Úvod
Úloha Instagramu ako globálnej platformy pre videá znamená, že tvorcovia a značky majú výrazne odlišný potenciál zárobku v závislosti od toho, kde sa nachádza ich publikum. Podstatou tohto rozdielu sú CPM - náklady namilión, teda náklady na 1 000 zobrazení. Sadzby CPM sa stanovujú podľa dopytu inzerentov, ktorý sa v jednotlivých regiónoch, nikách a demografických kategóriách publika značne líši.
Aké sú teda sadzby CPM za navíjacie videá a videá na Instagrame v celosvetovom meradle? Tu je to, čo potrebujete vedieť.
Čo je CPM a prečo sa líši podľa regiónu?
CPM (Cost Per Mille) je suma, ktorú inzerenti platia Instagramu za každých 1 000 zobrazení reklamy. V praxi CPM ovplyvňuje ekonomická sila krajiny, reklamná konkurencia a dokonca aj jazyk alebo záujmy publika. Pre tvorcov vyššie CPM znamenajú vyšší potenciál zárobku - najmä ak sa zameriavajú na kotúče a videá, kde Instagram investuje do výplat pre tvorcov najviac.
Typické regionálne sadzby CPM pre natáčanie a videá na Instagrame
Nižšie sú uvedené odhadované rozsahy CPM pre videá Instagram Reels a bežné videá na základe reálnych údajov tvorcov a prieskumu trhu. Skutočné sadzby môžu kolísať v závislosti od sezónnosti, výklenku obsahu a zapojenia publika.
Severná Amerika (Spojené štáty, Kanada)
-
Navijaky na Instagram: 3 až 8 dolárov za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 2 až 6 dolárov za 1 000 zobrazení
-
Prečo tak vysoko? USA a Kanada majú najrozvinutejšie trhy s digitálnou reklamou, vysokú kúpnu silu a sú hlavnými cieľmi globálnych inzerentov.
Západná Európa (Spojené kráľovstvo, Nemecko, Francúzsko, severské krajiny)
-
Navijaky na Instagram: 2 až 5 dolárov za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 1,50 až 4 doláre za 1 000 zobrazení
-
Čo to spôsobuje? Silné ekonomiky, konkurenčné výdavky na reklamu a rôznorodé publikum s vysokou hodnotou.
Austrália a Nový Zéland
-
Navijaky na Instagram: 2 až 6 dolárov za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 1,50 až 4,50 USD za 1 000 zobrazení
-
Poznámka: obsah v anglickom jazyku sa často prekrýva s reklamnými kampaňami v USA a Veľkej Británii.
Východná Európa (Poľsko, Česká republika, Maďarsko)
-
Navijaky Instagram: 0,80 až 2 doláre za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 0,50 až 1,50 dolára za 1 000 zobrazení
-
Dôvod: CPM však rastie, keďže výdavky na digitálne služby rastú.
Ázia (India, juhovýchodná Ázia, východná Ázia)
-
Navijaky na Instagram: 0,10 až 1,50 dolára za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 0,05 USD až 1 USD za 1 000 zobrazení
-
Prečo tak nízko? Hoci počet používateľov je obrovský, výdavky na digitálnu reklamu na používateľa sú oveľa nižšie, s výnimkou prémiových trhov, ako je Japonsko alebo Singapur (ktoré môžu dosiahnuť 2 až 3 doláre CPM).
Blízky východ
-
Navijaky na Instagram: 0,80 až 2,50 USD za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 0,50 až 2 doláre za 1 000 zobrazení
-
Podrobnosti: Regionálne podujatia môžu zvýšiť CPM.
Latinská Amerika (Brazília, Mexiko, Argentína)
-
Navijaky na Instagram: 0,30 až 1,50 dolára za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 0,15 USD až 1 USD za 1 000 zobrazení
-
Trend: Rastúce trhy, ale CPM stále zaostávajú za Severnou Amerikou a západnou Európou.
Afrika
-
Navijaky na Instagram: 0,10 až 0,80 USD za 1 000 zobrazení
-
Videá a príbehy: 0,05 až 0,60 USD za 1 000 zobrazení
-
Prečo: Nízke rozpočty na reklamu na používateľa, ale silný rast v dôsledku prudkého nárastu používania mobilných zariadení.
Čo ovplyvňuje sadzby CPM okrem regiónu?
-
Výklenok: Najvyššie CPM dosahujú oblasti financií, technológií, krásy a cestovania.
-
Sezónnosť: Sviatky, významné udalosti a obdobia s veľkým množstvom reklám (napríklad 4. štvrťrok) zvyšujú CPM.
-
Zasnúbenie: Videá s vyšším počtom lajkov, komentárov a časom sledovania často priťahujú lepšie umiestnenie reklamy a vyššie CPM.
-
Jazyk publika: Obsah v anglickom jazyku môže prilákať globálne kampane s vyššími CPM, najmä od inzerentov z USA a Spojeného kráľovstva.
Ako optimalizovať pre najvyššiu CPM
-
Zamerajte obsah na regióny a medzery s vysokou sledovanosťou.
-
Pomocou analytických platforiem, ako je Ranktracker, zistite, kde sa nachádza vaše publikum, a podľa toho upravte svoju stratégiu.
-
Sledovanie najvýkonnejších hashtagov a trendov na zvýšenie objavovania videí na prémiových trhoch.
-
Zapojte svoje publikum, aby ste zvýšili čas sledovania a interakciu, čo môže zvýšiť váš priemerný CPM.
Záver
Sadzby CPM na Instagrame za videá a videá sa v jednotlivých regiónoch značne líšia, pričom Severná Amerika a západná Európa sú na čele. Tvorcovia, ktorí rozumejú regionálnym trendom CPM a optimalizujú ich, môžu maximalizovať svoj potenciál príjmov - najmä ak na usmernenie svojho rastu používajú analytické nástroje, ako je Ranktracker.
