Maximalizácia mediálnej prezentácie: Stratégie na udržanie vašej značky v správach

Úvod

Zmienka v renomovaných médiách môže vašu značku výrazne zviditeľniť. Ak to správne využijete, jediná zmienka môže mať obrovský vplyv. Mnohé spoločnosti však majú problém udržať si túto dynamiku.

Podľa správy spoločnosti Isarta dostáva 53 % novinárov 50 a viac ponúk týždenne, pričom 23 % dostáva 100 a viac ponúk. Nemôžete očakávať, že vaše návrhy budú vždy dobre prijaté. Nie, keď je priemerná miera otvorenia "cold" e-mailových pitchov 44 %.

Dobrou správou je, že keď sa vám podarí získať prvú funkciu, je oveľa jednoduchšie udržať si prísun zmienok.

V tomto článku vám ukážeme, ako to urobiť. Tu je niekoľko taktík, ako premeniť jednu zmienku v médiách na mnohé!

1. Znovu zdieľajte zmienku vo vlastných mediálnych kanáloch

Uverejnenie v spravodajskom médiu, najmä v renomovanom, môže zaručiť veľa zobrazení. Ale to nie je všetko a koniec.

Hodnotu tejto expozície môžete zvýšiť jednoduchým zdieľaním obsahu vo vlastných mediálnych kanáloch, ako je vaša webová stránka alebo blog, účty na sociálnych sieťach a e-mailové bulletiny.

Raihan Masroor, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Your Doctors Online, vysvetľuje, ako môže opätovné zdieľanie mediálnej funkcie priniesť viacero výhod. Podľa nej: "Mediálna zmienka je len začiatok. Opätovné zdieľanie mediálnych funkcií vo vašich kanáloch je šikovný spôsob, ako zvýšiť ich hodnotu. Opätovné zdieľanie obsahu nielenže zaručuje väčšiu expozíciu, ale toto konanie je tiež skvelé pre SEO, pretože pre obsah vytvoríte spätné odkazy."

Pri zverejňovaní pôvodného príbehu na sociálnych sieťach označte novinára a médium, ktoré ho uverejnilo, aby ste zvýšili angažovanosť. Nezabudnite pritom použiť aj tieto tipy na tvorbu obsahu v sociálnych médiách.

2. Budovanie pevných vzťahov s novinármi

Po uverejnení článku je najlepším postupom poslať novinárovi ďakovný e-mail, v ktorom vyjadríte svoje uznanie. Takéto malé gestá môžu posilniť váš vzťah s nimi a pripraviť pôdu pre budúcu spoluprácu.

Rob Gold, viceprezident pre marketingovú komunikáciu v spoločnosti Intermedia, to vyjadril takto: "V podnikaní je budovanie silných vzťahov rovnako dôležité ako akýkoľvek iný prvok. Ak chcete, aby novinári opakovane informovali o vašej značke, poskytnite im cenné postrehy, exkluzívne údaje alebo jedinečné perspektívy odvetvia skôr, ako ich požiadate o pokrytie. Nie je to prevratná myšlienka, ale funguje."

Podpora ich práce nad rámec vašej funkcie zaručí, že si na vás spomenú, keď budú potrebovať odborníka. Okrem zaslania ďakovného e-mailu môžete komentovať ich články, zdieľať ich prácu a dobrovoľne poskytnúť akékoľvek zmysluplné informácie, aj keď to nemusí nevyhnutne viesť k propagácii vašej značky.

3. Hľadanie nových uhlov pre nadväzujúce príbehy

Trendy a udalosti hodné pozornosti sa vyvíjajú. Istým spôsobom, ako zostať v centre pozornosti, je stať sa zdrojom čerstvých názorov a správ o týchto trendoch.

Edward White, vedúci oddelenia rastu v spoločnosti beehiiv, hovorí: "Podobne ako vo financiách, dôsledné následné opatrenia vytvárajú zložené výnosy. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je navrhovať nadväzujúce príbehy o vašej pôvodnej funkcii. Mohli by to byť príbehy o úspechu, nedávne prípadové štúdie alebo aktualizácie o vašom podnikaní alebo odvetví všeobecne."

