Lokálne a globálne SEO: Stratégie pre prepojený svet

Úvod

Lokálna aj globálna SEO optimalizácia sa riadi rovnakými princípmi. SEO môže vo všeobecnosti zlepšiť vašu digitálnu viditeľnosť a prilákať viac ľudí z vašej cieľovej skupiny k vašej značke. Existuje však medzi nimi niekoľko zásadných rozdielov.

V závislosti od typu vašej firmy budete chcieť naplno využiť buď lokálne, alebo globálne SEO. Ak napríklad prevádzkujete malú kaviareň vo svojej obci, pravdepodobne nebudete mať taký úžitok z marketingu svojich latte do celého sveta. Ak ste však malý miestny podnik, ktorý vždy plní online objednávky, oplatí sa vám ísť na globálny marketing.

Ako sa teda môžete uistiť, že vaše marketingové stratégie pokrývajú "správny" druh SEO? Čo by ste mali robiť, ak potrebujete pokryť obidve? A čo je najdôležitejšie, ako môžete identifikovať svoje miestne a globálne publikum?

Pozrime sa bližšie na niektoré rozdiely medzi lokálnym a globálnym SEO. Keď lepšie pochopíte základné princípy každého z nich, môžete uplatniť krížové stratégie, ktoré zvýšia prítomnosť vašej firmy a oslovia vašu cieľovú skupinu (cieľové skupiny).

Aké sú hlavné rozdiely medzi lokálnym a globálnym SEO?

Najväčší rozdiel medzi týmito dvoma typmi SEO je zároveň najviditeľnejší. Lokálna SEO optimalizácia sa používa vtedy, keď ste podnik, ktorý potrebuje propagovať iba určitú lokalitu. Možno ste obchod s oblečením v malom meste alebo reštaurácia s jedným kamenným obchodom. V týchto situáciách nemusíte vynakladať toľko času alebo peňazí na rozvetvenie marketingu do celého sveta. Skôr by ste sa mali zamerať na miestne publikum a vyťažiť čo najviac z okolia.

To však neznamená, že by ste nemali využívať SEO bez ohľadu na to, ako malá a centralizovaná je vaša firma. Odhaduje sa, že 63 % všetkých nákupov začína online, aj keď zákazník nakoniec nakúpi v obchode. Budú chcieť preskúmať vašu firmu, pozrieť si, čo ponúkate, a dozvedieť sa o vás viac ešte predtým, ako k vám prídu prvýkrát. Silná digitálna prítomnosť im môže uľahčiť rozhodovanie.

(Zdroj: Ranktracker)

Pokiaľ ide o globálnu SEO optimalizáciu, musíte myslieť na širšie publikum. Pravdepodobne budete mať väčšiu konkurenciu a väčší boj o to, aby ste sa dostali na prvú stránku Google. Je bežné, že tí, ktorí využívajú globálnu SEO optimalizáciu, uplatňujú stratégie, ako napr:

• Vyhľadávanie kľúčových slov;
• Zrýchlenie načítavania webových stránok;
• Získavanie spätných odkazov od iných renomovaných spoločností;
• Zjednodušenie kódu.

Trochu hlbšie sa venujeme najlepším stratégiám pre lokálnu aj globálnu SEO. Obe však začínajú jedným dôležitým detailom - pochopením cieľového publika.

Ako môžete nájsť svoju cieľovú skupinu?

Zistenie cieľovej skupiny si vyžaduje zber údajov. Je zrejmé, že ak ste miestny podnik, bude to v menšom rozsahu, ale je to rovnako dôležité. Bez ohľadu na veľkosť vášho podniku sú stratégie zberu údajov podobné. Najjednoduchším spôsobom, ako začať, je vykonať prieskum trhu. Pozrite sa na svoju konkurenciu a preskúmajte trendy v odvetví. Na čo ľudia reagujú? Ktoré výrobky sa rýchlo predávajú? Ktoré marketingové stratégie sa zdajú byť najúčinnejšie?

Pomôcť vám môže aj jasná predstava o tom, kto nie je vaše publikum. Existujú určití ľudia, ktorí môžu patriť do vašej všeobecnej demografickej skupiny, ale ktorí nebudú reagovať na vaše správy. Preto je veľmi dôležité vybieliť si publikum pomocou podrobností. Napríklad nie všetci muži budú reagovať na vaše marketingové úsilie, ale muži mladší ako 30 rokov áno. Zúženie môže uľahčiť zhromažďovanie údajov, s ktorými môže váš marketingový tím pracovať, namiesto toho, aby ste mali množstvo informácií, ktoré sa ťažko triedia.

Ak máte veľa údajov, najmä z analýzy vašej súčasnej zákazníckej základne, jedným z najlepších spôsobov, ako ich spracovať, je vykonať určité "čistenie údajov". Používanie čistých údajov uľahčuje zdokonaľovanie sa vo vašom publiku pomocou presných informácií, ktoré vám umožnia presadzovať účinnejšie stratégie.

Čistenie údajov pomáha zbaviť sa všetkých poškodených, nepresných, neúplných alebo duplicitných údajov v systéme. Medzi najväčšie výhody čistenia údajov patria:

• Zbavenie sa chýb a duplicít po skombinovaní viacerých zdrojov údajov;
• Menej frustrovaných zamestnancov;
• Presnejšie funkcie;
• Rýchlejšie rozhodovanie.

