Zvládnutie lokálneho SEO: Techniky na ovládnutie vášho mesta

Úvod

Viditeľnosť v miestnom vyhľadávaní je pre mnohé miestne podniky kľúčovým faktorom úspechu. Ak prevádzkujete miestny podnik so zameraním na spotrebiteľov, vaša spoločnosť sa musí zobrazovať vo výsledkoch miestneho vyhľadávania, ak chcete efektívne osloviť svoj cieľový trh.

V stávke je teraz viac ako kedykoľvek predtým, pretože vysoká miera rozšírenia internetových technológií znamená, že ľudia sa pri hľadaní miestneho poskytovateľa bežne obracajú na vyhľadávače. Vezmite si napríklad tento nedávny prieskum medzi spotrebiteľmi v Spojených štátoch. Z 1 117 respondentov 21 % vyhľadáva miestne podniky každý deň, 32 % uviedlo, že vyhľadáva miestne podniky niekoľkokrát týždenne, a 24 % uviedlo, že vyhľadáva aspoň raz týždenne.

To je veľký objem vyhľadávania od spotrebiteľov, ktorí aktívne hľadajú produkt alebo poskytovateľa služieb na vyriešenie svojich problémov. Podniky na vrchole výsledkov vyhľadávania získavajú leví podiel zákazníkov.

Získanie významnej viditeľnosti vo výsledkoch miestneho vyhľadávania si však vyžaduje veľa práce. Vyžaduje si to investíciu do lokálnej SEO optimalizácie, a ak sa vám to nepodarí, výsledky môžu byť nedosiahnuteľné.

Ako teda zvládnuť lokálnu SEO optimalizáciu a dostať svoju firmu na vrchol výsledkov lokálneho vyhľadávania?

V tomto článku sa budeme zaoberať tým, ako funguje lokálna SEO optimalizácia, jej hlavnými signálmi hodnotenia a ako zlepšiť SEO optimalizáciu pre optimálne výsledky.

Frekvencia vyhľadávania miestnych podnikov na internete americkými spotrebiteľmi zo statista.com

Základné signály a osvedčené postupy lokálneho SEO

Na rozdiel od všeobecnej SEO optimalizácie, ktorá má širší prístup k zvyšovaniu organickej návštevnosti z vyhľadávania, lokálna SEO optimalizácia sa zameriava konkrétne na optimalizáciu pozícií v miestnom vyhľadávaní. To môže zahŕňať nielen viditeľnosť vo vyhľadávaní na základe geografickej polohy používateľa, ale aj viditeľnosť vášho vyhľadávania vo funkciách vyhľadávača, ako sú výsledky na mape.

Jedným zo spôsobov, ako zlepšiť výkonnosť lokálneho vyhľadávania, je zapojiť agentúru SEO, ktorá sa špecializuje na miestnu oblasť. Ak napríklad sídlite v austrálskom meste Perth, môžete si na zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní v Perth CBD a v okolitých lokalitách zavolať Perth SEO Studio.

Bez ohľadu na to, či sa rozhodnete využiť služby agentúry SEO, je dobré pochopiť signály lokálneho hodnotenia SEO, ktoré určujú vašu pozíciu vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania, a najlepšie postupy na ich zvýšenie, preto sa poďme venovať najdôležitejším aspektom.

Poloha alebo blízkosť vašej spoločnosti

Geografická poloha používateľa v čase vyhľadávania má významný vplyv na to, či sa vaša firma zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače sa budú snažiť priradiť miestne podniky, ktoré sú prispôsobené konkrétnemu používateľovi na základe jeho známej polohy. Ak vyhľadávače nedokážu určiť polohu vášho podniku z informácií, ktoré ste uviedli na svojom webovom sídle, vyhľadávače vykonajú výpočty na odhad polohy vášho podniku na základe informácií uvedených v sociálnych médiách, na webovom sídle a v zoznamoch adresárov.

Z tohto dôvodu je dôležité, aby ste na svojej webovej stránke uviedli adresu kamennej predajne. Ak však nemáte fyzickú adresu kancelárie alebo predajne, musíte optimalizovať svoj obsah tak, že v obsahu a na vstupných stránkach uvediete odkazy na miesta, ktoré obsluhujete.

