Zlepšite svoj SEO copywriting pomocou týchto 10 tipov

Úvod

Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako prilákať návštevníkov na vaše webové stránky, je bezpochyby dobre vykonaný plán SEO, ale aká je hodnota návštevníka, ak sa nekonvertuje? Efektívny copywriting je to, čo čitateľa zaujme a posunie ho k akcii, či už ide o kliknutie, odoslanie e-mailu alebo predaj. Ak tieto dve veci skombinujete, získate jednu z najväčších hybných síl online marketingu. Aby sme to zjednodušili, v tomto odvetví vznikol termín, ktorý pomáha definovať kombináciu SEO aj copywritingu, a tento postup je známy ako Content Marketing!

Kedysi SEO a copywriting neboli priatelia a v oblasti online marketingu si priamo konkurovali. V súčasnosti sa vďaka vyspelosti spoločnosti Google stali spoločnou silou a spôsob, akým môže návštevník nájsť informácie, ktoré hľadá, je jednoduché vyhľadávanie v službe Google.

Kedysi nepriateľský vzťah medzi SEO a copywritingom sa teraz spája. Kto by si to bol pomyslel?

Prečo je toto partnerstvo také efektívne?

Kedysi sa SEO a copywriting považovali za úplne odlišné postupy, ale v dnešnej dobe tieto dve kombinácie bez problémov spolupracujú a úplne zvyšujú výsledky, ktoré môžete od kampane očakávať.

Čo je SEO? Je to jednoducho optimalizácia vašej webovej stránky a jej obsahu s cieľom prilákať vyhľadávače, ktoré nakoniec rozhodnú, kde si zaslúžite umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétny výsledok. Čím viac sa budete prehľadávačom páčiť, tým vyššie sa umiestnite. Je to také jednoduché!

Na druhej strane, copywriting je umenie vytvárať obsah, ktorý diváka podnieti k akcii, či už ide o kúpu produktu, vyžiadanie ďalších informácií alebo kliknutie na inú webovú stránku. Účinnosť tohto vzťahu sa prejaví, keď sa vaša webová stránka umiestni na vysokých pozíciách vo vyhľadávačoch a obsah vyprovokuje k akcii a uzavrie obchod.

Nájsť správnu rovnováhu medzi nimi je umenie samo o sebe a podobne ako väčšina iných foriem marketingu si zvyčajne vyžaduje množstvo pokusov a omylov, aby ste zistili, čo funguje a čo nie. Nebolo by jednoduchšie obísť túto krivku učenia a učiť sa priamo od ľudí, ktorí to už majú za sebou? Našťastie pre vás sme to urobili my a teraz vám predstavíme 10 tipov, ktoré vám pomôžu vyťažiť maximum z marketingu obsahu tým, že vytvoríte majstrovský obsah SEO.

1.Venujte pozornosť svojim nadpisom

Nadpisy sú prvou vecou, ktorá priláka návštevníka, aby si pozrel, čo chcete povedať. Môžete mať ten najlepší obsah na svete, ale ak váš názov nie je na mieste, nikto si ho nepozrie. Pri vytváraní kvalitného nadpisu treba mať na pamäti dve veci:

• Pozornosť čitateľov: Aby ste okamžite upútali pozornosť čitateľa, musíte sa najprv vžiť do jeho situácie a zistiť, čo hľadá. Keď to zistíte, môžete vytvoriť nadpis, o ktorom viete, že by vás prinútil kliknúť.
• Kľúčové slová: Najrýchlejší spôsob, ako to dosiahnuť, je pridať do názvu aspoň jedno z kľúčových slov. Majte však na pamäti, že prioritou číslo jeden je pozornosť čitateľa, takže ak by vloženie kľúčového slova túto skutočnosť nejako ohrozilo, jednoducho na to zabudnite.

Čo je to za dobrý názov bez dobrého podtitulu? Podtitul môže fungovať ako dodatočný predpredaj, takže použitie oboch môže byť mimoriadne účinné nielen na to, aby návštevníci klikli, ale aj na to, aby Google vedel, že máte to, čo hľadajúci hľadá.

