Anatómia presvedčivého titulku domovskej stránky - 6 inšpiratívnych rozdelení

Úvod

Predstavte si, že navštívite webovú stránku estetickej značky B2B, ktorá sa načíta veľmi rýchlo, ale v polovici úvodnej stránky vás omrzí čítanie nudného a nejasného textu na stránke.

Teraz ste možno ich ideálnym zákazníkom, ale v krátkom čase sa im nepodarilo upútať vašu pozornosť kópiou na domovskej stránke.

Presne takto mnohé spoločnosti strácajú pozornosť ideálnych zákazníkov kvôli zle napísanej úvodnej stránke.

Dizajn webovej stránky je dôležitý, ale veľmi záleží na kópii dizajnu. A titulok domovskej stránky vašej webovej stránky je len časťou vašej kópie.

Vedeli ste, že v priemere 8 z 10 ľudí si prečíta titulok, ale len 2 z 10 si prečítajú zvyšok úvodnej stránky(podľa copyblogger)? To je tajomstvo sily vášho nadpisu a dôvod, prečo tak výrazne určuje účinnosť celej vašej webovej stránky.

Čo ak jediná vec, ktorú návštevník vašej webovej stránky uvidí, je len váš nadpis, kúpi si váš produkt?

Každá spoločnosť má titulok na domovskej stránke, ale len niektoré majú presvedčivé titulky, ktoré vyvolávajú záujem o zákazníka.

Ale počkajte, prepáčte, že som vám praskol bublinu

Tento článok nie je o titulkoch blogových príspevkov, titulkoch predajných stránok ani o titulkoch obsahu sociálnych médií. Je len o tom krátkom texte, ktorý sa nachádza na začiatku každej webovej stránky. A v tomto článku sa dozviete rozdelenie presvedčivých titulkov webových stránok so šiestimi inšpiratívnymi príkladmi.

Väčšina titulkov domovských stránok stojí za prd, ten váš by mal byť skvelý!

Ako bolo uvedené v úvode, len niekoľko značiek využilo sladký bod používania silných slov, ktoré zobrazujú ich hlavné riešenie.

Titulok vašej domovskej stránky je zhrnutím toho, čo vaša značka ponúka, a ak ho nevytvoríte jedinečný, budete mať problém premeniť návštevníkov na zákazníkov.

Ak napríklad hľadáte softvér na automatizáciu elektronickej pošty, ktorý chcete používať, vyhľadáte ho v Googli a nájdete odporúčania na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Prvá stránka, ktorú navštívite, má nadpis s textom - Automatizácia e-mailov pre každú firmu.

Znie to super, však? ale necítite to. Tak sa pozriete na inú stránku a vidíte - nástroj na automatizáciu e-mailov č. 1, ľahko použiteľný, bez kódu, bez inštalácie... dôveruje mu +5500 používateľov.

Posúvate sa dole po stránke [nezabudnite, že ste si neprezreli prvú stránku webu] a vidíte posudky a výhody softvéru. Pokračujete ďalej, aby ste si prezreli ich blogovú sekciu a skonzumovali nejaký obsah... teraz ste pocítili "aha" moment...

Otázka teda znie, od ktorej značky si pravdepodobne kúpite?

Druhá značka správne? Skvelé! Značka A je možno lepšia ako značka B. Ale problém je v tom, že značka B sa nebojí chváliť tým, čo robí, a vie sa hrať so slovami.

Titulok prvej značky je na nič a druhá značka je skvelá. Svoju značku môžete umiestniť medzi 1 % najlepších vo svojom odvetví vytvorením silnej kópie domovskej stránky.

Teraz som vybral šesť úžasných značiek s najlepšími titulkami na domovskej stránke. Pozrime sa na ich rozdelenie.

Prvý na zozname;

1. Ranktracker

Prvým na zozname je Ranktracker, áno! Stránka, na ktorej sa práve nachádzate. Platforma SEO, ktorú používajú mnohí marketéri obsahu, agentúry SEO a špičkové spoločnosti na celom svete. Prvé slová na domovskej stránke sú v rozsahu 7-8, s niekoľkými malými blaženými vizuálmi hviezdy a mrakov.

Na titulku spoločnosti ranktracker ma niečo zaráža. Je to také špecifické riešenie. Tu je rozpis;

"Všetko v jednom" - Žiadne slovíčkarenie, priamo k veci. Táto fráza vyjadruje úplnosť a vyvracia "polovičaté sľuby".

To znamená, že niektoré softvéry neposkytujú "všetko, čo potrebujete".

S ďalšou vetou sa to len zlepšilo;

"platforma pre efektívne SEO"- Jednoduché, žiadne zložité slová. A jeden hlavný prísľub - efektívne SEO (špecifické pre obsah a webové stránky) - znamená, že dosiahnete najlepšie výsledky pri vykonávaní SEO.