Vykonajte komplexný prieskum miestnych kľúčových slov

Výskum kľúčových slov vám pomôže určiť najrelevantnejšie miestne otázky týkajúce sa vašej firmy. Tieto výrazy potom môžete použiť na lokalizáciu svojho obsahu.

Tento proces vám zároveň pomôže pochopiť miestny zámer dopytov. Tieto vyhľadávania môžu byť explicitné alebo implicitné.

Napríklad explicitné vyhľadávania špecifikujú miesto alebo obsahujú priestorové výrazy ako "v blízkosti" alebo "blízko mňa". Na druhej strane, implicitné vyhľadávania nemajú uvedené konkrétne miesta, pretože niektorí používatelia vedia, že vyhľadávače pochopia kontext ich požiadaviek bez toho, aby ho museli konkretizovať.

Na získanie komplexného prehľadu o kľúčových slovách, ktoré by ste mali zahrnúť do svojho obsahu, môžete použiť nástroj na výskum kľúčových slov. Tieto poznatky môžu zahŕňať:

• Identifikácia dlhých kľúčových slov, ktoré sa týkajú vašich produktov alebo služieb
• Analýza kľúčových slov konkurencie s cieľom určiť výrazy alebo frázy, na ktoré sa umiestňujú, čo vám umožní identifikovať kľúčové slová, na ktoré sa môžete zamerať aj vy.
• Vyhľadávanie kľúčových slov miestnych udalostí týkajúcich sa programov, veľtrhov alebo festivalov, na ktorých sa môže vaša firma zúčastniť
• Identifikácia sezónnych lokálnych vyhľadávacích výrazov relevantných pre vašu firmu v určitom ročnom období, napr. v lete a počas prázdnin
• Vyhodnocovanie miestnych trendov kľúčových slov a správania pri vyhľadávaní a ich zmien v čase

Ak ste vyzbrojení správnou úrovňou prieskumu kľúčových slov, môžete optimalizovať obsah svojich webových stránok pre lokálnu SEO.

Optimalizujte svoje meta značky pre miestne dotazy

Optimalizáciu meta značiek pre miestne dotazy dosiahnete pomocou nasledujúcich prístupov:

• Pridajte svoje mesto alebo región do značiek titulkov. Tieto značky pomôžu vyhľadávačom pochopiť geografickú relevantnosť vašej webovej stránky.
• Zahrňte do meta popisov kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu. Tieto popisy sú zhrnutím obsahu vašej webovej stránky a zobrazujú sa pod hypertextovými odkazmi na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
• Integrujte geografické značky na určenie zemepisných súradníc vašej kamennej pobočky. Tieto značky sú užitočné, ak máte viacero pobočiek, pretože vyhľadávače môžu presne zobrazovať vaše lokality na mapách a vo výsledkoch vyhľadávania.

Online recenzie a hodnotenia

Online recenzie a hodnotenia sú dôležitými signálmi pre lokálne SEO. Ak chcete z recenzií získať čo najväčší úžitok, zamerajte sa na:

• Množstvo: Ak máte veľký počet recenzií, znamená to, že máte veľkú zákaznícku základňu, čo pomáha zlepšiť vašu viditeľnosť v miestnom vyhľadávaní.
• Kvalita: Kladné hodnotenia signalizujú autoritu, dôveryhodnosť a spokojnosť zákazníkov, zatiaľ čo negatívne hodnotenia môžu ovplyvniť vašu povesť.
• Rekurencia: Čerstvé recenzie majú zvyčajne väčšiu váhu ako staršie. Pravidelné nové recenzie ukazujú, že vaša firma je aktívna a relevantná, čo môže zvýšiť vaše lokálne SEO pozície.

Nájdite si čas na odpovede na recenzie a hodnotenia; pomáha to vyjadriť váš záväzok poskytovať vysokokvalitné služby.

Ak niekto zanechá negatívnu recenziu, je užitočné, ak sa budete zaoberať jeho obavami, ospravedlníte sa mu a ponúknete mu reálne riešenie jeho sťažnosti. Medzi ďalšie prístupy k reakcii patrí napr:

• Prevzatie zodpovednosti
• Poskytnutie vysvetlenia
• Žiadosť o ďalšiu šancu

Nezabudnite sa správať profesionálne bez ohľadu na to, aká zlá je recenzia. Najlepšie by bolo tiež ukázať, že ste skutočná osoba, a podpísať sa svojím menom.