Zhromažďovanie a čistenie údajov je nevyhnutné nielen na vytvorenie cieľového publika, ale aj na realizáciu účinných marketingových stratégií, ktoré ho oslovia. Nie je to jednorazový proces. Je to skôr niečo, čo by sa malo priebežne zhromažďovať, čistiť a monitorovať. Trendy sa menia a spolu s nimi sa menia aj želania spotrebiteľov. Nikdy nie je bezpečné predpokladať, že vaše publikum chce rovnaké veci po celé roky.

Čím viac viete o svojom publiku a rozumiete jeho nákupným zvyklostiam, tým ľahšie je vytvoriť stratégiu SEO s ohľadom na neho.

Najlepšie lokálne stratégie SEO

Jednou z najväčších chýb, ktorých sa dopúšťajú majitelia malých miestnych podnikov, je predpoklad, že nemusia investovať veľa času do postupov SEO. Koniec koncov, nesnažíte sa rozšíriť svoje podnikanie do rôznych komunít, tak prečo sa neoprieť o myšlienku, že vaše miestne publikum si vás nájde samo?

Určite môžete, ale pravdepodobne zaznamenáte pomalý rast, pomalý predaj a slabé rozpoznanie značky.

Najlepšie lokálne stratégie SEO nemusia vyčerpať váš rozpočet. Možno nemáte veľký marketingový tím zameraný na vaše publikum, ale to neznamená, že nemôžete vytvoriť stratégie, ktoré porazia vašu konkurenciu a pomôžu ľuďom rozpoznať vás ako známe meno. Medzi účinné marketingové stratégie pre malé podniky s obmedzeným rozpočtom patrí využívanie služby Google My Business. Je to skvelý, nízkonákladový spôsob, ako povedať zákazníkom, kto ste, kde sa nachádzate a čo ponúkate.

Môžete zverejňovať nielen informácie ako otváracie hodiny predajne a základné informácie, ale aj špeciálne ponuky a pripravované ponuky, aby sa k vám ľudia vracali.

Pre miestne podniky je tiež dôležité využívať výhody sociálnych médií. Vaše publikum je síce menšie ako publikum globálnej korporácie, ale je rovnako dôležité, aby sa s vami cítilo prepojené. Určite niekoho zo svojho tímu, kto bude denne monitorovať vaše účty na sociálnych sieťach. Uverejňujte relevantný obsah, odpovedajte na otázky a rozprávajte sa so svojím publikom, aby ste si vytvorili dôveru a vybudovali vzťahy.

To neznamená, že stratégie ako optimalizácia kľúčových slov sú zastarané, najmä ak máte miestnu konkurenciu. Venujte čas prieskumu populárnych kľúčových slov a súvisiacich slov, aby ste zistili, ktoré z nich sú pre vaše podnikanie a úsilie o rast najdôležitejšie.

Najlepšie globálne stratégie SEO

Mnohé z najlepších globálnych stratégií SEO sú len rozsiahlymi verziami lokálneho úsilia. Vaše publikum je však širšie a možno ho budete musieť segmentovať, aby ste efektívne odovzdali svoje posolstvo. Služba Google My Business je pre globálne spoločnosti rovnako dôležitá a využívanie sociálnych médií pomáha vášmu publiku zistiť, že za vašou firmou stojí skutočný človek. Čo najväčšie poľudštenie vašej značky vybuduje dôveru aj lojalitu.

Je tiež dobré uistiť sa, že vaše stratégie SEO sú neustále účinné, najmä ako globálna firma. Ak si nie ste istí, ako začať, zvážte vykonanie auditu webových stránok.

(Zdroj: Ranktracker)

To vám môže pomôcť nájsť problémy s vašou stránkou alebo existujúcou kampaňou. Ak sa jednoducho nedostávate na prvú stránku Google a nie ste si istí, prečo, audit vám môže pomôcť identifikovať problémy takmer okamžite.

Pre globálne podniky je často jednoduchšie nadviazať kontakt s inými podnikmi v rámci ich odvetvia alebo dokonca spolupracovať s podobnými podnikmi so spoločným cieľom. V takom prípade môžete pri svojom úsilí o SEO čo najčastejšie využívať spätné odkazy. Spätné odkazy sú fantastickým spôsobom budovania autority vášho webu. Používanie nástrojov na kontrolu spätných odkazov vám pomôže zistiť, aké spätné odkazy majú vaši konkurenti a ako môžete zlepšiť ich stratégie.

Ako vidíte, lokálne a globálne SEO sa v mnohom prekrývajú. Aj keď sa vaša cieľová skupina môže líšiť v závislosti od typu vášho podnikania, mnohé základné princípy zostávajú rovnaké. Zhromažďujte čisté údaje, zistite čo najviac o svojom publiku a zabezpečte, aby ste sa s týmito osobami spojili prostredníctvom relevantného obsahu a aktívneho zapojenia.

Stratégie SEO sa nikdy nezastavia. Keď raz zavediete silné SEO postupy, nepredpokladajte, že sa o ne už nikdy nebudete musieť starať. Ak chcete zostať na vrchole každého vyhľadávača, vybudovať si dôveru publika a rozvíjať svoju značku v lokálnom alebo globálnom meradle, venujte SEO neustále úsilie.