SEO, PR a komunikácia - prečo by mali ísť ruka v ruke?

Úvod

SEO a PR sú prepojené a propagáciu webových stránok by teraz nemali mať na starosti len technickí špecialisti, ale aj oddelenie komunikácie.

SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Je potrebné zabezpečiť, aby vyhľadávače ako Google a Bing zobrazovali vašu webovú stránku čo najvyššie v odpovedi na dotaz používateľa. Čím lepšie je optimalizovaná, tým vyššie sa bude zobrazovať. V ideálnom prípade chcete byť v top 10 výsledkoch, alebo aspoň v top 30. Takmer nikto neprechádza ďalej.

V minulosti bola optimalizácia SEO viac technická – špecialisti vložili množstvo kľúčových slov, kúpili odkazy na burzách a dostali webové stránky na vrchol. Preto bolo tak ťažké nájsť vo výsledkoch vyhľadávania niečo užitočné.

Teraz sa algoritmy vyhľadávačov zlepšili a stali sa komplexnejšími. Najlepšie výsledky sú webové stránky vytvorené pre ľudí – pohodlné, rýchle, so spoľahlivými a užitočnými informáciami poskytovanými odborníkmi z daného odvetvia v jednoduchom jazyku. V tomto kontexte sa obsah stal dôležitou súčasťou SEO. Preto by teraz na propagácii webových stránok mali pracovať nielen technickí špecialisti, ale aj komunikačný tím s PR špecialistami. Spolu s odborníkmi pripravujú materiály, ktoré odrážajú odborné znalosti spoločnosti.

A čo s tým majú spoločné PR a komunikácia?

O technickú časť sa postarajú špecialisti na SEO. Na zvyšok budete potrebovať komunikačné oddelenie. Nakoniec, nestačí len založiť firemný blog, musí fungovať a odrážať odborné znalosti spoločnosti. Zistime, prečo a ako kombinujeme SEO, PR, copywriterov, SMM a ďalších odborníkov pracujúcich s obsahom do jedného tímu. Komunikačné oddelenie sa skladá z troch blokov: tvorba obsahu, distribúcia a samotné PR.

Tu vždy nájdete najnovšiu zábavu – uvítací bonus zadarmo bez nutnosti vkladu skutočných peňazí

Ako vytvoriť blog, ktorý bude fungovať:

Vytvorte stratégiu – pozrite sa na úspešné blogy v rovnakom alebo príbuznom odvetví: ako sú navrhnuté a o čom píšu. Stojí za to aj rozhovory s odborníkmi spoločnosti: zistite od nich všetko, čo môžete, o produktoch, nových funkciách a technológiách, o ktorých môžete informovať zákazníkov vo svojom blogu.

Vypracujte plán obsahu – pre úspešnú SEO propagáciu by váš plán obsahu mal obsahovať päť živých článkov a jeden optimalizovaný pre vyhľadávače – s určitým počtom kľúčových slov a dotazov. Najlepšie je hľadať témy preň medzi samotnými používateľmi – na fórach, sociálnych sieťach alebo vo vašom vlastnom oddelení predaja, na základe najčastejších otázok od kupujúcich. Je dôležité zohľadniť odporúčania týkajúce sa kľúčových slov, ktoré poskytne špecialista na SEO, pretože práve podľa nich ľudia nájdu spoločnosť a nakúpia od nej.

Nájdite ľudí, ktorí budú vytvárať obsah – v ideálnom prípade redaktorov a autorov. Tým získate väčšiu kontrolu nad dianím a zvýšite efektivitu.

Premyslite si distribúciu – nestačí len publikovať články na webovej stránke, je potrebné ich propagovať na externých platformách, ako aj zdieľať na sociálnych médiách a iných kanáloch, napríklad v e-mailových spravodajstvách. Nestačí len napísať materiál, je potrebné sa uistiť, že ho uvidia a prečítajú tí, pre ktorých bude užitočný a zaujímavý.

Jednotkou obsahu na blogu je článok. Blog však nie je len zbierkou článkov, aj keď majú dobrý a užitočný obsah. Potrebujete online médiá, ktoré dokážu uspokojiť všetky propagačné potreby vašej značky – zvýšiť povedomie, hovoriť o produktoch a o tom, ako ich používať, a zároveň prilákať potenciálnych zákazníkov. Zároveň sa obsah na blogu stáva základom pre prácu celého komunikačného tímu:

Špecialisti SMM premenia články na príspevky na sociálnych médiách;

E-mailový marketing zahŕňa články v newsletteroch;

PR špecialisti pomáhajú nastaviť distribúciu.

Záver

Nie je ľahké vytvoriť dobrý blog a tím, ktorý skutočne vyrieši obchodné problémy. Musíte vybrať správnu tému pre blog a články, napísať materiál, ktorý je užitočný pre používateľov, a propagovať ho tak, aby sa o ňom dozvedelo čo najviac ľudí z cieľovej skupiny.

Naše pozorovania ukazujú, že to funguje a ľudia to oceňujú. Prichádzajú, zostávajú a vracajú sa k tým, ktorí sa snažia pre svoje publikum. A často je to oveľa nákladovo efektívnejšie ako vystupovať niekde inde na iných platformách, ktoré nemôžu plne odhaliť projekt, hodnoty a výhody spoločnosti. Je to oveľa užitočnejšie ako suché tlačové správy a jednorazové publikácie v médiách.