Prieskum trhu vs. prieskum trhu: Odhaľovanie rozdielov a výhod

Úvod

Vo večne zelenom svete podnikania je v súčasnosti 333,34 milióna podnikov na celom svete. V takomto konkurenčnom priestore je rozhodujúce udržať si náskok pred súpermi, najmä pre spoločnosti, ktoré predávajú online. Musia sa teda spoliehať na presné informácie a prehľad o svojom trhu, aby to dosiahli.

Aby to spoločnosti mohli robiť efektívne, prichádza na rad prieskum trhu a prieskum trhu. Hoci sa oba pojmy točia okolo zhromažďovania cenných údajov, slúžia na rôzne účely a riadia sa rôznymi metodikami.

Zdroj

V tomto blogu vás oboznámime s definíciami, významom a hlavnými rozdielmi medzi týmito dvoma pojmami a objasníme vám, ako sa technológia a analytika riadia týmito kľúčovými zložkami.

Definícia prieskumu trhu

Trhový prieskum je systematický proces zhromažďovania, analýzy a interpretácie informácií o konkrétnom trhu alebo odvetví. Hlavným cieľom prieskumu trhu je poskytnúť firmám úplné pochopenie ich trhového prostredia, ako sú konkurenti, správanie zákazníkov, trendy a nové príležitosti.

Trhové spravodajstvo v podstate pomáha spoločnostiam prijímať strategické rozhodnutia tým, že poskytuje využiteľné poznatky získané z údajov a analýz.

Definícia prieskumu trhu

Prieskum trhu je širšia téma, ktorá zahŕňa zber, analýzu a interpretáciu údajov týkajúcich sa konkrétneho trhu alebo cieľovej skupiny. Na rozdiel od prieskumu trhu sa prieskum trhu zameriava na viac činností, ako sú prieskumy medzi zákazníkmi, testovanie produktov a hĺbkové rozhovory.

Zdroj

Hlavným zámerom prieskumu trhu je zhromažďovať informácie, ktoré pomáhajú podnikom pochopiť preferencie, potreby, správanie a celkovú dynamiku trhu.

Význam prieskumu trhu a výskumu trhu

Prieskum trhu aj prieskum trhu zohrávajú kľúčovú úlohu pri úspechu spoločností. Tu je niekoľko dôvodov.

1. Informované rozhodovanie

Prieskum trhu poskytuje podnikom v reálnom čase prehľad o trendoch na trhu, stratégiách konkurencie a požiadavkách zákazníkov. Na základe analýzy týchto informácií môžu firmy prijímať lepšie rozhodnutia, ktoré im pomôžu zlepšiť ich produktové alebo cenové stratégie a rozšíriť trh.

2. Zmiernenie rizika

Prieskum trhu pomáha identifikovať možné riziká a nástrahy na trhu. Spoločnosti môžu prispôsobiť svoje vývojové a marketingové stratégie tak, aby riešili konkrétne problémy na trhu, a to vďaka pochopeniu potrieb zákazníkov a fungovania odvetvia. Takýmto postupom sa môžu potenciálne znížiť riziká.

3. Konkurenčná výhoda

Výhodou prieskumu trhu a prieskumu trhu je, že obidva poskytujú konkurenčnú výhodu. Vďaka týmto informáciám o trhu a zákazníkoch sa môžu firmy pripraviť na to, aby predstihli konkurenciu a získali väčšiu zákaznícku základňu.

Hlavné rozdiely medzi prieskumom trhu a výskumom trhu

Hoci prieskum trhu a prieskum trhu môžu znieť podobne, z hľadiska funkcií a ich prínosu k dosiahnutiu cieľov značky ich od seba odlišuje niekoľko vecí. Niektoré z nich sú

1. Rozsah a účel

• Prieskum trhu: Zameriava sa predovšetkým na zhromažďovanie údajov týkajúcich sa konkurentov, trhových trendov a nových príležitostí. Cieľom prieskumu trhu je poskytnúť prehľad o trhovom prostredí.
• Prieskum trhu: Má širší záber a zahŕňa operácie, ako sú prieskumy medzi zákazníkmi a testovanie produktov. Prieskum trhu smeruje k podrobnému pochopeniu preferencií zákazníkov a dynamiky trhu.

