Interné prepojenie pre SEO pre franšízy

Úvod

Ak prevádzkujete franšízovú webovú stránku, už poznáte ten boj. Máte desiatky (niekedy stovky) stránok s umiestnením, pričom každá z nich bojuje o nájdenie v Google.

Problém? Väčšina z nich nikdy neuzrie svetlo sveta.

Prečo? Pretože interné prepojenie je nefunkčné.

Google používa interné prepojenia na to, aby zistil, ktoré stránky sú najdôležitejšie, ako je vaša stránka štruktúrovaná a kam má posielať vlastné odkazy. Keď nemáte inteligentnú stratégiu interných prepojení, vaše lokálne stránky sa stávajú "osirelými" ostrovmi, technicky žijú, ale vo výsledkoch vyhľadávania sú neviditeľné.

Dobrá správa?

Interné prepojenie je jednou z najjednoduchších výhier v SEO. Najmä pre franšízové webové stránky. Správnym nastavením môžete preniesť autoritu z hlavného franšízového centra na každú miestnu stránku, zvýšiť umiestnenie vo viacerých mestách a dosiahnuť, aby Google vnímal vašu stránku ako dôveryhodnú autoritu, ktorou už je.

V tejto príručke presne rozoberiem, ako nastaviť interné prepojenia pre franšízové webové lokality, čomu sa vyhnúť, čo implementovať a aké stratégie skutočne posúvajú výsledky.

Prečo je vnútorné prepojenie pre franšízové webové lokality kľúčové?

Franšízové webové stránky čelia jedinečnej výzve SEO: sú veľké, komplexné a rozprestierajú sa na viacerých miestach.

Na rozdiel od malého firemného webu s 5 až 10 stránkami sa franšízy často stretávajú s desiatkami (alebo dokonca stovkami) takmer duplicitných stránok.

Práve tu prichádza na rad interné prepojenie.

Predstavte si ho ako cestovnú mapu pre Google. Vnútorné odkazy informujú vyhľadávače:

• Ktoré stránky sú dôležité (vaše hlavné franšízové centrum, vaše najziskovejšie služby).

• Ako sú stránky prepojené (stránky so službami, stránky s lokalitami, blogy).

• Kam posielať autoritu (odovzdávanie odkazovej šťavy z vašich silných stránok na tie, ktoré potrebujú posilniť).

Pre franšízy je to veľmi dôležité, pretože:

1. Centrála musí zdieľať autoritu s pobočkami.

Bez odkazov z hlavnej stránky vašej značky zostanú miestne stránky slabé. Stránka franšízovej inštalatérskej firmy v Dallase sa nebude umiestňovať, ak je všetka autorita uzamknutá na firemnej domovskej stránke.

2. Stránky lokalít musia byť navzájom prepojené.

Keď lokality odkazujú na blízke miesta ("Hľadáte naše služby v Houstone?"), pomáha to spoločnosti Google pochopiť sieť franšízových pobočiek.

3. Google miluje štruktúru.

Jasné nastavenie interného prepojenia ukazuje hierarchiu:

Franšízová centrála > štát/región > mesto > služba.

Táto hierarchia dáva vyhľadávačom dôveru, aby vaše lokálne stránky hodnotili vyššie.

Záver: Ak prevádzkujete franšízovú lokalitu bez silného systému interných prepojení, nechávate peniaze (a pozície) na stole.

Bežné chyby interných prepojení na franšízových stránkach

Tu je pravda: väčšina franšízových webových stránok je plná chýb v internom prepojení. A tieto chyby stoja umiestnenie každý deň.

Niektoré z najväčších chýb, ktoré vidím:

1. Osirelé stránky lokalityStránky, ktoré nie sú nikde na webe prepojené. Ak ich Google nedokáže nájsť prostredníctvom odkazov, môžu rovnako dobre neexistovať.

2. Prepojenie len na domovskú stránkuFiremné stránky získavajú všetky odkazy, zatiaľ čo stránky miestnych služieb, ktoré skutočne prinášajú potenciálnych zákazníkov, sú ignorované.

3. Používanie slabého textu kotvy"Kliknite sem" alebo "Zistite viac" spoločnosti Google nič nehovorí. Opisné kotvy, ako napríklad "inštalatérske služby v Dallase", posúvajú ukazovateľ.

