Kľúčoví mienkotvorcovia pre SEO? 4 stratégie hodnotenia SERP, ktoré nezahŕňajú budovanie prepojení

Úvod

Neustály boj o lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch pokračuje aj v roku 2024. Pre mnohé podniky sa boj o najvyššie skóre SEP začína a končí budovaním spätných odkazov. Získavanie externých odkazov síce pomáha zvyšovať autoritu a viditeľnosť webu, ale tí, ktorí sa zameriavajú len na získavanie partnerstiev s odkazmi, by mohli vidieť, ako sa ich stratégia SEO začína potápať.

Vzhľadom na to, že na scéne SEO dominuje viac partnerstiev a balíkov na budovanie odkazov ako kedykoľvek predtým, je čoraz ťažšie získať organické spätné odkazy pre vašu firmu.

Najmä pre menšie podniky by mohlo byť samostatné vytváranie stratégie SEO na základe budovania odkazov viac úsilia, ako sa oplatí.

S ohľadom na to sme preskúmali štatistické údaje o trendoch budovania prepojení v roku 2024 a zostavili zoznam alternatívnych stratégií SERP pre tých, ktorí chcú posilniť svoju stratégiu SEO.

Stalo sa tradičné budovanie prepojení príliš konkurenčné?

Zdá sa, že budovanie odkazov pre niektorých stratilo svoje čaro. To, čo bolo kedysi metódou získavania spätných odkazov od renomovaných webových stránok, ktoré s radosťou odkazovali na hodnotný obsah, sa stalo množstvom mlynov na odkazy, partnerstiev ABC a outsourcingu agentúr.

Budovanie prepojení sa stalo menej o vytváraní a zdieľaní aktuálneho obsahu a viac o získaní miesta na stránke s najvyšším hodnotením, či už relevantným alebo nie.

Jednoducho získavanie odkazov sa teraz stalo tak dôležité pre rastúce podniky, že platia až 300 dolárov za spätný odkaz, ak umiestnenie im prinesie nejakú návštevnosť.

V roku 2024 sa neuveriteľných 41 % spoločností domnieva, že samotné budovanie odkazov je najťažším aspektom SEO.

(Zdroj obrázku: Conductor)

Proces úspešného budovania odkazov si teraz vyžaduje budovanie trvalých vzťahov so značkami, ponúkanie služieb na podporu SEO na oplátku a samozrejme veľa manuálneho oslovovania.

Budovanie prepojení vám buď vyčerpá váš vlastný čas, alebo vaše vrecko, keď ho zadáte odborníkom na SEO.

Otázkou je, či by ste mohli nahradiť svoju stratégiu spätných odkazov novým nástrojom na zvýšenie skóre SERP? Hoci by sme nenavrhovali úplné zrušenie budovania odkazov, mohlo by existovať niekoľko nových spôsobov, ako ich môžete získať bez použitia tradičných metód.

Existujú aj iné spôsoby, ako si zvýšiť skóre SERP?

Existuje množstvo metód, ktoré môžete použiť na zvýšenie svojho skóre v SERP. Aj keď je budovanie odkazov tiež dôležitou súčasťou, pre menšie podniky nemusí byť v popredí úspešnej stratégie.

"Presuňme tému od budovania odkazov k autorite. O tom by sa mali firmy rozprávať," hovorí Alisa Scharfová, riaditeľka SEO v spoločnosti Seer Interactive.

Vzhľadom na to vám ponúkame štyri spôsoby, ako zvýšiť skóre v SERP bez vytvárania partnerstiev pre odkazy.

Budovanie reputácie webu pomocou kľúčových mienkotvorných osobností

Kľúčoví mienkotvorcovia, známi aj ako KOL, sú vplyvné osobnosti, ktoré zvyšujú návštevnosť webových stránok. Preklenutie medzery medzi influencerom a odborníkom na danú tému môže pomôcť získať organické spätné odkazy, návštevnosť a zapojenie na stránke pre webovú lokalitu už len tým, že sa tam objaví.

KOL pracujú rovnako ako influenceri na Instagrame, pomáhajú zviditeľniť značku a môžu ľahko ovplyvniť diskurz vašej stratégie SEO.

