Niche UGC marketing: Zameranie sa na konkrétne komunity pre dosiahnutie maximálneho účinku

Úvod

Niche UGC marketing je účinný spôsob, ako osloviť špecifické publikum a vytvoriť obsah, ktorý s ním rezonuje. Zahŕňa využitie obsahu vytvoreného používateľmi (UGC) od členov špecializovaných komunít na nadviazanie kontaktu s potenciálnymi zákazníkmi na hlbšej úrovni.

Podniky môžu získať viac peňazí, ak sa pri vytváraní pútavých a účinných kampaní zamerajú na menšie, cielenejšie skupiny.

Podľa prieskumu spoločnosti BrightLocal 88 % spotrebiteľov dôveruje online recenziám rovnako ako osobným odporúčaniam, čo z UGC robí dokonalý nástroj na autentické prepojenie s komunitami vo výklenkoch.

V tomto veku personalizácie je marketing UGC s výklenkom dokonalým spôsobom, ako sa zamerať na konkrétne publikum a dosiahnuť konverziu. Tu je niekoľko tipov, ako čo najlepšie využiť cielenie na malé komunity.

Identifikácia komunít s malou výklenkovou značkou

Najskôr je potrebné určiť cieľové komunity. Začnite analýzou svojej súčasnej zákazníckej základne a identifikujte opakujúce sa trendy alebo vzory - čo majú spoločné? Existujú špecifické demografické údaje, záujmy alebo správanie, ktoré vyčnievajú?

Murtaza Oklu, majiteľ spoločnosti OMO Transfer, navrhuje, aby ste využili sociálne médiá a iné online fóra a našli komunity, ktoré sú v súlade s vašou značkou. Vyhľadajte relevantné hashtagy, kľúčové slová alebo skupiny a sledujte, aké konverzácie prebiehajú.

Zdieľajú ľudia svoje skúsenosti alebo žiadajú o radu? Sú v komunite influenceri alebo lídri, ktorí by mohli potenciálne spolupracovať s vašou značkou? Všetky tieto informácie vám pomôžu lepšie pochopiť vaše cieľové komunity a ako s nimi efektívne spolupracovať.

Predpokladajme napríklad, že ste značka starostlivosti o pleť, ktorá sa špecializuje na prírodné a ekologické produkty. V takom prípade môžete na sociálnych sieťach objaviť vášnivú komunitu ekologicky zmýšľajúcich spotrebiteľov, ktorí sa zaujímajú o udržateľný život.

Ak prispôsobíte svoj UGC marketing tejto špecializovanej skupine, môžete vytvoriť presvedčivé kampane, ktoré budú rezonovať s ich hodnotami a pritiahnu ich pozornosť.

Využitie marketingu vplyvných osôb na oslovenie cieľového publika

Podľa Maryanne Fiedlerovej, riaditeľky marketingu v spoločnosti Psychic Source, môže využívanie vplyvných osôb zmeniť pravidlá hry. Marketing influencerov zahŕňa spoluprácu s jednotlivcami s významným počtom sledovateľov na platformách sociálnych médií, ako je Instagram alebo YouTube, aby propagovali produkty vašej značky svojim sledovateľom.

Tieto osoby, často nazývané "influenceri", môžu mať oddanú a angažovanú fanúšikovskú základňu, ktorá dôveruje ich odporúčaniam a názorom.

Pre našu značku prírodnej a organickej starostlivosti o pleť môže byť spolupráca s influencermi nadšenými pre čistú krásu neuveriteľne silná. Spoluprácou s influencermi, ktorí zdieľajú hodnoty našej značky a venujú sa podobnému publiku, môžeme zvýšiť povedomie o značke a dôveryhodnosť na našom cieľovom trhu.

Pri výbere influencerov, s ktorými chcete spolupracovať, je dôležité pozerať sa nielen na veľkosť ich sledovateľov, ale zamerať sa na mieru ich zapojenia a na to, ako sú v súlade s posolstvom a hodnotami vašej značky.

Okrem toho môže byť začlenenie obsahu vytvoreného používateľmi do partnerstiev s influencermi tiež spôsobom, ako ešte viac zapojiť cieľové publikum a zvýšiť autenticitu značky.

Jedným z príkladov úspešného marketingu influencerov pri uvádzaní produktov na trh pre našu značku môže byť spolupráca s populárnym ekologickým influencerom, ktorý je známy svojimi DIY tutoriálmi krásy.

