Optimalizácia webovej prezentácie vašej spoločnosti na prilákanie vysokokvalitných uchádzačov o zamestnanie

Úvod

Za posledných niekoľko desaťročí sa situácia v oblasti náboru zamestnancov výrazne zmenila. Tak, ako sa do popredia dostával online trh, aj spôsoby, akými uchádzači vyhľadávajú pracovné pozície a uchádzajú sa o ne, sa posunuli smerom k digitálnym metódam. Preto bez ohľadu na veľkosť vašej spoločnosti je pravdepodobné, že svoje náborové úsilie budete zameriavať na internetové stránky s ponukami práce, náborové stránky vášho webu a sociálne médiá.

Tento digitálny prístup k zamestnávaniu určite prináša určité výhody. Máte možnosť osloviť oveľa väčší počet uchádzačov ako kedykoľvek predtým. Výsledkom môže byť rozmanitejšia a dynamickejšia pracovná sila. Sú tu však aj niektoré jasné výzvy. Väčšia dostupnosť online žiadostí by mohla znamenať, že prilákate veľký počet nevhodných uchádzačov. Nehovoriac o tom, že obrovská online konkurencia môže znamenať, že sa vám nepodarí upútať pozornosť najkvalitnejších uchádzačov.

Dobrou správou je, že existujú osvedčené spôsoby, ako tieto prekážky prekonať. Preskúmame, ako môžete optimalizovať webovú prezentáciu vašej spoločnosti, aby ste prilákali vysokokvalitných uchádzačov o zamestnanie.

Vykonajte prieskum trhu

Každý spoľahlivý marketingový proces sa začína vynikajúcim prieskumom. Nemýľte sa, optimalizácia vašich webových stránok s cieľom prilákať čo najlepších kandidátov je rovnako marketingovou aktivitou ako rozvoj vašej značky s cieľom osloviť spotrebiteľov. Na oslovenie publika nemôžete využívať len všeobecne dobré akcie, musíte byť konkrétni. Vaša webová stránka musí byť navrhnutá tak, aby spĺňala potreby, preferencie a ambície vašich cieľových kandidátov. To sú určite subjektívne prvky.

Začnite tým, že si ujasníte, čo je pre vašu firmu kvalitný kandidát. Zahŕňa to špecifický súbor zručností alebo vlastností? Sú vaše priority zamerané na kľúčové kvalifikácie alebo úroveň skúseností? Možno musia mať uchádzači vlastnosti pre inováciu alebo kreativitu. Vytvorte si osobnosti pre rôzne demografické skupiny kandidátov. To vám umožní vykonať cielenejší prieskum trhu a zistiť, čo si títo kandidáti cenia na pozíciách, o ktoré sa uchádzajú, a ktoré prvky webových stránok s prihláškami považujú za neprijateľné.

V niektorých prípadoch môže byť rozumné využiť na túto úlohu skúsených externých poradcov. Dátoví alebo obchodní analytici špecializujúci sa na nábor zamestnancov majú často prístup k spoľahlivým zdrojom výskumu a softvérovým platformám, ktoré môžete využiť. Môže byť rozumné spojiť ich s konzultantom pre rast webových stránok, aby ste si boli istí, že výsledky sú relevantnejšie pre vaše celkové ciele online prezentácie.

Zaviazať sa k úplnému auditu

Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré je potrebné pochopiť pri optimalizácii webovej stránky pre skvelých kandidátov, je, že úspech sa zvyčajne nedostaví na základe povrchných doplnkov. Zvyčajne zistíte, že najväčšie výhody vyplývajú z komplexného prístupu. Na najzákladnejšej úrovni vám to umožní zabezpečiť, aby ste do každej oblasti svojej webovej stránky zahrnuli tie najdôležitejšie funkcie. Konzistentnosť vo všetkých vašich materiáloch však kandidátom naznačuje aj to, že máte autentický záväzok nájsť a podporiť najlepších zamestnancov. Preto je nevyhnutné vykonať úplný audit webových stránok.

