Budovanie prepojení pre neanglické webové stránky

Úvod

Budovanie odkazov sa vzťahuje na celý rad metód používaných na získanie spätných odkazov z iných stránok na vaše webové stránky. Zmyslom tohto postupu je spojiť vašu webovú stránku s čo najväčším počtom iných stránok s vysokou autoritou. Tým sa buduje vaša autorita a zároveň sa zlepšuje SEO a pozície v SERP.

Pokiaľ však ide o spätné odkazy z iných webových stránok, existujú určité faktory, ktoré ovplyvňujú ich účinnosť. Spätné odkazy pomáhajú vášmu umiestneniu len vtedy, keď na vašu stránku odkazujú dôveryhodné a kvalitné webové stránky. Odkazy z pochybných alebo nesúvisiacich webov vašim pozíciám nepomáhajú a môžu ich negatívne ovplyvniť.

V tomto článku sa budeme zaoberať tým, ako vyhľadávače hodnotia váš obsah a akú úlohu v tomto procese zohráva budovanie prepojení. Pozrieme sa aj na význam stratégií budovania odkazov pre neanglické webové stránky a na to, ako môžu prospieť vašej SEO optimalizácii a hodnoteniu.

Optimalizácia pre vyhľadávače

Keď hovoríme "optimalizácia pre vyhľadávače", môžeme rovno povedať "optimalizácia pre Google" a skončiť s tým. Google má oveľa väčší vplyv ako ktorýkoľvek iný vyhľadávač. V priebehu rokov spoločnosť Google pomaly, ale isto zlepšovala spôsob, akým zaraďuje stránky do vyhľadávania. V súčasnosti je algoritmus pokročilý a nikto v skutočnosti nevie všetko, čo ovplyvňuje spôsob, akým Google zaraďuje webové stránky. Vieme však, že niektoré veci majú vplyv na vašu SEO optimalizáciu.

Google Penguin

V roku 2012 sa na scéne objavil Google Penguin. Tento algoritmus funguje tak, že znižuje pozície stránok, ktoré používajú kľúčové slová a manipulatívne postupy budovania odkazov.

Pokiaľ ide o autoritu domény, nie je to len hodnota DA (podľa Moz), ktorá sa počíta. Google pri určovaní autority webu berie do úvahy komplexný prehľad faktorov, ako sú spätné odkazy a vzorce návštevnosti.

Ale relevancia a zámer vyhľadávania boli pre algoritmy spoločnosti Google stále ťažko pochopiteľné. Napriek mnohým zlepšeniam boli nesúvisiace webové stránky pri vyhľadávaní stále bežným javom.

RankBrain

Približne v roku 2016 spoločnosť Google urobila veľký pokrok v rozlišovaní relevantného obsahu od irelevantného, keď predstavila RankBrain. Táto zložka algoritmu Google zohľadňuje polohu používateľov, jazyk vyhľadávania a kontext ich vyhľadávacej otázky.

(Zdroj: https: //445.media/guide-to-optimize-your-site-for-googles-rankbrain/)

BERT

RankBrain umožnil spoločnosti Google ešte lepšie vyhodnocovať spätné odkazy, než tomu bolo doteraz. O päť rokov neskôr poskytlo zavedenie systému BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) spoločnosti Google niekoľko nových nástrojov, ktoré jej pomohli ešte lepšie porozumieť prirodzenému jazyku.

BERT pomáha spoločnosti Google pochopiť kontext dopytov analýzou použitého jazyka a určením pravdepodobného zámeru dopytu. Je to len ďalší spôsob, ako umožniť spoločnosti Google lepšie určiť, ktoré webové stránky poskytnú používateľovi najväčšiu hodnotu.

Odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť

V akademických knihách a časopisoch je jedným z hlavných kritérií hodnotenia vplyvu práce počet a kvalita iných prác, ktoré na ňu odkazujú. Spoluzakladateľ spoločnosti Google Larry Page bol zodpovedný za prevzatie tejto myšlienky z akademickej obce a jej využitie v SEO.

V akademickom prostredí citovanie renomovanými výskumníkmi zvyšuje dôveryhodnosť akademických kníh a prác. Podobne aj webové stránky musia odrážať podobný princíp EAT: odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť.

