PPC vs. Organický marketing vo vyhľadávaní: Čo je lepšie?

Úvod

Niet pochýb o tom, že PPC aj organický marketing vo vyhľadávaní sú účinné metódy na zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok. Ktorá z nich je však lepšia?

V tomto príspevku sa pod príslovečným mikroskopom nachádza marketing PPC aj organického vyhľadávania, aby ste lepšie pochopili jednotlivé metódy.

Poskytnem podrobné vysvetlenie oboch metód, rozoberiem výhody a nevýhody každej z nich, pozriem sa na rôzne situácie, v ktorých môže byť jedna z nich lepšia ako druhá, a mnoho ďalšieho.

Čítajte ďalej a dozviete sa všetko, čo potrebujete vedieť o PPC a organickom marketingu vo vyhľadávaní!

Čo je Pay-Per-Click (PPC) marketing?

Pay-Per-Click (PPC) marketing je forma online reklamy. Podniky zobrazujú reklamy na webových stránkach a platia poplatok za každé kliknutie na ich reklamu. Cieľom marketingu PPC je prilákať návštevníkov na webové stránky alebo cieľové stránky a generovať tak potenciálnych zákazníkov alebo predaj.

Kampane PPC možno spustiť na rôznych platformách: vo vyhľadávačoch, ako sú Google a Bing, na stránkach sociálnych médií, ako sú Facebook a LinkedIn, a dokonca aj na webových stránkach, ktoré zobrazujú reklamy prostredníctvom služby Google Adsense.

Ak chcete uspieť s PPC, musíte starostlivo pripraviť háčiky/ponuky, vybrať správne kľúčové slová a ponúknuť dostatočnú sumu na to, aby sa vaša reklama zobrazila na poprednom mieste. Marketing PPC však môže byť účinný, ale aj nákladný, takže pred začatím kampane musíte zvážiť potenciálne výhody a riziká.

Pozrime sa bližšie na rôzne typy marketingu PPC v závislosti od webovej stránky, na ktorej inzerujete.

Vyhľadávací zámer PPC

PPC s cieľom vyhľadávania je typ plateného marketingu vo vyhľadávaní, ktorý sa zameriava na používateľov, ktorí aktívne niečo hľadajú.

V službách Google, Bing a YouTube môžu podniky vytvárať reklamy a ponúkať kľúčové slová súvisiace s ich produktom alebo službou. Potom vždy, keď niekto vyhľadá jedno z týchto kľúčových slov, reklama sa zobrazí na začiatku stránky s výsledkami (za predpokladu, že ste vyhrali licitáciu).

PPC na základe záujmu

PPC podľa záujmov je typ plateného marketingu vo vyhľadávaní, ktorý sa zameriava na cielenie na používateľov na základe ich záujmov.

Je to dané tým, aké webové stránky navštevujú alebo aký obsah si prezerajú. Uskutočňuje sa to predovšetkým prostredníctvom platforiem sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, YouTube a LinkedIn. Umožňuje zacieliť používateľov na základe stránok, ktoré sa im páčia, alebo tém, ktoré ich zaujímajú.

Inzerenti môžu využiť záujmy alebo správanie pri sledovaní, aby sa ich reklamy dostali k ľuďom, ktorí sa pravdepodobne zaujímajú o ich produkt/službu.

Služba YouTube je jedinečná, pretože má funkciu vyhľadávania aj objavovania. Vďaka tomu sa dá použiť na vyhľadávanie aj na reklamu založenú na záujmoch.

PPC podľa záujmu často využívajú firmy, ktoré chcú osloviť širšie publikum a prilákať ho do svojho sveta.

Výhody a nevýhody PCC

Klady

• Rýchle výsledky: PPC reklamy vám poskytujú spätnú väzbu takmer okamžite. Výsledky nie sú vždy pozitívne, ale napriek tomu sú to výsledky. To znamená, že sa rýchlo dozviete, či je potrebné reklamy upraviť alebo či by ste mali zvýšiť výdavky.
• Ľahko merateľné: Pri meraní výkonnosti sú PPC reklamy veľmi čiernobiele. Buď fungujú, alebo nie. Nie je tu veľa nejasností. Vďaka tomu si môžete byť istí pri škálovaní víťazných reklám a vypínaní zle fungujúcich kampaní.
• Môže byť veľmi cielená: PPC uľahčuje zacielenie na konkrétne demografické skupiny, záujmy alebo lokality. Dokonca si môžete vybrať aj denný čas, kedy sa vaše reklamy zobrazia. To pomáha zabezpečiť, aby ľudia, ktorí vidia vaše reklamy, mali s väčšou pravdepodobnosťou záujem o to, čo ponúkate.