2. Obrázky maľujú tisíc slov

Všetci poznáme toto príslovie, však? No pokiaľ ide o konverziu návštevníkov, nemôže byť presnejšie. Môžete byť prvotriednym kováčom slov, ale skutočnosť, že ľudia reagujú na vizuálne prvky viac ako na slová, sa nikdy nezmení. Obrázky nielenže pomôžu vášmu obsahu vyniknúť nad ostatnými, ale tiež pomôžu skutočne posunúť posolstvo domov tým, že posilnia zvyšok obsahu jeho vizuálnou podporou.

Pomáhajú obrázky pri SEO? Áno, a to niekoľkými spôsobmi. Optimalizácia textu alt, nadpisov a maximalizácia času načítania použitím správnej veľkosti súboru môžu mať obrovský prínos vo vyhľadávačoch.

3. Uprednostnite zdieľanie v sociálnych sieťach

Aj keď je spoločnosť Google inteligentná, nikdy nebude presne vedieť, aký relevantný alebo užitočný je daný obsah, ak nezohľadní počet ľudí, ktorí ho zdieľajú. Povzbudzovanie divákov k zdieľaniu vášho obsahu nielenže pomôže maximalizovať množstvo potenciálnych očí, ktoré váš obsah priláka, ale tiež povie spoločnosti Google, že vaša práca je pre ľudí natoľko užitočná, že sú ochotní zdieľať ju so svojimi priateľmi.

Zvýši sa nielen počet návštevníkov, ale aj vaše pozície vo vyhľadávačoch. Je to pre obe strany výhodná situácia!

4. Poznajte svoje publikum

Presné poznanie toho, čo vaše publikum hľadá, je kľúčové pre prilákanie veľkého množstva čitateľov. Ak viete, kto sú a čo chcú, umožní vám to prispôsobiť svoj obsah tak, aby konkrétne vyhovoval ich želaniam a potrebám, čo v konečnom dôsledku zvýši vašu šancu na konverziu. Pre masové trhy je to jednoduché, ale ak pôsobíte v menšom, viac špecializovanom odvetví, potom je čas začať myslieť mimo rámca a vytvárať také časti obsahu, ktoré skutočne posúvajú vaše posolstvo.

Keď sa divák dostane k vášmu úžasnému nadpisu, je čas začať presadzovať vaše posolstvo pomocou príbehu alebo inšpiratívneho obsahu, ktorý ho osloví a vyrieši jeho problémy. Zabudnite na púhy obsah a nesústreďte sa príliš na seba. Nech je posolstvo dôležité!

5. Privítajte návštevníkov správnym formátovaním

Verte či nie, už to nie je len o slovách. Vedieť, ako správne naformátovať obsah, aby ste čitateľa prilákali k ďalšiemu čítaniu, je veľmi dôležité, a ak to neurobíte, môže sa stať, že váš návštevník klikne na tlačidlo späť bez toho, aby sa dostal za prvú vetu. Vytvorte obsah hodný kráľov podľa týchto niekoľkých tipov:

• Ak medzi slovami ponecháte biely priestor, čitateľ bude môcť konzumovať informácie vlastným tempom bez toho, aby sa cítil uponáhľaný. Poskytnite čitateľovi priestor na dýchanie a zároveň zvýšte estetickosť svojej webovej stránky. Nemôžete prehrať!
• Bodky sú ideálne na rozdelenie malých častí obsahu, ako je ten, ktorý práve čítate, bez toho, aby bol čitateľ zahltený. Je však dôležité si uvedomiť, že odrážky majú dopĺňať obsah, nie ho nahrádzať, preto ich používajte striedmo.
• Používanie menších odsekov na rozdelenie obsahu nielenže zvyšuje jeho príťažlivosť, ale umožňuje čitateľovi efektívnejšie konzumovať informácie. Ľahšie sa čítajú a vďaka tomu si vaši čitatelia zapamätajú viac z toho, čo ste chceli povedať, kým sa dostanú k záveru.
• Skúste do obsahu začleniť podnadpisy. Z hľadiska vzhľadu a dojmu z vášho obsahu nebude mať nič iné väčší vplyv. Podnadpisy pomáhajú usporiadať obsah, ktorý si váš návštevník prezerá, a umožňujú mu pohybovať sa medzi jednotlivými informáciami bez toho, aby musel znovu čítať odsek za odsekom. Zahrnutie výhod a otázok do podnadpisov môže pomôcť zvýšiť vnímanú hodnotu vášho obsahu, preto na to nezabúdajte.

