Kariéra SEO pre netechnikov: tipy, ako nájsť ideálnu kariéru

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO je vynikajúcou kariérnou voľbou pre tých, ktorí hľadajú pracovné príležitosti na zozname najjednoduchších a najlepšie platených zamestnaní. Ak sa viete dobre orientovať na internete a zaujímate sa o marketing vo všeobecnosti, môžete si vybudovať úspešnú kariéru v oblasti SEO.

Okrem toho štúdia ukázala, že len malé percento z celkového počtu pozícií SEO sú technické pozície (22,9 %). Väčší podiel pracovných ponúk hľadá netechnických odborníkov na SEO, napríklad SEO manažérov (77,1 %). Na vstup do tejto oblasti teda nie sú potrebné technické tituly a komplexné znalosti technológií.

Výsledky práce SEO špecialistu závisia od správne zvoleného prístupu k zadaným úlohám a od konkurencie na trhu. Tak ako v každej inej profesii, ktorá súvisí s internetom a informačnými technológiami, je veľmi dôležité neustále sa rozvíjať a zdokonaľovať, aktualizovať svoje vedomosti a sledovať najnovšie trendy a novinky, ktoré sa často menia.

Čo je SEO?

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je optimalizácia pre vyhľadávače a komplexný vývoj webovej stránky s cieľom zvýšiť príjmy a návštevnosť z vyhľadávačov. Zjednodušene povedané, priťahuje návštevnosť na webové stránky z vyhľadávača Google.

Pri optimalizácii pre vyhľadávače sa vybrané vyhľadávacie frázy nazývajú sémantické jadro. Hlavným cieľom je povýšiť stránku do TOP 10 výsledkov vyhľadávania. Čím lepšie vyhľadávače hodnotia zdroj, tým vyššie riadky vo výsledkoch vyhľadávania zaberá a tým viac ľudí ho navštevuje.

Optimalizátori webových stránok sa snažia urobiť všetko pre to, aby stránka čo najviac uspokojila používateľa, ktorý zadal požiadavku. Na základe výsledkov hodnotenia vyhľadávač vyhodnotí stránku a určí, na akej pozícii by sa tá či oná stránka mala nachádzať. Čím je stránka informatívnejšia, užitočnejšia a používateľsky prívetivejšia, tým vyššiu pozíciu vo vyhľadávači zaujme.

Aké zručnosti sú potrebné na vybudovanie úspešnej kariéry v oblasti SEO?

Ak chcete začať kariéru v oblasti SEO, musíte mať dobré komunikačné schopnosti, aby ste pochopili požiadavky a vypracovali aktuálne stratégie propagácie. Je tiež potrebné mať kreatívne schopnosti a navrhovať a vyvíjať účinné správy, ktoré budú generovať návštevnosť webových stránok spoločnosti a záujem zákazníkov o organizáciu alebo produkt.

Dobré analytické a technické zručnosti sú tiež nevyhnutnosťou. SEO špecialista sa zameriava najmä na stratégiu webového marketingu s cieľom zvýšiť výsledky vyhľadávania na internete pre spoločnosť. Podľa prieskumu medzi najobľúbenejšie zručnosti patria: nástroje, údaje, analytika, obsah a marketing. Okrem toho sa dobrý špecialista na SEO vždy učí, aby bol v obraze s najnovším vývojom v odvetví.

Zručnosti v oblasti SEO

SEO špecialista musí mať základné znalosti vo svojom odbore. "Základom" je teória vyhľadávacích algoritmov, filtrov a rankingových faktorov a praktické znalosti. Prvá vec, ktorou sa začínajú vedomosti o špecializácii SEO, je štúdium princípov fungovania vyhľadávania a faktorov ovplyvňujúcich umiestnenie webu v organických výsledkoch vyhľadávania.

