slov a prečo je dôležitý?

Výskum kľúčových slov zvyčajne zahŕňa zisťovanie slov a fráz, pomocou ktorých cieľoví zákazníci vyhľadávajú konkrétny produkt alebo službu na internete. Na konkurenčných trhoch, ako sú služby registrácie ochranných známok, by správne kľúčové slová mohli zvýšiť šance na zviditeľnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Efektívny prieskum kľúčových slov vám pomôže pochopiť:

1. Čo hľadá vaša cieľová skupina: Získate predstavu o tom, čo je pre vašich zákazníkov najdôležitejšie z hľadiska tém a služieb.

2. Ako konkurenčné sú jednotlivé kľúčové slová: Na základe konkurencie si môžete uvedomiť dostupné príležitosti vďaka dobrému umiestneniu na kľúčové slová, ktoré by iných ľudí ani nenapadlo zacieliť.

3. Trendy a objemy vyhľadávania: Tieto údaje vám pomôžu plánovať obsah, ktorý zodpovedá tomu, čo ľudia skutočne hľadajú.

Krok 1: Identifikácia kľúčových slov

Začnite vytvorením zoznamu kľúčových slov. Ide o jednoduché, široké výrazy súvisiace s vašou činnosťou a službami. Ak napríklad poskytujete služby registrácie ochranných známok, medzi základné kľúčové slová môžu patriť:

• Registrácia ochrannej známky

• Služby týkajúce sa ochranných známok

• Prihláška ochrannej známky

• Právo ochranných známok

Kľúčové slová sú základom vášho výskumu kľúčových slov. Tieto slová môžete pomocou nástrojov na výskum kľúčových slov rozšíriť na konkrétnejšie dlhé kľúčové slová.

Tip pre profesionálov: Premýšľajte o problémoch, ktoré chcú vaši zákazníci riešiť. Namiesto všeobecných pojmov premýšľajte o kľúčových slovách súvisiacich s konkrétnymi otázkami alebo problémami, ktoré bude mať vaše publikum na mysli pri registrácii ochrannej známky alebo pri nákladoch na registráciu ochrannej známky.

Krok 2: Používanie nástrojov na výskum kľúčových slov na generovanie nápadov na kľúčové slová

Keď už máte svoje základné kľúčové slová, je čas použiť nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov. Nástroje ako Ahrefs, SEMrush a Google Keyword Planner môžu poskytnúť množstvo údajov vrátane:

• Objem vyhľadávania: Počet vyhľadávaní na každé kľúčové slovo za mesiac.

• Obtiažnosť kľúčového slova: Kľúčové slovo: Miera náročnosti umiestnenia na dané kľúčové slovo.

• Súvisiace kľúčové slová: Výrazy a frázy súvisiace s vašimi základnými kľúčovými slovami vrátane ich dlhých variantov.

Na konkurenčných trhoch je často rozumné nájsť kľúčové slová s miernym objemom vyhľadávania a nižšou náročnosťou. Pomôže vám to vyhnúť sa priamej konkurencii pri kľúčových slovách s vysokou náročnosťou a zároveň zachytiť cennú návštevnosť.

Krok 3: Analýza kľúčových slov konkurencie

Na konkurenčných trhoch by ste mali vedieť, na aké kľúčové slová sa zameriava vaša konkurencia. Mnohé nástroje na prieskum kľúčových slov umožňujú zadať doménu konkurenta, napríklad tech, a zistiť, na čo sa umiestňuje. Prostredníctvom tejto analýzy zistíte:

• Identifikujte medzery v ich stratégii: Existujú cenné kľúčové slová, na ktoré sa nezamerali? Môžu to byť príležitosti pre vašu firmu.

• Zistite, čo funguje u vašich konkurentov: Identifikujte slová a frázy, ktoré vedú ľudí na stránky vašich konkurentov, a implementujte podobné témy alebo výrazy do svojej stratégie.

Ak sa napríklad váš konkurent dobre umiestňuje v rebríčku pre proces podania prihlášky ochrannej známky, môžete preskúmať ďalšie varianty, napríklad ako podať prihlášku ochrannej známky, ktoré zachytávajú súvisiace vyhľadávania.

Interný zdroj: Ak sa chcete dozvedieť viac o analýze konkurencie, pozrite si našu príručku o vykonávaní analýzy konkurencie v oblasti služieb ochranných známok.

Interný zdroj: Ak sa chcete dozvedieť viac o analýze konkurencie, pozrite si našu príručku Vykonávanie analýzy konkurencie v oblasti služieb ochranných známok.

Krok 4: Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová

Dlhé kľúčové slová sú bežné frázy s tromi a viac slovami a bývajú oveľa konkrétnejšie. Na vysoko konkurenčných trhoch umožnia dlhé kľúčové slová majiteľom spoločností prilákať kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov s vyšším zámerom konverzie, napríklad služby registrácie ochranných známok pre malé podniky alebo lacná registrácia ochranných známok v (lokalita).