4. Umiestnenie príliš veľkého počtu odkazov na jednej stránkeÁno, viac nie je vždy lepšie. Ak do pätičky alebo na stránku so službami napcháte stovky odkazov, Google ich hodnotu oslabí.

Koľko interných odkazov by ste teda vlastne mali pridať?

Podľa spoločnosti Zenith je všeobecné odporúčanie jednoduché: usilujte sa o približne 5 až 10 interných odkazov na 2 000 slov.

Osvedčené postupy pre interné prepojenia na franšízových webových stránkach

Keď už viete, čo nerobiť, je čas vytvoriť systém, ktorý bude fungovať. Vnútorné prepojenie pre franšízy spočíva vo vytvorení štruktúry, ktorá prenáša autoritu z vrcholu (centrály) na každú stránku s jednotlivými prevádzkami a službami.

Tu je to, čo funguje najlepšie:

1. Použite štruktúru "hub-and-spoke".

Predstavte si stránku centrály franšízy ako rozbočovač. Odtiaľ sa prelinkujte na regionálne/štátne stránky (ak ich máte) a potom na stránky jednotlivých miest alebo služieb. Vytvoríte tak prehľadnú hierarchiu:

** Domovská stránka franšízy > stránka štátu > stránka mesta > stránka služby**

Google to miluje, pretože to presne ukazuje, ako sú vaše stránky prepojené.

2. Optimalizujte text kotvy

Nehovorte len "naše služby", ale používajte opisné kotvy, napríklad "oprava inštalatérskych prác v Dallase" alebo "franšízové doučovanie v Houstone ". Tieto malé úpravy pomáhajú spoločnosti Google pochopiť relevantnosť lokality + služieb.

3. Pridajte omrvinky

Drobky nie sú dobré len pre UX. Vytvárajú tiež zabudovanú sieť interných odkazov, ktoré posilňujú štruktúru vášho webu. Príklad:

Príklad: Domov > Texas > Dallas > Inštalatérske služby

4. Prepojte spolu súrodenecké lokality

Ak niekto pristane na vašej stránke v Dallase, pridajte časť, ako napr: "Slúži aj v okolí: Houston | Austin | San Antonio." Takto si lokality navzájom pomáhajú pri hodnotení a zákazníci môžu nájsť najbližšiu pobočku.

5. Nezabúdajte na siločiary služieb

Vaša stránka s centrom služieb (napr. Inštalácia ohrievača vody) by mala odkazovať na každú stránku mesta, ktoré ju ponúka. Rovnako by tieto mestské stránky služieb mali odkazovať na centrum.

Toto obojsmerné prepojenie je signálom pre Google: "Toto je autoritatívna stránka na túto tému."

Pokročilé stratégie vnútorného prepojenia

Po zavedení základov môžete použiť pokročilé taktiky, aby ste svojej franšízovej stránke dodali ďalšiu výhodu.

Tieto stratégie vám pomôžu rozšíriť autoritu hlbšie do vašej stránky a dosiahnuť, aby Google videl vašu značku ako najlepšiu voľbu na viacerých trhoch.

1. Používajte príspevky na blogu ako lieviky

Každý blog, ktorý uverejníte, by mal odkazovať na stránky, ktoré prinášajú peniaze.

Napríklad blog na tému "5 príznakov, že potrebujete nový ohrievač vody" by mal priamo odkazovať na vaše stránky Inštalácia ohrievačov vody > Dallas a Inštalácia ohrievačov vody > Houston.

Takto blogy fungujú ako odkazové lieviky na vaše lokality/služby.

2. Vytvorte regionálne "pilierové" stránky

Ak vaša franšíza pôsobí v celom štáte, vytvorte stránku na úrovni štátu, ktorá bude odkazovať na všetky miestne pobočky.

Príklad: V rámci pobočky môžete vytvoriť tzv:

"Inštalatérske služby v Texase " > odkazy na stránky v Dallase, Houstone, Austine a San Antoniu.

Tieto stránky "strednej vrstvy" poskytujú spoločnosti Google silný geografický signál a pomáhajú rozdeľovať hodnotu odkazov.

3. Budujte silá služieb

Tejto témy sme sa dotkli už skôr, ale ideme hlbšie:

• Vaše hlavné centrum služieb (napr. "Služby opravy striech") odkazuje na každú miestnu verziu tejto služby.

• Každá miestna stránka služby odkazuje späť na centrum.