Obsah

Vyhľadávače hodnotia webové stránky s informatívnym, relevantným, hodnotným a podrobným obsahom. Vizuálne presvedčivé prvky, ktoré dopĺňajú písaný obsah, sú dôležitými zložkami tejto kombinácie.

Hoci neexistujú žiadne pravidlá pre počet slov, komplexný obsah často získava vyššie hodnotenie. Bez ohľadu na dĺžku je však hlavným cieľom uspokojiť používateľovu požiadavku, takže váš obsah musí poskytovať hodnotné informácie.

Okrem toho vyhľadávače uprednostňujú nový a pravidelne aktualizovaný obsah, aby sa zabezpečila aktuálnosť výsledkov. Ak teda váš obsah nie je pravidelne aktualizovaný, je nepravdepodobné, že sa bude zobrazovať na prvej strane výsledkov miestneho vyhľadávania.

Vytváranie vysokokvalitného lokalizovaného obsahu

Články o všeobecných témach môžu prilákať veľa návštevníkov. Pri lokálnej SEO optimalizácii je však cieľom prilákať lokálnych zákazníkov, takže obsah je najlepšie optimalizovaný, ak sa zameriava na lokálne špecifické témy.

Jedným zo spôsobov, ako môžete pomôcť zvýšiť svoju miestnu relevantnosť, je propagovať svoje odvetvie prostredníctvom vzdelávacích príspevkov na blogu, ktoré sú relevantné pre vašu oblasť. Ak ste napríklad bezpečnostná spoločnosť, ktorej cieľom je zapojiť nové podniky, môžete vytvoriť užitočný zdroj informácií, ktorý tieto spoločnosti oboznámi so situáciou v oblasti bezpečnosti v regióne.

Medzi ďalšie spôsoby vytvárania lokalizovaného obsahu patria:

• písanie blogových príspevkov o miestnych udalostiach, napr. zdieľanie príbehov o vašej účasti na podujatí miestnej komunity.
• Vypracovanie prípadových štúdií o miestnych zákazníkoch, ktorí využili vaše produkty
• uverejňovanie rozhovorov s miestnymi lídrami v odvetví, tvorcami obsahu alebo vplyvnými osobami
• Vytváranie návodov alebo článkov s návodmi na riešenie bežných miestnych problémov
• Používanie ľahko čitateľných fontov a čitateľných veľkostí textu na zlepšenie čitateľnosti
• Dodržiavanie usmernení pre správcov webových stránok, aby ste zaistili, že je vaša stránka prístupná pre používateľov so zdravotným postihnutím.
• Integrácia vyhľadávacieho panela, ktorý používateľom pomáha rýchlo vyhľadať konkrétne informácie
• Jednoduché vyplnenie a odoslanie kontaktných, registračných a registračných formulárov

Zlepšite štruktúru interných prepojení

Interné odkazy sú odkazy vo vašich článkoch, ktoré vedú na iné stránky na vašej webovej lokalite. Ak chcete zlepšiť štruktúru interných odkazov, majte na pamäti nasledujúce postupy:

• Prepojenie na relevantný a doplnkový obsah
• Vytvárajte prirodzené, kontextové a popisné odkazy, ktoré poskytujú hodnotu
• Pridanie najdôležitejších odkazov na začiatok obsahu
• Prepojenie stránok s vysokou autoritou na stránky s nízkou autoritou
• Zabezpečte, aby sa na najdôležitejšie odkazy dalo kliknúť z domovskej stránky
• Vyhnite sa vkladaniu odkazov, pretože to môže byť považované za spam

Budovanie a optimalizácia miestnych citácií

Miestne citácie uvádzajú názov, adresu a telefónne číslo vašej spoločnosti (NAP) na iných webových stránkach. Ak chcete tieto prvky optimalizovať:

• Zabezpečte konzistentnosť NAP vo všetkých citáciách, aby nedochádzalo k zmätkom pre vyhľadávače a používateľov.
• Vyhlásenie a optimalizácia zoznamov v hlavných adresároch, ako sú Yelp, Yellow Pages a platformy špecifické pre dané odvetvie.
• Vyhľadajte možnosti miestneho katalógu pre vaše mesto alebo región.
• Zvážte možnosť využitia služieb vytvárania citácií, aby ste ušetrili čas a zaistili presnosť.
• Pravidelne kontrolujte a aktualizujte svoje citácie, aby ste zachovali ich relevantnosť a presnosť.