Nevýhody

• Potrebujete viac presvedčovacích schopností: Na to, aby reklamy PPC dosahovali dobré výsledky, musíte rozumieť copywritingu a tomu, ako usmerniť záujem. To si vyžaduje pomerne veľa skúseností s presvedčivým písaním. Bez nej nebudú mať ľudia záujem kliknúť na vaše reklamy a vaše peniaze vyjdú nazmar.
• Vyžaduje každodenné monitorovanie: PPC kampane si vyžadujú neustále monitorovanie a optimalizáciu. Musíte sledovať výdavky na reklamu, zabezpečiť, aby vaše ponuky neboli príliš vysoké alebo príliš nízke, a sledovať správanie používateľov. Samozrejme, môžete si nastaviť automatizované systémy, ktoré vám s tým pomôžu, ale aj tak si to vyžaduje prácu, aby všetko prebiehalo hladko.
• Náklady môžu byť v závislosti od odvetvia veľmi vysoké: V závislosti od odvetvia, v ktorom pôsobíte, môžu kliknutia na PPC stáť pomerne veľa. Platí to najmä v konkurenčných odvetviach, ako sú financie a poisťovníctvo. Ak teda pôsobíte v niektorom z týchto odvetví, pripravte sa na to, že za kliknutia budete platiť viac.

Čo je organický marketing vo vyhľadávaní?

Organický marketing vo vyhľadávaní je digitálna marketingová stratégia nazývaná optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Zameriava sa na zvýšenie viditeľnosti webovej lokality na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Cieľom organického marketingu vo vyhľadávaní je získať vysokú pozíciu v SERP pre kľúčové slová súvisiace s produktmi alebo službami webovej stránky, čo v konečnom dôsledku povedie k väčšiemu počtu návštevníkov webovej stránky.

Na zlepšenie organickej viditeľnosti webovej stránky možno použiť niekoľko rôznych taktík.

Medzi tie najznámejšie patrí optimalizácia obsahu a štruktúry webovej stránky pre konkrétne kľúčové slová, budovanie kvalitných spätných odkazov z iných webových stránok a kvalitné používateľské prostredie na stránke.

Zavedenie účinnej marketingovej stratégie pre organické vyhľadávanie si vyžaduje čas a úsilie, ale dlhodobé výsledky môžu stáť za to.

Výhody a nevýhody ekologických produktov

Klady

• Po zaradení si vyžaduje minimálnu údržbu: Organické vyhľadávanie je dlhodobá hra. Vopred si dáte prácu, aby sa vaše stránky umiestnili v rebríčku, a potom už nemusíte vynaložiť veľa práce na udržanie týchto pozícií. To platí najmä vtedy, ak používate taktiku white-hat SEO.
• Buduje dlhodobú viditeľnosť: Pokiaľ dodržiavate pokyny spoločnosti Google, organické výsledky vyhľadávania sa zvyčajne zobrazujú dlhodobo. Vaša webová lokalita si tak môže udržať viditeľnosť a byť vnímaná ako odborník v danom odvetví po dlhú dobu.
• Môže byť vysoko cielená: Marketing v organickom vyhľadávaní ponúka možnosť zamerať sa na konkrétne kľúčové slová a frázy súvisiace s vašimi produktmi alebo službami. Takto môžete zabezpečiť, aby sa váš obsah dostal k správnemu publiku.

Nevýhody

• Dlhá spätná väzba: Na rozdiel od PPC je organické vyhľadávanie dlhodobé. Môže trvať mesiace, kým sa začnú prejavovať výsledky, takže musíte byť trpezliví a dôslední vo svojom úsilí. To znamená, že ešte nejaký čas nebudete mať spätnú väzbu o tom, či vaša stratégia funguje.
• Vyžaduje hlboké technické znalosti: SEO je komplexná oblasť a vyžaduje si pomerne veľké technické znalosti. To znamená, že buď musíte mať zručnosti na to, aby ste SEO robili sami, alebo si najať profesionála, ktorý vám pomôže.
• Aktualizácie Google: Google pravidelne mení svoj algoritmus, čo môže viesť k náhlym výkyvom v organickej viditeľnosti. To znamená, že musíte byť pripravení prispôsobiť svoju stratégiu podľa potreby a zostať aktualizovaní.
• Súťažné: V SEO je veľmi obmedzený priestor. Existuje len 1 prvá stránka, na ktorej sa môžete umiestniť na konkrétne kľúčové slová. To znamená, že umiestnenie na určité kľúčové slová a frázy môže byť veľmi konkurenčné.

PPC vs. Čo je pre vás lepšie?