Hoci krátky obsah môže byť pre čitateľa užitočný, nemusíte každý odsek robiť čo najkratší. Niektoré časti obsahu si vyžadujú viac slov, aby ste mohli vyjadriť pointu na jeden záťah, preto sa nevyhýbajte ani dlhším odsekom. Ak ste však autoritou vo svojom odvetví alebo ak chcete, aby vás tak vnímali, potom vám tento dojem pomôže dodať dlhý obsah Vedieť, ako udržať dlhý obsah presný a bez zbytočností, bude rozdielom medzi dobrým a zlým čítaním.

6. Nezabudnite na meta popis!

Vytvorenie zaujímavého obsahu môže zabrať veľa času a veľa mozgovej kapacity. Tak veľa, že je často ľahké zabudnúť na jednoduchý, ale účinný postup, ktorým sú meta popisy. Vedieť, ako vtesnať čo najviac informácií do malého 150-160-znakového úryvku, je takmer umenie samo o sebe a môže mať obrovský vplyv na celkovú účinnosť vášho obsahu.

Z hľadiska SEO je meta popis to, čo umožňuje Googlu a ostatným vyhľadávačom presne vedieť, o čom je váš obsah, a hoci je použitie vášho hlavného kľúčového slova v tomto úryvku stále na diskusiu, určite sa oplatí vložiť niekoľko jeho rôznych variantov, aby ste prilákali širokú škálu divákov z rôznych vyhľadávaní.

Jednoducho povedané, meta popis je hranica medzi chytľavým nadpisom a kvalitným obsahom. Ďalej vzbudzuje záujem návštevníkov a pomáha im rozhodnúť sa, či chcú pokračovať v čítaní toho, čo máte na srdci.

7. Vyprovokovať akciu

Aj keď je dôležité zamerať sa na gramatiku, štruktúru a celkovú čitateľnosť obsahu, nikdy nesmiete zabudnúť na jeho jediný účel: nalákať čitateľa, aby niečo skutočne urobil. Práve to je cieľom dobrého copywritingu. Ide o to, aby ste používateľa priviedli od jednoduchého vyhľadávania v Googli k činnosti, ktorá bude prospešná pre vás oboch. Dobrá výzva na akciu (CTA) je to, čo prinesie výsledky, preto sa uistite, že ju správne zvolíte.

Ako to robíte? Pozrime sa na niekoľko vecí, ktoré váš čitateľ môže hľadať:

• Riešenie problému
• Okamžitá pomoc
• Spôsob, ako ušetriť peniaze
• Fakty alebo ďalšie informácie o konkrétnej téme

Ak budete mať tieto veci na pamäti pri vytváraní CTA, skutočne vám to pomôže dosiahnuť výsledky a poskytnúť čitateľovi presne to, čo hľadal.

8. Využite čo najviac titulných značiek

Hoci titulné značky majú len malý vzťah k copywritingu, majú obrovský vplyv na vaše pozície vo vyhľadávačoch a vzhľadom na to, že ich napísanie trvá len niekoľko sekúnd, pomer práce a odmeny je obrovský!

Ak chcete maximalizovať účinnosť SEO, odporúčame, aby boli vaše názvy čo najkratšie a najjednoduchšie. Pridajte hlavné kľúčové slovo, všetky vedľajšie kľúčové slová a potom názov vašej značky. Za pár sekúnd budete mať plne optimalizovaný titulný tag, ktorý zaujme tie vyhľadávače, a prinúti ich, aby vám zvýšili pozíciu v SERP!

