Majstrovstvo vo výskume kľúčových slov: Využívanie nástroja Ranktracker na vyhľadávanie výrazov s vysokou hodnotou

Úvod

Výskum kľúčových slov je základom každej úspešnej stratégie SEO. Ide o hľadanie slov a fráz, ktoré ľudia skutočne zadávajú do vyhľadávačov, keď hľadajú produkty alebo informácie. Ako sa však pri takom množstve možností zamerať na kľúčové slová, ktoré vám skutočne prinesú návštevnosť a predaj?

V tejto príručke vás naučíme, ako pomocou nástroja Ranktracker nájsť najlepšie kľúčové slová pre vaše produkty, aby vaše webové stránky navštívilo a nakúpilo u vás viac ľudí.

Najprv pochopíme základy výskumu kľúčových slov

Zdroj obrázku: Adam Connell

Kľúčové slová sú slová a frázy, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie na internete. Ak viete, ktoré kľúčové slová vaši zákazníci používajú, môžete prispôsobiť svoje webové stránky a ponuky produktov tak, aby zodpovedali týmto vyhľadávaniam.

To zasa pomáha vyhľadávačom, ako je Google, pochopiť, o čom je vaša stránka, a zaradiť ju vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.

Tu sú kľúčové pojmy, ktoré musíte pochopiť pre efektívny výskum kľúčových slov.

Objem vyhľadávania

Objem vyhľadávania jednoducho znamená, koľkokrát sa určité kľúčové slovo vyhľadáva v danom časovom rámci. Je to dôležité, pretože kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania majú potenciál priniesť na vašu stránku väčšiu návštevnosť, hovorí Eran Mizrahi, generálny riaditeľ spoločnosti Ingredient Brothers.

Často sú však konkurenčnejšie, čo znamená, že je ťažšie sa na ne umiestniť. Danny Jay, marketingový riaditeľ spoločnosti SOLVED Consulting, hovorí: "Nesústreďte sa len na veľkých hráčov - niekedy môžu byť rovnako hodnotné aj kľúčové slová s nižším objemom, ak sú vysoko relevantné pre váš výklenok."

Obtiažnosť kľúčového slova

Zdroj obrázku: Ahrefs

Obtiažnosť kľúčového slova udáva, aká veľká je konkurencia pre konkrétne kľúčové slovo. Zohľadňuje faktory, ako je autorita webových stránok, ktoré sa už na dané kľúčové slovo umiestnili, a ako dobre je optimalizovaný ich obsah. Ako môžete vidieť na obrázku vyššie, prečo je obtiažnosť kľúčového slova dôležitá.

Matt Grammer, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Kentucky Counseling Center, dodáva: "Kľúčové slová s vyššou náročnosťou sa ťažšie umiestňujú, najmä pre novšie webové stránky. Keď začínate, často je dobré zamerať sa na menej náročné kľúčové slová, pri ktorých máte väčšiu šancu dostať sa na vrchol výsledkov vyhľadávania."

Zámer vyhľadávania

Nie každý, kto hľadá konkrétne kľúčové slovo, má rovnaký zámer. Niektorí ľudia hľadajú len informácie (napríklad "čo je dropshipping" ), zatiaľ čo iní sú pripravení nakupovať (napríklad "kúpiť puzdro na iPhone online").

Pochopenie zámeru vyhľadávania je veľmi dôležité, pretože vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý je v súlade s cieľmi vyhľadávača. V prípade dropshippingu sa budete chcieť zamerať na kľúčové slová s obchodným alebo transakčným zámerom, čo znamená, že ľudia buď skúmajú produkty, alebo sú pripravení uskutočniť nákup, hovorí Ali Nahhas, majiteľ spoločnosti Aladdins Houston.