Tu je len niekoľko spôsobov, ako môžete využiť KOL na zlepšenie svojho skóre v SERP:

• Vytváranie zdieľateľného obsahu: KOL sú často veľkým menom vo vašom odvetví a medzi vašimi spotrebiteľmi. Vytváranie obsahu, ktorý obsahuje ich meno, citát alebo obrázok, bude pravdepodobne zdieľané na iných konkurenčných webových stránkach, sociálnych kanáloch a ďalších miestach, čo bude viesť k spätným odkazom mimo stránky.
• Zvyšovanie autority webu: Ak je vaša webová stránka spojená s KOL, ktorý je známy svojím prelomovým výskumom a hlasom vo vašej komunite, vaša značka sa tiež stane myšlienkovým lídrom a autoritatívnym hráčom v rámci odvetvia.
• Hybridné ovplyvňovanie: KOL je hybridný influencer. Majú brilantné odborné znalosti, ktoré môžete využiť v rámci svojho obsahu, ale sú to aj známe tváre, vďaka čomu sú ideálnou osobou, ktorá potom zdieľa váš obsah na svojich sociálnych sieťach.

Kľúčoví mienkotvorcovia sú tiež častejší, než si myslíte. Kľúčom k úspechu je vyhľadať priekopnícke hlasy vo vašom odvetví, ktoré aktívne zverejňujú výskumy, organizujú prednášky a stúpajú na spoločenskom rebríčku.

Optimalizácia pre mobilnú dostupnosť

V roku 2024 bude Google vyhodnocovať predovšetkým mobilné zariadenia. Keďže mobilní používatelia v súčasnosti predstavujú viac ako 50 % všetkých používateľov vyhľadávajúcich online, nie je prekvapením, že ich skúsenosti s vašou webovou stránkou sú dôležité.

"Spoločnosť Google tradične používa na hodnotenie stránok prehľadávače pre počítače. To znamená, že jeho systém hodnotenia skúma iba počítačovú verziu webovej stránky, aby vyhodnotil používateľský zážitok, obsah a relevantnosť pre akékoľvek vyhľadávanie. To spôsobovalo problémy používateľom mobilných zariadení v prípadoch, keď obsah a dizajn neboli v súlade s mobilnou a počítačovou verziou webových stránok," hovorí Summit Ghimire, zakladateľ agentúry SEO Outpace. "Google teraz najprv prehľadáva mobilnú verziu webovej lokality, aby vyhodnotil jej obsah a dizajn a určil jej relevantnosť pre početné vyhľadávania. Týmto prístupom sa spoločnosť Google snaží odstrániť rozdiely v mobilných vyhľadávaniach."

Kľúčom k úspechu je, aby vaše webové stránky boli prispôsobené mobilným zariadeniam, a to zjednodušením rozvrhnutia stránok a navigácie, ako aj optimalizáciou cielených kľúčových slov pre mobilné vyhľadávače. Keďže viac ako 88 % mobilných vyhľadávaní sa v súčasnosti týka kľúčového slova "blízko mňa" alebo lokálnej témy, je čas optimalizovať pre lokálne zapojenie, ak chcete zlepšiť svoje mobilné indexovanie.

(Zdroj obrázku: Search Engine Watch)

"Indexovanie podľa mobilných zariadení má priamy vplyv na to, ako sa vaša webová stránka umiestňuje a koľko organickej návštevnosti cez ňu prúdi. Vďaka indexovaniu mobile-first máte možnosť spojiť sa s ešte väčším počtom ľudí, ktorí aktívne vyhľadávajú vašu firmu na mobilnom zariadení. Keďže algoritmus sa posúva smerom k systému priateľskému k mobilným zariadeniam, možno budete musieť odstrániť niekoľko problémov, aby ste zlepšili hodnotenie," pokračuje Ghimire.

Aj keď by ste pri vytváraní stratégie SEO mali brať do úvahy optimalizáciu pre mobilné zariadenia, dbajte na to, aby ste vždy sledovali nové trendy vo vyhľadávaní, ako je napríklad nové zavedenie hlasového vyhľadávania.

Pridanie označenia Schema do stratégie SEO na stránke

Ďalším spôsobom, ako zlepšiť svoje skóre v SERP bez aktívneho budovania prepojení, je pridať do stratégie na stránke značku Schema.

