SEO a obsahový marketing: 10 najlepších tipov a stratégií

Úvod

SEO ovplyvňuje všetkých, či už máte malú firmu alebo spoločnosť Fortune 500. Ja to však vnímam ako požehnanie. Keďže SEO určuje, ako ľahko vás zákazníci nájdu, vždy som ho považoval za vyrovnávač.

Len málo z nás môže konkurovať marketingovým kampaniam gigantov ako Procter & Gamble a Nike. Avšak aj začínajúci podnik so skromným rozpočtom sa môže objaviť medzi prvými výsledkami vyhľadávačov. Ako? Optimalizáciou svojho obsahu.

Tu je 10 najlepších SEO taktík, ktoré môže použiť každý správca obsahu a majiteľ firmy.

1. Používajte kľúčové slová súvisiace s vaším obsahom

On-page SEO je oveľa viac ako len niekoľkokrát použiť kľúčové slovo na úvodnej stránke. Hoci sú primárne kľúčové slová dôležité, na získanie pozície v Google dnes musíte pridať aj synonymá a ďalšie kľúčové slová súvisiace s vaším obsahom.

Dôvodom je nový algoritmus Google Hummingbird, ktorý umožňuje spoločnosti Google skenovať stránky nad rámec jednoduchých kľúčových slov. Namiesto toho sa Hummingbird snaží pochopiť tému vašej stránky, rovnako ako by to urobil ľudský čitateľ.

Ako teda môžete optimalizovať obsah pomocou nástroja Hummingbird?

Zahrnutím variácií kľúčového slova do obsahu. Nájsť súvisiace kľúčové slová je pomerne jednoduché.

1. Vyhľadávanie cieľového kľúčového slova v službe Google
2. Prejdite na koniec výsledkov vyhľadávania
3. Tu nájdete Súvisiace vyhľadávania
4. Pridajte do svojho obsahu niekoľko týchto výrazov.

(Zdroj obrázkov:)

Prípadne môžete použiť špecializovaný nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, ktorý vám pomôže nájsť súvisiace kľúčové slová s možnosťou lokalizácie.

2. Umiestnite kľúčové slová na správne miesta

Ak to čítate, určite vám už povedali, aby ste na stránky, ktoré chcete zaradiť, pridali kľúčové slová. Ale to, kde budete kľúčové slová používať, je rovnako dôležité ako to, koľkokrát ich použijete.

Inými slovami, chcete sa uistiť, že sa vaše kľúčové slovo objaví aspoň raz v názve stránky a v prvých 100 slovách obsahu stránky.

Mám napríklad stránku, ktorá je optimalizovaná na kľúčové slovo "návrh SEO".

Tu je spôsob, akým som na tieto kľúčové miesta doplnil presný výraz:

A tu:

3. Udržte používateľov na stránke dlhšie

Jednou z vecí, ktorej sa chcete vyhnúť, je, aby používatelia prechádzali po vašich stránkach.

Ale čo je to preboha pogosticking?

Pogosticking je, keď používateľ Google klikne na vstup na vašu stránku a potom sa "pogosticky" vráti späť do výsledkov vyhľadávania, aby našiel lepší zdroj, ktorý mu skutočne pomôže.

Problémom je, že Google "neschvaľuje" pogostovanie. Keď niekto pogostuje, vysiela tým spoločnosti Google jasný signál. Niečo v zmysle "tomuto používateľovi sa nepáčila táto stránka".

A ak používatelia nie sú s vašou stránkou spokojní, Google vám zničí hodnotenie.

Ako teda môžete udržať používateľov na svojej stránke dlhšie bez toho, aby sa pogostovali?

Najprv by ste mali používať veľa odrážok a podnadpisov.

Ak je váš obsah ľahko stráviteľný, ľudia strávia na vašej stránke viac času. Existuje celá štúdia spoločnosti Nielsen o tom, ako ľudia čítajú webový obsah v tvare písmena F.

Ukázalo sa, že odrážky a podnadpisy výrazne uľahčujú čítanie obsahu.

Tu je dôkaz.

Okrem toho by ste mali zahrnúť aj rôzne formy multimédií, ako napríklad:

• Obrázky
• Ganttove diagramy cCharts
• Infografiky
• Videá
• Interaktívne kvízy a ankety

Vidíte, ako ľahko sa to čítalo? Nezabudnite, že vaším konečným cieľom je získať konverzie, a nie len zobrazenia stránok a organickú návštevnosť. Čím dlhšie sa niekto zdrží na vašej webovej stránke, tým väčšia je šanca na novú ukážku, registráciu na skúšobnú verziu alebo telefonát na váš firemný telefónny systém.

