Prečo sa pre rozrastajúce sa SEO tímy oplatí využívať externé služby budovania odkazov

Úvod

Budovanie odkazov sa často stáva náročnejším práve vtedy, keď tím SEO začína naberať na obrátkach. Viac klientov, webových stránok a obsahových kampaní vytvára rastúcu potrebu spätných odkazov, ale oslovovanie partnerov si vyžaduje čas, ktorý interné tímy nemusia mať k dispozícii.

V takomto prípade môže mať zmysel využiť externé služby budovania odkazov.

Namiesto toho, aby sa od zamestnancov vyžadovalo vyhľadávanie potenciálnych partnerov, kontaktovanie vydavateľov, vyjednávanie umiestnení a monitorovanie odkazov, môže firma spolupracovať so špecialistami, ktorí už disponujú ľuďmi a procesmi na zvládnutie týchto úloh.

Outsourcing však nie je automaticky dobrou investíciou. Jeho hodnota závisí od metód poskytovateľa, transparentnosti a schopnosti zabezpečiť relevantné spätné odkazy. Pochopenie toho, prečo sa outsourcing budovania odkazov oplatí, môže pomôcť rastúcim SEO tímom prijať isté rozhodnutie – a práve na to slúži tento článok.

Čo je budovanie odkazov prostredníctvom externých služieb?

Externá tvorba odkazov znamená najatie externého špecialistu alebo agentúry na získavanie spätných odkazov pre webovú stránku. Tieto spätné odkazy smerujú z iných webových stránok na vaše stránky a môžu pomôcť vyhľadávačom pochopiť autoritu, relevantnosť a dôveryhodnosť vašej stránky.

Poskytovateľ služieb budovania odkazov môže mať na starosti celý proces, vrátane:

• Hľadanie relevantných webových stránok a vydavateľov
• Vytváranie kampaní na oslovovanie
• Vytváranie obsahu vhodného na odkazovanie
• Vyjednávanie príležitostí na hosťovské príspevky
• Sledovanie aktuálnych umiestnení
• Vytváranie správ o výsledkoch kampaní

Niektorí poskytovatelia ponúkajú plne spravované kampane, zatiaľ čo iní podporujú len konkrétne časti procesu. Napríklad interný SEO tím môže vybrať cieľové stránky a kotvový text, zatiaľ čo externý partner sa postará o vyhľadávanie a oslovovanie – voľba skutočne závisí od vašich potrieb a preferencií.

Prečo rastúce SEO tímy zápasia s interným budovaním odkazov

Budovanie odkazov vyzerá zvonku jednoducho. Nájdite webovú stránku, pošlite e-mail a požiadajte o odkaz. V praxi však každé úspešné umiestnenie môže vyžadovať hodiny výskumu, personalizovanej komunikácie, následných kontaktov, prípravy obsahu a kontrol kvality.

Táto pracovná záťaž môže malý marketingový tím rýchlo preťažiť. Zamestnanci, ktorí by mali vylepšovať technické SEO, aktualizovať obsah alebo analyzovať výkonnosť, môžu namiesto toho stráviť väčšinu týždňa spravovaním tabuliek s kontaktmi a nezodpovedanými e-mailmi.

Jednou z možností je prijať ďalších interných zamestnancov, čo však so sebou prináša nové náklady. Okrem mzdy musia spoločnosti zohľadniť náklady na nábor, školenie, softvér na oslovovanie partnerov, e-mailové účty, tvorbu obsahu a čas manažmentu. Outsourcing môže poskytnúť dodatočné kapacity bez toho, aby bola firma nútená budovať nové oddelenie.

Hlavné výhody outsourcovaného budovania odkazov

Rýchlejší prístup k špecializovaným skúsenostiam

Skúsení špecialisti na budovanie odkazov vedia, ako identifikovať reálne príležitosti a vyhnúť sa webovým stránkam, ktoré len pôsobia autoritatívne. Predtým, ako sa pokúsia o umiestnenie odkazu, vedia posúdiť relevantnosť, organickú návštevnosť, kvalitu obsahu, redakčné štandardy a ďalšie signály.