Kľúčové slová s dlhým chvostom

Zdroj obrázku: LinkedIn

Na uvedených obrázkoch môžete vidieť, aké dôležité sú dlhé kľúčové slová. Kľúčové slová s dlhým chvostom sú v podstate dlhšie, konkrétnejšie frázy, ktoré sú menej konkurenčné ako široké kľúčové slová. Napríklad namiesto "topánky " môže byť long-tailové kľúčové slovo "dámske vegánske kožené topánky".

Hoci môžu mať nižší objem vyhľadávania, často priťahujú kvalifikovanejšiu návštevnosť - ľudí, ktorí presne vedia, čo chcú, a sú bližšie k rozhodnutiu o kúpe.

Teraz sa poďme venovať nástroju.

Ranktracker

Ak chcete nájsť najlepšie kľúčové slová pre svoje produkty, nástroj Ranktracker je skvelým nástrojom. Pomôže vám rýchlo zhromaždiť dôležité informácie a objaviť nové nápady na kľúčové slová, ktoré by vám samým možno nenapadli.

Tu je stručný prehľad možností nástroja Ranktracker.

Vyhľadávač kľúčových slov

Zadajte nástroju Ranktracker niekoľko základných kľúčových slov súvisiacich s vašimi produktmi a on vám navrhne množstvo ďalších relevantných fráz, ktoré ľudia hľadajú. Ukáže vám tiež, aké populárne sú tieto kľúčové slová a ako ťažké by bolo ich umiestnenie.

Kontrola obtiažnosti kľúčového slova

Táto funkcia vám pomôže zistiť, aká je konkurencia pre konkrétne kľúčové slovo. Berie do úvahy, ako dobre sú zavedené iné webové stránky a koľko úsilia vynaložili na optimalizáciu pre dané kľúčové slovo.

Tieto informácie vám pomôžu zamerať sa na kľúčové slová, pri ktorých máte väčšiu šancu dostať sa na vrchol výsledkov vyhľadávania, podobne ako sa spoločnosť NerdWallet strategicky zamerala na menej konkurenčné, špecializované kľúčové slová, aby sa umiestnila vyššie v preplnenom priestore finančného poradenstva.

Zdroj obrázku: Nadácia

Hoci spoločnosť NerdWallet nakoniec investovala do vytvorenia vysokokvalitného "pilierového" a "klastrového" obsahu na širšie finančné témy, uvedomila si, že je dôležité začať s kľúčovými slovami, o ktoré môžu reálne súťažiť.

Khashayar Shahnazari, výkonný riaditeľ spoločnosti FinlyWealth, dodáva: "Využitím nástroja na kontrolu náročnosti kľúčových slov môžete postupovať podobne a identifikovať príležitosti na budovanie autority vašej webovej stránky v priebehu času, prípadne sa zamerať na konkurenčnejšie kľúčové slová, keď vaša stránka získa na popularite."

SERP Checker

NástrojRankTracker SERP Checker vám umožňuje zobraziť najlepšie výsledky pre konkrétne kľúčové slovo. Môžete tak získať predstavu o tom, aký druh obsahu sa spoločnosti Google páči pre daný vyhľadávaný výraz, čo vám môže pomôcť vytvoriť vlastný obsah, ktorý bude lepšie zodpovedať týmto preferenciám.

David Martinez, viceprezident pre podniky a OEM účty v spoločnosti Cybernet Manufacturing, vysvetľuje: "Nástroj Ranktracker má aj ďalšie funkcie, ktoré vám pomôžu sledovať, ako si vaša webová lokalita vedie vo výsledkoch vyhľadávania, analyzovať odkazy smerujúce na vašu lokalitu a získať personalizované návrhy na zlepšenie stratégie SEO. Je to komplexný nástroj, ktorý môže výrazne ovplyvniť vašu viditeľnosť online."

Kombináciou znalostí o vašom výklenku a poznatkov spoločnosti Ranktracker založených na údajoch tak môžete vytvoriť dokonalú stratégiu kľúčových slov, ktorá zvýši návštevnosť a predaj vášho obchodu. A nezabudnite optimalizovať aj ďalšie aspekty svojho webu pre vyhľadávače, napríklad rýchlosť webu a schopnosť reagovať na mobilné zariadenia.