2. Zdroje údajov

• Prieskum trhu: Je do veľkej miery závislý na sekundárnych zdrojoch údajov, ako sú správy o odvetví, webové stránky konkurencie a analýza sociálnych médií.
• Prieskum trhu: Zahŕňa zber primárnych údajov prostredníctvom prieskumov, rozhovorov a fókusových skupín s cieľom získať špecifické poznatky priamo od zákazníkov alebo cieľových skupín.

Zdroj

3. Časovanie

• Prieskum trhu: Často môže poskytovať údaje v reálnom čase alebo takmer v reálnom čase, čo je vhodné na rýchle rozhodovanie.
• Prieskum trhu: Výskum trhu si vo všeobecnosti vyžaduje viac času na zber a analýzu údajov, čo je cenné pre dlhodobé plánovanie a vývoj produktov.

4. Zameranie na zákazníkov

• Prieskum trhu: Zameriava sa menej na preferencie jednotlivých zákazníkov a viac na trhové trendy a konkurenčné prostredie.
• Prieskum trhu: Úplne rozumie správaniu, potrebám a preferenciám zákazníkov.

5. Aplikácie

• Prieskum trhu: Tieto údaje sú užitočné predovšetkým pre strategické plánovanie, vstup na trh a konkurenčné umiestnenie.
• Prieskum trhu: Tieto analýzy pomáhajú pri vývoji produktov, marketingových kampaniach a segmentácii zákazníkov.

Typy prieskumu trhu a prieskumu trhu

Spoločnosti môžu využívať rôzne typy prieskumu trhu a prieskumu trhu, aby získali prehľad a mohli prijímať lepšie rozhodnutia, ktoré prispejú k celkovému rastu spoločnosti. Medzi ďalšie typy prieskumu trhu a prieskumu trhu patria

Typy prieskumu trhu

1. Konkurenčné spravodajstvo

Ako už názov napovedá, konkurenčné spravodajstvo monitoruje a analyzuje stratégie, silné a slabé stránky konkurentov a ich umiestnenie na trhu. Tieto informácie im pomáhajú vytvárať účinné konkurenčné taktiky.

2. Informácie o zákazníkoch

Customer intelligence zahŕňa zhromažďovanie a analýzu informácií o správaní, preferenciách a spätnej väzbe zákazníkov. Je veľmi dôležitá na prispôsobenie produktov a služieb potrebám zákazníkov.

3. Technológie a analytika

Táto forma prieskumu trhu sa zameriava na sledovanie najnovších technologických trendov a pokroku v odvetví. Pomáha spoločnostiam zosúladiť ich technologický súbor s požiadavkami trhu.

Typy prieskumu trhu

1. Výskum segmentácie trhu

Výskumný prístupsegmentácie trhu rozdeľuje cieľový trh na viacero častí na základe demografických, psychografických alebo iných relevantných faktorov. Táto segmentácia pomáha pri vytváraní personalizovaných marketingových stratégií.

2. Výskum v oblasti vývoja produktov

Výskum v oblasti vývoja produktov sa zameriava na pochopenie preferencií zákazníkov a požiadaviek trhu s cieľom vytvárať a zlepšovať produkty, ktoré sa zákazníkom páčia a spĺňajú požiadavky trhu.

3. Prieskumy spokojnosti zákazníkov

Cieľom prieskumov spokojnosti zákazníkov je neustály rozvoj a vývoj prostredníctvom zisťovania spokojnosti zákazníkov, identifikácie bolestivých miest a získavania spätnej väzby.

Záver

Spoločnosti v dnešnom obchodnom odvetví potrebujú prieskum trhu, aby mohli rásť a udržať si konkurenčnú výhodu. Zatiaľ čo prieskum trhu poskytuje cenné informácie o konkurencii a trendoch na trhu, prieskum trhu sa zaoberá hlbšie preferenciami a správaním zákazníkov.

Tie sa stali piliermi pre prijímanie lepších rozhodnutí, znižovanie rizikových faktorov a vytváranie strategických plánov. Podniky preto musia prijať prieskum trhu a prieskum trhu a využiť silu technológií a analytiky, aby si udržali náskok pred požiadavkami odvetvia.

Vďaka tomu môžu vytvárať produkty, ktoré majú odozvu u cieľovej skupiny, predbehnúť konkurenciu a uspieť v neustále sa vyvíjajúcom svete podnikania.