Je potrebné pochopiť, ako sa stránky indexujú, aký je princíp výsledkov vyhľadávania, akú úlohu zohrávajú odkazy a štruktúra stránok v SEO atď. Napríklad aj juniorský špecialista musí byť schopný vykonať technický audit stránky, vypracovať kompetentnú technickú špecifikáciu a tiež zbierať a zhlukovať sémantiku.

Zručnosti v písaní

Pochopenie procesu písania dobrých textov je dôležitým prvkom SEO. Možno sami nie ste copywriter, ale vždy sa oplatí zlepšiť svoje zručnosti. Ak chcete kolegom pomôcť s tým, čo sa nazýva SEO copywriting, musíte vedieť, čo predstavuje dobrý text. Pri písaní by mal byť text presvedčivý a mal by mať dostatočnú relevanciu k vyhľadávacím dotazom, ktoré používajú návštevníci webu. Zoznámte sa s postupom copywriterov pri vyhľadávaní, písaní a úprave ich práce. To vám pomôže lepšie premyslieť vlastné požiadavky na copywriting.

Základné vývojové zručnosti

Podľa prieskumu sú najobľúbenejšie programovacie jazyky, ktoré si vyžadujú základné znalosti pri najímaní odborníkov na SEO, PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS a HTML. Pochopenie základov jazykov HTML, CSS a JavaScript vám pomôže vytvoriť stránky vhodné pre botov.

Špecialisti na SEO nemusia byť plnohodnotní vývojári. Ak rozumiete kódu, môžete už teraz identifikovať problémy s vykresľovaním, indexovaním a použiteľnosťou. Existujú prípady, keď znalosť základov tvorby kódu alebo schopnosť čítať existujúci kód môže prospieť napredovaniu. Uľahčí to aj komunikáciu s vývojármi, ktorí vykonávajú zmeny na vašich stránkach.

Takéto znalosti pomáhajú vidieť zmeny na upravených stránkach zvnútra a pochopiť, ako to funguje. Učenie sa programovania nie je pre SEO potrebné, ale znalosť základov týchto troch široko používaných jazykov vám pomôže vo vašej kariére.

Analytické zručnosti

Schopnosť kompetentne odovzdávať informácie o priebehu, výsledkoch a opodstatnenosti svojej práce v oblasti SEO je pre úspech v tomto odvetví kľúčová. Bude pre vás oveľa jednoduchšie získať schválenie a rozpočet, ak budete vedieť preukázať výsledky práce.

Vykazovanie nie je len pridávanie štítkov do grafu alebo dokonca zaznamenávanie dôvodov zvyšovania a znižovania ukazovateľov. Hlboké reporty SEO sú vynikajúcim spôsobom, ako zapôsobiť na zákazníkov a umožniť im pochopiť význam výsledkov, vyvodiť závery a prijať na ich základe informované obchodné rozhodnutia.

Nástroje SEO pomocou

Správne používanie potrebných nástrojov SEO môže výrazne uľahčiť prácu každého špecialistu na SEO. Začiatočníci by sa okrem hlavných nástrojov SEO (Google Analytics a Google Search Console) mali naučiť používať a konfigurovať aj základné online nástroje SEO.

Z prieskumu vyplýva, že 63,4 % všetkých pracovných miest v oblasti SEO si vyžaduje základné znalosti alebo znalosť určitých uznávaných nástrojov, ako sú Yoast SEO, Google Search Console, Semrush a Google Analytics atď.

• Nástroje pre vývojárov Chrome je súbor vývojárskych nástrojov integrovaných do prehliadača Chrome. Zvyčajne sa používajú na kontrolu kódu HTML stránky.
• Yoast SEO je ostružina z najpopulárnejších pluginov SEO. Znalosť používania tohto pluginu z vás neurobí profesionála. Napriek tomu sa z vás nestane profesionál, ak nebudete poznať všetky jemnosti práce s Yoast SEO.
• SEMrush je jedným z najodporúčanejších nástrojov SEO. Tento nástroj je určený na mnohé úlohy vrátane budovania odkazov, výskumu kľúčových slov, analýzy konkurentov, PPC kampaní a ďalších.