Pokročilé stratégie výskumu kľúčových slov pomocou nástroja Ranktracker

Zdroj obrázku: Mello Promo

Ako vidíte na obrázku vyššie, výskum kľúčových slov je dôležitý pre SEO. Pomôže vám nájsť kľúčové slová potrebné na umiestnenie. Teraz sa ponorme hlbšie do funkcií nástroja Ranktracker a niektorých pokročilých stratégií na odhalenie týchto skrytých výhod kľúčových slov.

Analýza konkurencie

Michael Hess, technický expert v Code Signing Store, dodáva: "Nástroj Ranktracker vám umožní nahliadnuť do príručky vašich konkurentov. Môžete vidieť, na ktoré kľúčové slová sa umiestňujú, aké sú ich najvýkonnejšie stránky a dokonca aj to, akú návštevnosť získavajú z konkrétnych kľúčových slov." To sú neoceniteľné informácie pre vašu vlastnú stratégiu.

Nezabudnite však, že cieľom nie je kopírovať konkurenciu. Ide o to, aby ste sa od nich učili. Hľadajte medzery v ich pokrytí kľúčovými slovami.

• Existujú dlhé kľúčové slová, ktoré im chýbajú?
• Sú témy, ktorým sa nevenovali do hĺbky?

Práve tu môžete zasiahnuť a vytvoriť obsah, ktorý vyplní tieto medzery a priláka zákazníkov, ktorých vaša konkurencia prehliada.

Analýza zámeru vyhľadávania

Nástroj Ranktracker SERP (Search Engine Results Page - stránka s výsledkami vyhľadávania ) vám pomôže pochopiť zámer vyhľadávacieho dotazu. Hľadajú ľudia všeobecné informácie, porovnávacie nákupy alebo sú pripravení nakúpiť? Tieto informácie sú kľúčové pre tvorbu obsahu, ktorý je v súlade s cieľmi vyhľadávača.

William Westerlund, marketingový manažér v spoločnosti Suptask, dodáva: "Ak vidíte, že najlepšie výsledky pre kľúčové slovo sú informačné blogové príspevky, možno budete chcieť vytvoriť podobný obsah, ktorý odpovedá na bežné otázky alebo poskytuje užitočné tipy. Ak sú na prvých miestach výsledkov stránky s produktmi, viete, že ľudia chcú nakupovať, a môžete sa zamerať na optimalizáciu výpisov produktov."

Zisťovanie dlhých kľúčových slov

Široké kľúčové slová sú síce lákavé, ale často sa stretávajú s tvrdou konkurenciou. Na druhej strane, dlhé kľúčové slová sú dlhšie a konkrétnejšie frázy, ktoré sú menej konkurenčné a často naznačujú vyšší nákupný zámer.

Návrhy kľúčových slov a funkcie príbuzných výrazov nástroja Ranktracker vám pomôžu odhaliť množstvo príležitostí pre dlhé kľúčové slová.

Chase Hughes, zakladateľ spoločnosti ProAI, dodáva: "Ak predávate podložky na jogu, namiesto toho, aby ste sa zamerali len na "podložku na jogu ", môžete sa zamerať na "ekologickú podložku na jogu pre začiatočníkov" alebo "protišmykovú podložku na jogu v horúcom prostredí ". Tieto dlhšie frázy môžu mať nižší objem vyhľadávania, ale priťahujú cielenejšie publikum - ľudí, ktorí sú bližšie k nákupu."

Nezabudnite optimalizovať svoju stratégiu obsahu začlenením týchto kľúčových slov do textov na webovej stránke, príspevkov na blogu a dokonca aj do e-mailových marketingových kampaní.