Pre tých, ktorí nevedia, ako funguje značka Schema, je tu definícia, ktorú poskytuje Schema.org:

"Väčšina správcov webových stránok pozná značky HTML na svojich stránkach. Značky HTML zvyčajne hovoria prehliadaču, ako má zobraziť informácie obsiahnuté v značke. Napríklad <h1>Avatar</h1> hovorí prehliadaču, aby zobrazil textový reťazec "Avatar" vo formáte nadpisu 1. Značka HTML však neposkytuje žiadne informácie o tom, čo tento textový reťazec znamená - 'Avatar' môže odkazovať na mimoriadne úspešný 3D film alebo môže odkazovať na typ profilovej fotografie - a to môže vyhľadávačom sťažiť inteligentné zobrazenie relevantného obsahu používateľovi."

Schéma je inak známa ako súbor mikrodát a značiek štruktúrovaných údajov, ktoré sa vkladajú do kódu HTML vašej webovej stránky s cieľom poskytnúť viac informácií o obsahu na stránke.

To umožňuje spoločnosti Google lepšie pochopiť obsah vašej stránky a zaradiť ju do príslušnej kategórie. V súvislosti s nárastom hlasového vyhľadávania je to ešte dôležitejšie. Keď používatelia zadajú dotaz pomocou hlasu, čím viac informácií má Google o vašom obsahu, tým rýchlejšie ho prehľadá a použije ako vhodnú odpoveď pre používateľa.

Po druhé, vďaka značke Schema budú vaše výpisy v SERP dvakrát viditeľnejšie, pretože sa pod názov výpisu vloží bohatý výňatok. To zase zvyšuje vaše šance na umiestnenie pre konkrétnu frázu a pomáha spotrebiteľom rýchlo si všimnúť váš výpis vo výsledkoch vyhľadávania.

Uprednostňovanie evergreenových tematických autorít

Vedeli ste, že viac ako 40 % marketérov sa domnieva, že samotný obsahový marketing je najjednoduchšou metódou generovania pasívnych odkazov?

Hoci je budovanie nových odkazov nevyhnutné pre úspech SEO, niekedy je pasívnejší prístup k budovaniu odkazov najúspešnejší.

Ako jeden z mála zostávajúcich prístupov white-hat SEO je budovanie tematickej autority skvelým spôsobom, ako organicky zvýšiť reputáciu vašej firmy. Tento proces spočíva v prirodzenom získavaní odkazov tým, že sa svojím obsahom etablujete ako aktuálny líder.

Kľúčom k úspechu je stať sa zdrojom informácií pre danú tému/odvetvie. Aby ste to dosiahli, mali by ste buď nájsť tému s malou konkurenciou, alebo pristupovať k niečomu populárnemu z nového uhla pohľadu. Takto, keď ľudia budú vyhľadávať vami zvolenú tému, budete myšlienkovým lídrom, ktorý sa objaví na vrchole vyhľadávania.

A čo je ešte lepšie, ak iné publikácie v budúcnosti napíšu podobný článok, pravdepodobne sa na vás budú odvolávať a odkazovať na vás bez toho, aby ste museli s danou publikáciou uzavrieť partnerstvo.

Pre trvalú expozíciu si vyberte evergreen tému alebo long-tail kľúčové slovo, ktorému budete dominovať. Takto bude váš článok relevantný ešte mnoho rokov a časom vám prinesie ďalšie odkazy.

Ako si zabezpečiť trvalý úspech v SERP

Svet SEO sa neustále mení, preto je dôležité sledovať najnovšie trendy, ak chcete byť aj naďalej úspešní v SERP.

Hoci budovanie odkazov bude v budúcnosti zohrávať veľkú úlohu v stratégiách vyhľadávačov, nemalo by byť jedinou taktikou, ktorú online podniky používajú. Uprednostňovanie tematickej autority, optimalizácia pre mobilné zariadenia a využívanie kľúčových mienkotvorných osobností prispievajú k budovaniu spätných odkazov aj reputácie podniku.

Ak chcete, aby sa vaše skóre v SERP zvýšilo, musia podniky spojiť všetky svoje snahy o SEO do jedného celku, aby dosiahli víťazný výsledok na konkurenčnom trhu vyhľadávania.