Úvod
Jedna z prvých otázok, ktorú si tvorcovia kladú pri hľadaní partnerstiev so značkami na Instagrame, je: "Koľko by som si mal účtovať za sponzorovaný príspevok?" Odpoveď do veľkej miery závisí od počtu vašich sledovateľov, ale aj od miery zapojenia, niky, kvality obsahu a kúpnej sily vášho publika. Tu je rozpis typických sadzieb za sponzorstvo na Instagrame podľa úrovne sledovateľov a faktory, ktoré vám pomôžu maximalizovať hodnotu.
Referenčné hodnoty sponzorstva Instagramu podľa počtu sledovateľov
Nanoinfluenceri (1 000 - 10 000 sledovateľov)
-
Typická sadzba: 50 až 250 USD za príspevok
-
Nanoinfluenceri ponúkajú vysokú angažovanosť a autenticitu, čo značky milujú - najmä v prípade lokálnych, špecializovaných alebo mikrocielených kampaní.
Mikrofluenceri (10 000 - 50 000 sledovateľov)
-
Typická sadzba: 250 až 750 USD za príspevok
-
Vďaka silnejšiemu publiku, ale stále veľkej angažovanosti, sú mikroinfluenceri veľmi žiadaní pre malé a stredne veľké značky.
Vplyvní ľudia strednej úrovne (50 000 - 100 000 sledovateľov)
-
Typická sadzba: 750 až 1500 USD za príspevok
-
Stredne významní influenceri môžu získať vyššie sadzby za príspevky aj Stories, najmä v prémiových oblastiach (technológie, móda, fitness).
Makroinfluenceri (100 000 - 500 000 sledovateľov)
-
Typická sadzba: 1 500 až 5 000 USD za príspevok
-
Vďaka veľkému a rôznorodému publiku sa makro-influenceri často dohodnú so značkami na balíkoch (príspevky, príbehy, videá).
Mega influenceri (viac ako 500 000 sledovateľov)
-
Typická sadzba: 5 000 až 20 000 USD za príspevok
-
Megainfluenceri a celebrity môžu požadovať najvyššie sadzby, ktoré niekedy dosahujú viac ako 100 000 dolárov za jeden príspevok, ak je ich publikum veľmi angažované a hodnotné.
Faktory, ktoré ovplyvňujú sadzby sponzorstva
-
Miera zapojenia: Tvorcovia s vysokou angažovanosťou (lajky, komentáre, zdieľania) si často účtujú viac ako tvorcovia s väčším, ale menej aktívnym publikom.
-
Výklenok: Prémiové niky - financie, technológie, luxus, cestovanie - môžu zdvojnásobiť alebo strojnásobiť štandardné sadzby.
-
Formát obsahu: Video obsah, kolovrátky a kolotočové príspevky zvyčajne stoja viac ako jednotlivé obrázky.
-
Umiestnenie publika: Publikum v USA, Spojenom kráľovstve, Kanade a západnej Európe má vyššie CPM ako publikum v regiónoch s nižšími výdavkami na reklamu.
-
Práva na používanie a exkluzivita: Ak chcú značky používať váš obsah vo svojich reklamách alebo požadujú exkluzivitu, môžete si účtovať príplatok.
Tipy na vyjednávanie pre tvorcov
-
Nepodceňujte predaj: Používajte analytiku na preukázanie svojej angažovanosti a hodnoty pre publikum.
-
Zostavte balík ponúk: Zostavte balíky príspevkov, príbehov a kotúčov, aby ste dosiahli vyššie celkové sadzby.
-
Požiadajte o ďalšie dôkazy: Ukážte prípadové štúdie alebo minulé výsledky iných značiek.
-
Preskúmanie zmlúv: Uistite sa, že podmienky týkajúce sa exkluzivity, práv na obsah a výstupov sú jasné.
Maximalizácia vášho sponzorského potenciálu
-
Použite analytické nástroje, ako je napríklad Ranktracker, na prezentáciu údajov o sledovanosti a trendov výkonnosti značkám.
-
Zamerajte sa na angažovanosť a komunitu - nielen na počet sledovateľov.
-
Pravidelne aktualizujte svoju mediálnu súpravu o najnovšie štatistiky a prípadové štúdie.
-
Budujte dlhodobé vzťahy so značkami, ktoré často vedú k vyšším, opakujúcim sa sponzorským zmluvám.
Záver
S počtom sledovateľov stúpajú aj sadzby za sponzorstvo na Instagrame, ale tvorcovia, ktorí sa zameriavajú na angažovanosť, prémiový obsah a profesionálne rokovania, môžu často zarobiť viac, než je v danom odvetví bežné. Pochopením svojej hodnoty a používaním analytických platforiem, ako je Ranktracker, môžete s istotou stanoviť cenu svojho vplyvu a zvýšiť svoj príjem prostredníctvom partnerstiev so značkami.