Ukážkovým príkladom tejto stratégie v praxi je spoločnosť HelloFresh. Strategicky sa zamerali na dlhé kľúčové slová, ako napríklad "zdravé stravovacie súpravy pre rodiny", aby prilákali kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.

Zdroj obrázku: Semrush

Zaradením týchto špecifických fráz do obsahu svojich webových stránok, blogových príspevkov a stránok s receptami spoločnosť HelloFresh zaznamenala výrazný nárast organickej návštevnosti, čím prilákala väčšie množstvo potenciálnych zákazníkov.

To nakoniec viedlo k výraznému zvýšeniu počtu získaných používateľov a predplatných, čo dokazuje účinnosť cielenia na dlhé kľúčové slová pri zvyšovaní relevantnej návštevnosti a konverzií.

Analýza trendov a prognózovanie

Funkcie analýzy trendov nástroja Ranktracker vám pomôžu udržať si náskok vďaka identifikácii rastúcich trendov kľúčových slov. To vám umožní aktívne vytvárať obsah alebo optimalizovať existujúce stránky, aby ste využili rastúci záujem o vyhľadávanie.

Ak si napríklad všimnete stúpajúci trend vo vyhľadávaní "udržateľnej módy", môžete upraviť svoju stratégiu kľúčových slov a obsahový kalendár tak, aby zodpovedali tomuto rastúcemu záujmu. Alex Taylor, vedúci oddelenia marketingu v spoločnosti Digital Signage NYC, dodáva: "Zosúladením svojho úsilia v oblasti SEO s novými trendmi môžete svoju webovú stránku umiestniť tak, aby neustále rástla a bola viditeľná."

Miestna optimalizácia kľúčových slov

Ak je vaša firma určená pre miestne publikum, optimalizácia pre miestne kľúčové slová je kľúčová. Nástroj Ranktracker vám umožňuje sledovať vaše pozície v konkrétnych lokalitách a pomáha vám pochopiť, ako si počínate na cieľovom trhu.

Alison Lancasterová, generálna riaditeľka spoločnosti Pressat.co.uk, hovorí: "Začlenením kľúčových slov špecifických pre danú lokalitu (napr. "najlepšie kaviarne v Seattli") do obsahu a meta značiek môžete prilákať viac miestnych zákazníkov a zvýšiť relevantnú návštevnosť svojej stránky. To je dôležité najmä pre podniky s fyzickými predajňami alebo oblasťami služieb."

Analýza obsahových medzier

Nástroj Ranktracker na analýzu medzier v obsahu vám umožní porovnať pokrytie kľúčových slov na vašej webovej lokalite s pokrytím kľúčových slov vašich konkurentov. To vám pomôže identifikovať témy alebo kľúčové slová, na ktoré sa vaši konkurenti umiestňujú, ale vy nie. Vyplnením týchto medzier v obsahu môžete prilákať širšie publikum a získať viac organickej návštevnosti.

Saba Mobebpour, generálna riaditeľka spoločnosti Dropshipping Suppliers US, hovorí: "Ak sa váš konkurent umiestňuje na pozíciách pre "tipy pre domácich majstrov " a vy nie, vytvorenie vysokokvalitného obsahu na túto tému by vám mohlo pomôcť získať toto publikum."

Integrácia nástroja Ranktracker do pracovného postupu SEO

"Nástroj Ranktracker nie je len o hľadaní kľúčových slov, ale o ich začlenení do štruktúry vašej stratégie SEO," dodáva Indie Basi, riaditeľ spoločnosti WadeSupplies.

Poďme si teda povedať, ako môžete integrovať nástroj Ranktracker.

Sledovanie kľúčových slov

Po identifikácii cieľových kľúčových slov je veľmi dôležité sledovať, ako sa vaša webová lokalita umiestňuje na základe týchto slov.