9. Cvičenie správneho prepojenia

V popredí diskusií o SEO je spolu s hustotou kľúčových slov často prepojenie. Aj keď ich zlá povesť môže byť do istej miery oprávnená, stále stojí za zmienku, že spätné prepojenia sú pre účinnú kampaň SEO kľúčové a správne využívanie prepojení na vašej webovej lokalite je stále potrebné.

Čo je správne používanie? V SEO existujú dva typy prepojení:

• Odchádzajúce prepojenia - Odchádzajúce prepojenia sú odkazy na externé webové stránky a zvyčajne sa posielajú na webové stránky, ktoré majú autoritu vo vašom odvetví. Dávajte si pozor na to, koľkokrát odkazujete na externé webové stránky. Raz alebo dvakrát za článok je viac než dosť. Nielenže to bude vyzerať dobre v očiach Google, ale zlepší to aj zážitok čitateľov, čo v konečnom dôsledku zlepší vašu reputáciu v ich očiach.
• Interné prepojenie - Tieto prepojenia sú vytvorené rovnakým spôsobom ako externé prepojenia, avšak namiesto toho, aby ste čitateľa poslali na externú webovú lokalitu, jednoducho ho pošlete na inú časť obsahu na vašej webovej lokalite, o ktorej si myslíte, že bude pre neho užitočná. Opäť ich používajte striedmo a odkazujte len na tie stránky vášho webu, ktoré čitateľ ocení. Príliš veľa odkazov sťaží čítanie vášho obsahu a odoberie zmysel internému prepojeniu.

Kľúčom k správnemu prepojeniu, či už internému alebo externému, je uistiť sa, že prirodzene zapadá do vášho obsahu. Nikdy by ste nemali ohroziť zážitok svojich čitateľov len preto, aby ste pridali odkaz. Jednoducho to za to nestojí!

10. Používajte témy namiesto kľúčových slov

Časy, keď ste do obsahu napchali 100 kľúčových slov a umiestnili sa na popredných priečkach vo vyhľadávačoch, sú dávno preč a stačí si rýchlo prečítať blog alebo fórum o SEO, aby ste si uvedomili, koľko nenávisti sa dnes dostáva kľúčovým slovám. Je táto nenávisť oprávnená? O tom sa dá diskutovať, ale stojí za to poznamenať, že kľúčové slová sú stále jedným z hlavných faktorov hodnotenia, takže by nebolo múdre úplne ich ignorovať.

Kľúčové slová sa do obsahu dostanú prirodzene. Bolo by ťažké aspoň raz do obsahu nezahrnúť hlavné kľúčové slovo, pretože celá téma článku priamo súvisí s kľúčovým slovom, na ktoré sa snažíte cieliť, avšak čitateľnosť článku by mala byť stále hlavnou prioritou, takže kompromisy v tejto oblasti s cieľom napchať kľúčové slovo vám neurobia žiadnu službu.

Jedným zo spôsobov, ako bojovať proti nadmernej optimalizácii, je pokúsiť sa používať dlhé chvostové kľúčové slová, čo sú rôzne varianty kľúčového slova, ktoré prilákajú rovnaké publikum, ale zo širšieho okruhu vyhľadávania v službe Google. Dlhé chvostové kľúčové slová sa zvyčajne aj ľahšie prirodzene začlenia do vášho článku.

Záver:

Časy, keď sme úplne ignorovali jedno alebo druhé, sú konečne preč. SEO a copywriting tvoria dokonalé manželstvo a ignorovanie jedného alebo druhého môže pre vašu webovú stránku znamenať katastrofu, čo vám presne ukážu vaše výsledky.
Ak budete mať pri tvorbe svojho ďalšieho obsahu na pamäti týchto 10 tipov a zameriate sa na vytvorenie prirodzeného, ľahko čitateľného obsahu, určite budete žať výhody efektívneho marketingu obsahu.