Tento influencer by mohol vytvárať obsah s našimi prírodnými a organickými produktmi starostlivosti o pleť, prezentovať, ako sa hodia do jeho každodennej rutiny, a zdieľať svoje osobné skúsenosti s našou značkou.

Využívanie vizuálov vytvorených používateľmi na dosiahnutie maximálneho účinku

Využitím sily vizuálov sa podniky môžu efektívnejšie spojiť so svojou cieľovou skupinou, vybudovať si dôveru a dôveryhodnosť a v konečnom dôsledku zaznamenať nárast predaja, najmä keď prejdú procesom registrácie podniku.

Pokračujme v skúmaní tejto témy na príklade značky starostlivosti o pleť, ktorá sa špecializuje na prírodné a ekologické produkty. Táto značka môže využiť vizuály vytvorené používateľmi rôznymi spôsobmi, aby maximalizovala ich vplyv.

Po prvé, môžu povzbudiť zákazníkov, aby zdieľali fotografie a videá svojich postupov starostlivosti o pleť na sociálnych sieťach pomocou hashtagov značky.

Týmto spôsobom môže značka ukázať, ako skutoční ľudia používajú a majú radi jej produkty, čo môže byť neuveriteľne silné pre potenciálnych zákazníkov, ktorí hľadajú skutočné odporúčania.

Po druhé, značka môže tiež získavať vizuály vytvorené používateľmi zo sociálnych médií a uvádzať ich na svojich kanáloch, ako je napríklad webová stránka alebo stránka Instagram, ako navrhuje John Grant, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Premier Bidets. To nielenže dodáva ich značke osobný nádych, ale zároveň pomáha diverzifikovať ich obsah a prezentovať ich produkty v reálnych situáciách.

Okrem toho môže značka vďaka vizuálom ľudí s rôznymi typmi pleti, rôzneho veku a pôvodu osloviť širšie publikum a ukázať, že jej produkty sú vhodné pre každého.

Nakoniec môže značka spolupracovať s influencermi sociálnych médií, ktorí sú v súlade s jej hodnotami a estetikou.

Títo influenceri môžu vytvárať vysokokvalitný vizuálny obsah, ktorý kreatívnym a pútavým spôsobom prezentuje produkty značky a ktorý sa dá zdieľať na kanáloch značky, aby mal maximálny účinok.

Rozvíjanie strategických partnerstiev s vedúcimi predstaviteľmi Spoločenstva

Jedným z účinných spôsobov, ako osloviť konkrétne komunity, je rozvíjať strategické partnerstvá s vedúcimi predstaviteľmi komunity.

To zahŕňa identifikáciu kľúčových osôb s veľkým počtom sledovateľov v komunite, na ktorú sa chcete zamerať, a spoluprácu pri vytváraní jedinečného a hodnotného obsahu, ktorý rezonuje s ich publikom a zároveň poskytuje dobrú návratnosť investícií.

Napríklad naša značka starostlivosti o pleť, ktorá sa špecializuje na prírodné a organické produkty, by mohla spolupracovať s populárnou kozmetickou blogerkou s rovnakými hodnotami a záujmami.

Spoločne by mohli vytvárať pútavý obsah, napríklad návody na starostlivosť o pleť, recenzie produktov a vzdelávacie články o výhodách prírodných zložiek.

Ďalším spôsobom, ako využiť partnerstvá s komunitou, je spolupráca so sociálnymi médiami. Napríklad kozmetický bloger by mohol na svojich kanáloch sociálnych médií alebo v príbehoch uviesť produkty našej značky a špeciálny zľavový kód pre svojich sledovateľov.

To priťahuje viac pozornosti k našej značke a umožňuje nám to získať nové publikum, ktoré o nás možno predtým nepočulo.

Nakoniec, budovanie silných vzťahov s vedúcimi predstaviteľmi komunity si vyžaduje čas a úsilie. Vytváranie obsahu, ktorý rezonuje s ich publikom, si vyžaduje hlboké pochopenie ich hodnôt, záujmov a bolestí.

Týmto spôsobom však môžeme vytvoriť trvalé partnerstvá, ktoré z dlhodobého hľadiska podporujú povedomie o značke, lojalitu a predaj.

Záver

Niche UGC marketing je silným nástrojom pre podniky zamerané na špecifické komunity a budovanie dôvery u svojich zákazníkov.

Ak chcete budovať povedomie o značke a lojalitu vo svojich cieľových komunitách, zvážte marketing UGC vo výklenku pomocou služby Taggbox. Vďaka strategickému plánu môžete vytvoriť pútavý obsah, ktorý bude rezonovať s vaším publikom a podporí angažovanosť zákazníkov.