Ak sa napríklad vaša pôvodná funkcia týkala uvedenia nového produktu na trh, odporúčame vám, aby ste na ňu nadviazali úspešným príbehom o výkone produktu na trhu alebo prípadovou štúdiou o skúsenostiach zákazníka s produktom.

4. Budovanie myšlienkového vodcovstva

Byť uznávaným odborníkom vo svojej oblasti je skvelý spôsob, ako upútať pozornosť novinárov. Ak vás novinári považujú za dôveryhodného, je oveľa jednoduchšie zverejniť vaše články. Môžete začať s myšlienkovým vedením.

Môžete písať hosťovské články pre renomované webové stránky v odvetví, aby ste sa podelili o svoje znalosti a oslovili viac ľudí, alebo sa zapojiť do panelových diskusií, webinárov, podcastov a podobne, aby ste prezentovali svoje odborné znalosti.

Ďalšie nápady nájdete v tomto sprievodcovi typmi PR obsahu, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vaše obchodné ciele.

5. Uveďte sa ako dôveryhodný odborník a zdroj

Jedným zo spôsobov, ako si vybudovať dôveryhodnosť, je vybudovať vedúce postavenie v oblasti myslenia, ale to nie je všetko. Môžete sa tiež zaregistrovať na platformách ako HARO (Help a Reporter Out) alebo Qwoted, kam chodia novinári hľadať odborné názory.

Ak chcete na týchto stránkach vystupovať ako spoľahlivý zdroj, vytvorte si mediálnu súpravu so svojím životopisom, doterajšími zmienkami v médiách a odbornými oblasťami.

Pôsobenie médií môže zvýšiť vašu autoritu, ale dôveryhodnosť pramení z obsahu. Ponuka údajov, prípadových štúdií alebo postrehov, ktoré vychádzajú zo skutočných reálnych skúseností, z vás urobí novinármi preferovaného experta a odlíši vás od nespočetného množstva značiek, ktoré sa len snažia získať článok.

Kľúčovým záverom je, že keď oslovujete novinárov, snažte sa ich osloviť postrehmi alebo cennými údajmi, kvôli ktorým by sa váš príbeh oplatilo uverejniť.

6. Zostaňte aktívni v sociálnych médiách a PR sieťach

Vedenie a účasť na diskusiách v odvetví na sociálnych platformách, ako sú LinkedIn a Twitter, je dobrým spôsobom, ako pritiahnuť pozornosť médií. Byť aktívny v týchto priestoroch však znamená viac než len pravidelne publikovať.

Aktívne pôsobenie na sociálnych sieťach môže zahŕňať aj ďalšie činnosti, ako je reagovanie na komentáre, zdieľanie obsahu iných a účasť v príslušných diskusiách.

Zvýšite tak šancu, že si vás niekto všimne a že sa objavíte v budúcich príbehoch.

7. Dlhodobý plán

Mediálne spravodajstvo si podobne ako umenie vyžaduje inšpiráciu aj stratégiu. Dlhodobý prístup, ktorý kladie dôraz na autenticitu, je udržateľný spôsob, ako udržať vašu značku v centre pozornosti, a nie byť len prechodným trendom."

Môžete tiež zvážiť spoluprácu s profesionálom v oblasti PR alebo agentúrou, ktorá vám pomôže vytvoriť a spravovať plán práce s médiami, aby vaše úsilie bolo konzistentné.

Profesionálna agentúra vám pomôže aj tým, že bude sledovať trendy v médiách a prispôsobí váš prístup, aby ste zostali relevantní.

Záverečné slovo

Získanie zmienky v médiách je skvelé, ale mali by ste to považovať len za začiatok. Skutočná odmena spočíva v tom, že si vás všimnú neustále.

Uplatnením tipov, o ktoré sme sa podelili, môžete premeniť prvú zmienku na pravidelné a trvalé pokrytie. Ďalšie tipy na úspešné PR nájdete v našom sprievodcovi s najlepšími tipmi na vytvorenie úspešnej PR kampane.