Dlhé kľúčové slová sú obľúbené pri nižších objemoch vyhľadávania, ale často sa dobre konvertujú, pretože sa zameriavajú na používateľov, u ktorých je oveľa pravdepodobnejšie, že sa rozhodnú. Zameraním sa na dlhé kľúčové slová môžete tiež:

• Vytvárajte vysoko špecifický obsah, ktorý rezonuje s úzko špecializovaným publikom.

• Vyhnite sa priamej konkurencii s väčšími firmami, ktoré ovládajú rozsiahle kľúčové slová s veľkým objemom.

Interný zdroj: Viac informácií nájdete v našom článku o používaní dlhých kľúčových slov na zvýšenie SEO na konkurenčných trhoch.

Krok 5: Stanovenie priorít kľúčových slov na základe relevantnosti a návratnosti investícií

Nie všetky kľúčové slová sú rovnako hodnotné. Kľúčové slová uprednostnite podľa toho, ako dobre zodpovedajú vašim službám a aký potenciálny výnos môžete získať. Napríklad kľúčové slovo ako náklady na registráciu ochrannej známky bude pravdepodobne používateľ skúmať, zatiaľ čo kľúčové slovo ako prihláška ochrannej známky online je pravdepodobne osoba so silnejším zámerom kúpiť alebo konať.

Pri určovaní priorít kľúčových slov zvážte:

1. Relevantnosť: Je toto kľúčové slovo v súlade s vašimi službami? Priťahuje potenciálnych klientov, ktorí hľadajú to, čo ponúkate?

2. Zámer: Na akú fázu cesty zákazníka je toto kľúčové slovo zamerané? Kľúčové slová označujúce zámer kúpiť alebo sa opýtať sú často najhodnotnejšie.

3. Náročnosť a súťaž: V prípade vysoko konkurenčných výrazov zvážte, či sa oplatí vynaložiť úsilie alebo či existujú alternatívne kľúčové slová s väčšou šancou na umiestnenie.

Krok 6: Vytváranie vysokokvalitného obsahu okolo kľúčových slov

Po získaní zoznamu cieľových kľúčových slov vytvorte hodnotný a relevantný obsah pre svoje publikum. Na konkurenčnom trhu je najdôležitejší kvalitný obsah. Algoritmy Google odmeňujú stránky, ktoré poskytujú užitočné a dobre organizované informácie, ktoré vzbudzujú záujem používateľov.

Vyniknúť:

• Používajte kľúčové slová prirodzene: To znamená, že kľúčové slová sa musia používať v nadpisoch, podnadpisoch a hlavnom texte, ale nesmú byť preplnené kľúčovými slovami.

• Pridajte obrázky: Infografiky, videá a obrázky budú zaujímavé a pomôžu predĺžiť čas strávený na stránke.

Každý príspevok by mal mať nejaký účel, či už ide o prilákanie nových návštevníkov, vzdelávanie čitateľov, alebo ich dokonca povzbudenie, aby vás oslovili na poskytnutie služieb.

Interný zdroj: Prečítajte si našu príručku o vytváraní obsahu pre vysoko konkurenčné kľúčové slová.

Krok 7: Sledovanie a úprava stratégie kľúčových slov

SEO je nepretržitý proces, preto je veľmi dôležité sledovať, ako sa darí vašim kľúčovým slovám. Nástroje ako Google Analytics a Google Search Console sú veľmi užitočné pri meraní pozícií, organickej návštevnosti a konverzií. Sledovanie vám umožní zistiť, ktoré kľúčové slová sú účinné a ktoré možno treba upraviť.

Ak niektoré kľúčové slová neprinášajú očakávanú návštevnosť alebo konverzie, zvážte:

• Aktualizácia a rozširovanie obsahu: Aktualizujte existujúce stránky o nové informácie a sekundárne kľúčové slová.

• Testovanie nových kľúčových slov: Rotačné iné dlhé chvostové kľúčové slová alebo menej konkurenčné výrazy.

• Analýza konkurentov: Pravidelne kontrolujte, či konkurencia zmenila svoju stratégiu, a identifikujte nové príležitosti.

Záver

Výskum kľúčových slov je jedným z najlepších nástrojov, ktoré môže mať podnik na to, aby vynikol na konkurenčných trhoch, ako sú napríklad služby registrácie ochranných známok. Počnúc identifikáciou východiskových kľúčových slov až po analýzu konkurentov a zaradenie výrazov s vysokou návratnosťou investícií sa riadi systematickým prístupom a možno ho využiť pri navrhovaní stratégie, ktorá zlepší viditeľnosť a rovnakou mierou zvýši zmysluplnú návštevnosť a konverzie.

Nezabudnite, že nejde o dočasné riešenie, ale o dlhodobú investíciu. Pravidelné úsilie vám ukáže najlepšie výsledky. Zamerajte sa na hodnotný obsah; sledujte svoju výkonnosť a podľa potreby vykonávajte zmeny, aby ste zostali vpredu a konkurencieschopní na trhoch. Správnym prieskumom kľúčových slov a stratégiou získate aj lepšiu pozíciu na rozvoj svojej značky a získanie väčšieho počtu klientov.