Vzorec na vynášanie:

"Všetko v jednom" + váš primárny prísľub + sekundárny prísľub (orientovaný na výsledky)...

Alebo "Všetko, čo potrebujete" + váš primárny prísľub + sekundárny prísľub (orientovaný na výsledky)...

Nielen to.

Pod nadpisom sa nachádza stručný slogan: "Výskum kľúčových slov, analýza konkurencie, kontrola a monitorovanie spätných odkazov a sledovanie poradia vo vyhľadávačoch - to všetko pomocou jedinej výkonnej platformy". To dodáva väčšiu autoritu a konkrétnosť.

Príklad:

• Všetko, čo potrebujete, aby ste získali viac zobrazení TikTok a viac sledovateľov za kratší čas.
• Softvér "všetko v jednom" na opätovné použitie všetkých druhov obsahu bez stresu.

Jednoduché na vytvorenie, že? Poďme sa vrhnúť na ďalší.

2. Webflow

Na druhom mieste v zozname sú slová na domovskej stránke Webflow. Krátke a jasné, ale zároveň odovzdávajú hlavné posolstvo.

Veta o 8 slovách obsahuje hlavný prísľub a rieši jeden bolestivý bod. Rozdeľme si ju;

**"Stránka, ktorú chcete" **- Poskytuje primárny prísľub. To znamená, že každá firma potrebuje webovú stránku, ale je tu obľúbená - rýchla a efektívna webová stránka.

"bez času pre vývojárov " - rieši bolestivý bod. Vývoj webovej stránky zaberá čas, ale môžete to urobiť za kratší čas bez Dev.

To nie je všetko, pod týmto sloganom sa skrýva heslo - Vaša webová stránka by mala byť marketingovým prínosom, nie inžinierskou výzvou.

Tento slogan umocňuje titulok. Pridáva viac pikantnosti a ukazuje jedinečnú hodnotu (UVP) spoločnosti Webflow.

Pozrite sa, nadpis Webflow ma zaujal, mám pocit, že ma podnietil k vytvoreniu webovej stránky, ale potom chcem viac dôkazov, a tak sa posúvam po domovskej stránke.

A bum! "Webflow používa viac ako 3 500 000 dizajnérov a tímov... bez potreby kódovania."

Nestačí dať dohromady slová, musíte preukázať, čo hovoríte. Webflow teda tvrdí, že si môžete vytvoriť webovú stránku, akú chcete, bez kódu, a podloží to dôkazmi.

Je to dôležité, pretože to pomáha udržať pozornosť návštevníkov vašich webových stránok. Udržanie ich pozornosti je rovnako dôležité ako upútanie pozornosti.

Vzorec na vynášanie:

"váš produkt + bez + bolestivý bod"

Príklad:

• TV dekodér, ktorý potrebujete - bez manuálnej inštalácie. Ďalší produkt?

3. Obchod s prémiovým obsahom

Premium Content shop je úžasná POV marketingová agentúra, ktorú vedie Victor Ijidola. Milujem dvojriadkové vyhlásenie na začiatku ich webovej domovskej stránky a dozviete sa o tom, prečo si získa veľkú pozornosť.

"Každá značka vo vašom odvetví publikuje obsah" -zatiaľ žiadna zložitosť, žiadny prísľub, len zjavné tvrdenie. Tu sa však nezastavili.

Ak ste si všimli, na modrom tlačidle s kartou pod hlavným nadpisom je čierny text: "Pomôžeme vám vyniknúť".

Už len to je hlavným posolstvom obchodu PContent. Chcú pomôcť značkám vyniknúť a odlíšiť sa od konkurencie.

Vzorec na vynášanie:

"Každý + uviesť zrejmé + splniť sľub"

Príklad:

• Väčšina autorov posiela studené e-maily, na ktoré nedostávajú žiadne odpovede...
• Pomohli sme 565+ získať 5-6 odpovedí z 10 denných pitchov!

4. Primostaty

Veľká chvíľa! Analýza titulku na domovskej stránke PrimoStats ma veľmi bavila. Spoločnosť, ktorá pomáha marketérom obsahu zvyšovať dôveryhodnosť obsahu pomocou správnych štatistík založených na údajoch.

Rozhodujúcim prvkom titulkov, ktoré upútajú pozornosť, je naliehavosť. Pozrite sa na rozdelenie;

"Nájsť správne štatistiky rýchlejšie " - Uvádza časový rámec pre nájdenie správnych štatistík. Znamená, že ju získate rýchlejšie. Pravdepodobne ako rýchlosť svetla alebo v sekundách.

"bezproblémové vyhľadávanie" -znižuje bolestivosť. Niektorí obchodníci majú problémy pri vyhľadávaní štatistík, ale hlavným prísľubom je bezproblémové vyhľadávanie.