Keď na svojej stránke uverejníte odkazy na stránky s vysokým obsahom EAT, je to ako pečiatka schválenia týchto stránok na vašej stránke. Keďže EAT je v súčasnosti jedným z najdôležitejších znakov kvality webových lokalít, umiestnenie autoritatívnych odkazov na vašej lokalite je jednou z najsilnejších metód na dosiahnutie vyššej pozície v SERP. Ešte lepším riešením je získať odkazy na váš obsah od iných lokalít s vysokou autoritou. Úspešná stratégia odkazovania sa spolieha na interné, externé a spätné odkazy, aby dosiahla najlepšie výsledky.

To však neznamená, že na kľúčové slová môžete zabudnúť. V skutočnosti je tak dôležité, aby ste na svojom webe uvádzali vhodnú hustotu hlavných kľúčových slov, že takmer všetci špičkoví poskytovatelia riešení na správu SEO vyvinuli vlastné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ktoré vám pomôžu so stratégiou SEO. Lenže hustota kľúčových slov sama o sebe už nestačí na to, aby ste sa bez EAT dostali na popredné miesta v SERP.

Hegemónia angličtiny

Lingua franca je jazyk, ktorý používajú takmer všetci vo veľkej zemepisnej oblasti. Niektorí z používateľov lingua franca môžu byť rodení hovoriaci - ale jeho veľkou výhodou je, že vďaka tomu, že je tak široko uznávaný, umožňuje rodeným aj nerodeným hovoriacim ľahko komunikovať. V súčasnosti je angličtina hlavnou lingua franca na celom svete. Odborníci odhadujú, že viac ako dve miliardy ľudí, teda až tretina svetovej populácie, vie aspoň trochu po anglicky.

Neanglické SERPy

Čo znamená globálna hegemónia angličtiny pre webové stránky v iných jazykoch? To je veľmi dôležitá otázka. V dnešnej dobe sa obchodný úspech často obmedzuje na umiestnenie na popredných miestach v SERP. Trik spočíva v tom, aby ste dokázali rozlíšiť medzi stránkou, ktorá sa dopúšťa preplnenia kľúčovými slovami, a stránkou so zmysluplným obsahom súvisiacim s kľúčovým slovom, ktorá poskytne návštevníkom maximálnu hodnotu.

Od roku 2013, ako je uvedené vyššie, prešla technológia vyhľadávania na anglickom webe dlhým vývojom, najmä vďaka spoločnosti Google. Algoritmy však nedržali krok s neanglicky hovoriacimi krajinami. Spoločnosť Google je z hľadiska relevantnosti a personalizácie ďaleko pred ostatnými vyhľadávačmi, ale Google je vo veľkej miere dostupný v angličtine. Preto neanglické vyhľadávače poskytujú menej relevantné a menej kvalitné výsledky.

Hoci je to pre zahraničných používateľov internetu frustrujúce, vytvára to jedinečnú príležitosť pre tvorcov odkazov. Zatiaľ čo BERT je teraz schopný analyzovať kontext používateľov (napr. lokalitu, zámer dotazu), pri neanglickej SEO je jediným relevantným kritériom kvalita a autorita webovej lokality, na ktorú sa odkazuje.

Neexistuje žiadna analýza miesta alebo zámeru, pretože zahraničné vyhľadávače nie sú schopné "rozumieť" jazyku dostatočne dobre na to, aby to mohli posúdiť.

Budovanie viacjazyčných prepojení

Jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré určujú poradie v SERP, je počet spätných odkazov na určitú stránku. Hodnotenie v SERP je negatívne ovplyvnené, ak spätné odkazy a stránka, na ktorú sa odkazuje, nie sú v rovnakom jazyku - preto je dôležité, aby stránky obsahovali kvalitné odkazy v rovnakom jazyku ako obsah, na ktorý sa odkazuje.

Ak sa necítite istí pri budovaní vlastných odkazov v inom ako anglickom jazyku, nestresujte sa! Odborníci z Buzznberry sú vždy pripravení a čakajú na to, aby vám poradili, ako realizovať správnu stratégiu budovania odkazov pre vaše potreby. Dokážu vám nájsť odkazy DR50+ v akomkoľvek jazyku, ktorý si vyberiete.

Správny spôsob využitia neanglického budovania prepojení

Keďže spoločnosť Google je spoločnosť Google, je veľká pravdepodobnosť, že niekedy v budúcnosti vytvorí ďalšie kapacity na optimalizáciu vyhľadávania v iných ako anglických jazykoch. To však ukáže až čas. Neanglickým stránkam môžu ešte nejaký čas prechádzať niektoré pochybné taktiky.