Nojan Rahimi, riaditeľ spoločnosti Blutin Finance, dodáva: "Nástroj Ranktracker vám umožňuje jednoducho sledovať pozície kľúčových slov vo výsledkoch vyhľadávania v priebehu času. To vám pomôže zistiť, čo funguje a čo nie, takže môžete podľa potreby upraviť svoju stratégiu."

Sú niektoré kľúčové slová neustále vyššie? Skvelé! Zdvojnásobte svoje úsilie. Sú niektoré kľúčové slová sotva pohyblivé? Možno je čas prehodnotiť obsah alebo vyskúšať iný prístup. Sumeer Kaur, zakladateľ spoločnosti Salwar Kameez, hovorí: "Funkcia sledovania v nástroji Ranktracker vám poskytuje prehľad, ktorý potrebujete na prijímanie informovaných rozhodnutí."

Podávanie správ a analýza

Funkcie reportovania nástroja Ranktracker vám poskytnú prehľad o výkonnosti SEO z vtáčej perspektívy. Môžete vidieť, ktoré kľúčové slová privádzajú na vašu stránku najväčšiu návštevnosť, ktoré stránky sa dobre umiestňujú a kde máte priestor na zlepšenie. Tieto informácie vám môžu pomôcť odhaliť skryté príležitosti na rast.

Ak napríklad vidíte, že určitá kategória produktov má veľkú organickú návštevnosť, možno budete chcieť rozšíriť svoju ponuku v tejto oblasti. Alebo ak si všimnete, že určitý príspevok na blogu sa dobre umiestňuje, mohli by ste vytvoriť viac obsahu na podobné témy, aby ste prilákali ešte viac návštevníkov.

Stratégie optimalizácie

Nástroj Ranktracker vám neposkytuje len údaje, ale pomáha vám pochopiť, čo s nimi máte robiť. Platforma ponúka návrhy na zlepšenie vašej stratégie SEO na základe výkonnosti kľúčových slov a údajov o webových stránkach. Môže to zahŕňať optimalizáciu meta značiek, zlepšenie rýchlosti webu alebo budovanie väčšieho počtu spätných odkazov.

Kris Kraze Mullins, marketingový riaditeľ spoločnosti Capital Max, hovorí: "SEO je nepretržitý proces. Ide o neustále zdokonaľovanie stratégie, testovanie nových prístupov a prispôsobovanie sa neustále sa meniacemu prostrediu vyhľadávania."

Napríklad spoločnosť Glossier, relatívne nový hráč v kozmetickom priemysle, čelila tvrdej konkurencii zavedených značiek s väčšími vreckami. Využili však inteligentnú stratégiu SEO, aby vyrovnali konkurenčné podmienky.

Zdroj obrázku: Značka Vision

Vytvorením obsahu zameraného na kľúčové slová, podporovaním online komunity a optimalizáciou technických aspektov webovej stránky zaznamenala spoločnosť Glossier obrovský nárast organickej návštevnosti, čo viedlo k prudkému zvýšeniu povedomia o značke a získaniu lojálnej zákazníckej základne.

Tento organický rast, podporovaný SEO, zohral významnú úlohu pri etablovaní spoločnosti Glossier ako významnej sily v kozmetickom priemysle.

Zhrnutie

Výskum kľúčových slov nie je len technickou úlohou pre odborníkov na SEO - je to dôležitý krok k pochopeniu toho, čo vaše publikum hľadá a ako sa s ním môžete spojiť. A tu vám tento proces uľahčia nástroje ako Ranktracker - ponúkajú poznatky, ktoré vám pomôžu odhaliť najhodnotnejšie vyhľadávané výrazy pre vašu firmu.

Ak teda venujete čas výskumu a pochopeniu kľúčových slov, budete môcť vytvárať obsah, ktorý bude zodpovedať potrebám a záujmom vášho publika. Pomôže vám to tiež vybudovať silnejší vzťah so zákazníkmi a zvýšiť zmysluplnosť vašej značky.

Nezabudnite, že skvelá SEO optimalizácia začína skvelými kľúčovými slovami!