4. Zahrňte definície "Čo je X?"

Toto je jeden z najviac prehliadaných tipov SEO. Ide o to, že keď používatelia hľadajú termín na vysokej úrovni, ako napríklad "správa metadát", zvyčajne hľadajú definíciu.

A pravdepodobne ste si doteraz všimli, že výsledky na prvej stránke Google pre definičné výrazy s najväčšou pravdepodobnosťou odpovedajú na otázku "Čo je X?"

Ak napríklad vyhľadáte "správa metadát", 2 z 3 najlepších výsledkov odpovedajú na túto otázku: "Čo je to správa metadát?":

Ak sa teda zameriavate na definičné kľúčové slovo, uistite sa, že aspoň časť vášho obsahu je venovaná odpovedi na otázku "Čo je X?".

5. Získajte spätné odkazy z vašich vizuálov

Predstavte si svet, v ktorom majitelia webových stránok odkazujú na vás zakaždým, keď použijú váš graf, video alebo infografiku.

K tejto utópii však máme ešte ďaleko.

Stále však môžeme niečo urobiť. Väčšina ľudí sa na vás rada odkazuje, ak ich pekne poprosíte.

Ak plánujete publikovať veľa vizuálneho obsahu, venujte tejto činnosti určitý čas. Skôr než sa nazdáte, budete mať plný mešec spätných odkazov.

Ako to teda funguje?

1. Najskôr nájdite vizuálny prvok na svojom webe. Povedzme, že je to infografika.
2. Pravým tlačidlom myši kliknite na reklamu "kopírovať adresu obrázka"
3. Vložte názov súboru do vyhľadávania Google "Hľadať podľa obrázka"
4. A je to tu - kompletný zoznam webových lokalít, ktoré používajú váš obrázok

Teraz musíte nájsť stránky, ktoré používajú váš obrázok na svoje účely, ale neuvádzajú na vás žiadne odkazy. To môže chvíľu trvať, pretože ich musíte kontrolovať ručne jednu po druhej. V tomto prípade neexistujú žiadne skratky.

Pri ich výbere pošlite každému z nich priateľský e-mail so žiadosťou o pridanie odkazu na pôvodný zdroj obrázku, ktorým ste vy.

Potom môžete pomocou nástroja Backlink Monitor zistiť, či sa na vašu stránku prepojili alebo prestali odkazovať.

Dokonca môžete ísť ešte o krok ďalej a pomocou nástroja Backlink Checker zistiť, aké spätné odkazy používa vaša konkurencia

6. Optimalizujte svoju grafiku

Pridanie pútavej grafiky alebo obrázkov je dôležité, najmä ak vystihujú podstatu témy. Musíte však brať ohľad aj na vyhľadávače a zabezpečiť optimalizáciu grafiky.

Tu je niekoľko tipov:

• Prístupnosť: Uistite sa, že každý obrázok obsahuje popisný text. Vďaka tomu bude vaša stránka prístupnejšia pre čítačky obrazovky a vytvoria sa aj možnosti na uvedenie ďalších podporných kľúčových slov. Do obrázkov nechcete vkladať základné textové prvky, ak neexistuje iný spôsob, ako sa k nim dostať.
• Kontext: Umiestnením obrázkov vedľa relevantného textového obsahu na stránke im dodajte kontext. Najdôležitejší obrázok je vždy najlepšie umiestniť do hornej časti stránky.
• Formátovanie a veľkosť: Použite typ a veľkosť súboru obrázka, ktoré sú pre vašich návštevníkov najvhodnejšie. Ak je obrázok príliš veľký, môže spomaliť vašu stránku. Ak súbor nie je podporovaný, obrázok sa vôbec nenačíta.
• Odkazy: Pridajte popisné názvy a logické reťazce URL pre všetky svoje obrázky. To veľmi pomáha pri optimalizácii pre organické vyhľadávanie a zároveň uľahčuje ostatným zdieľanie vašej grafiky na ich stránkach. Pamätáte si na tie vizuálne spätné odkazy?
• Test pre mobilné zariadenia: Nezabudnite testovať svoje stránky aj pre mobilné zariadenia. Používatelia častejšie vyhľadávajú obrázky v službe Google z mobilných zariadení ako z počítačov. A keď sa dostanú k otvoreniu stránky za obrázkom, je lepšie, keď ju uvidia dobre optimalizovanú pre zobrazenie na mobilných zariadeniach.

7. Hľadanie príležitostí na uverejnenie príspevku pre hostí

Pred niekoľkými dňami mi jeden kolega, špecialista na obsah, povedal, že guest posting je v roku 2018. Možno má pravdu, ale existuje dobrý dôvod, prečo sa guest posting udržal tak dlho - pretože funguje.