• Bonus: vzájomné prepojenie medzi mestami, ktoré majú rovnakú službu (Oprava strechy Dallas > Oprava strechy Houston).

To vytvára posilnenú slučku, ktorá tlačí na lokálnu aj národnú viditeľnosť.

4. Kontextové interné prepojenia

Nespoliehajte sa len na navigačné menu a pätičky.

Pridajte kontextové odkazy vnútri odsekov obsahu.

Príklad: V prípade, že sa na internete objavia odkazy na webovú stránku, ktoré sú v angličtine, môžete ich použiť ako odkaz na webovú stránku: Na stránke inštalatérskych prác v Dallase by sa mohol nachádzať riadok typu "Potrebujete havarijnú opravu? Náš tím z Houstonu ponúka nepretržité inštalatérske služby aj v okolí" prirodzene šíri relevantnosť a autoritu.

5. Sezónne alebo propagačné prepojenia

Ak spúšťate časovo obmedzené kampane (napr. "Jarná kontrola klimatizácie"), prepojte tieto propagačné akcie na príslušných stránkach s lokalitou. Udržuje to vašu stránku čerstvú a buduje tematické zoskupenia, ktoré Google miluje.

Nástroje a sledovanie interných prepojení

Nemôžete opraviť to, čo nemôžete zmerať. Preto je kontrola interných odkazov rovnako dôležitá ako ich nastavenie. Našťastie existujú nástroje, ktoré tento proces zjednodušujú:

1. Konzola vyhľadávania Google (GSC)

V nástroji GSC prejdite do časti Odkazy > Interné odkazy.

Tu uvidíte, ktoré stránky majú najviac interných odkazov a ktoré sú ignorované.

Ak sa vaša stránka s lokalitou Dallas v zozname nezobrazuje, je to červená vlajka, znamená to, že ju Google nevníma ako prepojenú.

2. Screaming Frog

Spustite prehľadávanie svojho webu pomocou nástroja Screaming Frog. Rýchlo si všimnete:

• Osirelé stránky (bez interných odkazov)

• Stránky s nadmerným množstvom odchádzajúcich odkazov

• Nefunkčné interné odkazy, ktoré plytvajú rozpočtom na prehľadávanie

3. Ahrefs / Semrush

Oba nástroje majú prehľad interných prepojení, v ktorom môžete vidieť, ktoré stránky majú najsilnejšiu autoritu (meranú podľa hodnotenia URL alebo skóre autority).

Použite tieto "silné stránky" na to, aby ste preniesli odkazovú šťavu na slabšie lokálne stránky/stranky služieb.

4. Kontrolný zoznam auditu vnútorného prepojenia

Každá lokálna stránka by mala mať aspoň 3 - 5 interných odkazov, ktoré na ňu smerujú.

Servisné uzly by sa mali spájať smerom nadol na miestne stránky a späť nahor.

Blogové príspevky by mali vždy odkazovať na stránky s peniazmi (nikdy ich nenechávajte "v slepej uličke").

Žiadna stránka by nemala byť vzdialená od domovskej stránky viac ako 3 kliknutia.

Pravidelné sledovanie týchto údajov zabezpečí, že vaša franšízová stránka zostane zdravá a každá pobočka bude profitovať z celkovej autority značky.

Prečítajte si tiež: Výhody zverejňovania príspevkov hostí v oblasti technológií

Záverečné myšlienky

Interné prepojenie možno neznie tak honosne ako spätné odkazy alebo obsahový marketing, ale pre franšízové webové stránky je to lepidlo, ktoré drží všetko pohromade.

Ak sa urobí zle, skončíte s osirelými stránkami, oslabenou autoritou a miestnymi pobočkami, ktoré sa nikdy neumiestnia na popredných miestach. Správne vytvorené stránky vytvárajú jasnú hierarchiu, v ktorej:

• Domovská stránka spoločnosti zdieľa svoju autoritu s každou pobočkou.

• Stránky pobočky sa navzájom posilňujú inteligentným prepojením.

• Blogy a centrá služieb prenášajú autoritu na stránky, ktoré skutočne prinášajú príjmy.

Výsledok? Google rozumie vašej stránke, používatelia rýchlejšie nájdu správnu pobočku a každé franšízové miesto má šancu dostať sa do top 3.

Ak prevádzkujete franšízovú lokalitu, interné prepojenie nie je voliteľné, je to vaša konkurenčná výhoda.