Vzorec na vynášanie:

Riešenie + časový rámec + vyhlásenie o zabijakovi bolestivých bodov

Príklad:

• Vyhľadajte ideálne potenciálne zákazníkov B2B v priebehu niekoľkých sekúnd.
• Jednoducho použiteľný nástroj na vyhľadávanie.

Vidíte, ako je vzorec použitý v tomto titulku. Zabíja bolestivý bod prospektovacích nástrojov, ktoré sa ťažko používajú, a poskytuje časový rámec na nájdenie ideálnych potenciálnych zákazníkov B2B.

5. CXL

Nadpis na stránke CXL je lákavý, odvážny a autoritatívny. Ak sa vám na prvý pohľad nepodarí zostať na ich stránke niekoľko minút, niečo nie je v poriadku.

Po prvé, nad hlavným titulkom je malý text: "CXL je prémiová destinácia pre marketingové vzdelávanie". Slovo "prémiový" má väčšiu autoritu. Hlavné posolstvo bolo ďalej odovzdané v druhej vete.

"Najlepší marketingoví odborníci na svete vás naučia to, čo vedia" -táto veta poukazuje na jedinečnosť, autoritu a hlavnú hodnotu CXL - odbornosť. To je ich hlavná hodnota.

Ako teda vytvoriť takýto titulok domovskej stránky? Tu je vzorec:

Vzorec na vynášanie:

+ "silné slová" + jedinečná hodnota alebo riešenie

Príklad:

• Najjednoduchšie použiteľný nástroj na vyhľadávanie na internete, ktorý vám doručí overené e-maily za niekoľko sekúnd.

6. Asana

Hlavný nadpis aplikácie Asana je najjednoduchší, aký som doteraz analyzoval. Využíva dve najsilnejšie vlastnosti dobrého titulku - jednoduchosť a zrozumiteľnosť.

Je to také jasné a individuálne, že to pochopí aj päťročné dieťa. Poďme sa teda pozrieť na vzorec na vynášanie plus príklad.

Vzorec na vynášanie:

Vytvorte + "riešenie pre vašu cieľovú skupinu", + aby pracovalo pre vás.

Napríklad:

• Využite chladné e-maily.

To však nie je všetko, potrebujete silný slogan, ktorý podporí váš hlavný titulok. Ten je veľmi dôležitý, pretože ho podporuje väčšou autoritou a dôkazom.

Čo potrebujete na vytvorenie presvedčivého titulku úvodnej stránky?

Preštudovali ste si rozpisy. Tak čo ďalej? Čo potrebujete na vytvorenie presvedčivého titulku.

Sú to len tri poznatky, ktoré potrebujete na vytvorenie nadpisu, ktorý premení návštevníkov webových stránok na zákazníkov.

• Jeden bod bolesti: Aký je ten jeden bolestivý bod alebo problém, ktorý vaša značka rieši?

Spoločnosť Ahrefs zistila, čo je najhoršie - vysoké umiestnenie a vyššia návštevnosť. S akými problémami sa stretávajú vaši potenciálni a existujúci zákazníci?

Pýtajte sa, skúmajte a zapájajte sa do konverzácií na rôznych sociálnych sieťach, ktoré sa týkajú vášho odvetvia.

• Jedno jedinečné riešenie: Jeden bolestivý bod, jedno riešenie. Nemôžete mať riešenie bez toho, aby ste najprv pochopili problém.

Nejde o to mať riešenie, ide o UNIKÁTNE RIEŠENIE, unikátne riešenie je prispôsobené na základe vašej jedinečnej ponuky hodnoty.

Nájdite medzery v titulkoch na domovských stránkach svojich konkurentov, vytvorte svoj a vyplňte ho.

• Power words: Niektoré slová nie sú dostatočne silné na odovzdanie posolstva. Niektoré sú však veľmi silné a okamžite vyvolávajú emócie.

Henneke Duistermaat hovorí o slovách moci;

"Slabé slová majú plytký význam - nevyvolávajú v čitateľoch pocity a neumožňujú im predstaviť si vaše slová. Naopak, silné slová majú zvyčajne silný význam. Nabádajú ľudí, aby podnikli kroky - aby si stiahli vašu správu, kontaktovali vás kvôli ponuke alebo aby realizovali vaše rady."

Získajte zoznam silných slov, ktoré môžete použiť na oživenie titulku svojej domovskej stránky

Záverečné myšlienky

Ak chcete zmeniť titulok svojej domovskej stránky, nie je lepší čas ako teraz, pretože máte prístup k tomu, čo je potrebné na vytvorenie takého titulku.

Buďte jednoduchí, jasní a presvedčiví a nezabudnite, že text na domovskej stránke je rovnako dôležitý ako dizajn webovej stránky. Tiež urobte dobre, ak do titulku pridáte svoje cieľové kľúčové slová, aby ste dosiahli vysoké pozície pre súvisiace vyhľadávacie dotazy.