Efektívnym spôsobom, ako k tomu pristupovať, je využívanie automatizovaných zdrojov, kdekoľvek je to možné. Nástroj Ranktracker Website Audit 2.0 skenuje celú webovú lokalitu s cieľom zistiť, ako efektívne spĺňa štandardy optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Môžete si prezrieť všetky stránky naraz alebo jednotlivé náborové stránky, aby ste zistili, ako efektívne fungujú pre relevantné vyhľadávacie výrazy a kde sú oblasti, v ktorých je potrebné prijať naliehavé opatrenia.

Ďalším dôležitým aspektom auditu vašej webovej stránky v súvislosti s náborom zamestnancov je jej prístupnosť. Z právneho hľadiska pomáha splnenie normy WCAG 2.1 AA (Web Content Accessibility Guidelines) udržať vašu firmu v súlade so zákonom o zdravotne postihnutých Američanoch (ADA). Tým sa zároveň zabezpečí, že vaše online náborové materiály bude môcť používať rôzne spektrum ľudí, a zároveň to poslúži vašej etickej povinnosti rovnosti pri prijímaní zamestnancov. Existuje softvér, ktorý automaticky skenuje stránky z hľadiska prístupnosti. Oplatí sa však spolupracovať aj s tímom webových dizajnérov, ktorí majú skúsenosti s tvorbou inkluzívnych webových stránok. Zistíte, že sa tým zmierni možnosť vynechania dôležitých prvkov prístupu.

Využívajte relevantné kľúčové slová

Kľúčové slová stále zohrávajú dôležitú úlohu pri získavaní cieľového publika. To platí rovnako pre vaše náborové úsilie ako pre ostatné marketingové aktivity. Rovnako ako by ste určili kľúčové slová na filtrovanie uchádzačov v systéme na správu kandidátov (CMS), výber konkrétnych slov a fráz na použitie na vašej webovej stránke môže prilákať uchádzačov. Koniec koncov, keď kvalitní uchádzači hľadajú voľné pracovné miesta, pravdepodobne na ich identifikáciu použijú špecifické výrazy.

Existuje niekoľko účinných oblastí, na ktoré sa môžete zamerať, vrátane:

• Kľúčové slová technických zručností
• Kľúčové slová mäkkých zručností
• Kvalifikačné alebo certifikačné kľúčové slová
• Geografické kľúčové slová
• Kľúčové slová odbornej praxe
• Kľúčové slová špecifické pre dané odvetvie

Vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker môže byť cenným zdrojom pri zužovaní výberu najrelevantnejších kľúčových slov pre váš náborový marketing. Nielenže vám pomôže zistiť, ako ťažké je umiestniť sa na jednotlivé výrazy, ale môžete tiež zistiť, ako sa poradie kľúčových slov menilo v priebehu času. To vám umožní lepšie pochopiť, ako relevantné sú určité frázy pre vašu cieľovú skupinu pri hľadaní pracovných pozícií.

Nezabudnite však, že nesmiete jednoducho preplniť svoju webovú stránku a náborové stránky týmito kľúčovými slovami. Ak ich budete používať prirodzene a relevantne, zistíte, že sú účinnejšie na prilákanie uchádzačov. Zvážte kontext, v ktorom budú uchádzači tieto výrazy hľadať, a vytvorte text a obsah, ktorý to bude odrážať.

Zvážte možnosť vzdialených pracovníkov

V posledných rokoch sa situácia v oblasti zamestnanosti výrazne zmenila. Konkrétne, vzdialené prevádzky sú pre podniky čoraz praktickejšie a zároveň je po nich väčší dopyt po kvalitných kandidátoch. Mnohí zamestnanci dávajú prednosť flexibilite a lepšej rovnováhe medzi pracovným a súkromným životom, ktorú môže práca na diaľku ponúknuť. Nehovoriac o tom, že vaša spoločnosť môže profitovať z rozmanitejšej skupiny talentov.