Reklama PPC aj organický marketing majú svoju hodnotu. Tvrdiť, že jedna je v konečnom dôsledku lepšia ako druhá, by bolo zavádzajúce.

Rôzne podniky však majú rôzne ciele a potreby, takže sa môže stať, že jeden z nich je pre vašu konkrétnu situáciu vhodnejší ako druhý.

Reklama PPC môže byť skvelým spôsobom, ako rýchlo otestovať a vylepšiť nové nápady a osloviť väčšie publikum. Zatiaľ čo organický marketing vo vyhľadávaní môže byť účinnou dlhodobou stratégiou, ktorá ponúka konzistentnejšiu viditeľnosť.

Ak potrebujete rýchle zviditeľnenie, PPC môže byť lepšou voľbou. Predpokladajme však, že hľadáte dlhodobejší, udržateľný rast a ste ochotní investovať do trvalého úsilia v oblasti SEO. V takom prípade môže byť lepšou voľbou organický marketing vo vyhľadávaní.

Nakoniec je dôležité zvážiť výhody a nevýhody každej metódy a rozhodnúť sa, ktorá je pre vašu situáciu najlepšia. PPC aj organický marketing vo vyhľadávaní môžu byť silnými nástrojmi vo vašom arzenáli digitálneho marketingu, pokiaľ sa používajú správne.

Najlepším prístupom je často kombinácia organického marketingu vo vyhľadávaní a PPC, ktorá vám poskytne výhody oboch metód.

Využitím silných stránok oboch môžete vytvoriť vysoko efektívnu a komplexnú kampaň, ktorá maximalizuje vašu viditeľnosť online a pomôže vám generovať viac potenciálnych zákazníkov a predaja.

Ako využiť PPC a organický marketing vo svoj prospech

Kombinácia organického marketingu s reklamami PPC je mimoriadne účinná, ak máte dostatočnú šírku pásma.

Kľúčom k úspechu v oblasti PPC a organického marketingu vo vyhľadávaní je pochopiť, ako môžu spolupracovať.

Retargetingové reklamy

Najsilnejším prínosom kombinovaného úsilia SEO a PPC je retargeting. Keď sa vaša organická návštevnosť začne zvyšovať, môžete opätovne cieliť na ľudí, ktorí navštívili vaše webové stránky, pomocou reklám v sociálnych médiách.

Tieto reklamy majú oveľa väčšiu pravdepodobnosť konverzie, pretože sú určené pre publikum, ktoré už pozná vašu značku. To znamená, že je oveľa pravdepodobnejšie, že budú mať záujem o niektorú z vašich ponúk.

Keď napríklad niekto číta blog o SEO na portáli Ranktracker, vieme, že je buď majiteľom webovej stránky, alebo niekým, kto pomáha webovým stránkam získať pozíciu. To znamená, že umiestnenie retargetingovej reklamy s ponukou súvisiacou so SEO pred nich má vysokú šancu na konverziu.

Poznajú značku a zjavne hľadajú informácie, ktoré im pomôžu zlepšiť ich zručnosti v oblasti SEO.

Rýchle testovanie ponúk

Pomocou reklám PPC môžete rýchlo otestovať rôzne ponuky/háčiky/magnety. Pomerne rýchlo môžete získať tisíce zobrazení a kliknutí a zistiť, čo u ľudí rezonuje a čo nie.

Keď nájdete jasného víťaza, čo znamená, že veľa ľudí klikne na reklamu a prihlási sa na vašu ponuku, máte teraz dobrú ponuku pre svoju webovú stránku s bezplatnou organickou návštevnosťou.

Inzerujte skvelý obsah

Ak vytvoríte fantastický obsah, ktorý sa dá zdieľať a ktorý sa na nejaký čas nemusí umiestniť, môžete ho propagovať pomocou reklám PPC.

To vám môže pomôcť získať ľudí, ktorí budú hovoriť o vašej značke, a prípadne získať cenné spätné odkazy.

Záverečné myšlienky

Organické vyhľadávanie a PPC marketing sú dva silné nástroje, ktoré vám môžu pomôcť generovať viac potenciálnych zákazníkov a predaja.

Obe metódy majú svoje výhody a nevýhody a je dôležité zvážiť náklady a výhody každej z nich vzhľadom na vašu situáciu.

Obe si vyžadujú technické zručnosti, aby boli úspešné. V závislosti od vášho časového horizontu a dostupných zdrojov však nakoniec určíte, ktorá cesta je pre vás spočiatku najlepšia.

Ak sa však použijú spoločne, môžu vytvoriť silný a komplexný marketingový plán na maximalizáciu vašej viditeľnosti online.