Ale bez ohľadu na to, či sa vám podarí vyhnúť sa napĺňaniu kľúčovými slovami alebo iným pochybným taktikám budovania odkazov, používanie takýchto taktík vám môže z dlhodobého hľadiska uškodiť. Preto je najlepšie začať s dobrými stratégiami budovania odkazov a nastaviť tak svoje webové stránky na úspech.

Tipy pre úspešné budovanie medzinárodných prepojení

Budovanie odkazov pre cudzojazyčné stránky môže byť o niečo zložitejšie ako pre anglické stránky, ale je to úplne možné, ak budete mať na pamäti niekoľko základných zásad.

1. Vytvárajte skvelý obsah

Ak je hlavným cieľom vašej stránky prinútiť ľudí, aby klikli na určitý odkaz (často sa nazýva návnada na odkaz), uistite sa, že odkaz vedie na niečo hodnotné. Prakticky všetci reklamy maximálne ignorujú, ale ak napíšete niečo zaujímavé a zábavné a prezentujete to príťažlivým spôsobom, je oveľa pravdepodobnejšie, že na ne kliknete. Uistite sa tiež, že je užívateľsky prívetivý na rôznych zariadeniach, ako sú počítače, tablety a mobilné telefóny.

2. Zamerajte sa na kvalitu

Pri písaní hosťovských príspevkov sa zamerajte len na tie najkvalitnejšie stránky, ktoré sú relevantné pre váš výklenok. Na oplátku im ponúknite len obsah najvyššej kvality. Stránky najvyššej kvality nebudú akceptovať obsah, ktorý nespĺňa ich vysoké štandardy. Jeden alebo dva dobre zvolené obrázky môžu vášmu príspevku dodať veľkú hodnotu, rovnako ako niekoľko dobre zvolených odkazov - ak však budete mať príliš veľa obrázkov, načítanie stránky bude trvať dlhšie. Menej ako polovica používateľov pravdepodobne počká na obrázok, ktorého načítanie trvá viac ako tri sekundy.

3. Vytvárajte blogy pre hostí v cieľových jazykoch

Ak píšete kvalitné a pútavé príspevky na blog, ostatné vysoko hodnotené blogy zvyčajne radi uverejnia váš obsah. Ak do článku zahrniete svoj odkaz, vyhrávajú obe strany: blog získa vynikajúci obsah, zatiaľ čo vy získate kvalitný spätný odkaz. V závislosti od toho, ako dobre napíšete svoj článok, môžete dokonca zvýšiť pozície svojich hlavných kľúčových slov v Google.

Vyskúšajte tento šikovný nástroj na kontrolu spätných odkazov, ktorý vám ukáže, aké spätné odkazy používa vaša konkurencia, a pomôže vám vytvoriť lepšie stratégie obsahu, aby ste sa dostali dopredu. Stačí zadať adresu URL a uvidíte jej hodnotenie URL, hodnotenie domény, počet spätných odkazov a množstvo ďalších užitočných štatistík.

4. Preložte celý obsah do cieľového jazyka

Ak chcete umiestniť odkaz na svoju anglickú stránku na stránku v inom jazyku, musíte najprv preložiť obsah. Angličtina je síce v rôznych krajinách rozšírenejšia ako ktorýkoľvek iný jazyk, ale to neznamená, že používatelia v zahraničí chcú čítať v angličtine, ak nemusia. Lokalizácia obsahu je skvelý spôsob, ako zlepšiť SEO, a poskytuje vám príležitosti na spätné odkazy v rôznych jazykoch.

5. Používanie služby Google na hľadanie príležitostí na umiestnenie kľúčových slov

Rýchlym a jednoduchým spôsobom, ako zvýšiť svoje hodnotenie, je nájsť niečo ako adresár podnikov v cieľovej lokalite. Tieto stránky sa zvyčajne umiestňujú pomerne vysoko a odoslaním svojich údajov na zaradenie do ich databázy môžete propagovať svoje stránky a zároveň zvýšiť svoje umiestnenie.

Záver

Ak potrebujete osloviť medzinárodné publikum alebo trh, nevyhnete sa nutnosti budovať odkazy pre neanglické webové stránky. Vďaka dobrej stratégii budovania medzinárodných prepojení môžete optimalizovať svoj obsah pre neanglické webové stránky a vytvoriť viac príležitostí na medzinárodné prepojenia.