Firemné zoznamy Google

Spoločnosť Google má online adresár určený špeciálne pre podniky. Podniky sa môžu v tomto adresári objaviť vytvorením firemného profilu Google (GBP). Váš zápis v tejto platforme je kľúčovým faktorom hodnotenia lokálnej SEO, pretože obsahuje nasledujúce informácie:

• Adresa a telefónne číslo
• Informácie o spoločnosti
• Fotografie
• Recenzie a hodnotenia
• Prevádzkové hodiny

Ak sú tieto údaje v rozpore s ostatnými informáciami o vašej firme na internete, Google môže považovať informácie o vašej firme za protichodné. V dôsledku toho Google váš výpis nezaradí, pretože neposkytuje informácie, ktoré používatelia potrebujú.

Ďalším online adresárom podobným firemnému profilu Google je Bing Places. Získanie zoznamu na tejto platforme je nevyhnutné pre umiestnenie vo výsledkoch miestneho vyhľadávania v službe Bing.

Audit vášho zápisu v obchodnom profile Google

Odporúčame vám, aby ste pravidelne kontrolovali svoj zoznam v službe GBP a uistili sa, že informácie o vašej firme sú aktuálne. Mali by ste skontrolovať opis, umiestnenie a ďalšie potrebné informácie a v prípade potreby vykonať zmeny. Tieto aktualizácie pomôžu vášmu profilu zobrazovať sa pri väčšom počte dopytov súvisiacich s miestnou lokalitou.

Ak ešte nemáte záznam v službe GBP, môžete pridať alebo požiadať o pridanie svojej firmy a začať.

Získajte zoznam vo viacerých miestnych online adresároch

Získanie zoznamu v online adresároch:

• Odovzdajte svoj zoznam do vysokokvalitných adresárov.
• Zabezpečte konzistentné kontaktné informácie (názov firmy, adresa, pracovná doba, kontaktné čísla a informácie o produkte alebo službe).
• Uveďte odkazy na svoje webové stránky a profily v sociálnych médiách, aby ste potenciálnych zákazníkov a návštevníkov nasmerovali na svoje profily.
• Pridajte časť "O nás", ktorá stručne opisuje vašu firmu.
• Pridajte k svojim ponukám fotografie a videá.

Dizajn a výkonnosť webovej lokality

Vaša webová stránka je používateľom k dispozícii 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Pre väčšinu potenciálnych zákazníkov je to prvý dojem z vašej spoločnosti a miesto, kde sa začína väčšina zákazníckych ciest.

Dizajn a výkonnosť vašej webovej stránky tak pomáhajú budovať dôveru, autoritu a rozpoznateľnosť značky, ktoré možno optimalizovať nasledujúcimi spôsobmi.

Zabezpečenie pozitívneho používateľského zážitku z vašej stránky a jej prispôsobenia pre mobilné zariadenia

Používateľská skúsenosť s vašou webovou stránkou súvisí so spôsobom, akým sa návštevníci pohybujú po vašej webovej stránke a ako s ňou komunikujú. Niektoré tipy na zlepšenie používateľského zážitku z vašej webovej stránky zahŕňajú:

• Používajte biele miesto, aby bol obsah čitateľnejší
• Optimalizujte rýchlosť stránky, napr. komprimujte obrázky, aby ste znížili čas načítania.
• Zabezpečenie intuitívneho dizajnu, aby bola navigácia jednoduchá
• Vyberte si texty s ľahko čitateľným písmom a veľkosťou.
• V obsahu používajte krátke vety a odseky.
• Vyhnite sa alebo minimalizujte rušivé vyskakovacie okná.
• Dodržiavajte usmernenia pre webmasterov o prístupnosti, aby ste zabezpečili, že vaša stránka bude prístupná pre používateľov so zdravotným postihnutím.
• Integrujte vyhľadávací panel, ktorý používateľom pomôže rýchlo vyhľadať konkrétne informácie.
• Uľahčite vyplňovanie a odosielanie kontaktných, registračných a registračných formulárov.

Zároveň musíte zabezpečiť, aby bola vaša stránka prispôsobená pre mobilné zariadenia. Musíte použiť responzívny dizajn, ktorý sa prispôsobí rôznym veľkostiam obrazoviek, aby používatelia pri prepínaní zariadení nemali problémy s prezeraním stránok a čítaním vášho obsahu.