Aké sú najlepšie kariérne cesty v SEO?

Ak sa rozhodnete budovať kariéru v oblasti SEO, nebudete obmedzovaní prísnym súborom pracovných povinností. Okrem toho je kariérna dráha SEO výborným spôsobom, ako plniť kreatívne a zaujímavé úlohy a na oplátku získať plat na slušnej úrovni.

V závislosti od svojich schopností a silných stránok si môžete vybrať jednu z nasledujúcich pozícií.

Špecialista SEO

Na tejto pozícii je potrebné analyzovať, testovať a upravovať webové stránky. Robí sa to preto, aby boli vhodnejšie pre vyhľadávače. Aby ste zabezpečili, že sa pre všetky sekcie a stránky použijú osvedčené postupy SEO, budete musieť vo väčšine prípadov spolupracovať s tímom tvorcov webových stránok. Hlavnými úlohami na tejto pozícii bude optimalizácia štruktúry webových stránok, výskum kľúčových slov, budovanie odkazov, tvorba správ a optimalizácia obsahu v spolupráci s copywriterom.

SEO analytik/vedúci SEO

Môžete sa stať SEO analytikom a optimalizovať svoju digitálnu marketingovú stratégiu a konverzie získaním významných skúseností v oblasti SEO. Analytici SEO musia vidieť širší obraz trendov vo vyhľadávaní a vytvárať priame stratégie na dosiahnutie požadovaných kľúčových ukazovateľov výkonnosti.

Manažér marketingu obsahu

Ak nie ste technicky zdatní (práca na SEO má veľa technických aspektov), môžete sa vyučiť za marketéra obsahu. Budete musieť byť zodpovední za vyhľadávanie a písanie obsahu. Taktiež hlavnými úlohami v tejto oblasti pre vás bude vypracovanie celkovej stratégie obsahu a spolupráca s tímami marketingu a SEO. Tým sa zabezpečí, že všetko, čo napíšete, bude v súlade s celkovými cieľmi digitálneho marketingu spoločnosti. Z výskumu vyplýva, že 57 % marketingových manažérov považuje tvorbu obsahu za najúčinnejšiu stratégiu SEO.

Manažér PPC

PPC (Pay Per Click) je platená reklama, ktorá často prebieha prostredníctvom služby Google Adwords. Ako správca PPC budete zodpovedný za prieskum kľúčových slov, optimalizáciu rozpočtu kampane, správu kreatívy a cielenie na publikum.

Špecialista SEM

Pojem SEM (marketing vo vyhľadávačoch) je širší ako SEO. Zahŕňa kontextovú reklamu, optimalizáciu pre vyhľadávače a riadenie vzťahov so zákazníkmi. Dobrí ľudia v tomto odvetví by mali byť schopní dostať webové stránky na popredné miesta v organických aj platených pozíciách vo vyhľadávačoch pomocou správnej stratégie.

Záver

Kariéra v oblasti SEO získava na popularite po celom svete a mnohí odborníci pracujú na tejto zručnosti a zdokonaľujú sa. Podľa prieskumu 14 % malých podnikov v USA minie ročne 5 000 USD na služby SEO. SEO je potrebné pre každého na trhu, či už ide o malú spoločnosť alebo veľkú organizáciu.

SEO je súčasťou digitálneho marketingu a digitálny marketing sa výrazne rozšíril vďaka dostupnosti internetu a jednoduchým online platobným metódam. Odborníci na SEO sa musia naučiť mnoho vecí a mať mnoho zručností. SEO ponúka kariérne príležitosti a obrovský potenciál rastu.

Profesionál v oblasti SEO je človek, ktorý má znalosti o algoritmoch, ktoré stoja za výsledkami vyhľadávania, a ktorý môže pomôcť organizácii objaviť sa vo výsledkoch vyhľadávania. Kariéra v oblasti SEO je dobrá a má veľké vyhliadky do budúcnosti.