Vedia tiež, ako písať oslovovacie správy, ktoré znejú prirodzene a nie automaticky. To je dôležité, pretože vydavatelia dostávajú veľké množstvo všeobecných žiadostí o odkazy. Premyslená a relevantná ponuka má oveľa väčšiu šancu na získanie odpovede.

Pre rastúce tímy môže prístup k týmto skúsenostiam skrátiť dobu potrebnú na osvojenie si nových postupov. Namiesto toho, aby strávili mesiace testovaním nástrojov a taktík na oslovovanie, môžu od prvého dňa využívať osvedčený proces.

Predvídateľnejšia kapacita kampaní

Interná pracovná záťaž sa neustále mení. Uvedenie produktu na trh, migrácia webovej stránky alebo významná aktualizácia obsahu môžu zanechať málo času na získavanie odkazov. Keď k tomu dôjde, oslovovacie kampane často strácajú konzistentnosť.

Externý poskytovateľ vytvára vyhradenú kapacitu. Partner pokračuje v vyhľadávaní potenciálnych partnerov a v nadväzovaní kontaktov aj vtedy, keď sa interný tím sústredí na iné úlohy. Táto konzistentnosť je dôležitá, pretože udržateľné budovanie odkazov závisí skôr od nepretržitého úsilia než od príležitostných výbuchov aktivity.

Nižšie prevádzkové náklady

Outsourcing nie je vždy lacný, ale môže byť nákladovo efektívnejší ako vytvorenie kompletného interného systému. Spoločnosť nemusí prijímať viacerých špecialistov ani nakupovať všetky nástroje potrebné na vyhľadávanie potenciálnych partnerov, oslovovanie, monitorovanie a vykazovanie.

Porovnanie by sa malo zamerať na celkové náklady, a nie len na mesačný poplatok poskytovateľa. Zohľadnite pracovný čas zamestnancov, úsilie manažmentu, predplatné softvéru a náklady na obsah potrebné na to, aby ste interne vygenerovali rovnaký počet kvalitných umiestnení.

Cieľom nie je nájsť najnižšiu cenu. Cieľom je zabezpečiť hodnotné spätné odkazy za cenu, ktorá podporuje ziskový a udržateľný rast SEO.

Lepšie zameranie interného SEO tímu

Rastúci SEO tím má zvyčajne viac povinností ako len budovanie spätných odkazov. O pozornosť súperia technické audity, výskum kľúčových slov, plánovanie obsahu, vnútorné prepojenie, zlepšovanie konverzií a vykazovanie výkonnosti.

Outsourcing opakujúcej sa práce v oblasti oslovovania partnerov umožňuje interným špecialistom sústrediť sa na rozhodnutia, ktoré vyžadujú hlbšie znalosti o podnikaní. Tím môže stanovovať priority kampaní a vyhodnocovať výsledky bez toho, aby musel osobne riadiť každú komunikáciu s vydavateľmi.

To neznamená, že by sa mala odovzdať celá stratégia. Najúčinnejšia spolupráca je zvyčajne založená na partnerstve: interný tím riadi ciele a smerovanie značky, zatiaľ čo poskytovateľ zabezpečuje realizáciu.

Jeden z mojich klientov je toho dobrým príkladom. Ich interný tím spravuje webovú stránku od začiatku do konca, od technických prác cez zmeny na stránke až po každý kúsok obsahu. Jediná vec, ktorú nikdy nezverili internému tímu, je budovanie odkazov, a tú si u nás udržujú už osem rokov. Oslovovanie vydavateľov si vyžaduje iný súbor zručností a vzťahov ako prevádzka webovej stránky, a pre nich malo vždy väčší zmysel zveriť túto činnosť špecialistovi, ako na to budovať interný tím.

Ako zistiť, či poskytovateľ budovania odkazov stojí za tú cenu

Dôveryhodný poskytovateľ by mal byť schopný vysvetliť, ako sa odkazy získavajú. Nejasné sľuby o „umiestneniach s vysokou autoritou“ nestačia. Mali by ste vedieť, odkiaľ pochádzajú potenciálni zákazníci, ako sa webové stránky hodnotia a či umiestnenia zahŕňajú skutočné redakčné posúdenie.

Kvalitu by ste mali posudzovať na základe viacerých faktorov, nie len jednej SEO metriky. Užitočný spätný odkaz zvyčajne pochádza zo stránky s relevantnou tematikou, skutočným obsahom, legitímnou organickou viditeľnosťou a rozumnými postupmi pri odkazovaní na iné stránky.