Príklad responzívneho dizajnu webovej stránky - Zdroj

Spätné odkazy

Spätné odkazy sú tiež známe ako prichádzajúce, prichádzajúce alebo jednosmerné odkazy. Sú to odkazy z externých webových stránok, ktoré smerujú na vaše webové stránky. Pre vyhľadávače sú "hlasmi" kvality na posúdenie vašich webových stránok.

Tieto hlasy poukazujú na relevantnosť, autoritu a kvalitu vašej webovej lokality. Ak majú vaše webové stránky veľa relevantných a kvalitných spätných odkazov, máte väčšiu šancu získať vyššie pozície v miestnom vyhľadávaní. \

Ako získať relevantné a autoritatívne spätné odkazy

Tu je niekoľko stratégií budovania odkazov na získanie vysokokvalitných, relevantných a autoritatívnych spätných odkazov:

• Publikujte obsah mrakodrapu. Tento postup zahŕňa vytváranie komplexnejších verzií publikovaných článkov a kontaktovanie odkazujúcich domén, aby odkazovali na váš obsah.
• Získajte späť neodkazované zmienky tak, že kontaktujete vydavateľov, ktorí spomínajú vašu značku bez odkazu na vašu stránku, a požiadajte ich, aby na vás odkazovali.
• Obnovte svoj starý obsah s aktualizovanými informáciami a štatistikami.
• Vyhľadávanie a oprava nefunkčných odkazov z iných webových lokalít. Potom ich kontaktujte a navrhnite prepojenie na vaše webové stránky.
• Používajte infografiky alebo poskytnite bezplatnú online fotogalériu pre blogerov, tvorcov obsahu, novinárov a vydavateľov.
• Vytvorte bezplatné a hodnotné online nástroje, ako sú kalkulačky a generátory šablón.
• Poskytnite posudky výmenou za spätné odkazy od dodávateľov vašich produktov a služieb.

Pravidelne vykonávajte lokálny SEO audit

Lokálne SEO by nemalo stagnovať. Musíte pravidelne vykonávať audit svojich stratégií, aby ste zistili, čo funguje a čo nie, čo môžete dosiahnuť nasledujúcimi spôsobmi:

• Vykonajte audit firemného profilu Google s cieľom zabezpečiť presné a konzistentné informácie o spoločnosti.
• Vykonajte audit citácií, aby ste sa uistili, že sú vaše citácie v online adresároch správne
• Vykonajte audit webovej stránky a skontrolujte, ako vaša webová stránka funguje na rôznych zariadeniach
• Používajte službu Google Analytics na sledovanie miestnej organickej návštevnosti a správania používateľov.
• Sledujte svoje pozície pre miestne kľúčové slová pomocou nástrojov, ako je SEMrush alebo Moz Local.
• Sledujte a pozorujte stratégie a výkonnosť lokálnej SEO vašich konkurentov.
• Použite nástroje na mapovanie tepla, aby ste pochopili, ako miestni používatelia interagujú s vašou webovou stránkou.
• Upravujte taktiku na základe údajov o výkonnosti a zmien na miestnom trhu.

Záverečné myšlienky o udržaní konkurencieschopnosti s lokálnym SEO

Zvládnutie lokálnej SEO optimalizácie je nepretržitý proces, ktorý si vyžaduje kreativitu, odhodlanie a prispôsobivosť. Zavedením týchto techník a neustálym sledovaním potrieb miestneho trhu môžete účinne dobývať svoje mesto prostredníctvom zvýšenej návštevnosti, telefonátov, miery konverzie a príjmov.

Hoci tieto stratégie predstavujú pevný základ, každý miestny trh je jedinečný. Nebojte sa experimentovať a prispôsobiť svoj prístup konkrétnemu publiku a obchodným cieľom.

Okrem toho, keďže vyhľadávače zdokonaľujú svoje lokálne algoritmy, udržanie si náskoku v lokálnej SEO optimalizácii bude mať zásadný význam pre prekonanie konkurencie a vybudovanie pevnej pozície na lokálnom trhu.

S vytrvalosťou a vhodnými taktikami môžete zvýšiť viditeľnosť svojho lokálneho vyhľadávania a spojiť sa s väčším počtom zákazníkov vo vašej oblasti.