Prilákanie vysokokvalitných kandidátov na diaľku si však vyžaduje ďalšie strategické úpravy vašich webových materiálov. Niektoré podniky považujú za efektívne využívať pri nábore na vzdialené pozície klastrové náborové protokoly. Ide o zameranie sa na konkrétne geografické regióny s cieľom vytvoriť tímy, ktoré sú si dostatočne blízke na to, aby sa navzájom podporovali. V takýchto prípadoch bude potrebné, aby vaše online popisy pracovných miest a náborové stránky používali lokalizované kľúčové slová a platové rozpätia platné pre daný región. Vytvárajte aj obsah, ktorý odráža kultúru oblasti, v ktorej prijímate zamestnancov.

Ďalším aspektom, ktorý treba zvážiť, je, ako môžete ubezpečiť uchádzačov, že máte podpornú kultúru práce na diaľku. Je nepravdepodobné, že prilákate najkvalitnejších virtuálnych kandidátov, ak nevidia, že ich skúsenosti so zamestnaním budú pozitívne. Je preto rozumné prezentovať zdroje, ktoré poskytujete svojim tímom na diaľku, ako napríklad príspevok na vybavenie a prístup k telemedicínskej starostlivosti. Nezabudnite informovať, že virtuálni pracovníci sú cenení rovnako vysoko ako všetci zamestnanci v kancelárii.

Informujte o svojich hodnotách

Najlepších uchádzačov nebude vaša firma lákať len kvôli platom a výhodám, ktoré ponúkate. V jednej z nedávnych správ Svetového ekonomického fóra (WEF ) sa uvádza, že približne 60 % pracovníkov mení zamestnanie, aby si našli zamestnávateľa, ktorý lepšie zodpovedá ich hodnotám. To môže zahŕňať všetko od zodpovednosti za životné prostredie až po politiku spoločnosti v oblasti rozmanitosti, rovnosti a inklúzie (DEI). Je veľmi dôležité, aby ste svoje hodnoty jasne komunikovali vo svojich náborových webových materiáloch.

Nájdite si čas na presné stanovenie skutočných hodnôt vašej spoločnosti. Potom môžete začať vytvárať webové materiály, ktoré ich odrážajú. Napríklad na všeobecných kariérnych stránkach by ste mohli uviesť etické hodnoty, ktoré hľadáte u svojich kandidátov, aby sa dobre zhodovali s prístupom spoločnosti. Mohli by ste tiež vytvárať online obsah, ako sú videá a príspevky na blogu, ktoré poskytujú pohľad do zákulisia, ako sa vaše environmentálne hodnoty premietajú do každodenných pracovných postupov.

Ak je to možné, zapojte do komunikácie o hodnotách spoločnosti aj svojich súčasných zamestnancov. Kandidátom to môže pripadať autentickejšie ako vyhlásenie o poslaní na webovej stránke podniku. Požiadajte svojich zamestnancov, aby vytvorili hosťovské príspevky pre vaše kanály sociálnych médií o svojich skúsenostiach s uplatňovaním a svedectvom hodnôt vašej spoločnosti. Vyzvite zamestnancov, aby zhodnotili spoločnosť na stránkach, ako sú Glassdoor, Indeed a Google Reviews, pričom sa zamerajte najmä na to, ako podľa nich spoločnosť reprezentuje základné hodnoty.

Záver

Získavanie vysokokvalitných kandidátov v prostredí digitálneho náboru môže byť náročný proces. Mnohé z prístupov, ktoré sú účinné, sú však svojou povahou podobné iným online marketingovým stratégiám. Je dôležité vykonať účinný prieskum trhu, aby ste zistili, čo vaši ideálni kandidáti hľadajú pri hľadaní práce online. Záväzok vykonať úplný audit vašej webovej stránky vám môže pomôcť identifikovať oblasti na zlepšenie SEO a prístupnosti, ktoré majú význam pre potenciálnych pracovníkov.

Takisto je dôležité určiť najpôsobivejšie kľúčové slová vo vzťahu k cieľom náboru. Majte tiež na pamäti, že skvelí pracovníci čoraz viac uprednostňujú spoločné hodnoty, takže musíte jasne komunikovať svoje etické a sociálne normy vo všetkých svojich kanáloch. Málokedy je ľahké prilákať najlepších možných kandidátov, S určitou stratégiou a zameraním však môžete prispôsobiť svoju online prítomnosť tak, aby ste svojej spoločnosti poskytli čo najväčšiu šancu na úspech.