Pred podpísaním dlhodobej zmluvy položte otázky, ako napríklad:

1. Môžeme schváliť webové stránky pred umiestnením odkazov?
2. Ako hodnotíte relevantnosť a kvalitu webových stránok?
3. Kto vytvára obsah používaný na umiestnenie?
4. Čo sa stane, ak sa spätný odkaz odstráni?
5. Ako sa vyberajú kotvy a cieľové stránky?
6. Aké informácie sú zahrnuté v mesačných správach?

Jasné odpovede naznačujú, že poskytovateľ má opakovateľný proces. Vyhýbavé odpovede môžu naznačovať, že spoločnosť sa spolieha na siete nízkej kvality, hromadné umiestňovanie odkazov alebo taktiky, ktoré by mohli predstavovať dlhodobé riziko.

Kedy nemusí byť outsourcing tou správnou voľbou

Outsourcing budovania spätných odkazov nedokáže napraviť slabé základy SEO. Ak má webové stránky vážne technické problémy, chudobný obsah, nejasný vyhľadávací zámer alebo nekvalitné vstupné stránky, získanie väčšieho počtu odkazov nemusí priniesť zmysluplné výsledky.

Firma tiež potrebuje mať realistické očakávania. Spätné odkazy môžu zlepšiť autoritu a pozície vo vyhľadávačoch, ale nezaručujú okamžitú návštevnosť ani predaj. Výsledky SEO často trvajú nejaký čas, najmä na konkurenčných trhoch.

Outsourcing môže byť tiež zbytočný, ak má interný tím už silné vzťahy s vydavateľmi a dostatočnú kapacitu na realizáciu konzistentných kampaní. V takejto situácii môže selektívna podpora pri vyhľadávaní potenciálnych partnerov alebo tvorbe obsahu ponúknuť väčšiu hodnotu ako plne spravovaná služba.

Meranie návratnosti investícií do outsourcovaného budovania odkazov

Počítanie odkazov je užitočné, ale neposkytuje úplný obraz. Desať relevantných redakčných odkazov môže vytvoriť väčšiu hodnotu ako 100 umiestnení na nesúvisiacich alebo nekvalitných webových stránkach.

Tímy by mali sledovať kombináciu výsledkov kampaní a obchodných výsledkov, vrátane:

• Kvalita a relevantnosť odkazujúcich domén
• Zmeny v poradí prioritných kľúčových slov
• Nárast organického trafficu bez značky
• Zvýšená viditeľnosť cieľových stránok
• Návštevnosť z umiestnení
• Potencionálni zákazníci, registrácie alebo tržby ovplyvnené organickým vyhľadávaním

Výsledky by sa mali vyhodnocovať v priebehu niekoľkých mesiacov. Budovanie odkazov často podporuje postupné zlepšenia, takže posudzovanie kampane už po niekoľkých týždňoch môže viesť k zavádzajúcim záverom.

Záver: Externé zadávanie realizácie bez vzdania sa stratégie

Externé budovanie odkazov sa oplatí, ak poskytuje rastúcemu SEO tímu spoľahlivé kapacity, odborné znalosti a kvalitné spätné odkazy bez nákladov na vybudovanie rozsiahlej internej prevádzky. Najlepší poskytovatelia fungujú skôr ako rozšírenie tímu než ako nezávislý dodávateľ.

Začnite tým, že definujete stránky, ktoré chcete rozvíjať, cieľové skupiny, ktoré potrebujete osloviť, a štandardy kvality, ktoré musí každé umiestnenie spĺňať. Následne vyhodnoťte potenciálnych partnerov na základe transparentnosti, relevantnosti a merateľných výsledkov namiesto samotných sľubov alebo objemu odkazov.

S jasnými cieľmi a starostlivým dohľadom môže outsourcing odstrániť významné prevádzkové prekážky a pomôcť vášmu SEO tímu rásť. Preverte si svoju súčasnú pracovnú záťaž, vypočítajte skutočné náklady na internú komunikáciu a rozhodnite sa, či by externá podpora mohla pomôcť vášmu tímu rásť efektívnejšie.