Nie každá stránka však bude fungovať. Musíte nájsť tie, ktoré prinášajú veľa relevantnej návštevnosti.

Najprv musíte nájsť blogera vo vašom výklenku, ktorý často publikuje ako hosť. Vezmite si ich fotografiu hlavy - nájdete ju vedľa krátkeho životopisu na konci článku alebo ešte lepšie na ich profile LinkedIn.

Použite ho v reverznom vyhľadávaní obrázkov v Googli a dostanete všetky stránky, na ktorých hosťovali.

Rovnakú techniku môžete použiť aj pri hľadaní príležitostí na rozhovor vrátane podcastov. Podcasty sú pravdepodobne ešte podceňovanejšou stratégiou budovania odkazov ako definície "Čo je X?". Je oveľa jednoduchšie dostať sa do podcastu ako požiadať o hosťovský príspevok, napísať ho, upraviť a uverejniť. Výsledok je takmer rovnaký, získate spätný odkaz rovnako ako pri hosťovskom príspevku.

Ako však nájsť relevantné podcasty vo svojom odbore?

V podstate rovnakým spôsobom, ako ste našli príspevky pre hostí - pomocou reverzného vyhľadávania obrázkov v službe Google.

8. Kontrola "navrhovaných" kľúčových slov

Videli sme, ako môžete použiť súvisiace kľúčové slová z výsledkov vyhľadávania Google. Pravdepodobne tiež viete, že na vyhľadávanie dlhých kľúčových slov môžete použiť funkciu Google Suggest.

Rovnaký postup môžete použiť aj pri iných vyhľadávačoch.

Vezmite si napríklad Wikipédiu:

(Zdroj obrázkov:)

Alebo YouTube:

Alebo dokonca Bing:

9. Odstráňte prvky stránky, ktoré sa načítavajú pomaly

Čas načítania stránky neovplyvňuje len zážitok používateľov, ktorí potom majú tendenciu pogostikovať a vyslúžiť si sankcie od spoločnosti Google. Má vplyv aj na vašu SEO optimalizáciu.

Webový audit je nástroj, ktorý hodnotí rýchlosť vašich stránok pre počítače a mobilné zariadenia na stupnici od nuly do 100. Ak sa vaša stránka načítava príliš pomaly, pravdepodobne existujú prvky stránky, ktoré môžete odstrániť, aby ste skrátili čas načítania.

Tento nástroj dokáže naraz skontrolovať všetky vaše stránky na prítomnosť problémov a zároveň poskytuje indikátory naliehavosti a použiteľné informácie. Je to skvelá pomoc, pretože vám umožní riešiť väčšie problémy a skôr zvýšiť hodnotenie vášho webu.

Pri optimalizácii webových obchodných návrhov je dôležitý aj rýchly čas načítania a bezproblémový používateľský zážitok. Na dosiahnutie najlepších konverzných pomerov musia formuláre návrhov poskytovať rovnaké UX na počítačoch aj mobilných zariadeniach.

10. Odstránenie zombie stránok

Zombie stránky sú tie stránky na vašom webe, ktoré neprinášajú žiadnu návštevnosť. Jednoducho tam len tak ležia.

Keď ich odstránite, môžete získať vyššie pozície a väčšiu návštevnosť v službe Google.

Známy je prípad jedného e-shopu, ktorému sa zvýšila návštevnosť vo vyhľadávači o 31 %, keď upravil 11 tisíc produktových stránok!

Ako to teda funguje?

Jednoducho povedané, spoločnosť Google nemá záujem o hodnotenie stránok, ktoré sú preplnené slabým a nekvalitným obsahom.

V skutočnosti povedali, že by boli radšej, keby ste mali jednu silnú stránku namiesto mnohých slabších stránok.

Odstráňte tieto zombie a uvidíte, ako sa zvýši vaša pozícia. Ako? Pomocou nástroja Rank Tracker môžete získať aktualizácie globálneho, národného a miestneho poradia na počítači alebo v mobile.

Zhrnutie

Ak chcete prilákať návštevníkov a generovať potenciálnych zákazníkov, potrebujete SEO. Dokonca aj pre odborníkov je čo najlepšie využitie taktík a stratégií SEO neustálym procesom učenia, pretože pravidlá a osvedčené postupy sa neustále menia. Ak si nie ste istí, kde začať, použite nástroj Ranktracker Web Audit na vyhodnotenie stavu vášho webu a určenie priorít najnaliehavejších krokov.